Psicología Del Color

Psicología del color: significado y
curiosidades de los colores

¿Cuál es el significado de cada color y en qué ámbitos se
aplica la Psicología cromática?
Jonathan García-allen
21 mayo, 2016 - 14:59 — Actualizado 29 julio, 2023 - 03:02 CEST
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La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a

analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así
como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.
Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no

hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la
interpretación y el significado entre culturas. A pesar de todo, hay
ciertos principios aceptados que vamos a repasar en este artículo y que
se aplican fundamentalmente a las sociedades occidentales.
Psicología del color: influencia en las

emociones y el estado mental
¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando
tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades
pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes
saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un efecto en ti.
Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus
logos teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera
envían un mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora una tienda
también se valora qué colores se emplean, pues es casi una necesidad
que la gente sienta el deseo de comprar cuando está en el local. Pero no
solo se utiliza la psicología del color para sacar un beneficio económico.
En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es

una manera de influenciar el estado físico y mental del paciente. Por
ejemplo, los estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo
cardíaco, lo que, a su vez, provoca un aumento de adrenalina y hace que
los individuos se sientan enérgicos y entusiasmados.
 Artículo relacionado: Arteterapia: terapia psicológica a través del arte
¿Por qué los colores influyen en nuestra

mente y comportamiento?
El modo en el que los colores nos inducen a experimentar determinadas
sensaciones y a adoptar ciertas actitudes tiene dos tipos de causas: las
biológicas, por un lado, y las culturales, por el otro.
En lo que respecta en los aspectos biológicos de este fenómeno, la

Psicología del color es una realidad más allá de la especie humana:
en la naturaleza, la percepción de colores influye en la conducta de
muchos animales. Por ejemplo, algunos reptiles del grupo de los
eslizones ahuyentan a sus depredadores mostrando su lengua, de color
azul oscuro, ya que el resto de especies lo ven como una señal de
enfermedad. Por otro lado, las combinaciones con colores rojos y
amarillos son vistas como una señal de peligro, y muchas especies las
usan a modo de advertencia (e incluso hay otras totalmente inofensivas
que adoptan tonalidades parecidas para intentar parecer intimidantes).
En lo que respecta a los aspectos culturales, prácticamente todas las

sociedades humanas asocian los colores a determinados conceptos
para expresar ideas abstractas, algo normal si tenemos en cuenta que
nos es difícil utilizar pigmentos para crear pinturas corporales, dibujos
sobre todo tipo de soportes, etc. Y, por otro lado, el Homo sapiens es una
especie muy visual, y con una gran capacidad para percibir muchos
colores (la mayoría de mamíferos y reptiles perciben muchos menos).
La psicología del color en la vida cotidiana

Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan
un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro
lenguaje cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores
cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar
distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y
enfado).
O, por contra,también solemos hablar de colores fríos, como el verde

o el azul, que suelen provocar una sensación de calma pero también
tristeza.
Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología

del color se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu
casa y consideras qué colores quieres para tu hogar porque vas a pasar
muchas horas allí dentro.
Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las
diferentes tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina
verde que se asocie a la primavera y la frescura? A lo mejor te gusta
el yoga y la meditación y quieres una habitación blanca porque sabes
que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos ejemplos de cómo
empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.
Marketing emocional y psicológica de los colores

Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en
marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora
de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones,
nuestra emociones son las que deciden por nosotros.
Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere,

incluso la neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos
cognitivos del cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el
libro de Antonio Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de
psicología altamente recomendado que aporta evidencia científica sobre la
importancia de las emociones en nuestras decisiones.
¿Y cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los

sentidos, básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando
entras a una tienda de moda suena música enérgica y puedes apreciar
un decorado y un colorido te dice: “compra, compra, compra”.
Según Color Marketing Group, una compañía especializada en el uso de
los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un
producto sobre otro tiene que con la percepción del color.
La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el

rojo estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas
investigaciones. Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de
comida rápida como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen
este color en sus logotipos e instalaciones.
 Artículo recomendado: "Marketing Emocional: llegando al corazón del

cliente "
El simbolismo de los colores y cómo éstos

afectan a la mente humana
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y
que, en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como
ya se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto
del que se trate. No obstante, a continuación vamos a identificar los
colores más importantes con sus significados más o menos aceptados
(por lo menos en Occidente).

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