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Este documento presenta las pautas para un proyecto final sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor. Los estudiantes deben analizar una empresa o marca y proponer estrategias comerciales basadas en el neuromarketing mediante un informe detallado.

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Fabio Rodriguez
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Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor

CONSIGNA DEL PROYECTO FINAL


CAPACIDAD DE APRENDIZAJE: Aplica habilidades y conocimientos en la gestión comercial
basándose en los conocimientos sobre el proceso cognitivo, la capacidad de respuesta del
consumidor y el proceso cerebral, así como las diferentes maneras de involucrarse en la gestión
comercial utilizando los patrones de respuesta de los consumidores.

1. Descripción de la actividad
El trabajo final tiene como objetivo principal la aplicación de los conocimientos adquiridos
en el curso de Neuromarketing y Comportamiento del Cliente y el Consumidor para realizar
un análisis en profundidad y proponer estrategias efectivas en el ámbito comercial.

En equipos de 4 personas deberán elaborar un proyecto en el cual se desarrolle el análisis


comercial de la empresa o marca elegida y proponer estrategias comerciales efectivas
basadas en el neuromarketing

Se deberá presentar un informe detallado respecto al análisis realizado y las propuestas


formuladas.
El informe realizado, así como sus conclusiones y recomendaciones se expondrá en clase.

2. Lineamientos generales

• El trabajo se llevará a cabo en grupos de hasta cuatro estudiantes.


• Cada grupo deberá seleccionar una empresa o marca específica para su análisis y
propuestas.
• Se deberá realizar el análisis de la empresa o marca elegida respecto a su gestión
comercial.
• Se requerirá una sólida fundamentación teórica que respalde las decisiones y
propuestas presentadas.
• Se valorará la creatividad y originalidad en el enfoque utilizado, así como la viabilidad y
aplicabilidad de las estrategias propuestas.
• El trabajo final deberá presentar conclusiones claras y recomendaciones prácticas para
la empresa o marca seleccionada.

3. Entregables:

Avance 1:

• Presentación de la empresa o marca seleccionada.


• Justificación de la importancia del neuromarketing en su gestión comercial.
• Establecimiento de un plan de trabajo con las actividades a desarrollar.

Avance 2:

• Presentación de los resultados preliminares obtenidos después de haber realizado el


análisis de la empresa o marca seleccionada.

Marketing Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor


Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor

• Identificación de los hallazgos relevantes y selección de aquellos sobre los que se


trabajarán las propuestas de las estrategias comerciales.
• Propuestas preliminares basadas en los resultados y orientadas a mejorar la estrategia
comercial.

Entrega Final:

• Presentación de estrategias sólidas y fundamentadas para mejorar la gestión comercial,


basadas en el neuromarketing y en los patrones de respuesta de los consumidores.
• Evaluación de la viabilidad, factibilidad y potencial impacto de las estrategias
propuestas.
• Conclusiones generales y recomendaciones.

4. Presentación de documentación:

• El proyecto será presentado en el siguiente formato: un informe en Word incluyendo


todos los puntos indicados.
• Presentación en la última semana de clase
• El informe debe presentar los siguientes aspectos:
o Carátula
o Índice
o Introducción
o Descripción de la empresa o la marca elegida.
o Justificación de la importancia del neuromarketing en su gestión comercial.
o Establecimiento de un plan de trabajo con las actividades a desarrollar.
o Identificación de los hallazgos relevantes y selección de aquellos sobre los que
se trabajarán las propuestas de las estrategias comerciales.
o Presentación de estrategias para mejorar la gestión comercial, basadas en el
neuromarketing y en los patrones de respuesta de los consumidores.
o Evaluación de la viabilidad, factibilidad y potencial impacto de las estrategias
propuestas.
o Conclusiones y Recomendaciones.
• Tipo de fuente Arial 11, interlineado 1.5. Entre 20-60 páginas, referencias bibliográficas
en formato APA 7ma edición.

5. Exposición (si es que tiene):


- Tiempo: 10 minutos por equipo
- Uso de material complementario: PPT, Prezi o Canva

NOTA: Recuerda que la rúbrica final evalúa todo el proyecto. Por ello, si se realiza algún reajuste a la consigna,
se debe garantizar que estén alineados.

Marketing Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor


Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor

Marketing Neuromarketing y comportamiento del cliente y consumidor

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