BRIEF

CREATIVO
Integrantes:

• Ángel Jesus Cruz Garcia.

• Guadalupe Hernández Ramírez.
• Héctor Calva Gogoy.
• Laura Yanet Vergara.
• Briseida Yazbeth Garcia

1
Contenido
QUIENES SOMOS ........................................................................................................................... 3
A. Datos e información relevantes.................................................................................. 3
B. Necesidades o deseos que apoyen el uso de la asociación .............................. 3
C. Contexto general de uso y opinión pública de la asociación............................. 3
D. Ventaja única diferencia ............................................................................................... 4
E. FODA de la asociación ...................................................................................................... 5
F. Características de la identidad corporativa ................................................................ 6
G. Benchmarking ................................................................................................................. 7
• “Por Nuestros Hermanos Sin Voz”..................................................................................... 7
A quien nos dirigimos ................................................................................................................... 9
H. Ecosistema relacional .......................................................................................................... 9
Público objetivo ............................................................................................................................ 10
Cliente ideal (Buyer persona) .................................................................................................... 13
Definición de INSIGTHS Estrategia creativa. ........................................................................ 19
Que les vamos a decir ................................................................................................................. 20
Concepto para la campaña .................................................................................................... 20
Keywords .................................................................................................................................... 20
Los “NO” en la comunicación .............................................................................................. 21
Como haremos llegar nuestro mensaje ................................................................................. 22
Estrategia de medios................................................................................................................... 22
Canales y soportes físicos o digitales (ATL) .................................................................... 22
*Campañas en Redes Sociales* ........................................................................................... 22
Digitales (DGTL) ....................................................................................................................... 23
Propuesta de estrategias alternativas a usa ..................................................................... 23
Propuesta de uso de herramientas de CIM ....................................................................... 24
Fechas clave .................................................................................................................................. 25
Presupuesto................................................................................................................................... 25
Mandatorios ................................................................................................................................... 26

2
QUIENES SOMOS

A. Datos e información relevantes.

El maltrato animal no solo causa daño físico, sino que también consecuencias
psicológicas severas, en animales que han sido maltratados pueden desarrollar
comportamientos como ansiedad, miedo extremo y agresividad, estos problemas
pueden persistir a lo largo de su vida incluso después de ser rescatados y colocados
en un ambiente seguro.
Somos una campaña llamada “Huellitas sin voz” nos dedicamos a hacer conciencia
en la comunidad universitaria sobre el maltrato que les provocan a sus mascotas en
tratarlos con hijos, en no tener los cuidados necesarios que una mascota necesita
Somos una campaña que juega un papel importante, utilizando las redes sociales
para difundir mensajes la comunidad universitaria para implementar cambios en
nuestro hogar y que nuestra mascota crezca en un ambiente sano.

B. Necesidades o deseos que apoyen el uso de la asociación

Es importante nuestra campaña sobre la salud mental de los animales porque, al

igual que los humanos, los animales también pueden experimentar problemas de
salud mental, como ansiedad, depresión y estrés. Además, aumentar la conciencia
sobre este tema puede ayudar a promover el bienestar animal y fomentar prácticas
de cuidado más compasivas.

C. Contexto general de uso y opinión pública de la asociación

❖ 7 de cada 10 hogares mexicanos tienen una mascota. El Consejo Nacional de

Población (Conapo) revela que el número de perros domésticos aumentó 20%
de 2000 a 2010; en tanto que, alrededor del 80 por ciento de los habitantes con
mascotas tiene caninos en su hogar.

❖ “La gente no quiere compromisos definitivos: ni conyugales, ni paterno-filiales.

El hueco afectivo que dejan los hijos no engendrados se intenta llenar con
mascotas. Es triste e inquietante, pues esto nos habla de una sociedad que va
hacia la extinción voluntaria”, añade el autor de Contra el totalitarismo blando
(Libros Libres, 2022).

3
 ❖ En los últimos años, el maltrato animal ha recibido una atención creciente a
nivel mundial, impulsado por una mayor conciencia sobre los derechos de los
animales y la crueldad que muchos enfrentas, esta campaña en contra del
maltrato animal que se enfoca particularmente en perros emerge esfuerzos
significativos para educar al público promoviendo el bienestar animal y abogar
por leyes más estrictas

Sensibilización y Educación:
- Muchas personas valoran los esfuerzos educativos de estas campañas, que
informan sobre las señales de maltrato y cómo intervenir de manera segura.
- La educación también se extiende a la promoción de la adopción responsable y
el cuidado adecuado de las mascotas.
Impacto en Políticas y Legislación:
- Hay un amplio apoyo para la implementación de leyes más estrictas contra el
maltrato animal, y las campañas suelen influir en la opinión pública y en los
legisladores.
- La presión pública ha llevado a varias jurisdicciones a aumentar las penas por
maltrato y a mejorar las condiciones en los refugios.

Participación Comunitaria:
- La participación de la comunidad en eventos y actividades de la campaña es
alta. Las personas se unen a marchas, donan dinero o recursos, y participan en
rescates y adopciones.
- Las redes sociales han amplificado la visibilidad de estas campañas, facilitando
una mayor participación y movilización.

D. Ventaja única diferencia

Fomentamos la participación activa de la comunidad universitaria en la protección

y cuidado de mascotas con problemas psicológicos y de ansiedad para crear
conciencia de que los animales no son un objeto.

4
 E. FODA de la asociación

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Empatia y sensibilidad social colaboración con veterinarios y refugios

Facil difusión colaboración con escuelas para crear
conciencia en los mas jóvenes
Apoyo de organizaciones
colaboración con empresas u
organizaciones

FODA
DEBILIDADES AMENAZAS

Poca empatía o interés por parte de la Desacreditación de la campaña.

gente Poco apoyo por parte de algunas
Recursos limitados para difundir el organizaciones.
mensaje. Factores culturales.
Competencia con otras causas.

5
F. Características de la identidad corporativa

1. Nombre.

“HUELLITAS SIN VOZ”

2. Color.

ROSA Y NEGRO

3. Imagen gráfica

Justificación.

Por qué este nombre destaca la incapacidad de los perros para defenderse por
sí mismos y la necesidad de que los humanos alcancemos la voz por ellos.

6
 4. Eslogan

Justificación:

Es un slogan poderoso que resuena tanto a nivel emocional como racional con
los dueños de perros, comunicando de manera efectiva los beneficios de la
campaña y diferenciándolo de otras.

G. Benchmarking

LOCAL

“Por Nuestros Hermanos Sin Voz”

Dirección: 42815 Xochitlán de las Flores, Hidalgo.

Teléfono: 55 3408 8421

Por Nuestros Hermanos Sin Voz. Un albergue para animales abandonados que
transforma la vida de cientos de animalitos en Hidalgo – México.
A través de años y con mucho esfuerzo logramos abrir nuestro Albergue en Tula,
Hidalgo, dicho albergue cuenta hoy con más de 350 animales rescatados del
maltrato, incluyendo perros, gatos, caballos, burros, borregos y gallinas entre otros.

7
 “BIOCAN” Salvando vidas A.C.

Dirección: Vidal Alcocer 205, Barrio Alto 2da Secc, 42807 Tula de
Allende, Hidalgo.
Una Asociación Civil que aborda la problemática de la sobrepoblación
de perros y gatos en México mediante campañas de esterilización a
bajo costo y la adopción responsable, promoviendo así el respeto y
trato digno de los animales.

NACIONAL
“APASDEM”

Dirección: Avenida Manuel Ávila Camacho S/N, Ciénega

Grande, Xochimilco, Ciudad de México.

APASDEM, Agrupaciones por los Animales de México, A.C., es una organización

que nace en 2006. A la fecha la conforman 66 grupos protectores de todo el país
con un fuerte interés en común: lograr acuerdos con las autoridades y con la
sociedad en general que coadyuven a poner fin a la violencia hacia los demás
animales.

“PROTECCION Y BIENESTAR ANIMAL EN EL ESTADO DE MEXICO”

Dirección: avenida Acapol, entre las calles de Savil y Chima, en la

primera sección de la colonia Américas.
El objetivo de este apartado es establecer y consolidar un espacio para
promover la protección y el bienestar animal.

8
 A quien nos dirigimos

H. Ecosistema relacional.

Públicos Públicos Públicos

Cercanos Medios Lejanos

GOBIERNO COMUNIDADES DUEÑOS DE

LEGISLADORES EDUCATIVAS MASCOTAS

EMPRESAS Y
PATROCINADORES
VETERINARIAS Y
CLINICAS

CAMPAÑA
MEDIOS DE
MALTRATO ORGANIZACIONES
COMUNICACIÓN ANIMAL Y REFUGIOS

REDES
SOCIALES E VOLUNTARIOS Y
INFLUENCERS ACTIVISTAS

PUBLICO EN
ADOPTANTES GENERAL
POTENCIALES

9
Público objetivo.

Alumnos de la Universidad Tecnológica de Tula Tepejí

❖ Entorno Geográfico
• Ubicación: Avenida Universidad Tecnológica, No. 1000, El
Carmen, 42830 Hidalgo.

❖ Entorno Demográfico
• Edades de los alumnos:
-TSU: Hombres: 18 a 25 años Mujeres: 18 a 23 años
-ING/LIC: Hombres: 20 a 27 Mujeres: 20 a 25 años

• Genero:
-Hombres
-Mujeres

• Situación Económica
-Hombres y Mujeres con nivel socioeconómico C a C+

❖ Entorno Psicográfico
• Estilos de Vida: Alumnos que les gusten las mascotas y se
preocupen por sus cuidados
• Intereses: Alumnos que compartan el mismo interés sobre
combatir el maltrato animal

❖ Entorno Cultural
• Influencia en la Comunidad: Que todos los alumnos de la
universidad formen parte de alguna asociación para ayudar a los
animales maltratados
• Diversidad de Cultura: No importa de qué cultura provenga el
estudiante de la universidad

10
 Profesores de la Universidad Tecnológica de Tula Tepejí

❖ Entorno Geográfico
• Ubicación: Avenida Universidad Tecnológica, No. 1000, El
Carmen, 42830 Hidalgo.

❖ Entorno Demográfico
• Edades de los profesores:
-Por tiempo completo: Mujeres y Hombres de entre 20 a 50
años
-Por horario: Mujeres y Hombres de entre 25 a 45 años

• Genero:
-Hombres
-Mujeres

• Situación Económica
-Hombres y Mujeres con nivel socioeconómico C a C+

❖ Entorno Psicográfico
• Estilos de Vida: Profesores y profesoras que les gusten las
mascotas y se preocupen por sus cuidados
• Intereses: Profesoras y profesores que tengan el interés de hacer
reflexi0onar a sus alumnos sobre combatir el maltrato animal

❖ Entorno Cultural
• Influencia en la Comunidad: Que todos los profesores y profesoras
de la universidad ayuden a alguna asociación contra el maltrato
animal
• Diversidad de Cultura: No importa de qué cultura provengan los
profesores y profesoras de la universidad

11
 Personal Administrativo de la Universidad Tecnológica de Tula Tepejí

❖ Entorno Geográfico
• Ubicación: Avenida Universidad Tecnológica, No. 1000, El
Carmen, 42830 Hidalgo.

❖ Entorno Demográfico
• Edades del personal administrativo:
-Hombres: De 25 a 50 años
Mujeres: De 25 a 50 años

• Genero:
-Hombres
-Mujeres

• Situación Económica
-Hombres y Mujeres con nivel socioeconómico C a C+

❖ Entorno Psicográfico
• Estilos de Vida: Personal administrativo que les interese el saber
más información sobre el maltrato animal y como ayudar a
combatirlo
• Intereses: Personal administrativo que tenga el interés de hacer
conciencia en su familia y amigos sobre el maltrato animal

❖ Entorno Cultural
• Influencia en la Comunidad: Que el personal administrativo de la
universidad tenga el interés sobre ayudar a combatir el maltrato
animal
• Diversidad de Cultura: No importa de qué cultura provengan el
personal administrativo que forma parte de la universidad

12
Cliente ideal (Buyer persona)

13
14
15
16
17
18
Definición de INSIGTHS Estrategia creativa.

1. La salud mental de las personas: Tener una mascota puede tener numerosos
beneficios para las personas con problemas de salud mental proporcionan
beneficios emocionales, psicológicos y físicos a las personas con problemas de
este tipo, mejorando su calidad de vida y ayudándoles a manejar su condición
de manera más efectiva.
2. Personas con ansiedad: Al momento de sufrir un ataque se siente mas tranquila
y mejora su estado psicológico al estar con su mascota. Las mascotas pueden
ofrecer un apoyo integral y multifacético a las personas con ansiedad, mejorando
su bienestar emocional y físico y ayudándolas a manejar sus síntomas de
manera más efectiva.
3. Soledad personal: Cuando alguien se siente solo y ninguna compañía la hace
sentir mejor, busca a su mascota porque ese amigo fiel que siempre estará, le
dará esa paz y tranquilidad que necesita
4. Actividades físicas: La actividad física con mascotas ofrece una amplia gama de
beneficios que abarcan la salud física, mental y emocional, mejorando el
bienestar general y la calidad de vida de las personas.
5. Personas que quieren formar una familia: una mascota puede proporcionar
compañía, apoyo emocional, sentido de responsabilidad y propósito, y
numerosos beneficios para la salud mental y física. Para las personas que
desean formar una familia sin hijos, una mascota puede ser una fuente valiosa
de amor, alegría y satisfacción, contribuyendo significativamente a su bienestar
general y calidad de vida.

19
Que les vamos a decir

Concepto para la campaña

Crear una campaña de concienciación sobre el maltrato animal desde una

perspectiva psicológica, el maltrato animal no solo causa un daño físico visible,
sino también un sufrimiento psicológico profundo e in visible que afecta tanto a
los animales como a los humanos, promover la empatía y el respeto hacia los
animales es esencial para una sociedad más compasiva y sana.

Keywords

1. Maltrato animal: Es un comportamiento que ejerce el tutor hacia su

mascota, que puede causar sufrimiento, estrés o incluso puede llevarlo a la
muerte.

2. Crueldad: Conducta de quien por cualquier medio o procedimiento maltrate

injustificadamente a un animal doméstico o amansado, a un animal de los
que habitualmente están domesticados, a un animal que temporal o
permanentemente vive bajo control humano o a cualquier animal que no viva
en estado salvaje, causándoles lesiones

3. Tortura: Acción que provoque daño, dolor o sufrimiento al animal. Involucra

violencia física como golpes, mutilaciones y torturas, así como la negligencia
sobre su alimentación, cuidados sanitarios y abandono.

4. Estrés en perros: El estrés en un perro es la situación de intranquilidad de

su estado anímico. Se trata de una reacción espontánea, pero a la vez
amoldable, y se produce ante la sensación de alguna amenaza en el
ambiente.

5. Ansiedad en perros: Cuando la ansiedad es patológica, los síntomas que

podemos encontrar son: un continuo estado de alerta, hiperactividad, lamido
excesivo, caída del pelo, problemas digestivos, aullidos, temblores, gemidos,
ladridos excesivos, miedo exagerado, agresividad y comportamientos
destructivos que pueden aumentar.

20
 6. Perrhijo: significa que se ve y se trata a un animal de compañía, como parte
de la familia, con el mismo nivel de importancia y vinculación emocional que
se tiene por un hijo.

Los “NO” en la comunicación

 "Asesinato": Aunque el maltrato animal es grave, este término puede ser

visto como una exageración y puede alienar a algunos públicos.

 "Tortura": Usar este término de manera indiscriminada puede desensibilizar

al público y desviar el enfoque del mensaje principal.

 "Pecado": Asociar el maltrato animal con conceptos religiosos específicos

puede no resonar con todos los públicos.

 "Propaganda": Usar este término puede hacer que la campaña sea vista
como manipuladora y no basada en hechos.

 "Debilidad": Sugerir que preocuparse por los animales es un signo de

debilidad puede reforzar estigmas negativos.

 "Loco": Asociar la preocupación por el maltrato animal con un estado mental

puede descalificar la seriedad del problema.

21
Como haremos llegar nuestro mensaje

Estrategia de medios
Canales y soportes físicos o digitales (ATL)
Carteles y publicidad en la universidad.
• Colocaremos en biblioteca un cartel de información sobre cómo actuar en
caso de maltrato animal.
• En la cafetería igual colocaremos una lona sobre el maltrato animal.
• En el edificio de desarrollo de negocios en la mampara colocaremos un
cartel.
• En el edificio de contaduría igual usaremos una mampara para colocar un
Cartel informativo.
• Cancha de futbol colocaremos una lona informativa del tema.
El diseño de nuestros medios de comunicación serán imágenes impactantes de
animales con frases como no al maltrato animal o información del tema.

*Campañas en Redes Sociales*

Utilizar plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok para difundir
contenido.
- Crear contenido visualmente atractivo y emocional (fotos y videos, historias de
éxito, etc.).
- Utilizar hashtags relevantes (#NoAlMaltratoAnimal, #AdoptaNoCompres).
- Realizar campañas de donación y recaudación de fondos.
- Publicaciones patrocinadas.

22
Digitales (DGTL)
*Marketing Digital y Publicidad*
- Emplear técnicas de marketing digital para llegar a un público más amplio.
- *Estrategias:
- Anuncios segmentados en redes sociales dirigidos a personas interesadas en
el bienestar animal.
- Campañas de email marketing para mantener informados a los seguidores
sobre eventos y novedades.
- Desarrollo de una página web informativa y atractiva con recursos, historias y
formas de involucrarse.

Propuesta de estrategias alternativas a usa

*Alianzas Estratégicas*
-Formar alianzas con las campañas que se han creado anterior mente en la
universidad
- *Estrategias: *
- Compartir recursos y esfuerzos.
- Asociarse con empresas locales para patrocinar eventos y campañas.
*Programas Educativos
- *Descripción: * Desarrollar programas educativos para aumentar la conciencia y
el conocimiento.
- Organizar un programa de recaudación y donativos para recaudar alimento o
algunos accesorios para los perritos.
- Producir material didáctico como folletos, guías y videos educativos.
*Acciones Directas y Voluntariado
-Fomentar la participación activa de voluntarios en la campaña.
- Facilitar la denuncia anónima de casos de maltrato animal y ofrecer recompensas
por información.

23
*Campañas de Storytelling*
Utilizar el poder de las historias personales y emotivas para captar la atención.
- Compartir historias de perros rescatados y sus viajes hacia la recuperación.
- Publicar testimonios de personas que han adoptado perros y cómo ha
cambiado sus vidas.

Propuesta de uso de herramientas de CIM

.
Promoción

Eventos de Conferencias: *
- *Estrategia: * Realizar eventos y conferencias para anunciar nuevas iniciativas y
logros de la campaña.
-Se realizará una conferencia del tema maltrato animal.
- *Herramientas: * Herramientas de gestión de eventos y conferencias.

Publicidad Exterior: *
- *Estrategia: * Colocar anuncios en lugares estratégicos como paradas de
autobús, estaciones de metro y vallas publicitarias.
- *Herramientas: * Empresas de publicidad exterior y plataformas de planificación
de medios exteriores.
- *Propuesta: * Utilizar imágenes impactantes y mensajes claros para captar la
atención de transeúntes y conductores, promoviendo la campaña y brindando
información sobre cómo involucrarse.

24
 Cronograma de Campaña
TAREAS JULIO

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Lanzamiento de campaña

publicidad digital

Publicidad exterior

Recopilación de Historias

Distribución de folletos y
material educativo

Campaña de donación

Conferencia informativa en la
universidad

Cierre de campaña

Medicion de resultados

Estas son las actividades que realizara nuestra campaña huellitas sin voz a partir del 1 de julio hasta el fin de mes.

Fecha estimada para la presentación: 30 de julio del 2024

Fechas clave

Inicio de la campaña: 1 de julio del 2024

Mitad de campaña:
• El día 8 de Julio, será el inicio del curso propedéutico para alumnos
de nuevo ingreso, por lo que estaremos realizando repartido de
volantes sobre lo que trata nuestra campaña

Terminación de la campaña: 19 de Julio

Presupuesto

1. Se pedirá a algún veterinario experto en el tema dar una conferencia a la

comunidad universitaria sobre el tema “Maltrato Animal”

❖ Día: jueves 18 de julio del año en curso.

❖ Costo: $500

2. Se le pedirá a una imprenta la realización de diferentes lonas con

información sobre la campaña de igual manera flyers para repartirlos entre
la comunidad universitaria, a cambio le realizaremos publicidad a su página
de Facebook de la imprenta

❖ Costo: 3 lonas por $300 cada una

❖ Medidas: 2m x 2m
Total: $900
❖ Flyers: 100 pz x $200

3. Rejilla de agua 24 pz x $100

25
Mandatorios

Uso de redes sociales

• Artículo 230 de la ley de decencia en telecomunicaciones

Derechos de autor
• Artículo 13

LEY GENERAL DE SALUD EN LAS DISPOSICIONES EN MATERIA DE

PUBLICIDAD

• ARTÍCULO 8. No se podrá realizar publicidad que propicie atentar o

poner en riesgo la seguridad o integridad física o mental o dignidad
de las personas.

LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 7.- Todo proveedor está obligado a informar y respetar los

precios, tarifas, garantías, cantidades, calidades, medidas, intereses,
cargos, términos, plazos, fechas, modalidades, reservaciones y
demás condiciones conforme a las cuales se hubiera ofrecido,
obligado o convenido con el consumidor la entrega del bien o
prestación del servicio, y bajo ninguna circunstancia serán negados
estos bienes o servicios a persona alguna.

• ARTÍCULO 7 BIS.- El proveedor está obligado a exhibir de forma

notoria y visible el monto total a pagar por los bienes, productos o
servicios que ofrezca al consumidor.

26
REGLAMENTO DE LA LEY FEDERAL DE SALUD EN MATERIA DE
CONTROL SANITARIO DE LA PUBLICIDAD

• ARTÍCULO 4. La publicidad destinada a ser difundida en el territorio

nacional, independientemente de su procedencia, se ajustará a lo
dispuesto en la Ley, este Reglamento y demás disposiciones aplicables.
• ARTÍCULO 5. No estará sujeta a este Reglamento la publicidad que se
realice sobre ofertas o promociones comerciales relacionadas
exclusivamente con el precio de los productos, servicios y actividades,
pero cuando se refiera a ellos en forma particular o por sus marcas
deberá incluir la leyenda que, en su caso, corresponda.

• ARTÍCULO 6. La publicidad será congruente con las características o

especificaciones que establezcan las disposiciones aplicables para los
productos o servicios objeto de la misma.

• ARTÍCULO 7. La publicidad será orientadora y educativa respecto del

producto o servicio de que se trate, para lo cual deberá:

✓ Referirse a las características, propiedades y empleos reales o

reconocidos por la Secretaría, de los productos, servicios y
actividades, en idioma español, en términos claros y fácilmente
comprensibles para el público a quien va dirigida
✓ Proporcionar información sanitaria sobre el uso de los productos y la
prestación de los servicios, la cual deberá corresponder, en su caso,
a las finalidades señaladas en la autorización respectiva, y
✓ Señalar las precauciones necesarias cuando el uso, manejo,
almacenamiento, tenencia o consumo de los productos o la prestación
de los servicios pueda causar riesgo o daño a la salud de las personas,
de conformidad con lo siguiente:

27