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    Key Visual

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    Austin Gomez
    El key visual es un diseño base creado por las agencias publicitarias que sirve de guía para las campañas de una marca. Representa los elementos visuales como colores, tipografías y formas que definirán la identidad visual de una marca. Un buen key visual captura la personalidad de la marca de una manera sintética y clara para interpelar al público objetivo de manera única y distinguible.

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    El key visual es un diseño base creado por las agencias publicitarias que sirve de guía para las campañas de una marca. Representa los elementos visuales como colores, tipografías y formas que definirán la identidad visual de una marca. Un buen key visual captura la personalidad de la marca de una manera sintética y clara para interpelar al público objetivo de manera única y distinguible.

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    key visual

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    El key visual es un diseño base creado por las agencias publicitarias que sirve de guía para las campañas de una marca. Representa los elementos visuales como colores, tipografías y formas que definirán la identidad visual de una marca. Un buen key visual captura la personalidad de la marca de una manera sintética y clara para interpelar al público objetivo de manera única y distinguible.

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    El key visual es un diseño base creado por las agencias publicitarias que sirve de guía para las campañas de una marca. Representa los elementos visuales como colores, tipografías y formas que definirán la identidad visual de una marca. Un buen key visual captura la personalidad de la marca de una manera sintética y clara para interpelar al público objetivo de manera única y distinguible.

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    KEY VISUAL

    En una agencia de publicidad, uno de los


    conceptos clave es el de "key visual"

    • El key visual es la hoja de ruta


    visual en la construcción de
    una marca, siendo el elemento
    principal para la ejecución del • Es un diseño base que se
    diseño y la construcción de su realiza en las agencias
    identidad visual. publicitarias y que sirve
    de guía o referencia
    visual para una campaña.
    • Son muchos los elementos que, unidos, conforman una identidad visual
    definida característica de una marca, pero, ¿cómo los asociamos tan
    rápido a las marcas?
    • No solo los colores ayudan a identificar una marca, las formas,
    tipografías y otros elementos gráficos también ayudan a que al verlos
    en conjunto se asocien de manera directa a ellas.
    Un logotipo es la primera expresión gráfica de una marca, pero no es lo que la representa, es
    necesaria la construcción de un universo visual que haga que la marca transmita su
    personalidad.

    • La función de un “key visual” es dar una


    idea de qué elementos, tipografías y
    paletas de colores se utilizarán luego
    para todos los diseños y anuncios que se
    hagan en el futuro.
    • ¿Responde al insight de las audiencias?
    • ¿Representa a la personalidad?
    Un key visual debe • ¿Puede declinarse para ajustarse a sus
    puntos de contacto?
    dar respuesta a los
    siguientes • ¿Se entiende?
    parámetros: • ¿Se ajusta a la propuesta de valor de manera
    original y diferenciada?
    • ¿Es lo suficientemente sólido como para
    sobrevivir a los cambios de tendencia visual?
    Concepto de Marca y
    Campaña

    Asi mismo, la “key visual” debe transmitir,


    de una manera sintética y clara, el tono de
    la comunicación y las emociones que se
    quieren transmitir en el target.
    Concepto de Marca y Campaña

    Los “key visual” se suelen asemejar bastante a


    anuncio impresos, aunque, por regla general,
    no suelen contener textos y no están
    destinados al público, sino que se tratan de
    herramientas internas de la agencia de
    publicidad.
    La “key visual” debe presentar las siguientes
    características:

    • Interpela al público objetivo.


    • Es único y distintivo de la competencia.
    • Es susceptible de ser aplicado a cualquier
    medio.
    • Es simple y entendible.
    En definitiva, el key visual es la hoja de ruta
    visual en la construcción de una marca,
    siendo el elemento principal para la
    ejecución del diseño y construcción de su
    identidad visual.

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