Unidad 7 PNW - Métricas y Análisis de Datos I Medición

Plataformas y
Negocios Web
Unidad 7 – Métricas y Análisis de datos I
Medición
● La medición en el mundo digital y el
análisis de la información para la
toma de decisiones
Principios básicos estadísticos:

Contenidos de
●
Aplicación en las mediciones
digitales
la Unidad
● Arquitectura de las métricas online,
herramientas y plataformas, fuentes
externas e internas
● Métrica aplicadas a campañas
Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Análisis de Datos
• Es fundamental establecer procedimientos y procesos de trabajo para
lograr el éxito: se debe definir el modo en que se analizarán los datos
• Es tener la tecnología para el análisis de datos y luego también emitir

reportes, pues dan un panorama para la toma de decisiones
Un análisis de la información con software especializado puede hacer la

diferencia entre la rentabilidad de un negocio
Según RJMEtrics, las empresas que usan y analizan datos para tomar
decisiones son más exitosas y consiguen un 33% más en facturación y un
12% en crecimiento positivo

Desarrollar un Plan
La empresa debe contar con un plan formal para organizar los datos
e información
Utilizar datos para Limpiar las bases de

optimizar datos - Calidad
Para la previsión Analizar

de datos de rendimiento de los
Marketing canales
Proceso de Análisis de Big Data
Para trabajar con grandes cantidades de datos se deben tener en
cuenta estos 4 ejes
Recolección de Análisis y
los datos Transformación
Carga y Modelado y
Almacenamiento Visualización

Procesos para la administración
de los Datos
Vaciar y limpiar los datos
Vincular departamentos
Base de datos centralizada
Utilizar datos para un análisis
Ponerse en el lugar del cliente

Big Data y
Small Data
“Big data es un término difuso, que
refiere al fenómeno de datos masivos
Big Data provenientes de interactuar con

tecnologías interconectadas, como
celulares, tarjetas de créditos, redes
sociales, etcétera. El volumen es lo
primero que salta a la vista de la
revolución de datos, pero la naturaleza
disruptiva del fenómeno va mucho
más allá del tamaño, al punto tal que
new data o right data tal vez sean
caracterizaciones más felices. Big
Data no necesariamente viene de la
masividad, sino de la disponibilidad de
nuevos datos, antes inexistentes,
independientemente de que sean
muchos o pocos”.
Walter Sosa Escudero – Estadista / Docente
https://www.youtube.com/watch?v=Qm-K1oZMYJc
Análisis de
Big Data
https://www.linkedin.com/posts/edteamlat_bigdata-
machinelearning-basesdedatos-activity-6714896677112754176-EfEf/
Small Data El Small Data o las bases de
datos pequeñas conectan a
las personas con
perspectivas oportunas y
reveladoras (derivadas del
Big Data o de fuentes
“locales”), organizadas y
empaquetadas, a menudo
visualmente, de forma que
son accesibles, entendibles y
procesables en las tareas de
cada día
https://www.youtube.com/watch?v=6L4dJpBFbpc

Small Data
Nueva tendencia: el valor de los
microdatos
• Big Data es el nuevo oro empresarial, pero apostar por la personalización
del dato puede revolucionar la relación con el cliente y ofrecer ventajas
competitivas
• Small Data - la calidad y la relevancia se imponen a la cantidad - los datos

de las interacciones con los clientes son los que pueden aportar más valor
• Con el Big Data uno es capaz de identificar las grandes características de

grupo, pero lo que se demanda es personalizar, ajustando la identificación
Fuente: https://www.abc.es/economia/abci-small-data-cuando-calidad-y-relevancia-imponen-cantidad-
202107180058_noticia.html#vca=rrss-inducido&vmc=abc-es&vso=tw&vli=noticia.foto
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6899789574877310
976/?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_feedUpdate%3A%28V2%2Curn
%3Ali%3Aactivity%3A6899789574877310976%29
Análisis de
Big Data
Análisis de
Big Data
Pasando en limpio
Análisis de
Datos estructurados: Big Dataalmacenados en filas y columnas
datos tradicionales
(tablas). Se localizan en un campo fijo de un registro o archivo determinado.
Datos semiestructurados: no se ajustan a un esquema fijo y explícito; no se

limitan a campos determinados, mantienen marcadores para separar
elementos. Se utilizan etiquetas y otros marcadores para identificar algunos de
sus elementos, pero no tienen una estructura rígida.
Datos no estructurados: se presentan en formatos que no pueden ser

fácilmente manipulados por las bases de datos relaciónales (tablas).
Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Pasando en limpio
Análisis de
Big Data
Ejemplos de Datos estructurados:
● Spreadsheets y bases de datos de estudiantes, empleados, clientes,
financieras, logísticas.
Ejemplos de Datos semiestructurados:

● Documentos XML, HTML, datos de sensores, autor de un post de
Facebook, longitud de una canción, destinatario y receptor de un email.
Ejemplos de Datos no estructurados:

● Archivos Word, pdf, ppt, hojas de cálculo, documentos multimedia, audio,
voz, video, fotografías, cuerpo de un correo electrónico, publicaciones en
redes sociales.

Análisis de
Big Data
Los análisis de datos se pueden
Análisis de hacer con diferentes herramientas
Big Data
especializadas y un soporte tanto
de hardware como de software
(libre, comerciales, en la nube, etc.)
Software de análisis
Hadoop Google Cloud Plataform

Apache Spark Oracle Big Data
MongoDB
IBM Watson
Microsoft Azure Amazon Web Services

• Recolectar la Data
• Ordenarla – Clasificarla
• Organizarla
• Explicarla con una historia
• Disponibilizarla de modo
que sea procesable y útil

Arquitectura de un Sistema de BI
Análisis de
Big Data
1. Fuentes de datos 2. Proceso ETL 3. Almacenes de datos 4. Metadatos 5. Usuario final

Métricas
Marianela Lavate
Las métricas y los Objetivos del Negocio

La medición en base a objetivos permite comprender si la planificación ha
sido exitosa, para ello, es fundamental que los objetivos sean

Permite detectar cuál es el posicionamiento de
nuestra marca
Importancia
de las En base a las métricas se pueden implementar
herramientas con el objetivo de lograr la meta
métricas propuesta en la planificación
para el
Se puede medir el impacto en los negocios
Marketing digitales de una empresa
Con las métricas se pueden pedir costos de

campañas de marketing, beneficios y el retorno
de la inversión

Métricas y KPI
¿Para qué medir? Permite analizar, comprender, predecir y mejorar
¿Qué es una métrica? Es una medida de una actividad
¿Qué son los KPI´s? Mide el nivel de desempeño
¿Qué diferencias hay Los KPI se elaboran en base a métricas

entre ambas?

Métricas y KPI
“Métricas que determinarán

numéricamente una variable
directamente relacionada
con los objetivos de nuestra
estrategia o plan de
marketing”

Métricas
y KPI
Ejemplo
Medición
En el sitio o
tienda online
.
Analítica Web

.
Analítica Web y Códigos de Seguimiento
 Un código de seguimiento es un fragmento de código que se implementa en el

HTML de un website y permite hacer un tracking del tráfico. Los más comunes son:
 Cookies - Pequeños archivos enviados por el servidor de un sitio web y

recibidos por un navegador web para identificar al usuario y ofrecerle
contenido personalizado. Se mantienen almacenadas en el navegador.
 Píxeles de seguimiento - Son fragmentos de código que se agregan a un sitio

web para recopilar datos sobre un usuario durante su navegación en el mismo.

.
Analítica Web: cualitativa

La analítica cualitativa nos aporta datos más visuales relacionados con el comportamiento
del usuario (clics, scroll maps, etc.)
Fuente de imagen: What are you looking at? Eye tracking. Blog.kissmetrics, 2011
.
Analítica Web: cualitativa

-
Analítica Web: cuantitativa

Las estadísticas de nuestra web pueden ser:
Un simple número…
Visitas: 2.119
… o pueden darnos referencias interesantes acerca de nuestros usuarios…
1.123 usuarios de Zaragoza, 35% provienen de buscadores, 2% de www.enlace.com, 35% hablan

inglés, 70% usan Mozilla Firefox…
… o pueden darnos referencias interesantes acerca de la evolución del negocio… Hemos crecido
un 50% en número de usuarios en los últimos 3 meses.

Hemos duplicado la cifra de ventas.
Antes de la expansión internacional un 5% del tráfico mensual era extranjero y ahora es un 30%.

Analítica Web: el Funnel de Conversión
http://www.adwe.es/marketing/embudos-de-conversion-para-objetivos-web
Analítica Web: el Funnel de Conversión
http://www.adwe.es/marketing/embudos-de-conversion-para-objetivos-web
En Google Ads
Los KPIs cambian según nuestro Objetivo de
Negocio

¿Cómo traducimos los KPIs en métricas
de Google Ads?
Otras mediciones

¿Cómo estimar
el impacto?
Cálculos básicos

Informes en Google Ads

Informes en Google Ads

Planificador de Rendimiento

Google
Analytics 4
Es una herramienta que hace parte de
la Marketing Platform de Google; plataforma
que agrupa diferentes funcionalidades que
ayudan en la gestión del marketing digital para
todo tipo de empresas que tienen presencia en
línea
¿Qué es y Una de las mejores ventajas de tener un sitio
para qué web es la información que puedes obtener

sobre los resultados de tus estrategias de
marketing digital; es decir que puedes medir
sirve? las acciones, eso es facilitado por esta
herramienta
Visualizar las métricas de rendimiento del

sitio web, para saber cuáles de nuestras
acciones están teniendo un buen efecto y en
cuáles se debe mejorar

• Usa datos basados en eventos
• Mide interacciones multidispositivo (una
¿Qué es y
persona visita tu web desde distintos dispositivos).
• Anula datos duplicados: utiliza distintos

para qué identificadores, como los ID de inicio de sesión
(User-ID), los datos de Google signals (Cuenta de
sirve? Google) y los ID de los dispositivos (Navegador).
• Utiliza inteligencia artificial para incorporar

funcionalidades predictivas.

Dimensiones y Métricas
Las dimensiones son atributos de los datos de carácter descriptivo o cualitativo.

Son variables de agrupación.
- Ejemplos: Ciudad, Género, Página, Término de Búsqueda.
Las métricas son dimensiones cuantitativas que generalmente se miden como una
suma o una proporción. Son variables escalares o de medición.
- Ejemplos: Clics, CPC, Usuarios, Conversiones.

Acceso a todas las dimensiones: https://support.google.com/analytics/table/13948007?hl=es&visit_id=638589051684290171-2126548611&rd=2#zippy=
.
10 MÉTRICAS PARA
PRINCIPIANTES
.
1. Número de usuarios
● El número de usuarios es el total de las visitas únicas que ha recibido tu sitio web. Es
decir, la cantidad de personas que han entrado a tu sitio web sin importar la
cantidad de veces que ingresaron a tu página.
2. Sesiones
● Cantidad de visitas que recibe tu sitio web, sin importar si es un mismo usuario
entrando varias veces, cada vez que entre se tendrá en cuenta como una sesión. Con
este dato puedes conocer el volumen de los visitantes a tu sitio web.
3. Duración de la sesión
● Con esta información podrás saber el tiempo que los visitantes están en tu sitio web;
si entran y salen muy rápido, es posible que no se sientan identificados con el
contenido, que la página demore mucho para cargar o que sientan que el sitio web
no es seguro. Por esta razón siempre es necesario analizar el estado de tu sitio web.
4. Bounce Rate o tasa de rechazo/rebote
● Indica el porcentaje de las personas que abandonan el sitio web después de ver
la primera página, es normal que haya una tasa de rechazo alta, sin embargo, se
debe crear cada vez más contenido interesante para la persona que está
visitando el sitio web.
.
5. Usuarios activos
● Podrás saber el número de personas que están navegando por tu sitio en tiempo
real y cuáles son las páginas donde están; si haces clic en el Reporte (en la parte
inferior del cuadro) podrás ver la información más detallada como por ejemplo el
país desde donde están accediendo, la palabra clave, el tráfico por redes
sociales y mucho más.
6. Cómo llegan los usuarios a tu sitio

● Otra información importante que puedes conocer es a través de cuáles medios
llegan los usuarios a tu sitio web. Si haces anuncios en Google, la búsqueda paga
por lo general es una de las fuentes principales, aquí podrás conocer la
efectividad de tus campañas pagas y también de búsqueda orgánica, tráfico
directo, email, y redes sociales.
.
7. Dónde están tus usuarios
● En este cuadro puedes encontrar un mapa con todos los países que visitan tu
sitio web, es una excelente información si estás pensando en expandir tu
negocio para otros países, y conocer cuáles son los que más te visitan.
8. Usuarios por hora y día

● Además de conocer de dónde te visitan, es importante conocer también
cuándo te visitan. En este cuadro podrás encontrar información sobre los días
y las horas donde tu sitio web recibe más visitantes. Con estos datos podrás
conocer cuál es el mejor día y horario para publicar un post, una promoción o
para realizar mejoras en tu sitio web.

.
9. Páginas más visitadas

● Tendrás una lista de las páginas más visitadas de tu sitio web o blog,
contabilizando cuántas pageviews o vistas ha tenido en un determinado
tiempo. Conocé cuáles son tus contenidos más visitados y revísalos para
siempre intentar mejorarlos.
10. Top devices o dispositivos

● Una información simple e importante: descubrir a través de qué dispositivo
electrónico las personas entran al sitio. Hoy en día son más quienes navegan en
internet por medio de smartphones. Un sitio que no esté preparado para
móviles corre el riesgo de perder visitantes. ¿Cómo se ve tu sitio web desde el
celular? ¿Es responsivo?

Recorrido por la plataforma GA4 - Video
del profe Pablo Vailati
ANEXO
ANEXO 1
Decisiones basadas
en datos
Pero, ¿qué hago con los datos?
Las mediciones solo tienen sentido si contribuyen a tomar medidas
Si, después de haber analizado las mediciones, no cambias nada en

tus próximas campañas, es posible que no hayas orientado la
medición a los objetivos correctos o que tus métricas carezcan de la
profundidad necesaria. No basta con relacionar varios gráficos.
¿De qué sirve medir algo si no te vale para tomar mejores decisiones?

¿Qué acciones podemos tomar?
Analiza los anuncios
Antes de reducir la inversión en un canal porque su rendimiento es

deficiente, comprueba si los anuncios que muestras en ese canal son
eficaces
Si mejoras las creatividades, mejorarás también los resultados del

canal

Prueba enfoques diferentes
Para mejorar las creatividades, haz siempre pruebas A/B:

experimenta con dos formas diferentes de hacer algo y compara los
resultados. Aunque la elaboración de los anuncios sea un proceso
creativo, también es necesario confiar en los cálculos y en los datos
para confirmar que el rendimiento es óptimo.
Para obtener los mejores resultados, compara solo los anuncios que:
Se hayan usado de forma idéntica.

Se encuentren en los mismos canales.
Estén dirigidos a la misma audiencia.

Confirma que tu audiencia es la adecuada
Asegúrate de que te estás dirigiendo a la audiencia correcta, sobre

todo en las fases más avanzadas del recorrido del cliente. De nada
sirve mostrar un mensaje idóneo si la audiencia no es la adecuada.
Es muy probable que no obtengas un buen resultado si muestras el

anuncio a una audiencia que no está familiarizada con la marca y que
aún no tiene una opinión sobre ella

Gestiona la economía con cabeza
Cuando decidas cambiar la inversión, reasigna primero importes

pequeños del presupuesto y valora después si has mejorado la
rentabilidad general de tus estrategias de marketing.
Hacer cambios drásticos en las inversiones es arriesgado. Si

malinterpretas los datos y llegas a una conclusión errónea, puedes
tomar la medida equivocada y, en última instancia, perder dinero.

ANEXO 2
7 pasos para mejorar
tus resultados de
marketing
7 pasos para mejorar tus resultados de MKT
1. Elige un objetivo de marketing para cada fase del recorrido del

cliente
2. Planifica una estrategia de mix de medios adecuada para cada

segmento de clientes
3. Determina cuáles son las herramientas de medición más

convenientes para constatar el retorno de la inversión
4. Establece un cambio en los objetivos que creas que tus

herramientas de medición puedan reflejar

7 pasos para mejorar tus resultados de MKT
5. Registra los resultados de la medición.
6. Observa los cambios en las métricas de los distintos canales de

medios y compara los datos con las mediciones anteriores. También
puedes hacer comparativas con los datos del sector.
7. Decide las acciones que llevarás a cabo en función de cuáles sean

los resultados.

ANEXO 3
Opciones que nos da
Google Ads para la
Optimización
Optimización del mix de medios
Esta práctica consiste en reasignar la inversión de los canales de

medios en función de sus resultados, de forma que los canales que
funcionen mejor cuenten con un presupuesto mayor, con el objetivo
de mejorar el rendimiento global de la estrategia de medios.
Por ejemplo, si con anuncios de video se consigue un mejor retorno

de inversión que con la publicidad de Display, te interesará reasignar
una parte del presupuesto de de Display a anuncios de video.

Optimización del canal
consiste en cambiar la forma de mostrar los anuncios en un canal

determinado para producir el mayor impacto en los resultados
Tres formas de optimizar el canal:

• Pujas: consigue más clientes ajustando las pujas según las señales que obtengas en el
momento de la subasta.
• Creatividad: personaliza los recursos para mostrar el mensaje idóneo al usuario
adecuado en el momento oportuno.
• Segmentación: llega a los usuarios que estén más interesados en tu negocio con una
segmentación por audiencia dinámica.
Puedes cambiar las palabras clave, las pujas o las creatividades para
que las campañas de la Búsqueda generen ventas online de forma
más eficiente.
Automatización
Prueba las siguientes funciones que ofrece Google Ads:
• Pujas automáticas
• Atribución basada en datos
• Rotación de anuncios
• Paneles

Automatización
La automatización se ha convertido en una práctica recomendada, ya

que ofrece una alta precisión y frecuencia de optimización
Google usa el aprendizaje automático para ayudar a conseguir los

objetivos de marketing. Al sustituir procesos manuales por
automatizados, mejora la interacción, las ventas o el ROI
Las soluciones de automatización y las prácticas recomendadas de

Google de atribución y audiencia permiten optimizar las campañas
para aumentar los beneficios y el valor del tiempo de vida del cliente;
y hasta expandirte a nivel internacional

UN EJEMPLO
¿Qué medimos?
MMM = Modelo de Mix de Medios

TVC = conversiones post-impresión (VTC)

¿Cómo mejoramos?
ANEXO 4
Filosofía de prueba y
error
• Empieza la jornada observando si estás
cumpliendo o no los objetivos
• Haz accesibles los datos para toda la

organización mediante paneles
Hábitos de • Presenta datos en todas las reuniones y

pregunta al equipo su opinión, apreciaciones,
medición etc.
• Haz pruebas continuamente - experimentar es

la mejor forma de aprender y obtener más
información
• Fomenta el aprendizaje a partir de los errores

• Define claramente quién se encargará de las
mediciones
• Acostúmbrate a hacer mediciones en todo

momento
Hábitos de • Ten siempre presente el impacto en la empresa

y haz mediciones que se traduzcan en medidas
medición
• Nunca dejes de interesarte y sentir curiosidad
por el recorrido del cliente
• Céntrate en unas métricas basadas en objetivos
• Domina varias herramientas y desarrolla

competencias de interpretación de datos

ANEXO 5
Seguimiento de
Conversiones
¿Cómo dar seguimiento a las conversiones?
¿Cómo puedes saber si tu estrategia de marketing es eficaz o si estás

consiguiendo los resultados que esperas?
Sin los datos adecuados, no puedes tomar las decisiones correctas para mejorar
el rendimiento de tus campañas y alcanzar tus objetivos de negocio
Tag Assistant de Google te ayuda de dos formas: te indica las etiquetas que hay
en la página que estás viendo y si dichas etiquetas funcionan correctamente.

¿Cómo dar seguimiento a las conversiones?
El rojo indica que hay problemas de

implementación importantes con las
etiquetas
El amarillo, que hay problemas

menores de implementación
El azul, que la implementación es

correcta, pero podría mejorarse; y el
verde, que la etiqueta funciona
correctamente
https://skillshop.exceedlms.com/uploads/resource_courses/targets/76647/original/course/en/assets/5cb4b983e068624846aa7e34/video.mp4
+ info…
• ¿Qué es Big Data?
https://www.youtube.com/watch?v=uQmcgvxx_g0
https://www.powerdata.es/big-data
• Small Data
https://www.marketingyfinanzas.net/2017/10/que-es-el-small-data/
https://www.ibmbigdatahub.com/infographic/taming-big-data-small-data-vs-big-data
https://www.youtube.com/watch?v=PDrYqRhEyYY
https://www.bbvaopenmind.com/small-data-frente-a-big-data-de-vuelta-a-lo-basico/
• Datos estructurados y no estructurados

https://smarterworkspaces.kyocera.es/blog/diferencia-datos-estructurados-no-estructurados/
• Depuración de base de datos:

http://help.danaconnect.com/es/faq/como-depurar-una-base-de-datos/

+ info…
• Introducción a las métricas digitales - Sesión de capacitación ComScore
https://es.slideshare.net/iabmexico/introduccion-a-las-metricas-digitales-comscore
• Medición de ComScore en un mundo sin cookies

https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Blog/Medicion-de-Comscore-en-un-mundo-sin-
cookies
• La medición de la audiencia digital: comScore – Revista Índice

http://www.revistaindice.com/numero61/p32.pdf
● Innovación Sin Humo Vol. 7 - Big Data: Walter Sosa Escudero

https://www.youtube.com/watch?v=AYEFo4uNyCU
• Glosario Big Data

https://piperlab.es/glosario-de-big-data/
• ComScore, compañía líder mundial en la medición del mundo digital

https://dircomfidencial.com/actualidad/comscore/

¿Dudas?
¡Gracias!
Slidesgo
This presentation template was created by
Flaticon
Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics

Freepik Stories
& images by Freepik and illustrations by Stories

Unidad 7 PNW - Métricas y Análisis de Datos I Medición

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Unidad 7 PNW - Métricas y Análisis de Datos I Medición

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Unidad 7 PNW - Métricas y Análisis de Datos I Medición

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Plataformas y

Principios básicos estadísticos:

● Métrica aplicadas a campañas

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

• Es tener la tecnología para el análisis de datos y luego también emitir

Un análisis de la información con software especializado puede hacer la

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Utilizar datos para Limpiar las bases de

Para la previsión Analizar

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Base de datos centralizada

Utilizar datos para un análisis

Ponerse en el lugar del cliente

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Big Data provenientes de interactuar con

Walter Sosa Escudero – Estadista / Docente

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

• Small Data - la calidad y la relevancia se imponen a la cantidad - los datos

• Con el Big Data uno es capaz de identificar las grandes características de

Datos semiestructurados: no se ajustan a un esquema fijo y explícito; no se

Datos no estructurados: se presentan en formatos que no pueden ser

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Ejemplos de Datos semiestructurados:

Ejemplos de Datos no estructurados:

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Hadoop Google Cloud Plataform

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

• Explicarla con una historia

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Las métricas y los Objetivos del Negocio

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Con las métricas se pueden pedir costos de

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

¿Para qué medir? Permite analizar, comprender, predecir y mejorar

¿Qué es una métrica? Es una medida de una actividad

¿Qué son los KPI´s? Mide el nivel de desempeño

¿Qué diferencias hay Los KPI se elaboran en base a métricas

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

“Métricas que determinarán

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Analítica Web y Códigos de Seguimiento

 Un código de seguimiento es un fragmento de código que se implementa en el

 Cookies - Pequeños archivos enviados por el servidor de un sitio web y

 Píxeles de seguimiento - Son fragmentos de código que se agregan a un sitio

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Analítica Web: cualitativa

Analítica Web: cualitativa

Analítica Web: cuantitativa

… o pueden darnos referencias interesantes acerca de nuestros usuarios…

1.123 usuarios de Zaragoza, 35% provienen de buscadores, 2% de www.enlace.com, 35% hablan

un 50% en número de usuarios en los últimos 3 meses.

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Docentes: Pablo Vailati y Marianela Lavate

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate

Docentes: Sol Boeri y Marianela Lavate