APPLE

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FACULTAD DE ECONOMIA Y CIENCIAS EMPRESARIALES

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CREAD MAGDALENA

GERENCIA DE TALENTO HUMANO


TUTOR: MONICA RODRIGUEZ

ALUNMA.
ANDREA SANCHEZ OJEDA

UNIVERDIDAD DE PAMPLONA
SEMESTRE VIII

SANTA MARTA
11/2023
APPLE

Es una multinacional que desarrolla y vende productos electrónicos de consumo y


software informativo. También actúa como un distribuidor digital de contenidos
multimedia.
Los teléfonos inteligente iPhone, la tableta iPad y el ordenador personal iMac son
las tres principales líneas de productos de la compañía.
Apple es considerada la marca más valiosa. Además, es la más admirada del
mundo de acuerdo con la revista Fortune (Fortune 500 2015). La compañía ha
crecido vertiginosamente desde el 2006, año de su creación. Las ventas al cierre
del 2015 fueron de US$ 234 millones, los cuales han significado un crecimiento del
1,110% tomando como base el año 2006.
Apple produjo inicialmente ordenadores personales durante más de tres décadas,
que incluían líneas como el Apple II, Macintosh y Power Mac, un caso relevante es
el de Apple Inc. en la década de 1990. En esa época, Apple estaba
experimentando una disminución significativa en sus ventas y una pérdida de
cuota de mercado en la industria de las computadoras personales. La empresa
había perdido su rumbo y enfrentaba dificultades financieras.
En 1997, Steve Jobs regresó a Apple como CEO y comenzó un proceso de
revitalización de la empresa. La etapa de planificación estratégica fue fundamental
en este proceso. Algunas de las estrategias clave implementadas incluyeron:

 Foco en la innovación: Jobs reorientó a Apple hacia la innovación y el


diseño, lo que condujo al desarrollo de productos icónicos como el iMac, el
iPod, el iPhone y el iPad.
 Simplificación de la línea de productos: Apple simplificó su gama de
productos, centrándose en unos pocos productos de alta calidad en lugar
de una amplia variedad. Esto mejoró la eficiencia operativa y la claridad de
marca.
 Desarrollo de ecosistema: Apple construyó un ecosistema cerrado que
incluía hardware, software, servicios y contenido. Esto aumentó la lealtad
de los clientes y generó un flujo constante de ingresos.
 Expansión global: Apple expandió sus operaciones globalmente, abriendo
tiendas minoristas en todo el mundo y estableciendo una presencia sólida
en mercados internacionales.
Estas estrategias de planificación estratégica llevaron a la recuperación de Apple y
a su transformación en una de las empresas más exitosas del mundo. El enfoque
en la innovación y la creación de un ecosistema de productos y servicios
resultaron ser particularmente efectivos.
Es importante destacar que la planificación estratégica es un proceso continuo y
en constante evolución. Lo que funcionó para Apple en la década de 1990 y
principios de los 2000 puede no ser aplicable en la misma forma en la actualidad,
y las empresas deben adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado y las
tecnologías emergentes.
Apple retiene su corona como la marca más valiosa del mundo por segundo año
consecutivo en el Informe de las marcas más valiosas del mundo de Kantar
BrandZ
2023. El ranking más reciente muestra que el valor total de marca de las 100
marcas más valiosas del mundo en 2023 es de 6,9 billones de dolares. Pese a una
caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, las marcas en el
Top 100 de Kantar BrandZ mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo,
con un crecimiento del 47% en comparación con los niveles anteriores a la
pandemia (2019
Con una valoración de marca de 880.455 millones de dólares, Apple ha
demostrado su resiliencia ante las condiciones adversas del mercado, pues ha
justificado sus altos precios con percepciones positivas, y ha comprobado que las
marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas para
sobrellevar los trastornos economicos globales.
Referencia bibliografica

 Portafolio. (n.d.). Apple y su camino para ser la empresa más poderosa del mundo.

Portafolio.co. https://www.portafolio.co/negocios/empresas/apple-su-historia-y-su-

camino-hasta-lograr-un-valor-de-mercado-de-3-billones-de-dolares-584471

 PuroMarketing. (2023, June 14). Apple retiene la corona como la marca más valiosa

del mundo en el ranking de Kantar BrandZ. PuroMarketing.

https://www.puromarketing.com/14/212166/apple-retiene-corona-como-marca-

valiosa-mundo-ranking-kantar-brandz#:~:text=Apple%20retiene%20su%20corona

%20como,%E2%80%8B%E2%80%8Bbillones%20de%20dolares.

 Briones, A. (2016, October 13). Los grandes fracasos de Apple durante los años 90

- Urbans Mag. Urbans Mag. https://www.urbansmag.com/fracasos-apple-90/

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