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    Diapo 1

    TikTok amplía sus horizontes

    Diapo 2

    Origen

    El origen de la Red Social TikTok se encuentra en ByteDance, compañía tecnológica


    China que fundó esta plataforma con el nombre de “Douyin” en septiembre de 2016
    Esta compañía tecnológica adquirió un año después, en 2017, la plataforma
    estadounidense “Musica.ly” (una plataforma con carácteristicas y funcionamiento
    similar a Douyin) por la cantidad de 1.000 millones de dólares. De tal manera, que de la
    fusión de Douyin y Musica.ly surge la Red Social TikTok

    Al año siguiente, con la adquisición de Musica.ly, Bytedance migró todas las cuentas de
    esta plataforma estadounidense a TikTok, de tal manera que gracias a esta función,
    hizo que la Red Social TikTok acumulase en 2018, 80 millones de descargas en Estados
    Unidos, y más de 800 millones de miembros a nivel mundial, llegando a estar la
    aplicación disponible en 150 países y entorno a 75 idiomas diferentes.

    https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/42415/TFG-N.%201391.pdf?
    sequence=1&isAllowed=y

    Diapo 3
    Modelo de negocio y revolución digital

    Plataformas como tiktok comienzan como “start-ups”, siendo su característica


    principal el no contar con un modelo de negocio concreto y por tanto no disponer de
    unos ingresos claros como consecuencia del servicio que prestan. El primer paso que
    han de realizar todo este tipo de pequeños negocios o plataformas es el de conseguir
    un volumen de usuarios considerables, que descarguen, usen y compartan su
    información con la plataforma, para así monetizarlos. Una vez conseguido este
    objetivo, la plataforma dispone de una gran cantidad de datos relativos al usuario de la
    plataforma, tales como su sexo, edad, gustos e intereses, etc. De esta manera, se
    brinda servicios, tales como las plataformas de publicidad para que los anunciantes,
    puedan configurar campañas utilizando estos datos y segmentando a la audiencia

    El éxito de TikTok se debe en gran medida a la innovación del modelo de negocio


    efectivo de ByteDance. Primero, TikTok combina modelos comerciales exitosos de una
    manera creativa para desarrollar una propuesta comercial única: presenta elementos
    de redes sociales y plataformas para compartir videos para ofrecer una nueva forma
    de crear valor para los consumidores. En segundo lugar, ByteDance utilizó su mercado
    nacional como laboratorio de experimentación, probando secciones del modelo de
    negocio antes de implementarlas en el extranjero. ByteDance y TikTok muestran cómo
    las organizaciones de economías en transformación pueden crear nuevos modelos
    comerciales a través de una combinación de copiar elementos de modelos comerciales
    exitosos e innovar nuevas características que prueban rápidamente en su mercado
    local.
    https://www.cambridge.org/core/journals/management-and-organization-review/
    article/business-model-innovation-and-experimentation-in-transforming-economies-
    bytedance-and-tiktok/057C8387EC953C14ED10AA8996F53947

    La pandemia fue una oportunidad de consolidación para la aplicación. Según la agencia


    de noticias AFP, el uso de redes sociales crecio durante el confinamiento,
    “pero TikTok, que estaba antes de la pandemia en pleno aumento, lo está haciendo más que
    otras plataformas”, al haber conseguido 65 millones de descargas en el mundo en marzo de
    2020. Es considerada como “la red social más popular del momento”, incluso se ha convertido
    en una de las redes sociales más usadas en todo el mundo, por encima de Twitter

    Diapo 4
    Funcionalidades

    TikTok permite a los usuarios crear, editar y publicar vídeos cortos de hasta un minuto de
    duración, que van desde vídeos creativos, a videoselfies haciendo playback
    y sincronizando los labios con canciones conocidas ( lipsync), duetos y los denominados
    hashtag- challenges. Según Mo (2020) TikTok interactúa activamente con sus usuarios, pues
    no solo sirve para subir contenido como otras redes, sino que promueve desafíos ( challenges)
    “para que la gente participe y haga su propia versión”, lo que permite que “un usuario medio
    pueda ganar cientos y miles de comentarios y likes si hace un buen vídeo”. A diferencia de otras
    redes como Twitter, Facebook o Instagram, donde el usuario puede compartir publicaciones de
    otros usuarios, en TikTok “no hay otra forma de alimentar tu feed si tú no creas el contenido”

    Diapo 5
    Plataforma de distribución musical SoundOn

    SoundOn es una plataforma completa para marketing y distribución, que ayuda a


    construir construir una nueva y amplia base de audiencia a través de TikTok y en otras
    plataformas de transmisión digital.
    puedes subir tu música directamente a la biblioteca de música comercial de TikTok, lo
    que permite a las marcas usar tus pistas en videos orgánicos y promocionados. Esto
    permite a los artistas ganar más exposición en nuestra plataforma y obtener ingresos
    directos de sincronización adicionales. La licencia con SoundOn no es exclusiva lo que
    permite a los artistas elegir distintos canales de distribución y asi tener un mayor
    alcance.

    Diapo 6
    Servicios complementarios a tiktok
    TuneCore
    Diapo 7
    ¿Qué implicancias puede tener que TikTok cuente ahora con un servicio de distribución
    digital?
    ¿Cuál es el rol que tienen las plataformas en la industria musical (más allá del streaming)?
    ¿Qué implicancias crees que tiene una alianza específica con TuneCore?

    Diapo 8
    Preguntas para la clase
    Que tanto afecta tiktok a la creación de canciones
    Existe algún tipo de efecto con respecto a la creación de musica
    Se genera por parte de tiktok algún tipo de efecto en el proceso de creación de música

    Diapo 9
    gracias

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