MANUAL DE USO TEMPORAL

IDENTIDAD VISUAL GOBERNACIÓN DE BOYACÁ

INDICE 1
Introducción
Misión y Visión
Política de objetivos

Valores Institucionales
Escudo
2 Paleta de colores
Aplicación y variación del color
Tipografía
Usos incorrectos

Co-Branding
3 Uso de logos
Usos incorrectos
Excepciones para aplicaciones digitales

Aplicación del logo para sectoriales

4 en formatos impresos y digitales

Aplicación del logo para entidades

4 descentralizadas

6 Glosario
1 Introducción
La Unidad Administrativa de Comunicaciones y Protocolo pone a disposición de las sectoriales y entidades
descentralizadas, el Manual de Uso de la Identidad Visual de la Gobernación de Boyacá, documento que será temporal.

En aproximadamente dos meses presentaremos el documento oficial y definitivo, teniendo en cuenta la reciente Ley
2345 del 30 de diciembre de 2023, sancionada por el Presidente de la República, que regula la unificación de la imagen
de las entidades estatales.

Los lineamientos que encontrarán en el manual, comprenden el uso de la imagen en medios impresos, digitales y
productos publicitarios de la Gobernación de Boyacá y cada una de sus dependencias. Se invita a los encargados a hacer
uso de dichas herramientas teniendo como guía el documento adjunto.

Se recomienda hacer uso estricto de los siguientes elementos y exclusivamente en estas condiciones:

• Para uso exclusivo de medios digitales:

Los elementos que contengan el eslogan de gobierno, BOYACÁ GRANDE, solo podrán utilizarse en medios digitales, tales
como redes sociales , videos, piezas gráficas para publicar en redes sociales. Está prohibido su uso en medios impresos.

• Para uso exclusivo de medios impresos:

Se pondrán a disposición de la sectorial, elementos que contienen el escudo de la Gobernación de Boyacá y el
identificador de la secretaría o entidad descentralizada, para uso en impresos (papelería, vallas, revistas, periódicos,
entre otros).

La producción de contenido para publicar en redes sociales de las sectoriales, y el uso del material gráfico que se pone
a disposición, deberá contar con la supervisión y aprobación de la Unidad Administrativa de Comunicaciones y
Protocolo.

Unidad Administrativa de Comunicaciones y Protocolo

Gobernación de Boyacá
 Introducción
1 Misión y Visión

Misión
Brindar servicios de calidad a los ciudadanos, mediante la potenci alización de las capacidades de
su talento humano, como una entidad pública departamental con apropiación de valores y
principios que a través de programas, proyectos y acciones busca mejorar las condiciones de
vida de todos los habitantes del territorio Boyacense.

Visión
Brindar servicios de calidad a los ciudadanos, mediante la potencialización de las capacidades de
su talento humano, como una entidad pública departamental con apropiación de valores y
principios que a través de programas, proyectos y acciones busca mejorar las condiciones de
vida de todos los habitantes del territorio Boyacense.
 Introducción
1 Política De Objetivos

La Gobernación de Boyacá, presta servicios de alta calidad, mediante la ejecución de planes, programas y
proyectos, de acuerdo con la normatividad legal vigente, a través del Modelo Integrado de Planeación y Gestión
(MIPG) como herramienta fundamental para la mejora de sus procesos y subprocesos. Teniendo en cuenta los
requisitos de las distintas partes interesadas, la planeación, seguridad, oportunidad, comunicación asertiva, y las
distintas metodologías de mejora continua, se convierten en los principales pilares para lograr la satisfacción de
sus usuarios.

• Teniendo en cuenta lo anterior, se definen las siguientes actividades para socializar la política de Gestión del
MIPG:

• Se socializara a todas las dependencias de la Gobernación de Boyacá a través de correo electrónico, la intranet, y
la página inicial de la plataforma Isolucion y a las demás partes interesadas a través de carteleras informativas, y la
página web de la institución.

• Las capacitaciones referentes a la política establecida en el presente documento, se realizaran con base en lo
definido en el procedimiento “Elaboración de plan de Capacitación” de Gestión del Talento Humano.
2 Valores Institucionales

• Escudo
• Paleta de colores
• Aplicación y variación del color
• Tipografía
• Usos incorrectos
 Valores institucionales
2 Escudo

La identidad visual del Departamento se unifica en un isologo

conformado por el escudo de Boyacá, y el elemento tipográfico que
nos ayuda a identificar, estos elementos siempre deben presentarse
cómo una sola imagen.
 Valores institucionales
2 Escudo (Construcción)

1X

8X

8X

Retícula
Su estructura está inscrita en una retícula de 8X*8X en
donde “X” es una medida no definida, pero que
simétricamente define los limites del Isologo.
 Valores institucionales
2 Escudo (Construcción)

1X

Margenes seguras
En ningún caso se debera alterar las proporciones de los
elementos que conformen el logosímbolo, así como tampoco
estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior
del margen definido.
 Valores institucionales
2 Paleta de colores
• CMYK: 0, 0, 0, 90
• RGB: 60, 60, 59
• #3C3C3B

• CMYK: 83, 0, 100, 0

• RGB: 0, 153, 43
• #00992B

• CMYK: 0, 95, 100, 0

• RGB: 226, 0, 17
• #E20011

En el isologo predomina el color negro aplicado a un 90% de su matiz, además los colores
que se sugiere usar en las aplicaciones principales en las que el isologo haga presencia
son los colores insignia del departamento, es decir, rojo, verde y blanco y podran ser
complementados con otros que conceptualmente se ajusten a los valores y visualmente
se adapten a las necesidades del mensaje.
 Principal fondo oscuro Escala de grises
Valores institucionales
2 Aplicación y variación del color

Principal

Positivo Negativo

Uso del color

A continuación las aplicaciones principales del escudo en diferentes escenarios
del color; cualquier otra opción que no esté incluidas en esta sección deben ser
consultada a la Unidad Administrativa de Comunicaciones y Protocolo.
 Valores institucionales
2 Tipografía

Urbanist
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

• Dosis
Tipografía secundaria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

La tipografía sugerida para uso en textos principales es `Urbanist´ cuya familia es

de aproximadamente 18 variaciones lo cual nos permite gran variedad de usos y
aplicaciones.

Como tipo de letra complementario o secundario se propone el uso de la familia

`Dosis´
 Valores institucionales
2 Usos incorrectos

R NAC
BE I

GO

ÓN
D
e

Á
BoyaC

Eliminación de elementos Cambio de color de los Cambio de tipos

del isologo elementos de letra

Distorsión de la Distorsión de la Cambio de orden y/o posición

proporción vertical proporción Horizontal de los elementos

Bajo ninguna circunstancia estará permitida la manipulación

del logotipo en su forma, color o tipografía.
3 Co-Branding

• Uso de logos
• Usos incorrectos
• Excepciones para
aplicaciones digitales
 Co-branding
3 Uso de logos

Los logotipos deben ubicarse siempre en el siguiente orden (de izquierda a derecha):

2X

Logo entidad de orden nacional Logo Sectorial Sectorial Convenio

Otro
(cuando aplique) Gobernación Gobernación 1 Gobernación 2 o campaña

Ejemplo 1:

GOBIERNO DE COLOMBIA

Ejemplo 2: Ejemplo 3:
 Co-branding
3 Usos incorrectos

GOBIERNO DE COLOMBIA

Cambiar el orden de los logos

Secretaría
de desarrollo
empresarial

Cambiar el la posición Cambiar la tipografía

de los elementos de la sectorial

Bajo ninguna circunstancia estará permitida la manipulación del orden

de los logos, la posición, color o tipografía de los elementos de la
estructura definida.
 Co-branding
3 Excepciones para aplicaciones digitales

Aplicación general Vertical

Aplicación general Horizontal

En este apartado se explica el uso y aplicación de la identidad con una variación que consiste en
incluir el identificador “Boyacá Grande” a la estructura de logos presentada anteriormente,
esta excepción debe usarse únicamente en las aplicaciones de caracter digital, por ningun
motivo debe usarse en piezas impresas o cualquier material publicitario de forma física.
 Co-branding
3 Excepciones para aplicaciones digitales

Para el uso de esta aplicación con las sectoriales y/o entidades descentralizadas el
ordén de ubicación de izquierda a derecha será el que se explica a continuación:

2X

Logo entidad de orden nacional Logo Sectorial Identificador Convenio

Otro
(cuando aplique) Gobernación Gobernación 1 “Boyacá Grande” o campaña

Ejemplo Aplicación
general Vertical

Ejemplo Aplicación general Horizontal

 Aplicación de logos para sectoriales
4 en formatos impresos y digitales
 Aplicación de logos para sectoriales en formatos impresos y digitales
4 Sectoriales para uso en impresos

Los siguientes identificadores podrán ser usados en cualquier pieza gráfica que
requiera ser impresa; así mismo cualquier tipo de matrial publicitario de caracter físico.
 Aplicación de logos para sectoriales en formatos impresos y digitales
4 Sectoriales para uso en digital

Los siguientes identificadores podrán ser usados en cualquier pieza gráfica de carácter digital, es decir
todo aquel material que vaya a ser visualizado en pantallas, redes sociales, dispositivos móviles, etcetera.
 Aplicación del logo para entidades
5 descentralizadas
 Aplicación de logos para entidades descentralizadas
5 Para uso en impresos

Los siguientes identificadores podrán ser usados en cualquier pieza gráfica que
requiera ser impresa; así mismo cualquier tipo de matrial publicitario de caracter físico.
 Aplicación de logos para entidades descentralizadas
5 Para uso en digital

Los siguientes identificadores podrán ser usados en cualquier pieza gráfica de carácter digital, es decir
todo aquel material que vaya a ser visualizado en pantallas, redes sociales, dispositivos móviles, etcetera.
4 Glosario
6 Glosario

• Co-Branding: Es una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de dos o más nombres de marca
conjuntamente utilizados en un solo producto o servicio.

• Familia Tipográfica: Significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones tales,
como el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes.

• Identificador: Identidad visual de la marca.

• Isologo: el isologo es aquel que se logra al unificar imagen y tipografía en un mismo elemento. Obviamente ya tenemos
un elemento para leer que nos ayuda a identificar pero siempre tienen que ser 1 solo, imagen y texto.

• Manual Corporativo: Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía,
servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.

• Paleta de Colores: Designa al conjunto de colores y tonalidades existentes o elegidas para decorar, pintar, colorear
algún objeto o superficie. La paleta de colores puede ser completa, es decir, con todos los colores conocidos, pero también
puede ser la selección de colores en base a la similitud de tonos, etc.

• Proporción: Es la comparación de dos razones geométricas iguales.

www.boyaca.gov.co