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FUNDAMENTOS SOCIOLÓXICOS DO DEPORTE

TEMA 4 – FÚTBOL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

EL DEPORTE MEDIÁTICO Y LA MERCANTILIZACIÓN DEL DEPORTE: LA DIALÉCTICA DEL DEPORTE DE ALTO NIVEL

Los medios de comunicación de masas y el deporte.

El término medios de comunicación de masas describe un proceso, básico y definitorio de las

sociedades modernas, que permite a un número relativamente pequeño de personas comunicar
rápida y simultáneamente con amplios segmentos de población, de tal modo que se reducen de
manera significativa las distancias sociales, temporales y físicas que separan a los individuos y a los
grupos sociales.

El desarrollo actual de los medios de comunicación ha permitido que se satisfagan diversos

propósitos entre las amplias capas de población sobre las que actúan. Los medios suministran
información, producen experiencias estéticas y emociones excitantes, y acompañan en las horas de
ocio y tiempo libre. . Los avances en las tecnologías de la comunicación hayan contribuido a crear
una cultura de masas.

El deporte se ha convertido en un componente principal de la nueva cultura de masas. A lo

largo del siglo XX, se ha convertido en una industria altamente lucrativa desde finales de dicho siglo
gracias a la influencia de los medios de comunicación, particularmente de la televisión. El desarrollo
en los años veinte y treinta del siglo XX de los periódicos y de la radio facilitó la rápida difusión de
noticias y acontecimientos deportivos. Los intereses comerciales vieron desde un principio en el
deporte una forma de atraer más público. A pesar del fuerte impacto que ha tenido la televisión en
la información y espectáculos deportivos, la presencia de los otros medios de comunicación en el
deporte, particularmente la radio y los periódicos, también ha continuado fortaleciéndose.

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 Periodismo y deporte

La utilización de los campeones deportivos en la publicidad y la adaptación de los productos

comerciales a las metáforas del deporte, son dos mecanismos de gran éxito que se utilizan para
establecer identificación del aficionado con los productos comerciales los programas deportivos de
mayor audiencia en la radio y la televisión suelen estar generosamente patrocinados por las firmas
comerciales interesadas en la publicidad que promueven tales programas.

Por otra parte, el periodismo deportivo contribuye como ningún otro elemento a preservar, e
incluso amplificar, la ilusión básica del espectador deportivo alrededor de esta idea gira el gran
negocio y espectáculo del deporte, ya que el objetivo principal es encontrar formas para crear y
mantener dicha ilusión, consistiendo sencillamente el entretenimiento en los sentimientos.

Los actores del espectáculo deportivo son, por una parte, los deportistas, los entrenadores y otro
técnico, y los directivos, que luchan directamente por el triunfo, mientras que, por otra, se
encuentran los propietarios y accionistas de los equipos deportivos establecen alianzas conducentes
a mantener y acrecentar el gran negocio deportivo, con sus poderosas implicaciones sociales,
económicas y políticas.

La crítica a la influencia de los medios

La creciente influencia de los medios de comunicación en el deporte ha despertado fuertes

críticas. Los calendarios deportivos se han ido adaptando a las necesidades de programación de las
cadenas de televisión, da igual modo que lo han hecho los reglamentos de los diferentes deportes.
El espectáculo deportivo de la televisión ha cambiado profundamente el perfil del espectador.
Cámaras lentas, superlentas, travellings en las bandas, planos cenitales, etc., han modificado
sustancialmente estas retrasmisiones hasta el punto de que desde la televisión se muestra.

Vivimos en un mundo en el que los medios son omnipresentes, un número de individuos cada vez
mayor constara buena parte de su tiempo a mirar la televisión, a leer diarios y revistas y a escuchar
la radio; y en ciertos países , los niños pasan ya más tiempo ante la pantalla de la televisión que en la
escuela, se hace completamente necesario desarrollar entre la población, sobre todo entre los
jóvenes, una conciencia crítica y una mejor competencia en el uso y consumo responsable de los
medios.

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 Las teorías de comunicación de masas

Las diversas teorías formuladas pueden agruparse en cuatro categorías

 según se centren en el estudio de las diferencias individuales

 agregados sociales
 relaciones sociales
 normas culturales

Las necesidades psicológicas específicas de los individuos para la satisfacción de sus necesidades son:

 cognitivas (refuerzan la información, el conocimiento y la compresión)

 afectivas (al suministrar experiencias estéticas y emocionales placenteras)
 integrativas (al suministrar credibilidad, confianza y contacto con amigos y parientes)
 escapistas ( al facilitar la descarga de tensiones y la evasión momentánea de los roles
sociales habituales)

Por lo que se refiere al deporte, los teóricos de las diferencias individuales sugieren que los
medios influyen de cuatro maneras diferentes:

1. La función informativa facilita el conocimiento de las competiciones deportivas y de

sus principales resultados;

2. La función integrativa ofrece la afiliación con un grupo social y el compartir

experiencias sociales gratificantes con otros espectadores;

3. La función afectiva suministra emoción y excitación;

4. La función de escape libera emociones contenidas

La teoría de los agregados sociales sostiene que los grupos sociales reaccionan de forma
diferente a los estímulos de los medios de comunicación, como lo prueba el hecho de que las pautas de
consumo deportivo se diferencian según la edad, el género, el estado civil, la educación y el nivel
socioeconómico, principalmente. Esta teoría pone de manifiesto que la influencia y el contacto con los
medios de comunicación no influye de manera uniforme a todos los grupos sociales. La teoría de las
relaciones sociales sostiene que el tipo de relaciones sociales que mantienen los individuos ejercen un
papel significativo en la forma de reaccionar ante los estímulos que se reciben de los medios de
comunicación. Las teorías de las normas culturales, se destaca el hecho evidente de que los medios de
comunicación presentan y destacan de forma selectiva determinadas ideas y valores.

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 COMUNICACIÓN Y DEPORTE EN LA ERA DIGITAL.

El deporte en la sociedad globalizada

Tratar de la relación entre deporte y comunicación implica redefinir al deporte en el marco de la

nueva sociedad globalizada. Globalizada no solo en el sentido de los escenarios mundiales en los que
el deporte desarrolla su actividad, sino también en el sentido de cruce de fenómenos. La
comunicación juega un papel fundamental en esta estructura.

Influencia del deporte sobre los medios de comunicación.

La influencia del deporte sobre la televisión se deja sentir en varios sectores, no únicamente en
la programación, también en la tecnología, en la audiencia, en las fusiones empresariales y en la
economía, convirtiéndose en un aspecto fundamental de las estrategias de competitividad de las
empresas de comunicación.

Los deportes, como consecuencia de su popularidad y dimensión global, han sido grandes
protagonistas de los procesos de implantación de las tecnologías audiovisuales contemporáneas. La
consolidación de algunas cadenas de televisión se ha debido, en grande parte, a su habilidad para
conseguir los derechos de transmisión de los grandes acontecimientos deportivos.

Por lo que respecta a la programación televisiva cabe señalar que el deporte constituye una
fuente inagotable de noticias de gran reclamo popular, de alguna manera alternativa a las
informaciones de actualidad. El deporte también constituye una fuente inagotable de programas.

Y lo que es más importante, el deporte facilita a la televisión grandes récords de audiencia. Los
deportes ofrecen, pues, numerosas ventajas y atractivos a los programadores de la televisión. Por
una parte le ofrecen productos audiovisuales altamente competitivos, algunos de ellos incluso de
bajo coste en la producción. Por su parte los programas más costosos, adquiridos a partir de
complicadas redes de intermediarios, tienen como contrapartida importantes retornos para la
“imagen” y posición de las cadenas de televisión.

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 Incidencia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación

La nueva influencia que representaran la aparición y generalización de las Tecnologías de la

Información y la Comunicación (TIC)Los medios convencionales (radio, prensa y televisión) crean
también sus propias versiones en línea para optimizar sus recursos informativos y para beneficiarse
de las sinergias que permite la conexión en línea en términos de fidelización o de apertura de
mercados.

Las webs de las instituciones deportivas no solo conectan (interactúan) con los asociados,
explotan su merchandising (camisetas y múltiples objetos), facilitan información de actividades o
venden entradas, sino que consiguen convertir a sus fans en verdaderos targets comerciales,
ofreciendo otros múltiples servicios no relacionados con la institución deportiva

Todo ello pone en evidencia que los mass media ya no se limitan a informar “sobre el deporte” y
sobre las instituciones deportivas, sino que se han convertido en verdaderos actores y productores
de las nuevas formas culturales de expresión del deporte.

La influencia de los medios de comunicación sobre el deporte

Al referirnos a la influencia de los medios de comunicación sobre el deporte en la sociedad

moderna hemos de considerar necesariamente sus distintas formas y usos sociales y advertir que
existen múltiples actividades deportivas que se desarrollan de manera independiente de los medios
de comunicación.

Desde el punto de vista de los estudios culturales ninguna actividad deportiva puede quedar al
margen de las influencias de la comunicación, por las múltiples dinámicas simbólicas que implica la
práctica del deporte. Como ejemplo de deporte no-mediático y, sin embargo, importante escenario
de intercambios simbólicos puede mencionarse el caso del deporte practicado por las comunidades
de inmigrantes en nuestras ciudades, ignorado, casi por completo, por los mass media.

Por lo que se refiere al deporte espectáculo, o al deporte de élite, la influencia de los medios de
comunicación es, en cambio, decisiva. Las influencias cambiaron radicalmente con las transmisiones
en directo, cuando los medios desbordaron el ámbito de la información “sobre el deporte” por
empezar a ser protagonistas, ellos mismos, de “la producción” del deporte. Los medios de
comunicación traspasan al deporte algunas de las formas narrativas de la ficción y del
entretenimiento. El lenguaje deportivo se ve influido por una creciente tendencia a la
espectacularización, que, generalmente, define la propia identidad por la exclusión del contrario,
sublimando la victoria y la derrota como expresiones del éxito, o del fracaso, de la colectividad.

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 La responsabilidad de los medios y la responsabilidad de las instituciones deportivas

En estas nuevas condiciones las responsabilidades deben ser compartidas por los medios de
comunicación y por las instituciones deportivas que adquieren, ellas también, responsabilidades en
el terreno educativo y cultural.

A los periodistas también les corresponde una importante cuota de esta responsabilidad
educativa. También ellos se ven comprometidos por este proceso de pérdida de autonomía y, por
tanto, de posible pérdida de independencia profesional. Esta pérdida de autonomía debilita las
posibilidades críticas de fondo de los medios a las organizaciones deportivas. Las grandes cadenas
de televisión dependen ahora del éxito y la espectacularidad de los deportes de los cuales han
adquirido los derechos; los patrocinadores necesitan la máxima atención de los medios para
justificar y potenciar sus apuestas e inversiones. las instituciones deportivas pierden autonomía
respecto de los medios, pero los medios también pierden autonomía respecto de aquellas
instituciones.

En el deporte se siente la necesidad de establecer políticas deportivas que eviten contradicciones

y desequilibrios. La mayoría de clubes de fútbol han perdido ya esta autonomía, al adquirir su
propiedad grandes conglomerados financiero-deportivo- mediático-comerciales. La recuperación de
esta autonomía, manteniendo sin embargo la colaboración de los cuatro sectores constituye uno de
los principales retos de la actual política deportiva.

LA TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LA ACTIVIDAD Y EL DEPORTE

La tecnología es el proceso científico y creativo que permite utilizar herramientas, recursos y

sistemas para resolver problemas y promover el control del entorno natural y artificial en un intento
por mejorar la condición humana.

Denominamos Tecnologías de la Información y Comunicación la tecnología informática para el

procesamiento de la información y las posibilidades que ofrece Internet para las dos anteriores.

El deporte de aficionados y, sobre todo, el deporte profesional, desde su perspectiva de

consumo y comercialización, se han visto envueltos por el progreso a través de los avances
tecnológicos. Esto se hace especialmente evidente en los equipamientos deportivos, en el apoyo a
los procesos de aprendizaje y enseñanza, en los medios de comunicación y las retransmisiones, y
en los sofisticados métodos de valoración y mejora del rendimiento.

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 Para comprender el binomio tecnología-deporte se pueden distinguir dos enfoques:

 El primer enfoque corresponde a la tecnología aplicada a la actividad física y el

deporte de manera directa, es decir, el conjunto de instrumentos, programas,
procedimientos y ciencia aplicada al rendimiento deportivo, gestión, educación
física y actividad física y salud

 El segundo enfoque corresponde al aprovechamiento de las funciones

generales de la informática, las telecomunicaciones e Internet como son, por
ejemplo, almacenar, compartir o comunicar datos.

CONCEPTO DE TIEMPO LIBRE Y OCIO

Se define Tiempo Libre como el «conjunto de períodos de la vida de un individuo en los que la
persona se siente libre de determinaciones extrínsecas, quedando con ello libre para emplear con un
sentido de realización personal tales momentos, de forma que le resulte posible llevar una vida
verdaderamente humana»

Clasificación:

- Tiempo no disponible. sería aquel que el individuo tiene comprometido a tal

punto que le resulta difícil sustraerse de sus ocupaciones.

 Jornada laboral remunerada

 Obligaciones no laborales

- Tiempo disponible. Del cual se dispone con mayor autonomía para un uso
personal.

 Ocupaciones autoimpuestas
 Tiempo libre propiamente dicho

 Tiempo libre estéril: No produce plena satisfacción.

 Ocio: El ocio es aquella actividad que encierra valor en sí misma

resulta interesante y sugestiva para el individuo, y suele implicar una
cierta motivación hacia la acción.

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