Administracion

 Mercados virtuales: es en ellos donde se encuadra el e-commerce.
Compradores
y vendedores emplean la red de redes, internet, para llevar a cabo los
intercambios comerciales. Los productos se conocen, seleccionan y encargan a
través de una tienda online y el pago se realiza mediante una plataforma de pago
electrónica, que conecta de forma virtual con la entidad bancaria del consumidor
para que el empresario del comercio electrónico pueda cobrar la cantidad
estipulada.
 Mercados físicos: de todos los tipos de mercado, éste es el más conocido. Se
trata de la versión más tradicional del intercambio de mercancías. Aquí, los
establecimientos físicos son el punto de encuentro del vendedor y el consumidor.
Los clientes tienen la ocasión de ver y tocar la mercancía antes de decidir su
compra. Se establece una relación personal y directa entre quien oferta el
producto y quien se interesa por él. Tanto los grandes almacenes, como los
centros de outlet o las tiendas minoristas son ejemplos de este tipo de mercado.
Actividad 3. Observando las siguientes imágenes, identificar a qué tipo de

marketing corresponde, cada una de ellas.
}
Hace poco tiempo tuvo lugar el Mobile Word Congress (MWC) 2016. Una cita que fue inaugurada
“por sorpresa” por el líder de Facebook. Mark Zuckerberg. Durante la iniciativa, de varios días de
duración, se analizaron las novedades más importantes del sector. Sin embargo, lo que quedó en la
retina de los usuarios es esta foto:
La imagen se ha convertido en un buen ejercicio de marketing. Todo el mundo habló en sus conversaciones cotidianas
sobre la realidad virtual y lo que esta nos deparará. Y es que la presencia de Zuckerberg pilló por sorpresa a los allí
presentes y más esta instantánea, que el propio fundador de Facebook se encargó de compartir con rapidez en su muro. La
expansión de su contenido no tardó en difundirse por todos los rincones del planeta. Cuenta con 52 millones de seguidores
en esta red social), así como de generar todo tipo de comentarios y memes.
Aquí te dejo diferentes estrategias y tipos de marketing y conceptos que te pueden ayudar en
tu estrategia global para tu marca, producto o servicio:
Plan de Marketing. Descubre el significado de este concepto, por qué es necesario diseñar un
buen plan de marketing y las claves para crear el mejor. Sin un plan de marketing no se
pueden conseguir los objetivos marcados por la empresa o marca.
 Marketing Digital o Marketing Online. El marketing digital o también online marketing es
la disciplina del marketing que apuesta por desarrollar una estrategia únicamente en el
entorno digital.
 Marketing Directo. El direct marketing o marketing directo es un tipo de campaña que
busca desencadenar un resultado ante una audiencia determinada, basada en la
comunicación directa y bidireccional.
 Email Marketing. Apuesta por una de las técnicas de marketing con más rentabilidad y
efectividad en términos de retorno. Realiza envíos de emails a tu audiencia y definiendo
muy bien tu segmentación.
 Marketing Viral. Que un contenido se vuelva viral es el sueño de cualquier marca. El
marketing viral es como un virus que se replica de un humano a otro, sin control y con
una capacidad de expansión alucinante.
 Mobile Marketing. El marketing móvil es un concepto amplio que aglutina todas
aquellas acciones y campañas de marketing focalizadas exclusivamente a los dispositivos
móviles: smpartphones y tablets.
 Performance Marketing. El Performance Marketing o el Marketing de Resultados es una
metodología que aplican varias agencias de marketing y aseguran a los anunciantes que
solo tienen que pagar por resultados conseguidos.
 Inbound Marketing. Esta metodología se centra en la creación de contenidos de valor
para atraer tráfico cualificado y alineado con tu sector. Para así captar clientes
potenciales, con los cuales trabajar luego hacia la venta final.
 Herramientas de Marketing para Instagram. Aquellas herramientas gratis de marketing
que te ayudarán a mejorar tu estrategia en Instagram, la red social de moda y con el
crecimiento exponencial más grande.
 Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va dirigida a un
público determinado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas,
mobiliario urbano y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
 La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.
Tipos de publicidad exterior[editar]

Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos
(vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.). Los más comunes son:
 Vallas publicitarias o Anuncios Espectaculares

 Vallas móviles
 Carteles
 Pantallas electrónicas o LED
 Rotulación de vehículos La principal ventaja de la rotulación de vehículos es que ofrece el menor costo
por impresión que cualquier otro método de publicidad.
 Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

 Transporte público
 Mupis
 Parabus
 Bicicletas publicitarias
 Puentes peatonales. Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente peatonal. El anuncio se coloca
de manera que siempre es visible a una altura que impide que la información sea ocultada por
vehículos o personas.
 Vehículos privados
 Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los
vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.
 Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semi-
remolques con una estructura plegable para montar lonas (SkyBoard).
 Baños portátiles (WC)
 Banderolas
 Lonas de fachada o andamio
 Rótulos luminosos
 Ecotambor, mobiliario urbano ecológico, máquina compactadora de latas de bebida.
 Avisos publicitarios en fachadas
de Marketing
Actividad 4. Para que puedas entender mejor qué es el marketing aquí tienes unos
cuantos ejemplos, elige y explica al menos tres casos exitosos.
GoPro: la marca confía en el contenido que generan sus usuarios
Las cámaras GoPro son la herramienta favorita de muchos deportistas, aventureros y

viajeros, ya que permiten grabar hasta lo "ingrabable". El producto permite crear vídeos
increíbles que luego son compartibles vía redes sociales.
Justamente ahí está la clave del éxito de la estrategia de marketing de la marca, que
facilita a los usuarios compartir contenidos fácilmente reconocibles.

Coca-Cola y sus causas solidarias
Apostar por causas solidarias es un factor que deberías asumir todas las empresas,
para así reportar un bien a la sociedad de forma altruista. Pero, es importante que el
enfoque sea el acertado y que detrás esté el área de marketing apoyando el proceso.
Las causas solidarias pueden repercutir en la imagen de marca y es importante que el
impacto sea positivo.
Coca-Cola es un buen ejemplo de estrategia de marketing, ya que las causas
solidarias le han favorecido internacionalizar la marca. Colabora con muchos
programas pequeños y locales. Como en Beni Suef en Egipto, donde ha construido 650
instalaciones para facilitar el acceso al agua potable y en la India apoya iniciativas
centradas en crear escuelas.
Video player - coca-cola-2 - Click to play video

Twitch: éxito gracias a centrarse en un nicho
Twitch es una de las redes sociales más concurridas del momento y ha llegado a ser el
cuarto lugar de internet con más tráfico a nivel mundial.
¿Cuál es el secreto de su estrategia de marketing? Muy sencillo, centrarse en un
nicho de mercado muy específico: los jugadores de videojuegos. No ha querido
alcanzar a todo el mundo, sino a un sector de la sociedad y a cuidar la relación con
ellos.
Si quieres saber más, puedes leer el artículo: 10 ejemplos de éxito de estrategias de
marketing.
Actividad 5. Explicar conceptos y los puntos en común y las diferencias entre
MARKETING y PUBLICIDAD.
El marketing y la publicidad son dos conceptos que se manejan mucho en el día a día

y que sin embargo generan confusión. ¿Son lo mismo en el fondo? ¿En qué se parecen
y en qué se diferencian? ¿Cuáles son las herramientas y estrategias propias de uno y
de otra?
Tener claro qué pueden aportar el marketing y la publicidad es fundamental para el
éxito de tu empresa. Por eso, vamos a arrojar luz sobre este asunto. Y que luego
puedas entender cuál es la mejor estrategia para ti o en qué te debes formar para
crecer profesionalmente.
En el punto anterior tienes varias definiciones a tu disposición de lo que es el
marketing, pero la idea general es que es la planificación y ejecución de todas aquellas
actividades con una finalidad comercial dirigidas a un comprador o vendedor.

¿Qué es la publicidad?
La publicidad son todas aquellas estrategias enfocadas a promocionar un determinado

producto o servicio ofrecido por una empresa a su target final, que puede ser B2C o
B2B. Normalmente, los medios de comunicación son el canal más usado para lanzar
las campañas publicitarias orientadas a dar a conocer o difundir el producto o servicio.
Aunque hay más canales hoy en día, desde la publicidad digital a la publicidad exterior.
Ejemplos específicos de canales donde se suele poner publicidad son:
 Televisión
 Radio
 Cine
 Internet
 Medios impresos: periódicos o revistas
 Flyers
 Vallas publicitarias
 Digital Signage
El objetivo final es la compra por parte del consumidor. Ofreciendo toda la información
necesaria que ayude en esta toma de decisión. La publicidad siempre se ha
caracterizado por sus técnicas creativas y la capacidad de persuasión a través de
mensajes con gancho.

Diferencias y relación entre marketing y publicidad
El marketing sería aquella parte centrada en las técnicas que ayudan a planificar las
diferentes estrategias que se pueden aplicar para vender el producto, bien o servicio y
la publicidad sería la parte que interviene en todas las estrategias.
Se puede decir que la publicidad ayuda a dar a conocer lo que la empresa o marca
ofrece a su público potencial. Así que la publicidad es parte del proceso de
marketing, dando a entender que el marketing engloba todas las estrategias y
acciones para su buen desarrollo y la publicidad es una de estas partes del engranaje
del marketing.
Las campañas publicitarias buscan llamar la atención del comprador sobre un
determinado producto o servicio que pone a su disposición la empresa; eso sí, después
de haber definido el buyer persona y el buyer journey, para realizar una publicidad
personalizada y que realmente funcione. Antiguamente, segmentar a la audiencia era
más difícil, pero ahora, con todos los datos que podemos obtener del entorno digital,
nos es más fácil realizar campañas publicitarias hipersegmentadas y dirigidas
realmente a quien lo necesita.
El marketing busca aumentar el volumen de ventas de la compañía por medio de diferentes

estrategias. La publicidad pretende atraer a los clientes hacia la marca para que compren los
productos promocionados. El marketing estudia y planifica y la publicidad actúa en consecuencia.17
sept 2020
La publicidad es una forma de comunicación dirigida a los consumidores que tiene

como objetivo incrementar el consumo de un producto o servicio, mejorar la imagen de
una marca o reposicionarla dentro de la mente del consumidor. En la distinción entre
marketing y publicidad, la publicidad sería una parte del marketing, ubicada dentro de
las estrategias de promoción.
El marketing es la disciplina que se encarga de estudiar el comportamiento de los
mercados y de los consumidores. Su principal finalidad es atraer, captar, retener y
fidelizar a nuevos clientes; en resumidas cuentas, se trata de aumentar las ventas de
una marca o empresa.

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 Mercados virtuales: es en ellos donde se encuadra el e-commerce.

Actividad 3. Observando las siguientes imágenes, identificar a qué tipo de

Tipos de publicidad exterior[editar]

 Vallas publicitarias o Anuncios Espectaculares

 Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

Las cámaras GoPro son la herramienta favorita de muchos deportistas, aventureros y

El marketing y la publicidad son dos conceptos que se manejan mucho en el día a día

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