Historia de Coca Cola

GRUPO 8
VIVIANA BECERRA
MAYERLY GUTIERREZ
LUZ ANGELA JIMENEZ
Historia
El 8 de mayo de 1886, en la farmacia Jacobs, en Atlanta, el

farmacéutico John Stith Pemberton, comenzó la
comercialización de un jarabe ideado para combatir los
problemas de digestión que además aportase energía. Durante
los primeros tiempos, vendía cada día alrededor de nueve
vasos, a un precio de 5 centavos por vaso.
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había
creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien
ideó la marca Coca-Cola y diseñó el logotipo. En 1891 se fundó The
Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G.
Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años
después registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
Era solo el inicio de una historia que ha convertido a la Coca-Cola

en la bebida más famosa del mundo.
HISTORIA DEL LOGO
En 1886, John S Pemberton termina la

fórmula de su nueva bebida, y su compañero,
Frank M Robinson, sugiere el nombre Coca-
Cola, pues considera que "las dos letras C se
verían bien en la publicidad". Él hace la
prueba escribiendo el nombre de la
compañía utilizando tipografía Spencerian,
un estilo de escritura popular en aquel
entonces.
1887-1890 – Se incorpora la
marca comercial
La marca comercial se incluye

en la cola de la primera letra
'C'.
1890-1891 – Espirales
adicionales
Solo durante un año, nuestro logo

experimenta una notable
transformación, la cual incluye más
espirales en su forma.
1941-1960s – Un retoque a la cola
Las palabras 'Marca registrada' se salen

de la cola de la letra 'C'. La marca
registrada se encuentra debajo del
logotipo, en lugar de estar dentro de éste.
1958-1960s – En forma de pescado
Esta es la era del logo

Arciforme (en forma de arco),
o 'cola de pez'.
1969 – La onda blanca
Se presenta el logo Arden Square. En un

recuadro rojo, la tipografía de Coca-Cola está
subrayada con una "onda" blanca o "franja
dinámica". Esto todavía se usa hoy.
1982 – Coca-Cola Ligth
En una estrategia de marketing que pretendía

darle al consumidor un producto sin azúcares
y sin apenas calorías bajo su propia marca. En
1982 la compañía lanza Coca Cola Light.
2003 – Conservando su
genuinidad
Como parte de la campaña “Coca

Cola Real”, la onda blanca es
reforzada con una cinta amarilla y
algunas burbujas.
2006 – "Zero calorías“ o "Zero
azúcar"
Coca-Cola Zero ha sido el mayor lanzamiento

de Coca-Cola, Durante el año 2008, fue el
principal patrocinador de NASCAR, colaboró
con Twentieth Century Fox para poner en
marcha una campaña de mercadotecnia en
todo el mundo para promover la película
Avatar.
2007 – Un diseño clásico
Un enfoque sencillo y audaz

con una sola franja blanca.
2011 – 125 años de felicidad
En el logo conmemorativo del 125 aniversario

de Coca-Cola, una explosión de burbujas sale de la
botella contour: es una celebración del pasado,
presente y futuro.
2013-2014 – Tu nombre, esa
tipografía clásica
En la campaña
Comparte
una Coca-Cola,
intercambiamos
nuestro logo por tu
nombre.
2015
La estrategia “una sola marca”.

“El nuevo enfoque" 'Marca Única”
lo
transfiere la personalidad y fuerza de nuestra
emblemática Coca–Cola original a todas las variantes
de Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de
ofrecer opciones a los consumidores con más claridad.
Esta es una poderosa inversión detrás de todos los
productos de Coca-Cola, que muestra cómo todos
pueden disfrutar de una Coca-Cola, con o sin calorías“.
Se tiene un cambio de identidad visual
donde todas las variantes potencializan el
rojo y la iconicidad de marca Coca-Cola. La
propuesta de identidad visual consiste en un
cambio de empaques que unifican sus
colores bajo el rojo icónico de la
marca Coca-Cola. Además del rojo
predominante, las etiquetas conservan el
color propio de cada variante y contienen
información descriptiva de cada una.
Que ha hecho Coca-Cola en la
pandemia
La "nueva realidad" creada por COVID-19 está desafiando a la compañía a acelerar varias
prioridades estratégicas.
Coca-Cola navegó el segundo trimestre de 2020, que el presidente y CEO James Quincey calificó
como el más difícil y complejo en la historia de la compañía, a través de una combinación de
enfoque y flexibilidad.
“Afortunadamente, un buen punto de partida es importante”, dijo Quincey el 21 de julio durante una
conferencia telefónica con analistas e inversores que se centró en gran medida en el impacto de la
pandemia de coronavirus. “Entramos en la crisis en una posición fuerte, y el sistema se ha
recuperado. Hay una sensación de optimismo sobre lo que es posible a medida que avanzamos¨
Estas son algunas de las estrategias que la compañía puso en práctica:

• Priorizar una cartera que combina marcas globales fuertes y SKU locales regionales / escaladas.
• Establecer un marco de innovación más disciplinado y un nuevo camino para aumentar la
eficacia y la eficiencia del marketing.
• Fortalecimiento de la gestión del crecimiento de ingresos (RGM) y las capacidades de ejecución.
Coca-Cola suspende pago de publicidad y dice que hará
donación global por 120 millones de dólares
A través de su cuenta de Twitter la multinacional Coca-Cola anunció que suspenderá toda la

publicidad de todas su marcas en todas las regiones en las que tiene presencia a partir del 1 de
abril.
En contraposición, la compañía informó que desde Coca-Cola Company, los embotelladores y The
Coca-Cola Foundation, se donarán más de 120 millones de dólares para apoyar los esfuerzos en la
lucha contra el coronavirus en todas las comunidades afectadas.
¨Estamos haciendo esto porque creemos que es lo correcto, pero también porque sabemos que
solo trabajando juntos podremos conseguirlo. Desde este momento, todo nuestro apoyo se dirige a
dotar de equipos de protección y bebidas a los trabajadores de la salud y la entrega de alimentos a
grupos en situación de vulnerabilidad”, señala la multinacional.

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El 8 de mayo de 1886, en la farmacia Jacobs, en Atlanta, el

Era solo el inicio de una historia que ha convertido a la Coca-Cola

En 1886, John S Pemberton termina la

La marca comercial se incluye

Solo durante un año, nuestro logo

Las palabras 'Marca registrada' se salen

Esta es la era del logo

Se presenta el logo Arden Square. En un

En una estrategia de marketing que pretendía

Como parte de la campaña “Coca

Coca-Cola Zero ha sido el mayor lanzamiento

Un enfoque sencillo y audaz

En el logo conmemorativo del 125 aniversario

La estrategia “una sola marca”.

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A través de su cuenta de Twitter la multinacional Coca-Cola anunció que suspenderá toda la

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