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    Diferencia Entre BTL y Atl

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    Victor Çhimbolema
    El documento resume las diferencias entre publicidad BTL (debajo de la línea) y ATL (arriba de la línea). La publicidad BTL se dirige a segmentos específicos del mercado mediante técnicas creativas e impactantes que permiten la interacción, mientras que la publicidad ATL utiliza medios masivos como la radio y la televisión para transmitir mensajes a audiencias masivas sin feedback directo. Aunque cada estrategia tiene ventajas y desventajas individuales, el documento concluye que se pueden usar ambas de forma conjunta

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    Diferencia Entre BTL y Atl

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    Victor Çhimbolema
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    El documento resume las diferencias entre publicidad BTL (debajo de la línea) y ATL (arriba de la línea). La publicidad BTL se dirige a segmentos específicos del mercado mediante técnicas creativas e impactantes que permiten la interacción, mientras que la publicidad ATL utiliza medios masivos como la radio y la televisión para transmitir mensajes a audiencias masivas sin feedback directo. Aunque cada estrategia tiene ventajas y desventajas individuales, el documento concluye que se pueden usar ambas de forma conjunta

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    diferencia entre btl y atl (1)

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    de 8

    CARRERA DE GESTIÓN

    EMPRESARIAL
    Publicidad
    Tema:
    Diferencia entre BTL & ATL
    Alumna:
     Denise Andrade Carrillo
     Genessi B. Escaleras Ruíz
    Publicidad BTL
    • Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas
    publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la
    marca y el consumidor.

    • Las siglas BTL (debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no


    masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado.
    Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes
    que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje
    publicitario.
    Ejemplos BTL
    Publicidad ATL.
    • El ATL puede ser usado para transmitir mensajes multitudinarios,
    empleando medios masivos como la radio o la televisión, por lo general el
    utilizar este tipo de medios es muy costoso y se recomienda utilizar
    cuando nos dirigiremos a un gran número de personas.
    • Usualmente son empleadas para desarrollar marcas con el aporte de la
    información generada de la apreciación de los consumidores respecto al
    producto.
    Ejemplos ATL
    Diferencias entre
    BTL Y ATL.

    ATL

    ●
    Audiencia masiva
    ●
    Sin Feedback directo
    ●
    No hay posibilidad de interactuar
    ●
    Mayor alcance
    ●
    Mayor inversión

    BTL

    ●
    Audiencia segmentada
    ●
    Feedback inmediato
    ●
    Si se puede interactuar
    ●
    Menor alcance
    ●
    Mínima inversión
    Conclusión
    Estas estrategias cuentan con ventajas y desventajas por sí solas. Sin
    embargo, no existe una regla que dicte que no se pueden utilizar ambas al
    mismo tiempo, es decir, la ATL y BTL en la misma campaña para generar un
    mayor nivel de respuesta.

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