Este documento proporciona la estructura para el trabajo final de neuromarketing del curso. El trabajo debe incluir una portada, índice, resumen ejecutivo de medio página, antecedentes de media página, análisis del mercado objetivo y situación actual, misión y visión de la empresa junto con sus objetivos y posicionamiento de marketing actuales o propuestos, características y análisis del producto, objetivos y métricas propuestas, e implementación propuesta de tácticas neuromarketing sensoriales, comentarios
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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONÓMICAS
Estructura para el Trabajo Final NM 2021-2
1. Carátula (usar formato de la estrella, no de las águilas)
2. Índice 3. Resumen ejecutivo (resumen del trabajo en máximo media página con la opinión del equipo de si realmente consideran que este producto puede o no implementar estrategias de neuromarketing propuestas. Este punto se desarrolla al final de realizado el trabajo) 4. Antecedentes (en media página explicar brevemente por qué eligieron la empresa) 5. Sobre el mercado objetivo: a. Definición de público objetivo (indicando las principales características de segmentación) b. Situación del mercado actual (análisis sectorial de Michael Porter y sus 5 fuerzas + las barreras de entrada o salida que consideren importantes) 6. Sobre la empresa y su estrategia de Marketing actual: a. Misión y Visión b. Objetivos de Marketing a corto y mediano plazo (si no los tiene definido, hacer una propuesta) c. Posicionamiento (si no lo tiene definido, hacer una propuesta) 7. Sobre el producto: a. Principales características del producto (especificar de qué se trata, si de un bien o un servicio. Cadena de valor del producto) b. Promesa básica de ventas para el consumidor c. Riesgo percibido para el consumidor (análisis completo) d. Fortalezas y debilidades actuales del producto desde el punto de vista de Marketing 8. Sobre la propuesta del equipo: a. Objetivos propuestos para las tácticas de Neuromarketing sensorial propuestas a corto y mediano plazo (recordar que deben ser SMART) b. KPIs para evaluar la efectividad de la propuesta (para saber si se alcanzaron los objetivos o no) 9. Propuesta de implementación de Neuromarketing sensorial (en cada una especificar la realidad actual, la propuesta y los objetivos esperados con las tácticas propuestas) a. Estrategia general b. Tácticas propuestas: i. Vista ii. Oído iii. Olfato iv. Tacto v. Gusto 10. Comentarios sobre el contacto en la empresa a. Datos del contacto entrevistado b. Sentido de la propuesta (si la empresa le encuentra sentido lógico a la propuesta o no y por qué) c. Viabilidad de implementación (si la empresa considera implementar la propuesta en todo o en parte y por qué) 11. Referencias (APA) 12. Anexos (cuadros, estadísticas, todo lo que consideren pertinente adicionar)
1 Este material de apoyo académico se reproduce para uso exclusivo de los alumnos de la Universidad de Lima y en concordancia con lo dispuesto por la legislación sobre los derechos de autor: Decreto Legislativo 822. Calificación
NOTA FINAL MÁXIMA: 20 puntos
• Trabajo escrito – 20 puntos
SOBRE EL TRABAJO ESCRITO:
• Cuidar el formato. Usar espacio simple, tipo de letra Calibri o Arial tamaño 11. Interlineado simple. • Se deberá cuidar el orden, síntesis, redacción y ortografía del trabajo escrito. • Si se entrevistan a clientes de la marca para complementar su propuesta, los datos de contacto (nombre y teléfono) de los entrevistados, deberán figurar en la sección de anexos. • Debe incluirse un Índice con la numeración de las páginas. Todas las páginas deben estar numeradas. • Incluir citas textuales obtenidas de fuentes diversas, con referencia detallada en pie de página. Colocar referencias usando el estilo APA. • El trabajo escrito se presentará en la sección de Evaluaciones en el Bb el martes 23 de noviembre a las 8:00am. Las entregas fuera de fecha tendrán la calificación de cero (00) automáticamente sin lugar a reconsideración.
Se debe tener en cuenta lo siguiente:
Copias textuales (“copiado y pegado”) extraídas de diversas fuentes de internet u otras, que no sean referidas como cita bibliográfica (y se omitan los títulos de las obras, revistas u otros, así como los nombres de los autores) y que figuren (o pretendan figurar) como autoría o aporte de los alumnos, dará lugar a la anulación del trabajo con calificación cero (00) sin lugar a reclamo.
2 Este material de apoyo académico se reproduce para uso exclusivo de los alumnos de la Universidad de Lima y en concordancia con lo dispuesto por la legislación sobre los derechos de autor: Decreto Legislativo 822.
