Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 3 vistas

    metodologia

    Cargado por

    LAURA TATIANA CASTANO PARDO (:-)

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    metodologia

    Cargado por

    LAURA TATIANA CASTANO PARDO (:-)
    3 vistas4 páginas

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    3 vistas4 páginas

    metodologia

    Cargado por

    LAURA TATIANA CASTANO PARDO (:-)

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 4

    Operacionalización de variables

    Objetivo general: Analizar la estrategia de posicionamiento de la marca Pool en los


    municipios de Maicao, Uribia y Manaure.
    Indicadore
    Objetivos Variable Dimensiones
    s

    Establecer la estructura y formación ESTRUCTURA Y


    marca en la estrategia de FORMACIÓN DE
    posicionamiento. IMAGEN DE MARCA

    Identificar los componentes de la


    COMPONENTES DE LA
    marca en la estrategia de
    MARCA
    posicionamiento. ESTRATEGIA DE
    POSICIONAMIENT
    O DE MARCA
    Determinar la comunicación en la
    estrategia de posicionamiento de COMUNICACION
    marca

    Capitulo 1

    El problema

    Estrategia de posicionamiento de la marca Pool en los municipios de Maicao, Uribia y


    Manaure.

    PLANTEAMIENTO: ¿Cómo afecta la percepción general del


    posicionamiento a las empresas?
    Macro.
    En la actualidad para las empresas resulta de gran importancia el
    posicionamiento de marca; ya que se presume es un factor determinante de
    diferenciación en el mercado. Esto a tal punto que se habla de una gran
    competencia por quien desarrolle mejores técnicas para llegar con mas
    facilidad a sus clientes y dejar valor de sus producto o servicio en su
    conciencia.
    Para (Kotler & Keller,2012) El posicionamiento de marca es el
    acto de garantizar que la imagen y la marca de una empresa ocupen una
    posición distinta en la mente de los consumidores, con el objetivo de
    mejorar la eficacia de la marca.
    De manera general se plantea que estas estrategias son el punto de partida
    para el desarrollo del reconocimiento ante los consumidores, así como su
    fidelización con la marca.

    Mezo.
    A nivel nacional en cuanto al sector que abarquen las empresas en funciones
    de sus labores, podría ser que los desafíos del día a día generen
    oportunidades para impactar al público. Directamente en el sector comercial se
    presume que el panorama de retos es una constante, y que hace posible la
    generación de nuevas ideas o mecanismos para atraer a más clientes.
    Una estrategia de marketing efectiva puede contribuir a que una empresa se
    posicione como líder en su sector, lo que a su vez puede traducirse en
    incremento de ventas y mayor participación de mercado.
    Micro.
    De manera local, ubicándonos en Colombia, en el departamento de la guajira,
    en los municipios de Maicao, Uribia y Manaure; posterior al lanzamiento de la
    marca Pool en estos puntos de estudio, en el transcurso de 3 años a la fecha,
    se observa la poca acogida y adema se percibe en el consumidor final una
    asociación de los productos y marca con otras del mismo sector.
    Por tal motivo se pretende diseñar una estrategia que sea eficiente y que
    brinde la oportunidad de ser referenciados en el nicho de mercado al que
    pertenece.

    Formulación del problema


    Pregunta relacionada con objetivo general:

    Sistematización del problema


    Preguntas relacionadas con objetivos específicos

    Objetivo general
    Objetivo general: Analizar la estrategia de posicionamiento de la marca Pool en
    los municipios de Maicao, Uribia y Manaure.
    Objetivos específicos
     Conocer la estructura y formación marca en la estrategia de
    posicionamiento.
     Identificar los componentes de la marca en la estrategia de
    posicionamiento.
     Determinar la comunicación en la estrategia de posicionamiento de
    marca
     Identificar los componentes de la marca en la estrategia de
    posicionamiento.

    Justificación

    Delimitado

    También podría gustarte