El hombre y la máquina

Universidad Autónoma de Occidente

maquina@uao.edu.co
ISSN (Versión impresa): 0121-0777
COLOMBIA

2008
Harold Banguero
UN MARCO CONCEPTUAL PARA EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LA
EMPRESA
El hombre y la máquina, enero-junio, número 030
Universidad Autónoma de Occidente
Cali, Colombia
pp. 64-77

Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal

Universidad Autónoma del Estado de México

http://redalyc.uaemex.mx
Un marco conceptual para
el análisis del entorno
económico de la empresa

Harold Banguero*

Resumen
Uno de los problemas crí-
ticos que enfrenta la empresa
moderna es el conocimiento y
la gestión adecuada del sistema
de información sobre su entorno
económico, ya que variaciones en
éste a nivel local, regional, nacio-
nal o internacional, pueden im-
plicar cambios profundos en las
estrategias tanto de producción
como de ventas de la organiza-
ción. El propósito de este ensayo
es presentar, de manera simple
pero rigurosa, un marco concep-
tual para el análisis del entorno
económico de la empresa y su
aplicación, a manera de ejemplo,
al caso de un ingenio azucarero
de la región. El documento per-
mite aterrizar un conjunto de
indicadores representativos para
el análisis del entorno económico
de una empresa tipo, para efectos
de la creación de un sistema de

* Economista. Universidad del Valle. Ph.D. en Economía. University of North at Chapel Hill. USA. Decano Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la
Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia.
Fecha de recibo: Enero 25 de 2008 Fecha de aceptación: marzo 14 de 2008

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Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Introducción
información que facilite el segui-
La gestión estratégica de una
miento de su entorno y la toma
empresa requiere de la construcción
de decisiones como respuesta a
de una imagen futura deseada (vi-
los mismos. El artículo finaliza
sión), hacia el logro de la cual deben
con un listado de las fuentes de
dirigirse todos los esfuerzos de la
la información para la obtención
organización. Para su definición
de los datos requeridos por el
se requiere, sin embargo, saber en
sistema.
dónde se encuentra la empresa hoy
Palabras clave (diagnóstico estratégico) en una do-
ble dimensión: su medio ambiente
Entorno económico, empre-
externo o entorno institucional y su
sa, gestión estratégica, mercado,
medio ambiente interno.
producción.
En el análisis del medio ambien-
Abstract
te externo o entorno institucional,
One of the critical problems el ejercicio consiste en identificar
confonted by modern firms is the aquellos factores o variables que
analysis of the economic envi- constituyen oportunidades para la
ronment and the development of empresa, con el propósito de tomar
an information system designed ventaja de ellas y aprovecharlas
to follow the main changes in para el desarrollo de la organización
this environment and its impli- y, por otro lado, las posibles amena-
cations for the production and zas que enfrenta o deberá enfrentar
marketing strategies of the firm. la institución, con el propósito de
The purpose of this essay is to neutralizar y minimizar su impacto
present, in a simple but rigurous negativo. Estas oportunidades y
way, a conceptual framework amenazas pueden presentarse en el
for the analysis of the economic contexto jurídico o normativo, eco-
environment of the firm and its nómico, social, político, ambiental
aplication, as an example, to the y cultural, en sus dimensiones más
cae of a sugar factory located in significativas.
the region of the Cauca Valley. Al reconocer la importancia del
The document allows the selec- análisis de los entornos en todas sus
tion of a representative number dimensiones, por ser la empresa un
of indicators for the análisis of componente fundamental del siste-
the economic environment of a ma económico, la unidad básica de
typical firm, in order to designe producción, el análisis de su entorno
an information system suitable económico adquiere una importan-
for the follow up of the economic cia fundamental en el proceso de la
environment and decision mak- definición de su estrategia corpora-
ing in the firm as a consequence tiva. El propósito de este escrito es
of changes in this environment. presentar un marco conceptual y
The article also includes a list of metodológico para el análisis de las
the main sources of information relaciones de la empresa con su en-
required for the conformation of torno económico, para que sirva de
the system. guía en el análisis de organizaciones
Key words específicas ubicadas en el medio
local, regional o nacional.
Economic environment, firm,
strategic managment, market, Un marco para el análisis
production.
Los componentes básicos de
este marco se presentan en la Figura
El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 65
Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

1. En el centro del esquema está la su población. El logro de este pro-

empresa, como una organización pósito implica tener completamente
creada para producir bienes y ser- satisfechas las necesidades humanas
vicios orientados a satisfacer las ne- de carácter material y no material
cesidades sentidas de la población. (espiritual), tales como la nutrición,
En el lado derecho del esquema, se la salud, la recreación, el afecto, la
encuentran los consumidores de los pertinencia social, entre otras. Este
bienes y servicios producidos por conjunto de necesidades no satisfe-
la empresa. chas se expresa a través de deseos.
Así, por ejemplo, la necesidad de
nutrición se expresa a través del
deseo de alimentarse, la de protec-
ción a través del deseo de vestirse, la
de recreación a través del deseo de
hacer deporte y así sucesivamente.
Los deseos generan, finalmente,
demandas por bienes y servicios
tales como alimentos, vestidos,
implementos deportivos, etc.
Una vez reveladas estas de-
mandas en los mercados de bienes
y servicios, los productores respon-
den a ellas con la producción de los
bienes y servicios demandados. La
producción, es, entonces, una res-
puesta condicionada, en el sentido
de que es inducida por la presencia
de demandas por bienes y servicios
Figura 1. El entorno, los mercados y los costos de producción de la empresa
específicos en una determinada
sociedad.
¿Cuál es el origen de estas de-
Los empresarios, sin embargo,
mandas? La Figura 2 lo muestra
no disponen de todos los factores de
claramente. El fin último de toda
producción (tierra, mano de obra y
economía es elevar al máximo el
capital) para generar todos los bie-
nivel, el bienestar (estar bien) de
nes y servicios requeridos y deben, a
la vez, demandarlos de las personas
que se encuentran en el entorno de
la organización, remunerándolos
El bienestar humano con rentas a la tierra, salarios y tasas
Implica la: de interés (ver lado izquierdo de la
Figura 1). Los ingresos pagados
Satisfacción de necesidades por los productores a los dueños
Que se expresan a traves de de los factores de producción son
utilizados por ellos para demandar
Deseos los bienes y servicios que requieren,
Los cuales generan: creándose así un círculo virtuoso de
producción- remuneración - deman-
Demandas por bienes y servicios
da – producción en la sociedad.
El problema del empresario
consiste, entonces, en la maximi-
zación de su ganancia a través de
Figura 2. El origen de las demandas y la producción de bienes y servicios vender en un mercado amplio y en
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Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

expansión (maximización de los

ingresos) produciendo al menor
costo posible (minimización de los
costos). En consecuencia, la empre-
sa, en su relación con el entorno, de-
pende críticamente de los mercados
de bienes y servicios finales en el
lado de la demanda, para maximizar
sus ingresos y de los mercados de
factores y de las materias primas en
el lado de la oferta, para minimizar
sus costos.
En el mercado de bienes y ser-
vicios finales, su éxito dependerá
críticamente de la capacidad que
tenga para ganar un segmento en
el mercado en el cual actúa, las
posibilidades de ampliación de ese
mercado y una adecuada gestión del
precio de venta. De ello dependerá, Figura 3. Marco conceptual para el análisis del entorno económico de las empresas
en últimas, la corriente de ingresos
generada por la empresa. En la Ta-
bla 1 se presentan las estructuras de ción de estos entornos se presentan
mercado y las políticas de fijación en la Tabla 2. Para determinar la
de precios en cada una de ellas. estructura del mercado en el cual se
actúa, es importante conocer el gra-
En la Figura 3 se presentan los do de concentración del sector en el
niveles del entorno a analizar. Dada cual se ubica la empresa. El tamaño
la orientación de la empresa será del mercado y su crecimiento está
pertinente el análisis del mercado señalizado por variables como la
local, regional, nacional o interna- tasa de crecimiento del PIB del país
cional, este último sólo en el caso y del sector, la tasa de crecimiento
de que la empresa venda o compre del PIB por habitante como deter-
en el mercado mundial. minante del poder de compra de la
población, al igual que la tasa de
Análisis sectorial crecimiento del consumo de hoga-
Algunos indicadores macroeco- res, del consumo del gobierno y de
nómicos sugeridos para la evalua- la inversión, como principales com-

Tabla 1. Estructuras de mercado y políticas de fijación de precios en cada una de ellas

Estructura del mer-

Características básicas Políticas de fijación de precios
cado
Competencia perfecta – Gran número de compradores y vendedores – Fijado por el mercado
– Productos idénticos – El productor es un tomador del precio del
mercado
Monopolio – Un solo productor – Fijado por el monopolista
– Productos sin sustitutos cercanos – El producto es un fijador de precios y canti-
– Barreras para entrar dades en el mercado.
Competencia monopolista – Gran número de empresas – Fijado por el productor dentro de límites
– Productos parcialmente diferenciados impuestos por la competencia
– No hay barreras para entrar
Oligopolio – Número pequeño de empresas grandes – Fijado por la empresa lider en el mercado.
– Productos parcialmente diferenciados – Acuerdos implícitos de precios y cuotas de
– Hay barreras para entrar mercado.
Fuente: Pool, John Charles y Ross M. La Roe. Comprender los Conceptos Básicos de la Economía. Ed. Norma. 1989, pp. 117-119.

El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 67

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

ponentes de la demanda agregada de las exportaciones del país, las

interna. Adicionalmente, el análisis tasas de crecimiento del PIB de los
requiere conocer el comportamiento principales países compradores, las
del nivel general de precios y su tasas de crecimiento de las importa-
variación (inflación) y de la varia- ciones de los países compradores y
ción de los precios de los productos el PIB por habitante de los países
ofrecidos y de los afines. compradores, como indicadores
del tamaño y la expansión del mer-
Tabla 2. Algunos indicadores sugeridos para la evaluación del entorno económico de la empresa cado para los productos ofrecidos
por la empresa en el exterior y la
Insumos Productos tasa de cambio, los precios de las
Nacionales – Regionales – Nacionales – Regionales - monedas relevantes y los precios
Locales Locales de los productos exportados en el
– Tasa de desempleo abierto – Estructura del mercado (grado de sitio de destino, como indicadores
– Tasa de subempleo concentración) de los ingresos generados por los
– Oferta mano de obra no calificada – Tasa crecimiento real del PIB productos exportados.
– Oferta mano de obra calificada – Tasa crecimiento real del PIB secto-
– Tasa de crecimiento oferta moneratia rial En el lado de la oferta el ejerci-
– M1, M2 y M3 – Tasa de inflación cio de minimización de los costos
– Tasas reales de interés de colocación – Precios productos y afines depende de la utilización eficiente
– Salario mínimo legal – Tasa crecimiento consumo de hoga-
de los factores de producción y
– Salario promedio mano de obra res
calificada – Tasa de crecimiento consumo go- de las materias primas requeridas.
– Salario promedio mano de obra no bierno Los precios de estos insumos de-
calificada – Tasa de crecimiento inversión penderán críticamente del grado
– Disponibilidad de tierra cultivable de abundancia o escasez relativa
– Promedio arrendamiento – hectárea de los mismos, tendiendo a ser
– tierra
– Precio promedio hectárea – tierra más costosos aquellos que son más
– Precio energéticos escasos y más baratos aquellos que
– Precios materias primas – bienes de son abundantes. La minimización
capital de costos exige del empresario
Internacionales Internacionales el uso, en lo posible, de recursos
– Tasa crecimiento importaciones – Tasa crecimiento comercio mundial relativamente abundantes en el
– Tasa de cambio países de origen – Tasa de crecimiento exportaciones mercado para adquirirlos a menor
importaciones del país
– Tasa de interés internacional (prime – Crecimiento real del PIB de los precio.
rate) países compradores El análisis de disponibilidad y
– Tasa de ínteres Estados Unidos – Tasa de crecimiento de importacio-
precios de los insumos requeridos
– Aranceles bienes importados nes de países compradores
– Precios materia prima importada – PIB/ por habitante de países compra- por la empresa deberá hacerse a
– Precios bienes de capital importados dores nivel local, regional nacional o
– Precio internacional del petróleo – Tasa de cambio – países destino internacional, dependiendo de la
exportaciones (devaluación anual) naturaleza y el ámbito de la empresa
– Precio del dólar – euro, etc. y de la disponibilidad de factores
– Precios de los productos exportado-
res en sitio de destino. y materias primas en el mercado
nacional. En el caso de que no estén
Análisis sectorial
– Participación de empresa en el sector a nivel local, regional, nacional e interna- disponibles a precios razonables en
cional el mercado nacional, la empresa
deberá adquirirlos en el mercado
internacional. (Ver Figura 3).
En la Tabla 2 se presentan algu-
Si la empresa vende en el mer- nos indicadores macroeconómicos
cado mundial, son indicadores sugeridos para el análisis de los
macroeconómicos relevantes la entornos de la empresa, en lo refe-
tasa de crecimiento del mercado rente a los insumos requeridos para
mundial, la tasa de crecimiento la producción.
68 El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008
Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Si la empresa compra sus insu- ejercicio dinámico y, por lo tanto, de

mos en el mercado local, regional carácter permanente para la empre-
o nacional son indicadores de sa, en la medida en que variaciones
disponibilidad de recursos la tasa en las variables relevantes de su
de desempleo abierto, la tasa de su- entorno implican la toma inmediata
bempleo, la oferta de mano de obra de decisiones para adecuarse a esa
calificada y no calificada, en el caso nueva realidad local, regional, na-
del factor mano de obra, la tasa de cional o internacional.
crecimiento de la oferta monetaria
en el caso del factor capital y de Caso de aplicación
la tierra cultivable, en el caso del
Ingenio azucarero
factor tierra. Las tasas de interés de
colocación, los salarios de la mano Se trata de un ingenio que
de obra calificada y no calificada, produce azúcar y derivados para
el salario mínimo legal y la renta abastecer el consumo nacional y
de la tierra, como indicadores de exportar los excedentes, localizado
variación en los precios de los fac- en el Valle del Cauca y con gran
tores. De igual forma, hay necesidad capacidad de molienda.
de conocer las disponibilidades y Desde la óptica de la demanda,
precios de las principales materias los principales indicadores a seguir
primas usadas por la empresa, prin- serían los siguientes:
cipalmente los energéticos.
Nacionales, regionales, locales
En el caso de aquellas empre-
sas que importan materias primas a. El crecimiento del producto
o bienes de capital (maquinaria y interno bruto nacional (ingreso
equipos) hay necesidad de hacer nacional), por ser un determi-
seguimiento a la tasa de crecimiento nante fundamental de la deman-
de las importaciones, las tasas de da por azúcar y derivados en el
cambio de los países de origen de las mercado nacional. Un mayor
importaciones, las tasas de interés en crecimiento del PIB, dada una
el mercado internacional, el nivel de elasticidad ingreso de la deman-
aranceles de los bienes importados, da por azúcar y derivados, debe
los precios de los bienes importados reflejarse en un aumento de la
y el precio internacional del petróleo, demanda por estos productos en
como principales trazadores de la el mercado nacional.
disponibilidad y de las variaciones
b. Los precios del azúcar y de los
en los precios de los insumos de ori-
derivados en el mercado nacio-
gen externo para la organización.
nal, ya que son determinantes
Adicionalmente, la empresa fundamentales de los ingresos
puede realizar un análisis sectorial. esperados por ventas para el
Como se ve en la Figura 3, este es consumo nacional. Dependien-
de carácter trasversal y permite do de la elasticidad precio de la
observar la participación relativa demanda por estos productos,
de la empresa en el entorno local, una variación en ellos puede
regional, nacional o internacional implicar un aumento o reduc-
tanto en lo relacionado con la de- ción significativa de la cantidad
manda por bienes y servicios finales demandada en el mercado na-
como en la demanda por factores cional.
de producción, materias primas y
c. De igual forma, es importante
bienes de capital.
hacer seguimiento a los precios
Como puede deducirse de lo ex- de los productos sustitutos del
puesto, el análisis del entorno es un azúcar y los derivados, ya que,
El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 69
Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

dada una elasticidad cruzada de i. La tasa de crecimiento de las

la demanda, un aumento o dis- exportaciones del sector de
minución de sus precios puede azúcar y derivados, como el
implicar una caída o aumento indicador más próximo de un
de la cantidad demandada de eventual aumento de la deman-
azúcar y derivados. da por exportaciones de azúcar
y derivados producidas por el
d. Las tasas de crecimiento de
ingenio en cuestión.
la producción de los sectores
demandantes de azúcar o sus j. La tasa de cambio del peso
derivados como materia prima, colombiano en relación con las
como es el caso de la industria monedas a las cuales el país
productora de bebidas gaseosas exporta azúcar y derivados, en
o la industria de repostería, ya la medida en que una variación
que un crecimiento de la de- en ellas afecta el precio de los
manda por estos bienes implica productos exportados en pesos
una mayor demanda de azúcar colombianos y, por ende, los
o derivados como materia pri- ingresos de los exportadores.
ma. k. Las modificaciones en las cuo-
e. La tasa de crecimiento del tas de importación de los países
consumo de azúcar y deriva- compradores de azúcar y deri-
dos en los hogares, ya que vados, en la medida en que ellas
un aumento en el consumo de aumentan o reducen la cantidad
estos bienes, por parte de los demandada en el exterior de
hogares, implica un aumento los productos generados en los
en la demanda final por azúcar ingenios colombianos.
y sus derivados. l. La existencia de tratados de
f. La tasa de crecimiento del con- libre comercio y/o de integra-
sumo de azúcar y derivados por ción entre el país y los países
parte del Estado, ya que un au- importadores de azúcar y deri-
mento en este consumo implica vados de Colombia, los cuales
un crecimiento de la demanda inciden de manera importante
final por azúcar y derivados en en los flujos de comercio entre
el país. los países objeto del tratado, ya
que se alteran las condiciones
Internacionales de competitividad entre ellos.
g. La tasa de crecimiento del Desde la óptica de la produc-
comercio mundial, ya que ésta ción los principales indicadores a
señaliza un crecimiento del seguir serían los siguientes:
ingreso mundial y, dada una
elasticidad ingreso de la deman- Nacionales, regionales, locales
da, un aumento en el ingreso m. La tasa de desempleo abierto,
mundial implica un aumento tanto nacional como regional,
en la demanda final por azúcar como principal señalizadora de
y derivados. excesos de oferta laboral en el
país o en la región de referencia
h. La tasa de crecimiento de las
del ingenio.
exportaciones colombianas, ya
que ella puede estar ligada a un n. La tasa de subempleo nacional
mayor volumen de exportacio- y regional como indicadores
nes del sector de azúcar y deri- alternativos de excesos de oferta
vados a los países demandantes en los mercados laborales del
en el resto del mundo. país y de la región.

70 El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

o. La tasa de aumento en el sala- v. La tasa de interés internacional

rio mínimo legal, ya que, por (prime rate o libor), por su in-
tratarse de un sector que usa cidencia en el costo de los prés-
intensivamente mano de obra tamos hechos por los ingenios a
no calificada en las labores de la banca internacional.
campo, un aumento significa- w. Los cambios en los precios de
tivo en el salario mínimo tiene los bienes de capital (maquina-
grandes implicaciones en los ria y equipos) importados por el
costos laborales del ingenio. sector, ya que aumentos en los
precios de estos bienes afectan
p. La tasa de interés de los créditos
de manera directa los costos
en el mercado financiero nacio-
fijos de los ingenios.
nal, por su influencia directa en
los costos de producción del x. El precio internacional del pe-
ingenio. tróleo, por su incidencia en los
costos de producción de la em-
q. La disponibilidad de tierra ara- presa, ya que son determinantes
ble en la región, por la inciden- en la fijación de los precios
cia que ello tiene en los costos internos de los combustibles.
de arrendamiento de la misma.
Finalmente, desde la óptica sec-
r. Los cánones de arrendamiento torial son importantes los siguientes
de la tierra apta para cultivo de indicadores de posicionamiento:
la caña, por su incidencia direc- y. Participación relativa de la
ta en los costos de producción producción del ingenio en la
de la caña de azúcar, materia producción de azúcar y deriva-
prima básica en la producción dos regionales y nacionales.
de azúcar y derivados.
z. Participación relativa del azúcar
s. Los precios nacionales de los y derivados producidos por el
energéticos usados por el inge- ingenio en el total de las expor-
nio en la producción de azúcar taciones colombianas de azúcar
y derivados, por su incidencia y derivados.
directa en los costos de opera-
ción, tanto en campo como en Tendencias recientes en algunos
fábrica. indicadores del entorno econó-
mico del Ingenio
t. Los cambios en los aranceles
e impuestos a los bienes de - Entorno económico mundial
capital importados por el sector La Fgura 4 muestra el compor-
o la fijación de cuotas de impor- tamiento de la tasa de crecimiento
tación de estos bienes, por tener
incidencia directa en los costos 5 .5
F M I, abril 2006
fijos de los ingenios. 5
4 .7 8 5 .1

F M I, s ept 2006
Internacionales 4 .5
4 .9
4 .7

u. Los cambios en la tasa de cam- 4

bio del peso colombiano con
respecto a las monedas de los 3 .5
países proveedores de bienes de
capital (maquinaria y equipos)
3

al sector de azúcar y derivados, 2 .5

por su incidencia en los costos
1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006F

2007F

de estos bienes y en los pagos

a la deuda adquirida en moneda Fuente: Echeverry, Juan C. Conferencia UAO, octubre de 2006

extranjera por el ingenio. Figura 4; PIB Real Mundial. Crecimiento porcentual anual, datos de 179 países.

El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 71

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

del producto interno bruto a nivel La Figura 6 presenta la evolu-

mundial para el período compren- ción del precio del barril del petró-
dido entre 1994 y 2007. Se destaca leo en el mercado mundial en los
el alto ritmo y la estabilidad del últimos seis años. La tendencia al
crecimiento en los últimos tres alza es manifiesta y la expectativa
años. Para el ingenio azucarero, es hacia un mayor aumento en los
sin duda, este indicador muestra un años venideros. Esta información es
ambiente mundial favorable en ma- útil para el Ingenio en la medida en
teria de crecimiento de su mercado que alerta sobre la necesidad de re-
potencial. ducir al máximo el uso del petróleo
La Figura 5 presenta un contras- y, en lo posible, usar substitutos
te entre el crecimiento del comercio del mismo para reducir su impacto
y la producción mundial en el perío- en los costos de producción de la
do 1996-2006, reflejando de nuevo Empresa..
un período de auge a partir del año Entorno económico nacional
2002, a diferencia de lo observado
Las Figuras 7 a 12 muestran
en el período 200-2001. El panora-
el comportamiento reciente de
ma exportador para el Ingenio de
los indicadores nacionales: PIB,
nuestro ejemplo se muestra promi-
exportaciones, consumo de los
sorio según la tendencia observada
hogares, inflación, importaciones y
en este gráfico.
exportaciones y tasa de reempleo
y desempleo en las trece ciudades
principales del país.
La Figura 7 muestra el compor-
tamiento del producto interno bruto
colombiano en el período 1970-
2003. La tendencia de largo plazo
en este período fue decreciente, lo
cual significó alguna dificultad para
el Ingenio para crecer sus ventas en
el mercado nacional, por el lento
crecimiento de la demanda agrega-
da. Esta situación, sin embargo, ha
cambiado en los años recientes en
los cuales el crecimiento ha estado
Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006 por encima de la tendencia de largo
Figura 5. La situación económica del mundo. plazo, luego de superar la recesión
del año 1999.

Colombia, crecimiento del

Producto Interno Bruto
La Figura 8 muestra el com-
portamiento de las exportaciones
colombianas en el período 1996-
2006. Su comportamiento es bas-
tante inestable, con un período de
auge hasta el año 2000, para luego
caer en año 2001-2002, recuperarse
en los años subsiguientes y caer de
Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006 nuevo en años recientes. El pano-
Figura 6. Precio del barril de petróleoWTI. rama exportador para el Ingenio en
72 El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008
Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006

Figura 7. Crecimiento del Producto Interno Bruto Colombiano 1970-2003

este contexto no parece favorable y La Figura 9 presenta la evolu-

debería pensar en orientar sus es- ción del consumo de los hogares en
fuerzos hacia el mercado nacional. el período 1996-2006. El gráfico
muestra con claridad la tendencia
Colombia, Exportaciones creciente de este indicador una vez
superada la recesión del año 1999.
El entorno del mercado nacional es
favorable, dada la tendencia cre-
ciente observada en la demanda de
los hogares en años recientes.
Colombia.
Comportamiento de la
Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006 inflación por Sectores
Figura 8. Exportaciones 1996-2006 Económicos 2001-2006

Colombia. Variación
Consumo de Hogares

Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006 Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006
Figura 9. Consumo de hogares 1996-2006 Figura 10. Inflación Colombiana 2001-2006

El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 73

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

La Figura 10 muestra la ten- Colombia. Evolución del

dencia en la variación total de los desempleo y subempleo en
precios y de algunos de sus com- trece ciudades en Colombia
ponentes en el período 2001-2006. 1994-2006
La relevante para el Ingenio es la de
los alimentos, la cual muestra una
tendencia decreciente a lo largo de
todo el período. El mensaje de este
gráfico para el Ingenio es que no
debe esperar grandes aumentos en
los precios de sus productos en los
próximos años y, por lo tanto, debe
mantener controlados sus costos
de producción para garantizar su
competitividad en el mercado na-
cional.
La Figura 11 presenta el balance
exportaciones-importaciones de la
economía colombiana en el período Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006
Figura 12 Desempleo y subempleo Colombia 1994-2006
2001-2006. El mayor crecimiento
de las exportaciones a partir del
año 2004 permitió cerrar la bre-
cha existente en años previos. Sin La Figura 12 presenta la evo- Entorno regional
embargo, la revaluación del peso lución de las tasas de desempleo
frente al dólar en años recientes ha Las Figuras 13 a 15 muestran
y subempleo en Colombia en el
aumentado nuevamente el déficit en las tendencias de los indicadores
período 1991-2006. La tendencia
balanza comercial. La tendencia es para el Departamento del Valle
fue creciente para ambos hasta el
entonces hacia la desincentivación del Cauca: PIB, exportaciones y
ano 2000, fecha en la cual empieza
de las exportaciones por el efecto re- desempleo en Cali-Yumbo.
a descender la tasa de desempleo
valuación del peso en la actualidad. abierto, pero la del subempleo sigue La Figura 13 muestra un con-
El ambiente, entonces, no parece su tendencia creciente, reflejando un traste entre la evolución de la
favorable para las exportaciones exceso de oferta de mano de obra tasa de crecimiento del Producto
del Ingenio. en el mercado laboral colombiano. Interno Bruto del Valle del Cauca
El Ingenio no debe esperar enton- y la del colombiano en el período
Colombia. Total
ces una presión de salarios en los 2001-2005. Aunque la tendencia es
Exportaciones vs. Total
próximos años, ya que el mercado similar en el largo plazo, es evidente
Importaciones 2002-2006
laboral no lo permite. que las fluctuaciones son mayores
en el producto regional, generando
mayores inestabilidades en la de-
manda en el nivel regional para los
productos del Ingenio azucarero.
La Figura 14 muestra la com-
posición porcentual de las exporta-
ciones en años recientes. Se destaca
en él el gran peso que tienen las ex-
portaciones de azúcar en la canasta
exportadora del Valle del Cauca.

Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006

Figura 11. Exportaciones e importaciones Colombia 2002-2006

74 El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Fuente: UAO. Revista de Economía y Administración. Vol 3, No. 1, junio de 2006

Figura 13. PIB del Valle del Cauca y de Colombia 2004-2006

Composición de las Exportaciones del Valle del Cauca

Fuente: UAO. Op. Cit. 2006

Figura 14. Composición de las exportaciones del Valle del Cauca. 2006

Finalmente, la Figura 15 mues- Tasa de desempleo Cali -Yumbo y Nación. 2003-2006

tra la tasa de desempleo en el área
Cali- Yumbo y la compara con la
total del país. Se observa en ella una
ligera tendencia a aumentar más en
el área Cali-Yumbo, lo cual refuerza
la expectativa para el Ingenio de
no visualizar fuertes aumentos de
salarios en la región en los próxi- Fuente: UAO. Op. Cit. 2006
mos años, debido a la presencia de
Figura 15. Tasa de desem-
un exceso de oferta en el mercado pleo Cali -Yumbo y Colom-
laboral. bia 2003-2006

El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 75

Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Fuentes de información para el - Departamento Administrativo

análisis del entorno económico Nacional de Estadística. Bole-
de la empresa tines de Estadística. Informa-
ción sobre precios y empleo
A continuación se relacionan
con periodicidad mensual y
las fuentes de información más
anual.
importantes para efectos de la cons-
trucción de la base de datos para el - Banco de la República. Revista
análisis del entorno específico de la con periodicidad mensual con
empresa: información sobre moneda, tasas
de interés y tasa de cambio.
Entorno internacional
- Ministerio de Hacienda y Cré-
- Banco Mundial. Informe Anual dito Público. Informe Anual con
sobre el Desarrollo. estadísticas fiscales: impuestos,
- Fondo Monetario Internacional. gastos, déficit fiscal.
Informe anual. - Departamento Nacional de
- Naciones Unidas. Informe sobre Planeación. Estadísticas Histó-
el Desarrollo Humano. Anual. ricas de Colombia. Publicación
ocasional.
- Organización Mundial del Co-
mercio. Informe anual. - Fedesarrollo. Revista Coyun-
tura Económica. Periodicidad
- Organización Internacional del
cuatrimestral.
Trabajo. Informe anual sobre
empleo. - Revista Dinero. Sección de
Indicadores Económicos. Quin-
- Nacional Unidas. Perspectivas
cenal.
de la Población Mundial. In-
forme bianual. - Universidad de Antioquia. Re-
vista Coyuntura Económica.
- Comisión Económica para
Periodicidad semestral.
América Latina. Informe anual
sobre el desarrollo económico
de América Latina.
Entorno regional del Valle
- Banco Interamericano de Desa-
del Cauca
rrollo. Informe anual.
- Centro Latinoamericano de - Departamento Administrativo
Población. Informes sobre de Planeación Departamental.
población de América Latina. Cuentas Económicas Departa-
mentales. Publicación ocasio-
nal.
Entorno nacional
- Departamento Administrativo
- Departamento Administrati-
de Planeación Departamental.
vo Nacional de Estadística.
Anuario Estadístico del Valle.
Cuentas Nacionales de Colom-
bia. Periodicidad trimestral y - Banco de la República. Regio-
anual. nal Cali. Informe ICER. Perio-
dicidad semestral.
- Departamento Administrativo
Nacional de Estadística. Censos - Departamento Administrativo
de Población y de Vivienda. Nacional de Estadística. Seccio-
Ocasional según fecha censal. nal Sur- Occidente. Informe de
Coyuntura Económica Regional.
- Departamento Administrativo
Nacional de Estadística. Informe - Secretarías de Hacienda De-
de Comercio Exterior. Anual . partamental y Municipal de
76 El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008
Harold Banguero Un marco conceptual par el análisis del entorno económico de la empresa

Cali. Informes de Rendición de metodológicas para el diseño del

Cuentas. mismo y muestra sus posibilidades
de aplicación en el contexto de un
- Cámara de Comercio de Cali.
ingenio azucarero en el Valle del
Revista Observatorio Econó-
Cauca, señalando las fuentes de
mico. Periodicidad ocasional.
información requeridas para lograr-
- Universidad Autónoma de Oc- lo. Es, por lo tanto, una invitación
cidente. Facultad de Ciencias a los empresarios para emprender
Económicas y Administrativas. esta importante tarea.
Revista de Economía y Adminis-
tración. Sección de Análisis Eco-
nómico. Periodicidad semestral.
- Universidad ICESI. CEINFI. 7. Bibliografía
Cuentas Económicas de Cali.
Ocasional. - Barros, Castro Antonio y LESSA,.
Carlos Francisco Introducción a la
economía: un enfoque estructuralis-
Conclusión ta, edición 48, editorial Siglo XXI,
Sin duda, el gran desafío de sin fecha, capítulo VII: La unidad
productora en el sistema económico,
las empresas modernas es tener p. 120-143.
capacidad de repuesta oportuna
- O´Kean, José María. Economía para
a los cambios en el entorno eco- negocios: análisis del entorno eco-
nómico en el cual actúan, con el nómico de los negocios. Segunda
propósito de garantizar su super- edición, Mcgraw Hill, 2000, Capí-
vivencia, mantener niveles míni- tulo 20, p. 373-376.
mos de rentabilidad y aprovechar - Pérez Castaño, Martha. Guía práctica
oportunidades de crecimiento de planeación estratégica. Editorial
hacia el futuro. Por esta razón, la Facultad de Administración .Uni-
conceptualización y construcción versidad del Valle, 1990, capítulo
3, p. 27-28.
de un sistema de información que
suministre información oportuna y -Pool, John Charles y Ross, M. LaRoe.
Cómo comprender los conceptos
confiable sobre estos cambios es
básicos de la economía. Editorial
de alta prioridad para garantizar la Norma, 1989, Capítulo 2: Lo que
salud de la empresa Este artículo todo gerente debe saber sobre mi-
sienta las bases conceptuales y croeconomía, p. 33-84.

El Hombre y la Máquina No. 30 • Enero - Junio de 2008 77