Icono: Se refiere a una imagen o representación, un icono se encarga de representar un objeto,

grupos de personas, herramientas o advertencias, es decir substituye al objeto y lo representa, por

ejemplo, el icono de Microsoft Word representa la herramienta de escritura en una computado, sin
embargo, no es la herramienta como tal, pero sí la representa.

Signo: Es una forma de lenguaje por sí mismo, encargado de comunicar información específica.
Cuando hablamos de un signo evocamos a la unidad más pequeña del sentido, comprender un signo
requiere un mínimo esfuerzo del perceptor lo cual lo hace muy eficaz en cuanto a comunicar, existen
diferentes tipos de signos, así como las letras y números son considerados signos, el humo en el cielo
o las nubes, el calor, o el sonido de hojas siendo pisadas pueden considerarse signos en sí.

Signos de identidad: Van muy ligados a lo que conocemos como una identidad visual, son un
conjunto de estructuras visuales que lleva a su mínima y más eficaz expresión las acciones de
comunicación de una empresa dándole un estilo representativo y reconocible para el público.

Símbolo: es un signo que podría tener un significado mucho más profundo que solo una
representación, puede ser interpretado de maneras distintas dependiendo del lugar geográfico
donde se encuentre, así que no es universal, por ejemplo la cruz roja es un símbolo de ayuda conocido
casi internacionalmente ya que indica una ayuda de salud, sin embargo hay países que utilizan una
cruz verde o una estrella de David verde para representar lo mismo y una cruz roja no representa ni
evoca la misma seguridad que nos puede hacer sentir a nosotros.

Emblema: es un abstracto o una imagen pictórica que representa un concepto moral, una alegoría,
una verdad, una persona hasta instituciones, muchas veces van acompañadas de un lema de lo que
representan. De los más conocidos son los escudos de familias, estados, grupos armados, hasta los
de futbol.

Imagen: Es un concepto bastante amplio por lo abstracto y todo lo que puede abarcar ya que puede
ser la representación de algo o alguien, cuando también puede ser la representación de una fotografía
o una idea que se va creando en nuestra cabeza o en la cabeza de otros sobre nosotros.

Imagen o identidad corporativa: Como su nombre indica es una imagen, por lo tanto, va
ligada a la percepción del espectador y al mismo tiempo a la intención de quien la expresa. Al ser
corporativa está directamente conectada a una corporación y a todo a lo que ésta representa, sobre
todo expresada visualmente, pero también por sus procederes.

Esta imagen abarca desde la papelería que incluimos en los papeleos tanto internos como externos
de oficina, la publicidad que se realice, los medios impresos, las redes sociales, los uniformes de los
empleados e incluso los vehículos.

Como corporación entre los elementos de su identidad podríamos considerar:

• Tipografía.
• Paleta de colores.
• Tipos de gráficos usados.
• Imagen o símbolo (su logo).
 • Lema (puede ir agregado directamente a su logo, de manera que potencie el significado de
la imagen que quiere dar¨)

Nuestra identidad o imagen corporativa nos aporta las herramientas que usaríamos en nuestras
estrategias de branding.

Marca: Una marca es básicamente la personalidad de una compañía que ha sido trabajada para
conectar con la audiencia de una manera específica, “marca” es en español la traducción directa de
“Brand”, por lo tanto, branding son los medios que una compañía toma para expresar dicha
personalidad. Teniendo un branding eficaz, éste posiciona una organización (compañía, persona,
movimiento o incluso un producto) como el líder en su campo de mercado, pues comunica a sus
consumidores que es la elección ideal.

Para poder entender cómo funcionan las marcas es importante conocer los tipos de marcas existentes,
ya que cada una tiene algo diferente que ofrecer, podemos encontrar 21 tipos de marcas en el
mercado actual:

1. Marca personal: son marcas construidas alrededor de una persona. Se menciona que estas
no deberían considerarse marcas pues lo más común es que éstas no estén relacionada a un
modelo de negocio especifico. Sin embargo, una marca personal es como nos lanzamos al
mercado a través de las redes sociales, ya sea para mejorar nuestra imagen, impulsar un
movimiento personal o generar más oportunidades laborales.
2. Marca de producto: Este tipo de marca se basa en emociones e ideas que puedes asociarse
a un producto con el fin de vender productos. De esta manera en vez de exceder la capacidad
funcional del producto, se enfoca más en la impresión pública del mismo.
3. Marca de servicio: Muy similar a la anterior, la principal diferencia es que en vez de vender
productos se vende un servicio, ya que éste no tiene un empaque es más difícil de desarrollar.
Al construir una marca de servicio hace que no sea necesario para el consumidor hacer una
comparación de habilidad de un servicio con otro similar, las cuales siempre son difíciles de
probar. Hay muchas marcas de servicio actualmente gracias a la tecnología, como lo son los
servicios de streaming los cuales dependen de la experiencia percibida por el usuario para
promover sus servicios.
4. Marca corporativa: También conocida como macas organizacionales por lo relacionadas a
sus organizaciones tras ellas. Esta marca se encarga de definir y reafirmar a sus consumidores
la calidad de su servicio. Entre las estrategias de este tipo de marca encontramos un marco
de referencia global en donde los programas ciudadanos, sociales hablan por la compañía
tras la marca.
5. Marca de inversor: Estas marcas suelen publicar listas de marcas que no son solo vistas como
posibles inversiones, sino que también como un inventario de desempeño.
6. Marcas sin fines de lucro: A pesar de nacer en la comunidad “sin fines de lucro” de las
marcas, esta resulta importante pues actualmente hay muchas compitiendo por tener una
pizca más de dinero filantrópico que les financie.
7. Marca publica: También conocidas como marcas de gobierno. Son marcas relacionadas a la
forma de trabajo que utiliza un gobierno ante las necesidades de sus ciudadanos y entidades.
Aunque no podamos asociar la selección de consumidor a estas marcas, el desarrollo de la
misma influye mucho en la confianza hacia el gobierno a cargo.
8. Marca activista: Este tipo de marca desarrolla un propósito directamente relacionado con la
causa social. Promueven tan bien su propósito que los consumidores optan por esta elección
sólo porque han logrado diferenciarse de los demás en sus mentes.
9. Marca de lugar: En búsqueda de turistas, residentes, inversores e incluso nuevos negocios,
lugares y ciudades pueden construir una marca alrededor de sí mismas con el fin de asociar
lugares con ideas positivas, mostrando a las personas todas las opciones que pueden tener
al establecerse en una ciudad en particular o para visitarla. Para que estas marcas tengan
éxito proveedores de servicios y ciudadanos tienen que hacer su parte apoyando a la misma.
10. Marca nacional: A diferencia de las marcas de lugar están ligadas a la reputación y la
percepción de una nación. Un pionero de este tipo de marcas es Simon Anholt.
11. Marca ética: Son usadas en dos maneras: puede ser usada para describir cómo funciona la
marca y cuales practicas aplica para mejorar el negocio en general. Como también contamos
con marcas éticas que denotan sellos de calidad, las cuales son importantes porque reafirma
a los consumidores que la marca que van a consumir es sobre todas las cosas responsable.
12. Marca de celebridad: Mediante una combinación de las redes sociales y diferentes
productos, contenidos, apariencias y chismes, se construye la marca de una celebridad.
Actualmente las celebridades pueden recomendar productor, convertirse en embajadores de
una marca (Jason Mamoa y SoiLL).
13. Marcas de ingredientes: Algunas marcas optan por colaborar con este tipo de marcas pues
puede incrementar el valor de su proposición. Este tipo de marcas pueden agregar más en
términos de calidad y manufacturas a otras marcas. De manera que puede llevarlos a más
ventas, y más seguidores, pues se combinan los fans de unos con los otros. Este tipo de
marcas están perdiendo poder hoy en día ya que la gente no está interesada en que hay en
el producto que van a comprar, buscan más por el qué trae que de donde y como lo trae, y
por eso ya no son tan grandes como antes.
14. Marcas globales: también conocidas como nombres familiares. Son famosas alrededor de
todo el mundo. Su modelo de negocio depende en la disponibilidad, familiaridad y
estabilidad. Estas marcas están en constate amenaza pues deben mantenerse haciendo
cambios pequeños o grandes para poder mantenerse relevantes.
15. Marcas retadoras: también conocidas como marcas de cambio, son marcas que están
cambiando la forma en que vemos y usamos el marketing convenciones. Están para retar a
los jugadores dominantes y hacer ruido.
16. Marca genérica: Son marcas que han perdido sus rasgos distintivos para ser un marco de
referencia, pasan a ser un nuevo genérico, un ejemplo de ello es Google y Twitter, en donde
sus nombres incluso pasaron a ser parte de nuestro vocabulario en las que sus nombres se
convirtieron en verbos. Hay otras marcas genéricas que están al borde de la ruina pues han
perdido protección de la patente de su nombre, estas suelen abundar en el ámbito de la
salud por la difícil competencia, en el momento en que pierden la patente de su producto,
cualquiera puede vencerlos. Una última forma de las marcas genéricas es la que no tiene valor
de marca, son marcas sin etiquetas ni marca, sólo dan una descripción funcional en vez de
un nombre.
17. Marcas de lujo: Suelen ser marcas de diseñadores de productos que sirven como símbolo
de clase. Por eso muchas personas aspiran a obtener marcas de lujo pues le aportaran un
estatus visual y piensan que serán admirados.
18. Marcas de culto: En vez de consumidores, estas marcas tienen fieros seguidores dispuestos
a pelear con los contrincantes en el mercado. En esencia son muy similares a los retadores.
Estas marcas se enfocan en sus propias obsesiones y pasiones más que en lo que los
 competidores están haciendo. Muy pocas veces deben seguir a las personas para que presten
atención.
19. Marcas de nombre limpio: Estas se mueven rápido para dar a sus consumidores algo nuevo
y moderno, buscando convertirse popular en un corto periodo de tiempo. En vez de usar
estrategias de branding usuales con recorrido e historia, estas vendrían a ser una especie de
marcas emergente. Por lo tanto, no tienen ninguna prueba de que son buenos ni tampoco
son conocidos.
20. Marcas privadas: también conocidas como etiquetas privadas, estás marcas apuestan por
debilitar los precios de venta de las marcas conocidas. En lugar de ofrecer valor como las
marcas de renombre, estas promueven ofertas minoristas basadas en el valor y el origen. Por
sí mismas no inspiran un gran nivel de lealtad o atractivo entre sus consumidores, pero
trabajando esos aspectos pueden pasar a desempañarse como un premium asequible, un
ejemplo de esto es cómo Xiaomi apareció y tomo las riendas del mercado de equipos
celulares.
21. Marca de empleador: Esta marca se concentra en la proposición de valor a sus empleados,
poniendo una vara alta de su personal altamente calificado. Estas marcas hacen lo mejor que
pueden para mejorar su proceso de reclutamiento. A su vez buscan desarrollar una productiva
y saludable cultura de trabajo. Aunque parece una gran idea este tipo de marcas muchas
veces es solo eso una idea. La mayoría de compañías tienen poco personal de recursos
humanos para todo este proceso de reclutamiento, por lo tanto, no sería un propósito real al
final. Usualmente los empleadores no están interesados en solucionar los problemas de sus
empleados, así que los tangos de satisfacción en la mayoría de culturas de corporaciones
alrededor del mundo son pobres y necesitan mejorarse.

Anunciantes: Anunciante es el encargado de organizar todo lo necesario para iniciar una campaña
publicitaria, ya sea una empresa especializada, un ente público o particular.

Categorías:

• Bienes.
• Servicios.
• Gremios y asociaciones.
• Empresas.
• Corporaciones.
• Gobiernos y partidos políticos.

Razones:

1. Lanzamiento de un nuevo producto, servicio u organización.

2. Mantener su posición en el mercado.
3. Por exigencia de los distribuidores.
4. Relanzamiento de un producto ya establecido.

Logotipo: También conocido como logo, es un elemento clave para una marca ya que es su primera
imagen, la que buscaríamos grabar en el subconsciente del consumidor, es una representación gráfica
o simbólica de la marca. Podríamos clasificar estos mismos de la siguiente manera:
1. Abstractos Como su nombre lo indica se trata de una
identidad visual con un significado difícil de entender,
con la capacidad de transmitir sensaciones que puedan
ser identificadas con el producto. Resultan de gran
utilidad a marcas con una variada producción y no
quieren ser identificados con un solo producto. Como
desventaja encontramos que pueden parecerse a otros
logotipos abstractos teniendo que ser manipulados y
diseñados de manera cuidadosa.
2. Asociativos Su
principal característica es que
son básicos y claros, normalmente no posee el nombre de lo que
intenta representar, sin embargo, es fácilmente asociable al producto,
marca o nombre. No todas las marcas pueden apostar por este tipo
de identidad ya que depende de un nombre y producto sencillo.
3. Inciales Este tipo de logos es bastante comun en los medios
legales, gubernamentales y no gubernamentales, un claro ejemplo
son las ONG, cuando el nombre suele ser largo y frio se suele optar
por usar solo las iniciales; sin embargo al estos entes cambiar de
region o idioma este tipo de logos pierde sentido, aunque siempre puede optar por hacer
una adaptación visual.
 4. Alusivos Son similares a los asociativos pero su relación
entre el logo y nombre no es tan directa y evidente.

5. Nombres En el pasado resultaba bastante normal que las

marcas fueran representadas por el nombre de sus creadores, éstos firmaban cada uno de
los productos, de esta manera la firma respaldaba la originalidad y la calidad del mismo,
generando a su vez de manera indirecta una identidad visual propia. Con el tiempo fue
remplazado por firmas impresas, dentro de estos se encuentran los logos a cuyo nombre se
les agrega un signo característico o está encerrado en un ovalo o rectángulo.

Isotipo: Se refiere a
un símbolo o representación gráfica que busca llevar claramente a la vista
algún significado, valor o concepto de la marca. Es la pare más icónica de la
representación de una marca. Este tipo de logos requieren de tiempo y
constancia en el mercado y los medios para poder posicionarse en la cabeza
de los consumidores. Des pues de todo esto con solo un vistazo a siluetas o
colores va a ser reconocido, y funciona independientemente del producto o
nombre de la empresa, sus principales ejemplos son Pepsi, Apple y Nike.

Isologo: Es la unión de un isotipo y un logotipo, pero en este caso

las partes que lo componen son indivisibles, pues no lograrían
funcionar por separado ya que el texto se encuentra integrado o
actúa también como un símbolo. Por ejemplo: Burger King, Pizza Hut
y la NASA.
Imagotipo: De nuevo es el resultado de la unión de un logotipo y un isotipo, esa vez ambas partes
se encuentran en un equilibrio armónico. Su representación visual consiste en palabras junto a un
símbolo. La parte tipográfica se encuentra claramente separada de la parte más icónica, sin embargo,
ambas conviven en armonía. Ejemplo: Amazon.

Versión en gris: Es un logo que aparenta estar compuesto por blanco, negro y tonos de gris, sin
embargo, utiliza una sola tinta (negro). Todas las identidades visuales cuentan con este tipo de logo
pues es utilizado cuando el fondo en el que se pondrá la identidad no genera armonía con el logo.
Muy útil a su vez para la impresión en medios de oficina, fotocopiados y el registro de la marca, pues
un registro legal lo solicita.

Medios de comunicación: Hace referencia a los instrumentos o medios a través de los cuales
podemos ejercer la comunicación ya sean naturales o artificiales, entendiendo como artificiales los
medios tecnológicos que nos permiten una comunicación masiva que será en lo que nos vamos a
enfocar como diseñadores.

1. TV Anteriormente la televisión era el medio de comunicación de masas por excelencia. Según

datos anteriores una persona promedio veía más de cuatro horas de televisión al día.
Actualmente sigue siendo similar, pero con la llegada de las aplicaciones streaming la
publicidad televisiva dejo de ser tan efectiva como antes, sin embargo, sigue siendo efectiva.
Hay muchas y variadas formas de comunicación masiva en la televisión, pues a través de
series y películas se ofrecen productos sin que sea un anuncio directo, quedándose en
nuestro subconsciente.
2. Radio Este medio establece un contacto más personal con el oyente ya que es realizado en
vivo, donde las posibilidades de participación con la información son mayores que en el
televisor. Cuenta con un alcance regional mayor que otro medio, ya que además de llegar a
todas las clases sociales será una información que estará en un rango especifico de territorio.
3. Prensa Incluso cuando informar es su función principal, la prensa posee como todo medio
de comunicación diversas funciones como lo son: informar, persuadir, formar opinión, educar
y entretener. A demás la gente suele tener mucha confianza en lo que se presenta en la prensa
pues lo toman como una fuente de información verificada. Confianza que ha ido
disminuyendo con el tiempo por sus claras influencias por grupos políticos y por presentar
cada vez más información no verificada. Aun así, en menor cantidad que la radio, la prensa
puede llegar a un grupo selecto de personas en su mayoría mayores de edad.
4. Canal web: El internet tiene un inmenso abanico de posibilidades para la difusión de
información y es el más concurrido en la actualidad, lo difícil de este medio es el
 posicionamiento en los motores de búsqueda y los algoritmos y restricciones de redes de
difusión.
5. Blogs y páginas WEB: Con la aparición de herramientas que permitían escribir a los autores
sobre lo que más les importara aparecieron los Blogs organizados desde la entrada más
reciente a la más antigua. Con la aparición de la empresa Blogger en 1999 que albergaba
blogs gratuitos disparó esta práctica, Blogger fue comprada en 2003 por Google. El hecho de
que se pueda referir a un artículo en concreto es lo que ayuda en la difusión de los blogs.
6. Redes sociales: El libre acceso y gratuidad de las redes sociales han permitido el crecimiento
imparable de las mismas, convirtiéndose casi que, en una herramienta de comunicación
masiva inmejorable, temas y usuarios de todo tipo se encuentran en ellas y con algoritmos
cada vez más inteligentes para mostrar lo que al usuario podría interesar.
7. APP: El mercado de la programación es cada día más amplio gracias a todas las necesidades
que podrían ser satisfechas desde un teléfono celular, aunque las aplicaciones tienen fines
específicos estas también pueden influir ligeramente en las personas a través de su interfaz
e incluso anuncios.

Community manager Se trata de un profesional responsable de construir y administrar la

comunidad online, a su vez de gestionar la identidad e imagen de la marca, buscando realizar un
engagement (relación estable) con sus clientes.

Social media: Su traducción directa es “redes sociales”, son todas las redes y medios que han
surgido en los últimos años con el internet. Un social media manager es un profesional en el campo
del marketing online cuyo trabajo es planificar y preparar la estrategia de una empresa o marca en
las redes sociales.

Diseño editorial: Es una rama del diseño gráfico enfocada en la producción editorial, es decir, es
un campo que combina composiciones astutas, optimización de espacio y una creativa utilización de
tipografías. Ocupa desde el diseño de la portada de una revista a todo su contenido, libros, periódicos.

El diseñador editorial es el principal responsable por cómo la información es presentada y entendida,

principalmente enfocada en la última, en cómo es entendida, es un campo cuya dificultad va en
aumento pues al competir con el medio digital que está abarcando casi todos los tipos de
comunicación hace que este tipo de diseño este en una constante innovación.

Material publicitario: Consideramos material publicitario a todas las obras audiovisuales o

graficas que constituyen los mensajes publicitarios de campañas difundida a través de cualquier
medio y soporte.

Anuncios de revista: En las campañas de marketing las marcas en cuanto a medios offline suelen
preferir la televisión o radio, sin embargo, los anuncios impresos tienen también ciertas ventajas. Los
anuncios en revista hacen posible llegar al público especifico que deseamos, pues cada revista tiene
temáticas bastante especificas lo cual las hace llegar a públicos específicos. Esta puede estar
presentada en anuncios, regalos promocionales, clasificados (anuncios pequeños al final de las
revistas), solapas (en la solapa de la portada o contra portada), encartes (hojas distintas al material de
las revistas que les hace destacar), publirreportaje (reportaje de un producto o servicio dentro de la
revista).
Anuncios de prensa: La prensa es respetada por su herencia histórica y su implicación política,
los anuncios en la prensa son similares a la revista, también hay que tomar en cuenta que la prensa
tiene un target bastante especifico de un rango de edad especifico en su público y dependiendo del
periódico incluso a una región especifica.

Flyer y tipos de flyer: Los flyers es una forma de publicidad en papel que se ha implementado
también en las redes sociales con los mensajes de difusión, es una publicidad con la intención de una
distribución amplia, usualmente colocada a distribuida en un lugar público, entregada personalmente
o por email.

1. Flyer anuncio: suelen hacer promociones de tiempo limitado en donde destaca la

información más que el diseño, la información es concisa y fácil de leer gracias a sus fuentes
altamente legibles. Encontramos en ellos datos de contacto, producto y precios, una imagen
de lo que se ofrece es bastante importante y las fuentes deberían ser coloridas.
2. Flyer corporativo: Éste busca promover el conocimiento de la marca junto a un montón de
contenido mientras busca mantener una diagramación limpia. Usa esquemas de colores con
tonos neutrales. Estos deberían llevar el logotipo, detalles de contacto y fotografías respecto
a la marca.
3. Flyer fotocéntrico: Es lo mejor en cuanto a la promoción de eventos. Incorporan esquemas
de color que llamen la atención. Al ver este tipo de flyers la audiencia debería sentirse como
si fuera al evento y como seria la experiencia.

Podríamos a su vez clasificarlos por su tamaño:

1. Volantes o folletos: Son impresos en papel ordinario ideal para la distribución masiva,
incluso con los periódicos. Su propósito es principalmente es dar a conocer la marca. Podría
sr una venta próxima, una nueva película, un cupón de descuento, inauguraciones de eventos,
entre otros.
2. Posters: Es también un medio impreso de mayores dimensiones que usa diseños gráficos
para mostrar información, infografías, imágenes, entre otras. Está diseñado para ser colocado
en paredes o superficies verticales. Deben ser diseñados para que cautiven la mirada de las
personas que van pasando, para que de esta manera los transeúntes reciban la información
con solo una mirada. Suelen ser usados como publicidad para eventos, conciertos, entre
otros.
3. Panfleto: Son los preferidos en la distribución de masas, impresos en papel ordinario, siendo
fácil su distribución a tantas personas como sean posible. Ideal para lanzamientos de marcas,
no conllevan un exhaustivo trabajo de diseño así que los hacer los más asequibles para
publicitar.

ATL: Sus siglas representan “Above the line” traducido como “sobre la línea” y hace referencia a las
medidas publicitarias y de marketing que se dirigen al público de manera masiva sin ningún tipo de
segmentación se su objetivo. El ATL se trabaja a través de medios masivos como la radio, televisión y
prensa.

BTL: Que significa “Bellow the line” traducido como “bajo la línea”, a diferencia del anterior el BTL
hace referencia a actividades de promoción directas, memorables y sobre todo específicas. Su
objetivo es alcanzar un segmento bien definido de audiencia o de la población total de consumidores.
Al ser una estrategia especifica no es por medio de la comunicación masiva. Permite acceder a la
población objetivo con mucha más facilidad, sus resultados son fáciles de gestionar y monitorear al
ser en tiempo real puede tener modificaciones sobre la macha. Lo que más destaca es que es
planeado de acuerdo a un grupo muy específico de clientes potenciales.

ETL: Acrónimo de Embrance The Line que en castellano sería “abrazar la línea” es lo que podría
definirse como un marketing integrado, no se enfrasca solo en ATL o BTL, sino que además de tomar
provecho de ellas busca una compenetración armónica en las mismas campañas de comunicación,
esta va de la mano de la gestión en los medios digitales que va posicionada como centro de las
campañas publicitarias. Ya que los espacios físicos empezaron a encarecerse, ser más escasos y estar
abarrotados, la web es la mejor alternativa que permite evaluar y medir resultados a corto plazo.

TTL: En ingles son las iniciales de “Through the line” que significa a través de la línea, como la anterior,
toma elementos del ATL y BTL con el único fin de promocionar. Podría considerarse como una unión
de los medios tradicionales y alternativos.

OTL: Son las iniciales de “On The Line”, en español sería “en la línea”, la publicidad OTL es la que
ocurre en el ciberespacio, de estrategias publicitarias para alcanzar a un publico que crece cada día
de forma exponencial y tiene la posibilidad de ser clasificado de muchas maneras: sexo, lugar, edad,
gustos, nivel educativo, idioma, entre otros. Es el sistema de marketing que mejor retroalimentación
ofrece. Muy ligado a los elementos visuales y audiovisuales.

Marketing de guerrilla: Es el más efectivo cuando de llamar la atención y diferenciarse se trata,

utiliza técnicas poco comunes para conseguir determinados objetivos sin necesidad de altas
inversiones en espacios publicitarios, todo esto usando de medio la creatividad, el ingenio y la
innovación. Se busca realizar acciones sorprendentes que pueden viralizarse y dejar el recuerdo de
nuestra marca en las mentes.

rompe el tráfico publicitario: Son elementos publicitarios que pueden variar en el tamaño,
que es colocado en el camino que sale de lo cotidiano en la calle. Su principal enfoque es mostrar
beneficios de la marca al exponerlos visualmente con una comunicación efectiva en la calle.

Pendón: Es una impresión que busca mantenerse extendida agregando tensión por medio de peso
o cuerdas, es utilizado para informar de forma rápida y generar impacto sobre sus clientes.

Afiche: Es una impresión principalmente usada en la publicidad, es impreso en papel, generalmente

de dimensiones mayores a un DIN A3, se pega en una superficie vertical y tiene como intensión
informar o formar.

Valla publicitaria: También conocidas como paneles publicitarios, son una estructura para
publicidad exterior, es un soporte plano para fijar anuncios publicitarios. Suelen ser bastante grandes
y colocadas en carreteras, se usan para difusión de información de campañas publicitarias, sin
embargo, en algunos países está prohibido su uso por las posibles distracciones al conductor.
Tótem publicitario: Conocido también por el nombre de monolito, es usado tanto en exteriores
como en interiores, se instalan de manera vertical y tiene que constar de entre 2 a 4 caras con el
contenido propio y preferiblemente diferente en cada una de ellas.

Fachada: La publicidad en fachadas es algo que data hace mucho tiempo atrás, pues existen restos
arqueológicos en Pompeya que contaban con carteles en sus fachadas. Suele colocarse en lugares
altamente concurridos y al ser tan grandes el número de impactos es bastante elevado, pueden ser
de distintos materiales, desde lonas que se instalan hasta una superficie directamente pintada.

Vehículo corporativo: Es un vehículo que bien puede ser usado para la búsqueda de personal
en sus casas o para labores de la empresa que necesiten traslados, es básicamente un vehículo que
tiene la identidad de la marca en toda su pintura, de manera que por donde sea que vaya estará
visualizando la marca.

Materia P.O.P: Sus siglas en ingles que significan “Point of Purchase Displays” sería una publicidad
impresa o digital colocada en anuncios con el objetivo de que el cliente interactúe con el producto.
Este material es también considerado como publicidad en lugar de venta (PVL), la diferencia es que
el P.O.P suele colocarse en cualquier lugar del establecimiento, mientras que la PLV se coloca donde
se realiza la compra.

Stand y sus tipos: Los stands de exhibición son un importante medio de difusión publicitario en
el medio que llamamos “la industria de exposición”, se trata de cómo utilizamos un área especifica
de una extensión no muy grande en una alguna feria, festival o centro de exposición. Hay varías
formas de clasificar los stands una de esas es:

1. Stand con perfiles prefabricados: también llamados stand en sistema o modulares, son los
fabricados con perfiles de aluminio, al ser prefabricados regularmente cuentan con medidas
estandarizadas, este tipo de stands le restringe su maleabilidad debido a que sus alcances ya
están establecidos desde su fabricación, este tipo de stand es bastante versátil debido a que
son más fáciles de montar. Se caracterizan por un sistema de ensamblaje hembra/macho
reforzado por herramientas de sujeción.
2. Stand custom: Son fabricados en madera o MDF, o materiales flexibles altamente
personalizables. La principal característica de estos stands es que se puede construir casi
cualquier idea, ya que se transformara materia prima enfocada en un solo proyecto,
apoyándose con pintura, herrería, telas, cristales, acrílicos transformados y todo tipo de
texturas. Este tipo de stand expresan mucha autenticidad, pero su presupuesto suele ser
elevado, además de que su transporte no es sencillo

Display (impreso y digital): Cuando mencionamos un display se trata de un aparato

electrónico o una superficie física donde se muestra una información específica, una característica de
ellos es que son transportables, hay dos principales tipos de display:

1. Display impreso: Son una decisión asertiva a la hora de comunicar publicitariamente un

mensaje, servicio o producto. Tiene facilidad de transporte y no requiere conocimientos
tecnológicos para utilizarlo, por lo cual son ideales para utilizar en cualquier lugar bien
iluminado. Sus estructuras ya están fabricadas y sumándole la facilidad de la impresión hace
 que tengo en poco tiempo la solución deseada. Se encuentran Pop-up, roll-up, banners,
rompe tráficos.
2. Displays digitales: Se trata de una pantalla en la que estará mostrándose la información
deseada, puede variar de tamaños y necesita conocimientos tecnológicos para hacerlas
funcionar, son bastante delicadas pues un golpe podría dañar el dispositivo, su costo no es
tan asequible ya que tendría que primero hacerse la inversión en el dispositivo que la
mostrara, sin embargo es más llamativa e interactiva pues al poder mostrarse videos y sonido
los hacen ideales para cautivar la atención, así que si el presupuesto no es un problema o ya
se tienen los dispositivos necesarios, esta también es una excelente decisión a la hora de
escoger un display.

Imagen corporativa 3D: Se trata de nuestra imagen corporativa en 3 dimensiones, En cuanto al

medio físico esto suele realizarse por medio de MDF o una impresora 3d, en cuanto al medio digital
suele usarse blender o AutoCAD para la realización de esta imagen de marca en tres dimensiones.

Slogan y sus tipos: Los slogans forman un aparte importante de la estrategia de marketing de
una compañía, son una corta serie de palabras con las que resumimos nuestro producto o servicio
para hacerlo atractivo al consumidor. Incluso antes de cualquier experiencia con un producto o
servicio, el slogan es lo primero que llega al consumidor. Un slogan memorable ayuda en la
identificación y el renombre de una marca.

Los slogans son un pequeño grupo de palabras fáciles de recordar que buscan crear una imagen
persuasiva en la mente del consumidor, así que su principal propósito es vender. Es importante
diferenciar que un slogan se encarga de promocionar el producto de una compañía, mientras que
los taglines son la promoción de la compañía en sí misma. Podemos encontrar dos principales tipos
de slogans:

1. Slogans de marca: Hacen énfasis en lo que diferencia una marca de todas las demás, además
son también informativos, muestran la distintiva proposición de valor de la marca para
convencer a las personas de lo que nuestra marca representa, para inspirar confianza. Pantene
slogan – “Siempre lista para la cámara”
2. Slogans publicitarios: Hacen referencia a un producto o servicio en particular que es parte
de una pantalla especifica, en vez de enfocarse en el negocio. Trata de crear asociaciones con
el uso del producto y el beneficio que se podría recibir después de obtenerlo: Coca-Cola.
“Destapa la felicidad”

Branding: Como definimos anteriormente en marca, se trata de una serie de decisiones asertivas
que tomamos para comunicar la personalidad de nuestra marca al mundo. Entonces si la marca
(Brand) es la percepción del mundo de tu marca, branding es como dirigimos esa percepción. El
branding ocurre en cualquier lugar que nuestra marca es visible, cuando desarrollamos nuestra
estrategia de branding debemos pensar en donde estará nuestra marca y donde va a estar y ser
visualizada. La meta del branding es desarrollar una identidad única y confiable que nos diferencia de
nuestros competidores y comunica a nuestra audiencia objetivo que somos exactamente lo que
quieren.

Naming: Proceso de creación de una marca en la que se decide cual será el mejor nombre para el
producto o servicio que se quiere ofrecer.
Ideograma: Se refiere a una representación gráfica de una determinada idea. Surgen por la
combinación de pictogramas que serían caracteres que señalan una idea mediante una
representación gráfica de la misma.

Logograma: Es un grafema, es decir, la unidad mínima en un sistema de escritura, por sí mismo

representa una palabra o un morfema. Al contrario que los alfabetos o silabarios, donde cada símbolo
representa un sonido o una combinación de sonidos un logograma como mencionamos
anteriormente representa una palabra completa. En términos generales es más fácil recordar o
suponer el sonido de una palabra escrita con un alfabeto, pero es relativamente más sencillo recordar
o imaginar el significado de un logograma. Lo característico de estos símbolos es que por asociarse
más a significados en vez de a sonidos, idiomas muy distintos pueden compartirlos para expresar
palabras semejantes.

Rediseño: Consiste en un cambio total de una identidad visual, se generan nuevas propuestas más
acordes con los valores, productos y servicios de la marca destino.

Razones para un rediseño: Al pasar los años junto al surgimiento de nuevas tendencias
gráficas, las identidades de marcas empiezan a dar una sensación de obsolescencia, sin embargo, no
siempre es así, entonces ¿cómo saber si una marca está necesitando un rediseño?, razones para un
rediseño:

1. Sus clientes van envejeciendo: Con el tiempo los potenciales clientes y seguidores van
envejeciendo, pues es el ciclo natural de la vida, pero a su vez una nueva generación de
potenciales clientes entra al mercado. Los productos, servicios o valores de una marca no se
hacen viejos, por lo tanto, ajustar la imagen visual para presentarse a los nuevos
consumidores es una razón muy válida.
2. Si la imagen fue creada de manera poco profesional: Puede que una empresa tenga éxito
gracias a su gestión, aun así, puede que en los inicios su logotipo fuera elaborado de manera
precaria, amateur y sin una mano profesional interviniendo. Si se quiere que la marca ocupe
posiciones competitivas en el mercado una buena imagen es indispensable.
3. Nuevas plataformas, espacios y materiales publicitarios: Si el logotipo fue creado para
que encaje perfectamente en un empaque, envase o sobre, es muy probable que el logotipo
necesite ser rediseñado para intensificar la comunicación de valores o mensaje de su marca.
4. Se parece a otros logotipos: Si competidores usan colores o formas similares su logotipo
no está presentando una diferencia en el mercado, podría decirse que su imagen está
ayudando a fortalecer la imagen de los demás. Si es difícil de reconocer en medio del océano
de ofertas en el mercado, es necesario un rediseño, crear una marca significa diferenciarse de
la competencia, si el logo empieza a parecerse a todos los demás es urgente cambiarlo.
5. Crisis de imagen: Si la marca fue víctima de una calumnio o legalmente comprometida, o ha
sido objetivo de burlas o elementos ajenos a sus valore, o ya sea que la opinión pública
construyo una mala imagen de la misma modificar la identidad visual es una de las mejores
opciones. Es más fácil confiar en alguien nuevo y diferente que recuperar la confianza perdida.

Refrescamiento: Con el paso del tiempo siempre hay innovaciones en todos los ámbitos, en el
arte, ofertas laborales y el diseño, por lo tanto, una identidad visual no puede quedarse atrás. Con la
llegada de las nuevas generaciones al mercado, las marcas deben pensar en cómo llegar a estas
nuevas generaciones, cuando es un producto ya establecido, que no está obsoleto y por lo tanto no
amerita de un cambio, un refrescamiento visual es la mejor opción para que una marca no quede
obsoleta, su identidad visual es sometida a una modificación donde se retoca, suaviza, se cambian
colores, se mejora la perspectiva o se apuesta por algo más minimalista, todo depende de la marca y
del cliente.

Manual corporativo: También conocido como manual de imagen corporativa o de marca, da

toda la información necesaria para el manejo de la imagen de marca, cómo usar el logo en cada
comunicación que se realice para la audiencia, se encarga de generar consistencia en un branding, en
este manual figura el logo, imágenes corporativas, tonos, valores, hasta el posicionamiento con
respecto al cliente.

Manual de uso: O manual de usuario, es un documento técnico que brinda asistencia a las
personas que estén utilizando una imagen corporativa en un lenguaje ameno y simple para que la
mayoría de receptores puedan utilizar su información.
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existen/#:~:text=Los%20Stands%20en%20Sistema%20o,%2C%20tama%C3%B1os%2C%20formas%2C%20etc
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https://www.expodisplayservice.com/exhibition-stands-types-of-stands-and-lay-outs/

https://www.altonivel.com.mx/marketing/48415-que-debemos-hacer-para-crear-un-eslogan-
poderoso/#:~:text=Dependiendo%20del%20inter%C3%A9s%20que%20se,campa%C3%B1a%2C%20ambos%
20con%20objetivos%20diferentes.

https://www.crehana.com/blog/negocios/tipos-de-eslogan/
“Propuesta de estrategias de publicidad ATL, BTL y TTL al sector del calzado en el Catón Gualaceo para lograr
un posicionamiento en el Catón Cuenca provincia del Azuay” - Diana Lorena Fernández Armijos y Johanna
Priscila Pauta Campoverde 2012