Danclac

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS MARKETING
INTERNACIONAL - ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
DANLAC – YOGURT CON TROZOS DE KIWI Y CHIA
ALUMNOS:
 Chávez Zevallos, Natalia Isabel (U1611202)
CURSO:
Diseño y gestión de marcas
DOCENTE:
José Martin Mesías Mendoza
TURNO:
Noche
2024
INDICE
1.-BREVE DESCRIPCION DE LA EMPRESA
PyD Andina Alimentos S.A. es una empresa establecida en el mercado nacional

por más de 20 años, con un enfoque en la producción y comercialización de
productos lácteos. Entre sus marcas destacadas se encuentran "Danlac",
"Yoleit" y "Vigor". La empresa opera diversas plantas de producción, con dos
destacadas: una ubicada en el departamento de La Libertad y otra en el distrito
de Cercado de Lima.
En el año 2015, la empresa relanzó el producto Danlac, poniendo un énfasis

especial en el uso de envases de vidrio. Este material se eligió por su
capacidad para transmitir transparencia y naturalidad, cualidades asociadas
con la leche y la marca. Además, se implementó una estrategia de
comercialización que incluyó la contratación de 17 adultos mayores, dos de los
cuales tenían experiencia como lecheros de pequeñas explotaciones. Esta
medida no solo sirvió para fortalecer el equipo de ventas en puntos físicos, sino
que también proporcionó oportunidades laborales a personas mayores.
2.DESARROLLO DE LA NUEVA MARCA O PRODUCTO
Nuestro producto a desarrollar es el yogurt griego Danlac en frutado de kiwi con

chía que ofrece una combinación única de sabores y nutrientes, buscando la
distinción entre los consumidores. El uso adecuado de materiales de
construcción para el envase garantiza la frescura y la calidad del producto. La
mezcla de sabores, con vainilla complementada con kiwi y chía, no solo
proporciona una experiencia deliciosa, sino que también incorpora
componentes nutricionales beneficiosos.
3.DEFINICION DE POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
 Declaración del posicionamiento

“Para las personas que les gusta llevar una vida saludable, Danlac con trozos
de kiwi y Chia es la marca de yogurt que ofrece un alto grado nutricional porque
contiene las vitaminas C, E, K y tiene propiedades anticancerígenas”.
 Mantra
Complemento Complemento Función de marca
emocional descriptivo
Nutrición Salud Alimento
“Nutrición pura, sabor fresco. Equilibrio perfecto para tu bienestar”
 Posicionamiento desarrollado para el nuevo producto: por atributo
El yogurt griego Danlac en frutado de kiwi con chía se posiciona como una
opción distintiva en el mercado de productos lácteos, destacando por su
combinación única de sabores exóticos y nutrientes beneficiosos. Danlac
enfatiza su compromiso con la nutrición y la salud al ofrecer una fuente de fibra,
vitaminas y ácidos grasos omega-3 gracias al kiwi y la chía, mientras que su
experiencia sensorial excepcional, fusionando la dulzura de la vainilla con la
frescura del kiwi y la textura de la chía, promete satisfacer los sentidos y las
expectativas de los consumidores que buscan una opción deliciosa y nutritiva.
4.ARQUETIPOS DEL NUEVO PRODUCTO
El nuevo yogurt Danlac con trozos de kiwi y chía abarca hasta dos arquetipos
distintivos:
 El Inocente
Este arquetipo transmite pureza y simplicidad, cualidades reflejadas
en el yogurt que busca ofrecer una experiencia natural y fresca. Al
resaltar la frescura de los ingredientes y la sencillez de su
elaboración, el yogurt Danlac busca hacer sentir bien a quien lo
consume, transmitiendo una sensación de autenticidad y
satisfacción.
 El Cuidador
Este arquetipo se refiere al deseo de cuidar y mejorar la salud del
consumidor. El yogurt con trozos de kiwi y chía, rico en vitaminas C,
E y K, así como con propiedades antiinflamatorias y
anticancerígenas, busca promover una alimentación saludable y
contribuir al bienestar general. Al ofrecer beneficios adicionales para
la salud, el yogurt Danlac complementa y apoya un estilo de vida
saludable, posicionándose como una opción consciente y beneficiosa
para quienes buscan cuidar su bienestar a través de su alimentación.
5. DEFINICION DE PERSONALIDAD
 Personalidad
Un adulto amable y afectuoso; brinda ayuda a amigos y familiares, un
acompañante de confianza. A su vez también con un lado divertido,
extrovertidos.
 Dimensiones
 Sinceridad: cuida el bienestar de sus clientes
 Sofisticado: por tener una persecución de un producto gama alta
 Emoción: por tener un diseño colorido y fuentes diferentes

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DANLAC – YOGURT CON TROZOS DE KIWI Y CHIA

 Chávez Zevallos, Natalia Isabel (U1611202)

Diseño y gestión de marcas

José Martin Mesías Mendoza

PyD Andina Alimentos S.A. es una empresa establecida en el mercado nacional

En el año 2015, la empresa relanzó el producto Danlac, poniendo un énfasis

Nuestro producto a desarrollar es el yogurt griego Danlac en frutado de kiwi con

 Declaración del posicionamiento

Nutrición Salud Alimento

“Nutrición pura, sabor fresco. Equilibrio perfecto para tu bienestar”

 Posicionamiento desarrollado para el nuevo producto: por atributo

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