EL DISEÑO

Ing. Juan Gómez Meza

■ “El Diseño es hijo de la economía de
producción; quiere seducir para
vender un producto.”

Joan Costa Comunicólogo, diseñador,

sociólogo e investigador de la comunicación
visual
DISEÑO DE ENVASES Y
EMBALAJES

IMPORTANCIA EN EL
COMERCIO
INTERNACIONAL

UNITARIZACION –
PROYECTO MUM
PRINCIPIOS DEL DISEÑO

■ Proporciona los métodos para usar los elementos.

■ Estos principios se utilizan generalmente en conjunción el
uno con el otro.
■ Los principios de mayor uso en general son:
 ASPECTOS ERGONOMICOS

■ ERGONOMETRIA
■ ESTUDIO DE LAS
DIMENSIONES DEL CUERPO
HUMANO CON EL FIN DE
OPTIMIZAR PRODUCTOS
RELACIONADOS AL USO DE
LAS PERSONAS.
■ •LA ERGONOMETRIA Y LOS
ENVASES ESTUDIAN LAS
FORMAS Y DIMENSIONES DE •Adecuación del envase al consumidor
LOS ENVASES EN FUNCIONE
DE LA ANTROPOMETRIA CON Facilidad de abrirlo, cerrarlo, consumir el
EL FIN DEL USO Y CONSUMO contenido, transportarlo, guardarlo,
BENEFICIOSO DE PRODUCTOS desecharlo.
ENVASADOS •Adecuación del embalaje al manipulador.
Facilidad al operario de realizar operaciones
de carga, transporte almacenaje de bienes
embalados.
ERGONOMIA
 Consideraciones ergonómicas más
comunes en el diseño de envase
■ •Cuando se usa argolla de sistema abre fácil se
deben tomar en cuenta la medida y la fuerza promedio
del dedo índice.
■ •Es recomendable que el exterior de las tapas
contengan estrías para lograr una mejor superficie de
agarre y facilitar su temperatura.
■ •Considerar el diámetro apropiado del cuerpo de la
botella para que el usuario la pueda sujetar
fácilmente.
■ •En el diseño del asa de una garrafa se deben tomar
en cuenta la relación del peso, capacidad y número de
datos necesarios para sujetarla con mayor seguridad.
■ •Envases de productos que requieran refrigeración de
tamaño adecuado para colocarse entre los entrepaños
de un refrigerador común.
■ •Envases en los que resulte fácil poder tener acceso
hasta la última porción del producto.
 Lista de verificación para la evaluación del
diseño ergonómico del envase.
PREGUNTA SI NO
1.-¿Es fácil de tomar considerando su forma
2.-¿Es fácil de tomar considerando su tamaño?
3.-¿Es fácil de abrir considerando su forma?
4.-¿Es fácil de abrir considerando su tamaño?
5.-¿Es fácil de abrir considerando su grado de torque?
6.-¿Es fácil de levantar y de llevar en cuanto a su peso?
7.-¿Es facil de servir?
8.-¿Es fácil de beber en él?
9.-¿Es fácil de cerrar?
10.-¿Es fácil de aplicar el producto?
11.-Gotea o chorrea producto, después de haberlo abierto?
12.-¿Es fácil de guardar o almacenar?
13.-¿Es fácil de aplicar?
14.-¿Se resbala con facilidad?
15.-¿Es seguro de usar?
16.-¿Es estable en su equilibrio?
17.-¿Es fácil de embalar?
18.-¿Tiene elementos cortantes o punzantes?
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMBALAJES y
COLOR

■ Para hablar sobre el color es fundamental

recordar los fenómenos de la percepción que
son la base para la codificación de los
mensajes. el fenómeno del color incluye tres
elementos esenciales
-una fuente de luz:
luz presente en el medio ambiente
-un objeto:
envase
-un observador:
público – receptor – consumidor
ASPECTOS PSICOLOGICOS
■ Es la percepción, memoria, atención, lenguaje, razonamiento, y resolución de
decisiones que puede causar el envase sobre el consumidor. Esto se refleja
durante el proceso de compra de un producto.
■ Inconsciencia –Consciencia: momento que el envase llama la atención del
consumidor y lo hace consciente de que existe y se informa sobre este.
■ Consciencia –Interés : ingreso a una etapa activa del consumidor , el cual tendrá
interés por el producto, necesidad de información, creara interés (motivación) y
se dará la transmisión global de la información del envase.
■ Evaluación-Prueba: Se da la necesidad de uso del producto, se da información
de uso.
■ Prueba –Uso : se da la recordación del uso, fidelizar la marca, ventajas del
productor, se crea el énfasis de la satisfacción y el éxito.
■ Uso-Repetición: Se deberá mantener y mejorar constantemente las
características del envase y producto de brindar satisfacción al usarlo para
conservar al consumidor
 ENVASE COMO OBJETO SEMIOTICO
■ •La semiótica es el estudio del lenguaje
de los signos. •Objetivos:
■ •El envase como un conjunto es un Diferenciación. Diferenciarse de la competencia.
portador de información soportándose Atracción: percepción instantánea.
en los espacios, planos y superficies de Efecto espejo: Estilo de vida del consumidor
los envases, estos toman relevancia con
información puesta en ellos, generando reflejado en el envase.
un lenguaje visual entre envase y Seducción: la imagen en conjunto incita y
consumidor, con la finalidad de la fascina la compra.
compra. Información: transmisión de datos de interés del
■ •Los recursos utilizados para este fin son consumidor , como precio, fecha caducidad..
colores, formas, imágenes, símbolos,
signos.
■ •El envase es una herramienta de
comunicación con el comprador
EYES TRACKING
EYES
TRACKING
PSICOLOGIA DEL COLOR EN
ENVASES
 Ejemplos

Rojo vivo,
color dulce
para
mermelada
s y frutas
enlatadas.
Verde oscuro, color
saludable natural para
vegetales en carton y
enlatados.
■ Dorado, color distinguido y costoso para una mejor calidad
de productos.
PSICOLOGIA, ENVASES,
EMPAQUES, EMBALAJES y COLOR
■ Naranja, color moderado y apetitoso para
ravioles y pescados procedidos como
enlatados y productos en base a tomates.
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES,
EMBALAJES y COLOR
■ El color azul oscuro conlleva a cualidades de frescura y
sabor en el cigarrillo y dan una imagen muy alegre,
■ los colores sirven para separar dos variedades de
cigarrillos, regular y mentolado.
■ Para reforzar el impacto de una gama de productos en un
punto de venta, el color también sirve de enlace entre
varios componentes de la línea
 PSICOLOGIA, ENVASES,
EMPAQUES, EMBALAJES y COLOR
■ Cervezas bajas en calorías
■ estuvieron basadas en los
siguientes raciocinios;
■ una cerveza clara, el fondo
blanco, es natural e
inalterada. Los dibujos
heráldicos y coronas, una
cerveza de calidad. Los
adornos plateados, la
imagen de tradición está
sostenida por el logotipo
en tipo germánico.
■ La excelente visibilidad,
gracias al motivo central y
muy buena legibilidad.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES,
EMBALAJES y COLOR
■ Los siguientes son los colores informativos de marcas:
■ Los colores amarillo y naranja sostienen productos en base a
ingredientes naturales y cereales.
 PSICOLOGIA, ENVASES,
EMPAQUES, EMBALAJES y COLOR
■ El verde acentúa la naturalidad y frescura de los vegetales. productos
ecológicos y light.
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES,
EMBALAJES y COLOR
■ El rosa puede utilizarse para suavizantes, y productos de higiene intima
femenina. al igual que el magenta.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES,
EMBALAJES y COLOR
■ Violetas productos de jabonería especializada, perfumes.
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
EL COLOR PARA UN IMPACTO MAS FUERTE
■ En estos días los consumidores estás expuestos a miles de mensajes publicitarios con ofertas
especiales debido a la gran cantidad de productos en las tiendas por autoservicio, se estima
que el tiempo promedio de un comprador cuando observa en un supermercado un producto de
la estantería es en promedio entre un veinticincoavo y un cincuentavo de segundo, este tiempo
corresponde a un shock visual espontáneo, de esta manera es necesario para una marca que
se haga notar y que eleve su interés.
 EL COLOR PARA UN IMPACTO MAS FUERTE
■ las observaciones en las tiendas de USA han revelado que la velocidad de
compra por impulso se eleva hasta un 33% , es cierto que este alto porcentaje
varía inmensamente de acuerdo a las categorías de los productos; también
está grandemente influida por las campañas publicitarias y a las promociones
dentro de los consumidores, el impacto y la legibilidad son de todas maneras
extremadamente importantes particularmente en el empaque, aún más si se
considera que cerca de la mitad de los consumidores no tienen una visión
perfecta.
A
C
U
M
U
L
A
C
– la acumulación se obtiene cuando muchos empaques de la misma
I marca, están diseñados de tal forma que una vez que se han
extendido de lado a lado, muestran una figura única continua y de
O esta manera impactante, el resultado de este efecto global se
duplica puesto que conlleva a una atención espontánea y se
N incrementa la identificación de una marca con una sola mirada.
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES
■ COLORES ACROMATICOS
– NEGRO: Es la negación del color.
Representa la oscuridad absoluta.
La percepción del negro parece
depender de su contraste con sus
estímulos circundantes. Implica
Peso y solidez.
– Es por esencia siniestro y por eso
representa lo desconocido; pero
también es una fuente de fuerza
que combina misterio y poder.
– EMPAQUES: Elegancia,
sofisticación, seriedad, sobriedad.
– PRODUCTOS: Lociones, perfumes,
bebidas…
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES
■ COLORES ACROMATICOS
– GRIS: Color que resulta del
blanco y el negro dos colores
complementarios. Un gris
neutro se obtiene cuando
todas las longitudes de onda
quedan absorbidas mas o
menos en el mismo grado.
– EMPAQUES: El gris plateado
sugiere prestigio
– PRODUCTOS: Tapas, Etiquetas
de cosméticos, y bebidas
alcohólicas.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES
■ COLORES
ACROMATICOS
– BLANCO: La luz total,
transmite pureza,
frialdad, higiene,
amplitud y paz.
– EMPAQUES: sinónimo
de higiene.
– PRODUCTOS:
Alimentos,
Cosméticos, y
Elementos de salud.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES
■ COLORES CROMATICOS
– AMARILLO: es el color de la luz, el más
luminoso, uno de los símbolos naturales de la
civilización, representa la inteligencia. Es sobre
todo un color alegre,
■ Este color es el más reflectante, irradia
fuerza. Es un color muy saturado por lo
que es un favorito de los diseñadores, se
le asocia con calidad material y espiritual.
■ Sus principales características son: la
claridad, la reflexión, y la alegría
insustancial.
– EMPAQUES: se relaciona con energía, alegría, y
sensación de aroma y sabor de frutas cítricas, o
bananas.
– PRODUCTOS: refrescos, aceites, artículos
didácticos para niños.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIÓNES
■ COLORES CROMATICOS
– NARANJA: este color nace de
el rojo y el amarillo y goza de
las ventajas de cada uno de
ellos, vivacidad y luminosidad.
Es un color caliente que incita
a la acción y a la alegría.
– ENVASES: sabor y aroma,
confort y elementos didácticos
para niños.
– PRODUCTOS: refrescos,
alimentos.
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES
■ COLORES CROMATICOS
– ROJO: es uno de los colores primarios y
es el que más se vincula a los
conceptos de actividad y pasión.
– Este color es el más rápido en términos
de captar la atención; ejerce un alto
impacto emocional. Incrementa el
promedio de latidos cardiacos; favorece
la descarga de adrenalina y da sentido
de calor; los objetos pintados de este
color parecen estar mas cerca de lo
que realmente están.
– El rojo se enciende y se hace
especialmente violento cuando se halla
sobre negro.
■ EMPAQUES: elementos de seguridad, dulces,
sensación de sabor.
■ PRODUCTOS: refrescos, y etiquetas para
alimentos, ají picante, salsas. Chocolates.
perfumería
 PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONESCOLORES
CROMATICOS
– VIOLETA: nace de la unión de azul y
rojo; es el color del inconsciente, de
la sombra y del misterio, está
vinculado al concepto de tristeza.
– Este color posee mucha energía; en
psicología está relacionado con la
intimidad y la sublimación; indica
sentimientos profundos.
■ EMPAQUES: Sugiere sutileza e
intimidad, misterio y curiosidad.
■ PRODUCTOS: Desodorantes,
perfumes, lociones, artículos
femeninos.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONESCOLORES
■ CROMATICOS
– AZUL: Incita a la reflexión y evoca las
grandes dimensiones del cielo y el
mar. Pese a que es considerado como
un color frío conserva una nobleza
interior, una fuerza tenaz, una
tranquilidad y una frescura que dejan
en un segundo plano los significados
de tristeza, depresión y soledad.
■ EMPAQUES: Oscuro sugiere elegancia,
claro sugiere ternura.
■ PRODUCTOS: Perfumes, productos
médicos, aseo, en tonos pasteles o
muy claro, productos para bebé.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ APLICACIONES COLORES CROMATICOS
■ VERDE: Nace de la combinación de
azul y amarillo; hace parte de los
llamados colores fríos; aunque es
luminoso y tranquilizador. Lleva al
descanso y a la meditación. Para
nuestros ojos es el color mas
descansado; por esos sus cualidades
de estabilidad y seguridad, procedan
de su facilidad de percepción.
■ EMPAQUES: Las superficies verdes
transmiten frescura, naturaleza,
tranquilidad y juventud.
■ PRODUCTOS: Detergentes, Alimentos
naturales, Productos ecológicos,
refrescos de Limón.
PSICOLOGIA, ENVASES, EMPAQUES
EMBALAJES y COLOR
■ Existen también asociaciones de colores que influyen en el sonido,
gusto, humor y carácter. En general, los valores emocionales
concernientes a los diferentes colores están influenciados por la
época, el lugar, la nacionalidad, el grado de cultura y el desarrollo, la
edad, el sexo, la moda…
DETALLES PARA TENER
EN CUENTA SOBRE
ENVASES POR PAÍSES
■ En general se sugiere evitar utilizar los colores de la bandera o
emblemas nacionales del país de destino. En algunos casos esta
prohibido por ley.

África: Los dibujos o fotos de gente deben estar usando vestidos

occidentales ya que la vestimenta típica sugiere inferioridad y falta de
sofisticación.

Alemania: Está prohibido el uso de superlativos.

Arabia Saudita: No usa la forma humana en ningún embalaje.

Asia oriental: Evitar el círculo ya que recuerda a la bandera japonesa.

China: El blanco es el color de luto. Evitar usar figuras vestidas de blanco

en las ilustraciones, no son favorables. El rojo es un color benéfico. La
combinación de azul y blanco significa dinero.
■ Costa de Marfil: El rojo oscuro se relaciona con la muerte.
■ Egipto: El negro se asocia a la maldad. Son bien recibidas
las combinaciones de muchos colores.
■ España: no utilizar dibujos con mujeres en bikini.
■ Estados Unidos: El verde esta asociado a la confitería. El
negro, como en Europa, es el color de la muerte.
■ Francia, Holanda y Suecia: el color verde se asocia a los
cosméticos.
■ Francia: El rojo es masculino. En el resto del mundo es el
azul. Evitar ilustraciones que muestren licores
derramándose.
■ Ghana: El blanco es el color de la alegría. El rojo puede
indicar toxicidad.
■ Holanda: Evitar el uso de los colores nacionales del país
(rojo bermellón, blanco y azul cobalto y naranja).
■ Hong Kong: No se aceptan empaques blancos. No usar
gatos en las ilustraciones.
■ India: Evitar las vacas como símbolo y los modelos
escuálidos en las ilustraciones.
■ Irlanda: Tener precaución al usar los colores verde y
naranja.
■ Israel: Evitar el amarillo ya que se lo asocia con
Alemania.
■ Malasia: No usar amarillo ya que es de uso exclusivo de
la realeza.
■ Oriente: El amarillo significa abundancia. El amarillo y el
rosado juntos aluden a la pornografía.
■ Países Árabes: Tener cuidado al usar el color verde ya
que tiene connotaciones para los musulmanes. Evitar los
diseños de cruces.
■ Países budistas: El amarillo azafrán se relaciona con los
sacerdotes.
■ Países musulmanes: Utilizar el verde con precaución ya
que es un color sagrado.
■ Pakistán: El azafrán y el negro se consideran los colores
del infierno.
■ República Checa: el verde significa tóxico.
■ Suecia: Evitar empaques con dorado o azul, las
combinaciones de blanco y azul y los colores de la
bandera (azul y amarillo). A los suecos no les gustan los
empaques gigantes y quieren que las marcas sean
pronunciables en sueco.
■ Suiza: el amarillo significa cosméticos y el azul textiles. El
óvalo se considera presagio de muerte.
■ Taiwán: El rojo es un color de buen augurio.
■ Turquía: un triangulo verde indica “muestra gratis”.
■ Zambia: Se cree que el rojo atrae los truenos y los
relámpagos.
EMPAQUES
EMPAQUES
EMPAQUES
EMPAQUES
EMPAQUES
DISEÑO DE ENVASES Y EMBALAJES
IMPORTANCIA EN EL COMERCIO INTERNACIONAL
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EMBALAJES
IMPORTANCIA EN EL COMERCIO
INTERNACIONAL
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EMBALAJES
AGROMAR IMPORTANCIA EN EL COMERCIO
INTERNACIONAL
 FRANCIA

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