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    UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO

    UNIDAD DE ADMISIÓN Y NIVELACIÓN

    DOCENTE:

    ING. ARTEAGA LOOR VIVIANNA DEL ROCIO

    MATERIA:

    FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNÍA

    GRUPO 5:

    BENITEZ PEREZ NATHALY ANNYA

    CAMPOS SANTILLAN EVELYN LISSETTE

    CERVANTES MUÑOZ MELANY YARITZA

    REYES MENZONA JEAN PAUL

    TOLEDO ESPINOZA ANDERSON JAHIR

    VELIZ FIGUEROA KEVIN AURELIO

    VERA PROAÑO MARILYN YAJAIRA

    CURSO Y PARALELO:

    NIVELACIÓN “B”
    1

    TALLER GRUPAL

    1. Escriba sobre los enfoques del Marketing

    El marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo, desarrollando diversos tipos de

    enfoques que se adaptan a las necesidades del mercado.

    Enfoque de Producción: que se centra en la eficiencia de la producción y distribución.

    • Enfoque de Producto: hace énfasis en la calidad, el rendimiento y las

    características del producto.

    • Enfoque de ventas: este se centra en las ventas agresivas y la promoción intensa.

    • Enfoque de Marketing: identifica y satisface las necesidades y deseos del

    consumidor de manera mas efectiva que la competencia.

    Cada uno de estos enfoques de marketing tiene sus estrategias, técnicas y herramientas

    que se adaptan mejor a diferentes contextos y objetivos empresariales (Kotler & Armstrong,

    Fundamentos de marketing, 2013)

    2. ¿Cuáles son las diferencias entre marketing y publicidad?

    El marketing: es un conjunto de actividades y estrategias destinadas a comprender y

    satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, creando y entregando valor.

    La publicidad: Es una forma específica de comunicación que se utiliza para promover

    productos, servicios, ideas o marcas a través de medios pagados. (Kotler & Kevin, Marketing

    Management, 2016)

    3. Desde su perspectiva, ¿cuáles son las diferencias del marketing y ventas?


    2

    El marketing: es un proceso amplio y estratégico que abarca todas las actividades

    relacionadas con la creación y entrega de valor al cliente.

    Ventas: es el proceso de interacción directa con los clientes para persuadirlos de

    comprar un producto o servicio.

    4. Explique qué son las necesidades y deseos del cliente y describa un ejemplo de cada

    uno.

    Necesidades del cliente: son estados de carencia percibida que son esenciales para su

    supervivencia y bienestar. Estas necesidades pueden ser fisiológicas, de seguridad, sociales, de

    estima y de autoactualización.

    Ejemplo: La necesidad de alimentación es una necesidad básica y fundamental para

    cualquier ser humano. En este caso, una empresa que vende alimentos básicos, como arroz o pan,

    está satisfaciendo esta necesidad esencial.

    Deseos del cliente: surgen cuando las necesidades se dirigen hacia objetos o servicios

    que pueden satisfacer esas necesidades de una manera particular.

    Ejemplo: Deseo de un automóvil de lujo, esa misma persona puede desear un automóvil

    de lujo, para cumplir con su necesidad de transporte de manera que refleje su estatus y

    preferencias personales. (EALDE, 2017)

    5. Diseñe una estrategia de marketing para una empresa de su localidad.

    Para maximizar la visibilidad de nuestros servicios, es esencial implementar estrategias

    de marketing efectivas que capten la atención de clientes potenciales y mantener el interés de

    nuestra clientela actual. Al enfocarnos en estas áreas, no solo atraemos a nuevos clientes, sino
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    que también fortalecemos la lealtad de los existentes, impulsando así nuestras ventas y

    consolidando así nuestra posición en el mercado.

    En este caso, el tipo de estrategia que utilizamos en la microempresa de Spa llamada

    Cute.woma__, fue la de promover a los usuarios en tener más eficiencia en el conocimiento del

    producto adquirido mediante las redes sociales, como en este caso Instagram y tik tok. Con la

    finalidad de aumentar la visibilidad del servicio, atrayendo clientes potenciales y reteniendo el

    interés a los clientes hacia el servicio para poder satisfacer la necesidad del cliente e incrementar

    las ventas.

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