Capitulo I

1.2.17.
1 Marketing Míx
1.2.17.1.1 Precio: Es la cantidad que la persona está dispuesta a pagar por un producto o
servicio que se esté ofertando dentro del mercado, el precio de un producto dependerá si este
es escaso o no, también el precio se ve afectado por productos sustitutos que existan dentro
del mercado por lo cual las empresas utilizan el marketing para establecer un precio razonable
de su producto (Marroquín, 2018).
1.2.17.1.2 Plaza: La plaza es el puesto o lugar donde se va a establecer la

comercialización del producto, actualmente con el aumento de las herramientas tecnológicas
las plazas se han ido mejorando existiendo emprendimiento donde solo se utilizan plazas
digitales la cual no genera un costo de alquiler para la empresa dependiendo del tipo del
comercio la plaza será diferente y de mayor envergadura (Guzmán y otros, 2016).
1.2.17.1.3 Producto: Como indica Izquierdo y otros (2020) ,el producto es bien o servicio
que la empresa ofrece al mercado para satisfacer una necesidad que se ha encontrado
mediante un estudio previamente realizado en el cual se detecta un nicho de mercado y se
realiza un sondeo para lanzar un producto o servicio.
1.2.17.1.4 Promoción: La promoción son las estrategias de mercadeo que se utilizan para
lograr establecer el producto o servicio que se esté ofertando dentro de un mercado en
específico, las promociones se realizan utilizando medios tradicionales o no tradicionales
dependiendo del tipo de medio que se utilice tendrá un costo diferente pero las dos cumplen
el mismo objetivo lograr que el producto llegue a las personas y a si estas las adquieran lo cual
genera un beneficio económico a la empresa (Córdova-Morán, 2016).
1.2.17.1.5 Personas: Las personas son los adquieren el producto o

servicio que se ofrece dentro de un mercado las cuales los adquieren para
lograr satisfacer una necesidad que ellos tengan. Las personas tienden hacer
muy volátiles al momento de escoger un producto por lo cual las empresas
tratan de lograr la fidelización de ellos con promociones o compañas de
marketing las cuales influyen mucho al memento de su toma de decisión de
compra (Enriquez & Pérez, 2020).
1.2.18 Indicadores Financieros
1.2.18.1 Indicadores de rentabilidad
Los indicadores de rentabilidad son la clave para que toda la empresa, los indicadores tiene
como función establecer como está la empresa en el ámbito de rentabilidad y determinar si se
tiene o no perdidas o ganancias dentro del proyecto que se esté llevado a cabo, los principales
indicadores de rentabilidad son: ROE y ROA estos indicadores menciona la teoría que ayudan a
medir el nivel de rentabilidad o perdida que se tiene dentro de un proyecto (Argüelles y otros,
2018).
1.2.21 Van (Valor Actual Neto)

El valor actual neto es un indicador financiero de rentabilidad el cual permite medir si el
proyecto tendrá perdidas o ganancias al momento de su ejecución este indicador se debe tener
en cuenta una regla esencial si el Van es positivo el proyecto se debe aceptar, pero si este valor
al momento de su cálculo su resultado es negativo el proyecto no se lo debería aceptar y por
ende se lo rechaza (Agurto y otros, 2016).
1.2.22 Tir (Tasa Interna de retorno)

La tasa interna de retorno es un valor porcentual que indica si el proyecto se aceptara o no
dentro de los estándares establecidos por los inversionistas los cuales buscan obtener la mayor
rentabilidad para el proyecto que desean poner en marcha. Para el cálculo y análisis de la Tir
también se debe tener en cuenta a la Tmar la cual fundamenta estos análisis y las tomas de
decisiones por parte de los empresarios (Aponte y otros, 2017).
1.2.19 Estados financieros

Los estados financieros son información contable que tiene la empresa de un periodo
establecido esta información es muy útil para elección de las estrategias que se deben aplicar
dentro de la empresa los elementos que se cuentan dentro del estado financiero son los
activos, pasivos, patrimonio, ingresos, gastos pérdidas y ganancias las cuales miden el
desempeño que está teniendo la empresa y por lo cual los accionistas sacan sus conclusiones si
el proyecto es rentable o no (Elizalde, 2019).
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1.2.17.

1.2.17.1.2 Plaza: La plaza es el puesto o lugar donde se va a establecer la

1.2.17.1.5 Personas: Las personas son los adquieren el producto o

1.2.21 Van (Valor Actual Neto)

1.2.22 Tir (Tasa Interna de retorno)

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