Psicologia de Los Colores

PSICOLOGIA DE LOS COLORES
ZUALMY AVILES
GESTION ADMINISTRATIVA
JORNADA NOCHE
2022
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo
percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que
suscitan en nosotros dichos tonos.
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que
olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado
entre culturas. A pesar de todo, hay ciertos principios aceptados que vamos a
repasar en este artículo y que se aplican fundamentalmente a las sociedades
occidentales.
Psicología del color: influencia en las emociones y el estado mental

¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones
y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el
contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí
que pueden tener un efecto en ti.
Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos

teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera envían un
mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora una tienda también se valora
qué colores se emplean, pues es casi una necesidad que la gente sienta el deseo
de comprar cuando está en el local. Pero no solo se utiliza la psicología del color
para sacar un beneficio económico.
En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una

manera de influenciar el estado físico y mental del paciente. Por ejemplo, los
estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, lo que, a su vez,
provoca un aumento de adrenalina y hace que los individuos se sientan enérgicos
y entusiasmados.
Artículo relacionado: Arteterapia: terapia psicológica a través del arte
¿Por qué los colores influyen en nuestra mente y comportamiento?
El modo en el que los colores nos inducen a experimentar determinadas
sensaciones y a adoptar ciertas actitudes tiene dos tipos de causas: las biológicas,
por un lado, y las culturales, por el otro.
En lo que respecta en los aspectos biológicos de este fenómeno, la Psicología del

color es una realidad más allá de la especie humana: en la naturaleza, la
percepción de colores influye en la conducta de muchos animales. Por ejemplo,
algunos reptiles del grupo de los eslizones ahuyentan a sus depredadores
mostrando su lengua, de color azul oscuro, ya que el resto de especies lo ven
como una señal de enfermedad. Por otro lado, las combinaciones con colores
rojos y amarillos son vistas como una señal de peligro, y muchas especies las
usan a modo de advertencia (e incluso hay otras totalmente inofensivas que
adoptan tonalidades parecidas para intentar parecer intimidantes).
En lo que respecta a los aspectos culturales, prácticamente todas las sociedades

humanas asocian los colores a determinados conceptos para expresar ideas
abstractas, algo normal si tenemos en cuenta que nos es difícil utilizar pigmentos
para crear pinturas corporales, dibujos sobre todo tipo de soportes, etc. Y, por otro
lado, el Homo sapiens es una especie muy visual, y con una gran capacidad para
percibir muchos colores (la mayoría de mamíferos y reptiles perciben muchos
menos).
La psicología del color en la vida cotidiana

Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan un efecto
emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En
otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el
naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o
negativas (hostilidad y enfado).
O, por contra,también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul,

que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.
Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología del color
se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras
qué colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas allí dentro.
Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las diferentes
tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina verde que se asocie a la
primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditación y quieres una
habitación blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo
algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos
cuenta.
Marketing emocional y psicológica de los colores

Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing.
Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan
en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las
que deciden por nosotros.
Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la

neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del
cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el libro de Antonio
Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología altamente
recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de las
emociones en nuestras decisiones.
¿Y cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos,

básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de
moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te dice:
“compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una compañía
especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una
persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.
La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo
estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones. Por
lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como
McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen este color en sus logotipos e
instalaciones.
Blanco
En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el
color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud.
En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.
Amarillo
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza,
el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo
consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia,
la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a
una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies
relativamente pequeñas.
Rojo
El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y
el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de
la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y
sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los
expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos de un modo
ligeramente más asertivo y extravertido.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la
lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing
político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de todos, por lo
menos en las sociedades occidentales.
Azul
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la
inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como
Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por
las empresas. Transmite confianza y pureza.
Verde
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también
representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en
señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita a la relajación
y al bienestar.
Morado
El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la
sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la
nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-
edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de
la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia
también a lo femenino.
Gris
El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna
gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en
psicología del color le dan un significado distinto:la paz, la tenacidad y la
tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o
a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el
crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y
lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la
formalidad y la sobriedad.

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