UNIDAD DE APRENDIZAJE Nº 2:

DERECHO DE LA COMPETENCIA Y LA PROPIEDAD

INTELECTUAL

Mg. Ing. Hernán Manuel Rivas León

 SEMANA 7:
DERECHOS DE AUTOR. PROPIEDAD INTELECTUAL - ELEMENTOS. PROPIEDAD
INDUSTRIAL. MARCA, NOMBRE COMERCIAL, LEMA. DENOMINACIÓN DE ORIGEN.
PROPIEDAD INTELECTUAL
 PROPIEDAD INTELECTUAL

• NORMA COMUNITARIA Y NACIONAL SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL

• DECISIÓN 486 (Régimen Común sobre Propiedad Industrial)
• DECRETO LEGISLATIVO N° 1075 (Aprueba disposiciones complementarias
a la Decisión 486)
• Modificada mediante Decreto Legislativo N° 1309, publicado el 30 de
diciembre de 2016 para “simplificar y optimizar los procedimientos”
 PROPIEDAD INTELECTUAL

• NORMA COMUNITARIA Y NACIONAL SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL

• DECISIÓN 351 (Régimen Común sobre Derechos de Autor y Derechos

Conexos)
• DECRETO LEGISLATIVO N° 822 (Ley sobre el Derecho de Autor)
 PROPIEDAD INTELECTUAL

Marco Teórico
Propiedad Intelectual como herramienta para la protección y desarrollo de
las creaciones de las personas y empresas.
Acogemos la postura de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual), del INDECOPI, de los tratadistas y de los demás organismos
a favor de la protección de la Propiedad Intelectual.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

• Tal como lo señala la OMPI (Organización Mundial de la

Propiedad Intelectual), la Propiedad Intelectual está referida a las
creaciones de la mente y se divide en Propiedad Industrial y
Derecho de Autor.
• La Propiedad Industrial abarca por un lado las patentes (de
invención y modelo de utilidad) y los diseños industriales, y por
otro lado a los signos distintivos tales como marcas, lemas
comerciales, nombres comerciales e indicaciones geográficas.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

-Patentes de invención
Invenciones -Patentes de modelo de utilidad
-Diseño industrial
Propiedad
• Propiedad Industrial

Intelectual Signos
-Marcas
-Lemas comerciales
Distintivos -Nombres comerciales
-Indicaciones geográficas
(Denominaciones de origen)

- Obras literarias y artísticas: novelas,

poemas, obras de teatro, películas,
obras musicales, obras de arte
Derecho de Autor (dibujos, pinturas, fotografías, esculturas,
y y diseños arquitectónicos)
Derechos conexos
- Derechos conexos: artistas interpretes
y ejecutantes, productores de fonogra-
mas, y organismos de radiodifusión.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

Patente de Invención Patente de Modelo de Utilidad Diseño Industrial

(Ciprofloxacino) Cepillo dental que tiene un
patrón de cerdas que provee
limpieza aumentada.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

Justificaciones y críticas
Justificaciones: La propiedad intelectual promueve las creaciones e
invenciones y es una herramienta para el desarrollo económico.
Criticas: Los derechos de propiedad intelectual no son necesarios para
promover la creatividad y el avance científico e imponen costos muy altos
para la sociedad pues otorga al autor o titular derechos de exclusiva sobre
su obra, marca o invento.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

Los derechos intelectuales en el mercado

Actualmente, los activos más importantes de las empresas son los
bienes inmateriales protegidos por los derechos de propiedad
intelectual.
En el mercado es importante que una empresa registre su creación
intelectual a fin de tener protección contra posibles falsificaciones o
imitaciones.
Los derechos intelectuales brindan un valor agregado a los
productos o servicios de una empresa y a la empresa misma, por lo
que facilitan la exportación a los mercados externos.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

La Propiedad Intelectual y su incidencia en el desarrollo económico.

Los países con economías avanzadas tienden a ser aquellos en los
que existe un grado básico de confianza y respeto en el Sistema de
Propiedad Intelectual.
Los países en desarrollo tienden a tener un sistema de protección de
la propiedad intelectual en los cuales no existe mucha confianza.
 PROPIEDAD INTELECTUAL
La Propiedad Intelectual y su incidencia en el desarrollo económico.
La protección de la Propiedad Intelectual ha sido el fermento del
desarrollo económico para muchos países y han desempeñado un papel
positivo en el impulso del crecimiento. Por otro lado, la debilidad de la
protección de la Propiedad Intelectual tiene profunda implicancia en el
proceso de desarrollo económico en los países en desarrollo.
En los países desarrollados las personas asumen que de inventar algo
obtendrán protección y dinero, en cambio, en los países en desarrollo
sucede lo contrario, lo cual lleva a que en estos países no se inventen
cosas, no hay incentivos para la creación.
 PROPIEDAD INTELECTUAL
 Puntos de coincidencia y divergencia entre los regímenes de marcas, invenciones y
derechos de autor
Coincidencia: marcas, invenciones y derechos de autor son bienes inmateriales
frutos del ingenio humano y forman parte de la Propiedad Intelectual.
Divergencia: Las marcas son signos que identifican productos o servicios y su
régimen de protección se otorga por 10 años renovales. Las invenciones son
soluciones nuevas a un problema técnico y su régimen de protección se otorga por
20 o 10 años (dependiendo si es invención o modelo de utilidad). Por último, los
derechos de autor protegen las obras de los autores, esta protección es de dos tipos:
derechos patrimoniales cuya protección dura toda la vida del autor y 70 años después
de su muerte y derechos morales cuya protección es imprescriptible.
 PROPIEDAD INTELECTUAL
 Nuevas formas de Propiedad Intelectual
Conocimientos Tradicionales (INDECOPI).
Registro. Pretende combatir la biopiratería y que el uso de estos conocimiento se
realice con autorización y pago equitativo de beneficios.
Su protección es imprescriptible
Folclore y Recursos Genéticos
La OMPI está llevando a cabo negociaciones basadas en textos con miras a
obtener un acuerdo sobre el texto de un instrumento internacional que garantizará
la protección eficaz de los conocimientos tradicionales), las expresiones
culturales tradicionales o folclore y los recursos genéticos.
Protección de las variedades vegetales-Certificado del Obtentor (INDECOPI)
El derecho de explotación exclusivo tiene una duración de 25 años para el caso
de vides, árboles forestales, árboles frutales –incluidos sus porta injertos–, y de
20 años para las demás especies.
 PROPIEDAD INTELECTUAL

Beneficios de la Propiedad Intelectual

Los derechos de propiedad intelectual recompensan la creatividad y el
esfuerzo humano que estimulan el progreso de la humanidad. Ejemplos:
Las multimillonarias industrias del cine, la grabación, la edición y la
informática, que entretienen a millones de personas en todo el mundo, no
existirían sin la protección del derecho de autor.
Los consumidores no contarían con los medios para comprar productos o
servicios con toda confianza sin una protección fiable de las marcas y las
medidas destinadas a combatir la falsificación.
Sin las recompensas previstas en el sistema de patentes, los investigadores
e inventores se sentirían poco motivados para seguir creando productos
mejores y más eficaces para los consumidores del mundo entero.
ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
 ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

• Marca
• Nombre Comercial
• Lema
• Denominación de origen
ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

MARCAS
EVOLUCIÓN DE ALGUNAS MARCAS
 EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN
EL PERÚ. PRINCIPALES NORMATIVAS.
• Ley de Marcas de 1892: Primera ley de marcas. Se establece el sistema de registro.
• Código Civil de 1936: Clasifica a las marcas como bienes muebles.
• Ley Nº 13270-Ley de Promoción Industrial y su Reglamento. 1960: Se presenta por primera vez
al Derecho de Marcas emparentada con una seria de derechos afines dentro de la Propiedad
Industrial (patentes, lemas, nombres comerciales, entre otros)
• Decreto Ley Nº 18350-Ley General de Industrias de 1970 y su Reglamento (Decreto Supremo 001-
71-IC-DC de 1971). Al igual que la Ley 13270 protege a las marcas dentro de la Propiedad Industrial.
• ITINTEC. Art. 32 del Decreto Ley 20689, Ley Orgánica del Sector Industria y Turismo (1974) y
mediante Resolución Ministerial 195-75-IT-DS de 1975 se constituyó la Dirección de Propiedad
Industrial como un órgano en línea del ITINTEC.
• Primera Norma comunitaria: Decisión 85. Incorporada en 1979. Clasifica a las marcas como de
fabrica, de servicio y colectivas. Plazo de vigencia de la marca: 5 años renovables. Cancelación del
registro de oficio o a pedido de parte cuando se otorgo contraviniendo la normativa (en realidad era
Nulidad) o cuando el titular especule o haga un uso indebido de la misma.

Rosasco Dulanto, Virginia. Evolución del Derecho Marcario Peruano(19851994) Lima PUCP, 1996
 EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ.
PRINCIPALES NORMATIVAS.
 Ley 23407-Ley General de Industrias 1982. No tiene mayores novedades sobre el régimen
de Propiedad Industrial.
 Código Civil de 1984. Considera a los derechos patrimoniales de marcas como bienes
muebles. (artículo 866 inciso 6)
 Constitución de 1993. Consagra al derecho de marcas como un derecho de propiedad.
Artículo 2.- Derechos fundamentales de la persona
     Toda persona tiene derecho:
8. A la libertad de creación intelectual, artística, técnica y científica, así como a la
propiedad sobre dichas creaciones y a su producto. El Estado propicia el acceso a la
cultura y fomenta su desarrollo y difusión.
 Decisión 311-Régimen Común sobre Propiedad Industrial (1991). Clasifica a las marcas
como de producto, de servicio y colectivas. Plazo de vigencia de la marca: 10 años renovables.
Cancelación del registro: por renuncia y por falta de uso (5 años). Establece la nulidad de oficio
o a pedido de parte. Regula a los lemas comerciales.
 EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ.
PRINCIPALES NORMATIVAS.
 Decisión 313 Régimen Común sobre Propiedad Industrial. (1991). Clasifica a las marcas
como de productos, servicios y colectivas. Plazo de vigencia de la marca: 10 años renovables.
Cancelación del registro: por renuncia del titular, por falta de uso durante 5 años. Nulidad de
oficio o a pedido de parte.
 Decreto Ley Nº 26017--Ley General de Propiedad Industrial (1992). Deroga el Titulo V del
Decreto Supremo 001-71-IC-DC de 1971, a excepción del trámite de las denuncias por
infracción a los derechos de propiedad industrial. Reglamento la Decisión 313.
 Decisión 344 Régimen Común sobre Propiedad Industrial. (1993). Se reduce el plazo para
solicitar la cancelación por falta de uso a 3 años. Se aumenta como causal de nulidad la mala
fe.
 Decreto Legislativo 823-Ley de Propiedad Industrial (1996). Clasifica a las marcas como de
productos, servicios, colectivas y de certificación. Protege la Propiedad Industrial de
conformidad con la Decisión 344. Cancelación del registro: por renuncia del titular, por falta de
uso durante 3 años, por notoriedad.
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ.
PRINCIPALES NORMATIVAS.
 Decisión 486-Régimen Común sobre Propiedad Industrial (2000). Cancelación del
registro: por falta de uso durante 3 años, por notoriedad y por vulgarización. Renuncia al
registro se independiza. Regula las acciones por infracción de derechos. Se reconoce
expresamente a las marcas olfativas y sonoras.
 Decreto Legislativo 1075 (26/07/08) Entró en vigencia el 1 de febrero de 2009. Se dicto en
el marco del compromiso asumido por el Perú a la firma del TLC con Estados Unidos
(Acuerdo de Promoción Comercial)
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ.
PRINCIPALES NORMATIVAS.
Novedades del Decreto Legislativo 1075. Decreto Legislativo que
Complementa a la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina
que establece el Régimen Común sobre Propiedad Industrial.

Registro Multiclase: Mediante única solicitud de registro se puede solicitar una

serie de productos o servicios pertenecientes a diferentes clases de la
Clasificación Internacional dando como resultado un registro único.
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ.
PRINCIPALES NORMATIVAS.
Principales novedades del Decreto Legislativo 1075 en materia de
marcas

División de solicitudes y/o registros: Cuando la solicitud o registro

comprenda mas de una clase podrá dividirse en dos o más solicitudes y/o
registros. La división puede ser solicitada en cualquier momento del
procedimiento.

Poder: En las solicitudes de registro se flexibiliza la exigencia de

formalidades. No es necesario legalización, basta documento privado.
 EL DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ
• El Derecho de Marcas en el Perú ha ido evolucionando con el tiempo,
mejorando la protección de las marcas acorde con los cambios del mundo
actual.
• Se ha venido reforzando la protección de las marcas logrando consolidar la
protección de nuevos tipos y clases de marcas, tales como las marcas
colectivas, de certificación, sonoras y olfativas.
• Se han flexibilizado los requisitos para las solicitudes de registro y para las
modificaciones en el registro marcario.
PRINCIPIOS DEL DERECHO DE MARCAS EN NUESTRO
PAÍS
 Principio de Inscripción Registral: El derecho de marcas nace
con el registro del signo y convierte al titular del mismo en
propietario de la marca.
 Principio de Territorialidad: La protección de la marca inscrita
abarca solo el territorio peruano. A pesar que nuestro país forma
parte de la Comunidad Andina de Naciones aún no existe la
figura de la marca comunitaria.
 Principio de Especialidad: El derecho que confiere el registro
esta limitado a los productos y servicios que distingue.
 PRINCIPIO DE INSCRIPCIÓN REGISTRAL

• La inscripción registral de una marca convierte al titular en propietario de la

marca, sin embargo no es obligatorio.
• Se puede iniciar actividades comerciales en el mercado sin necesidad de
registro, sin embargo el registro protege a la marca de falsificaciones e
imitaciones.
• Es un mecanismo de publicidad ya que permite a las personas y empresas
conocer la existencia y titularidad de las marcas.
 PRINCIPIO DE TERRITORIALIDAD

• La protección de la marca abarca solo el territorio peruano.

• Si una persona o empresa peruana desea que su marca sea
protegida en otro país deberá registrarla en ese país.
 PRINCIPIO DE ESPECIALIDAD

• La marca se protege solo para los productos o servicios de la

clase en la que se registro.
• No se otorga protección para productos o servicios para los
cuales no se registro
 CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS:
CLASES DE MARCAS SEGÚN SU ESTRUCTURA (X)

• Marcas Denominativas
• Marcas Figurativas
• Marcas Mixtas
• Marcas Tridimensionales
• Marcas No Tradicionales (Sonoras, olfativas, táctiles, entre otras)
 MARCAS DENOMINATIVAS

• Son aquellas marcas constituidas por una palabra o por una combinación de
palabras, sin ningún tipo de diseño o color.
• Ejemplos:
• STARWALKER: Clase 03 (Certificado No 153354)
• ANNE FRANK: Clase 16 (Certificado No 482)
• HOUSE OF HTS: Clase 34 (Certificado No 161262)
• ZANIPRIL: Clase 05.
 MARCAS FIGURATIVAS

• Son aquellas marcas constituidas por un signo gráfico sin la

inclusión de ningún tipo de palabra.
• Ejemplos:
 MARCAS MIXTAS

• Son aquellas marcas constituidas por un(os) signo(s) gráfico y

un(os) elemento(s) denominativo(os).
• Ejemplos:
 MARCAS TRIDIMENSIONALES

• Son aquellas marcas que constituidas por la forma de los productos o sus
empaques, envases o envolturas.
 MARCAS NO TRADICIONALES (SONORAS,
OLFATIVAS, TÁCTILES, GUSTATIVAS)

- Son aquellas marcas percibidas por los sentidos (oído, olfato,

tacto o gusto). Las marcas auditivas y olfativas han sido
recogidas expresamente en el artículo 134 de la Decisión 486.
Las marcas táctiles y gustativas no han sido recogidas
expresamente, sin embargo tampoco han sido excluidas.
 REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LAS MARCAS NO
TRADICIONALES
• Marcas sonoras: pentagrama y versión sonora de la marca (disco)
Ejemplo: corneta de Donofrio y el rugido del león de la Metro Goldwyn Meyer

• Marcas olfativas, táctiles y gustativas: descripción de la marca, o del

procedimiento para obtener la fragancia o presentación de la formula química.
Ejemplos:
• Olor a hierba recién cortada: OLFATIVAS
• Teclado para invidentes: TACTILES
• Sabor a limón: GUSTATIVAS
 CLASES DE MARCAS SEGÚN SU GRADO DE APTITUD
DISTINTIVA

• Marcas Arbitrarias
• Marcas de Fantasía
• Marcas Evocativas
 MARCAS ARBITRARIAS

• Según la OMPI, las marcas arbitrarias consisten en palabras que tienen un

significado real. No obstante, el significado de dichas palabras no tiene
relación con el producto en sí o con ninguna de sus cualidades (por ejemplo,
Apple para una computadora). No existe asociación directa entre la marca y
el producto, con lo que se precisan mayores esfuerzos de publicidad para
crear dicha asociación en la mente del consumidor.
MARCAS MIXTAS ARBITRARIAS
 MARCAS DE FANTASÍA

• Se trata de palabras inventadas sin ningún significado real en

ningún idioma (por ejemplo, Kodak o Exxon). Tienen la ventaja de
resultar fáciles de proteger ya que es más probable que se
consideren distintivas. No obstante, tienen la desventaja de que
pueden resultar más difíciles de recordar para los consumidores y
precisar mayores esfuerzos de publicidad. (OMPI)
MARCAS MIXTAS DE FANTASÍA
 MARCAS EVOCATIVAS

• Son marcas que evocan algún atributo del producto o servicio sin
llegar a ser genérico ni descriptivo. Pueden establecer una
asociación directa o indirecta en la mente de los consumidores
entre la marca y el producto o servicio. Son registrables.

Para distinguir comida Para distinguir productos farmacéuticos

 MARCAS MIXTAS EVOCATIVAS

Para distinguir electrodomésticos

Para distinguir leche

Para distinguir pasteles

 REQUISITOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS

Representación Gráfica: Plasmar gráficamente la marca que se pretende

registrar ya sea mediante una denominación, figura, logotipo (excepción
marcas no tradicionales cuya representación gráfica es diferente)

SIKA
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Son las señaladas en los artículos 135 y 136 de la Decisión 486.

• Son de 2 tipos:
1. Prohibiciones absolutas: Artículo 135 (la mayoría están referidas a la
falta de distintividad)
2. Prohibiciones relativas: Artículo 136 (referidas a derechos de terceros-
riesgo de confusión)
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Prohibiciones Absolutas

Signos que no tienen aptitud distintiva:

• GENÉRICOS
• DESCRIPTIVOS
• COLORES AISLADAMENTE CONSIDERADOS
• FORMAS USUALES
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• SIGNOS GENÉRICOS

• Según el Tribunal de Justicia Andino, el signo genérico es aquel que se utiliza para designar en
forma usual y común un articulo determinado.

• Al respecto, el Tribunal, ha señalado:

“Si se permitiera el registro como marca de este tipo de signos se estaría denominando el
producto con el mismo vocablo o término con el que es conocido en el mercado, perdiendo así su
distintividad y, además, excluyendo injustamente a otros empresarios de la posibilidad de utilizar
ese término para sus productos. En otras palabras, si fuera registrable el signo genérico, se
llegaría al absurdo de excluir ese vocablo del uso común para designar un género o una especie
de bienes o servicios convirtiéndolo en un bien de uso exclusivo del titular de la marca. Es por
ello que un signo que no distinga, por su carácter de genérico, un producto de otro, no puede
constituir marca”.
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• SIGNOS GENÉRICOS

Para distinguir café de la clase 30

Para distinguir productos maíz de la clase 31

Para distinguir productos farmacéuticos de la clase 5

Para distinguir jabones de la clase 3
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS
• SIGNOS DESCRIPTIVOS
• Otero Lastres señala que es aquel que “(...) informa a los consumidores y
usuarios acerca de las características, funciones, ingredientes, tamaño,
calidad, valor y otras propiedades del producto o servicio”

Para distinguir cerveza de la clase

32

Para distinguir pastelería y

confitería Para distinguir preparaciones para Para distinguir prendas de vestir
de la clase 30 limpiar de la clase 3 de la clase 25
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• COLORES AISLADAMENTE CONSIDERADOS

• Artículo 135: No podrán registrarse como marcas los signos que:
h) consistan en un color aisladamente considerado, sin que se
encuentre delimitado por una forma específica;
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

COLORES AISLADAMENTE CONSIDERADOS

Société des Produits Nestlé S.A. (Suiza) solicitó el registro de la marca de

producto constituida por el color verde pantone 361 (sin reivindicar forma);
conforme al modelo, para distinguir cacao y preparaciones y bebidas hechas
a partir de cacao; bebidas instantáneas a base de extracto de malta y cacao,
de la clase 30 de la Nomenclatura Oficial.
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS
EJEMPLOS DE MARCAS REGISTRADAS QUE CONTIENEN COLORES
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• FORMAS USUALES
• Artículo 135: No podrán registrarse como marcas los signos que:
c) consistan exclusivamente en formas usuales de los productos o
de sus envases, o en formas o características impuestas por la
naturaleza o la función de dicho producto o del servicio de que se
trate;
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• FORMAS USUALES
• Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. (Perú) solicitó el registro de la
marca de producto constituida por la forma tridimensional de la clase 32
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• DESIGNACIONES USUALES
• Artículo 135: No podrán registrarse como marcas los signos que:
g) consistan exclusivamente o se hubieran convertido en una
designación común o usual del producto o servicio de que se trate
en el lenguaje corriente o en la usanza del país;

• Jato…..... Casa
• Chela…… Cerveza
• Taba……. Zapato
• Caña……. Auto
• Cleta……. Bicicleta
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• DESIGNACIONES USUALES

• “Se dice de las designaciones usuales que “son palabras que no

encontraremos en los diccionarios con las acepciones que éstos
les atribuyen pero sí en el lenguaje de todos los días, tal vez de
mucha gente, tal vez de unos pocos cuando se trata de términos
más técnicos” (Jorge OTAMENDI)
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE
MARCAS
• Otras Prohibiciones:
• Signos engañosos en cuanto a la procedencia geográfica, la naturaleza, el modo
de fabricación, las características, cualidades o aptitud para el empleo de los
productos o servicios
• Signos que reproduzcan, imiten o contengan una denominación de origen
protegida para los mismos productos o para productos diferentes, cuando su uso
pudiera causar un riesgo de confusión o de asociación con la denominación; o
implicase un aprovechamiento injusto de su notoriedad;
• Signos que contengan una denominación de origen protegida para vinos y
bebidas espirituosas
• Signos que reproduzcan o imiten , sin autorización bien sea como marcas, bien
como elementos de las referidas marcas, los escudos de armas, banderas,
emblemas, signos y punzones oficiales de control y de garantía de los Estados u
organización internacional;
• Sean contrarios a la ley, a la moral, al orden público o a las buenas costumbres;
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• PROHIBICIONES RELATIVAS: Art. 136 Decisión 486

• Riesgo de confusión o asociación:
• Marca anteriormente solicitada o registrada
• Nombre comercial
• Lema comercial
• Marca notoriamente conocida
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• PROHIBICIONES RELATIVAS: Riesgo de confusión

• Se analiza verificando:
• Que exista identidad o vinculación entre los productos o servicios
• Que exista identidad o semejanza entre los signos confrontados
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Identidad o vinculación entre los productos o servicios:

• Identidad: Los signos confrontados distinguen los mismos productos o
servicios.
• Vinculación: Los signos confrontados distinguen productos o servicios
vinculados por compartir los mismos canales de comercialización, por ser
bienes o servicios complementarios, por tener la misma finalidad, por
tener el mismo público consumidor, por compartir los mismos medios de
publicidad. Ejemplo: prendas de vestir de la clase 25 con los perfumes de
la clase 3, productos farmacéuticos de la clase 05 con los aparatos e
instrumentos médicos de la clase 10
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Identidad o semejanza entre los signos confrontados: Fonético,

Gráfico, Figurativo, Conceptual.
• FONETICO: Se analiza si tienen idéntica o semejante pronunciación
y entonación
• GRÁFICO: Se analiza si tienen idénticas o semejantes gráficas
• FIGURATIVO: Se analiza si tienen idénticas o semejantes figuras
• CONCEPTUAL: Se analiza si tienen un idéntico o semejante
concepto o significado
PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS
IDENTIDAD FONÉTICA Y SIMILITUD GRÁFICA DE DOS TÉRMINOS

IDENTIDAD FONÉTICA Y SIMILITUD GRÁFICA

“AKTIVATOR” “ACTIVATOR”
SIMILITUD FIGURATIVA E IDENTIDAD CONCEPTUAL
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Otras Prohibiciones Relativas:

• Nombre, apellido, firma, título, hipocorístico, seudónimo, imagen,
retrato o caricatura de una persona distinta del solicitante
• Infrinja el derecho de propiedad industrial o el derecho de autor de
un tercero
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• PROHIBICIONES RELATIVAS: Art. 136 Decisión 486

• Son aquellas basadas en derechos anteriores de terceras personas.
• Plantean conflictos entre particulares
• Los derechos de terceros pueden ser de propiedad industrial (marca, nombre comercial o
diseño industrial), del derecho de autor o del derecho civil (afectación de personalidad de
personas naturales o jurídicas)

• THAIMY MARQUEZ. Manual para el examen de registrabilidad de marcas

en las oficinas de Propiedad Industrial de los países andinos.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA
CONFUNDIBILIDAD ENTRE LOS SIGNOS
• La determinación de la existencia de similitud entre marcas es una tarea
compleja y subjetiva por lo que es necesario establecer criterios que
encaucen la apreciación del examinador en el examen comparativo.

• THAIMY MARQUEZ. Manual para el examen de

registrabilidad de marcas en las oficinas de Propiedad
Industrial de los países andinos.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA
CONFUNDIBILIDAD ENTRE LOS SIGNOS
• El examinador debe intentar eliminar todo grado de subjetividad. Para
ello debe ponerse en el lugar del consumidor medio, es decir, ni
demasiado meticuloso ni demasiado despistado.

• THAIMY MARQUEZ. Manual para el examen de

registrabilidad de marcas en las oficinas de Propiedad
Industrial de los países andinos.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA CONFUNDIBILIDAD
ENTRE LOS SIGNOS:
ART 45 Y SGTES DEL D.L 1075
 Artículo 45.- Determinación de semejanza
 A efectos de establecer si dos signos son semejantes y capaces de inducir a confusión y
error al consumidor, la Dirección competente tendrá en cuenta, principalmente los
siguientes criterios:
  a) la apreciación sucesiva de los signos considerando su aspecto de conjunto, y con mayor
énfasis en las semejanzas que en las diferencias;
  b) el grado de percepción del consumidor medio;
 c) la naturaleza de los productos o servicios y su forma de comercialización o prestación,
respectivamente;
  d) el carácter arbitrario o de fantasía del signo, su uso, publicidad y reputación en el
mercado; y,
  e) si el signo es parte de una familia de marcas.
  
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA CONFUNDIBILIDAD
ENTRE LOS SIGNOS:
ART 45 Y SGTES DEL D.L 1075
 Artículo 46.- Signos denominativos
 Tratándose de signos denominativos, en adición a los criterios señalados en
el artículo 45 de este Decreto Legislativo, se tendrá en cuenta lo siguiente:
  a) la semejanza gráfico-fonética;
  b) la semejanza conceptual; y,
 c) si el signo incluye palabras genéricas y/o descriptivas, se realizará el
análisis sobre la palabra o palabras de mayor fuerza distintiva.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA CONFUNDIBILIDAD
ENTRE LOS SIGNOS: ART 45 Y SGTES DEL D.L 1075
• Artículo 47.- Signos figurativos
• Tratándose de signos figurativos, en adición a los criterios señalados en el
artículo 45 de este Decreto Legislativo, se tendrá en cuenta lo siguiente:
  a) Si las figuras son semejantes, si suscitan una impresión visual idéntica o
parecida.
  b) Si las figuras son distintas, si evocan un mismo concepto.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA CONFUNDIBILIDAD
ENTRE LOS SIGNOS:
ART 45 Y SGTES DEL D.L 1075
• Artículo 48.- Signos mixtos
• Tratándose de signos mixtos, formados por una denominación y un elemento figurativo, en
adición a los criterios señalados en los artículos 45, 46 y 47 del presente Decreto Legislativo
se tendrá en cuenta lo siguiente:
  a) la denominación que acompaña al elemento figurativo;
 b) la semejanza conceptual; y,
 c) la mayor o menor relevancia del aspecto denominativo frente al elemento gráfico, con el
objeto de identificar la dimensión característica del signo.
 CRITERIOS PARA DETERMINAR LA CONFUNDIBILIDAD
ENTRE LOS SIGNOS: ART 45 Y SGTES DEL D.L 1075
 Artículo 49.- Semejanza conceptual
 Tratándose de un signo denominativo y uno figurativo, se tendrá en
consideración la semejanza conceptual. Tratándose de un signo
denominativo y uno mixto, se tendrán en cuenta los criterios señalados en
los artículos 45 y 47 de este Decreto Legislativo. Tratándose de un signo
figurativo y uno mixto, se tendrán en cuenta los criterios señalados en los
artículos 47 y 48 del presente Decreto Legislativo.
 En los tres supuestos serán igualmente de aplicación los criterios señalados
en el artículo 45 del presente Decreto Legislativo.
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS

• Otras Prohibiciones Relativas:

• Cuando afecte la identidad o prestigio de personas naturales o
jurídicas, en especial tratándose de: nombre, apellido, firma, título,
hipocorístico, seudónimo, imagen, retrato o caricatura de una
persona distinta del solicitante
• Infrinja el derecho de propiedad industrial o el derecho de autor de
un tercero
 PROHIBICIONES PARA EL REGISTRO DE MARCAS
 Otras Prohibiciones Relativas:
 g) consistan en el nombre de las comunidades indígenas, afroamericanas o locales, o las
denominaciones, las palabras, letras, caracteres o signos utilizados para distinguir sus
productos, servicios o la forma de procesarlos, o que constituyan la expresión de su cultura
o práctica, salvo que la solicitud sea presentada por la propia comunidad o con su
consentimiento expreso; y,
 h) constituyan una reproducción, imitación, traducción, transliteración o transcripción, total o
parcial, de un signo distintivo notoriamente conocido cuyo titular sea un tercero,
cualesquiera que sean los productos o servicios a los que se aplique el signo, cuando su
uso fuese susceptible de causar un riesgo de confusión o de asociación con ese tercero o
con sus productos o servicios; un aprovechamiento injusto del prestigio del signo; o la
dilución de su fuerza distintiva o de su valor comercial o publicitario.
Alicorp cambiará nombre e imagen de su marca Negrita por inclusión
y diversidad el primer trimestre del 2021
•https://larepublica.pe/economia/2020/06/22/negrita-alicorp-anuncia-ca
mbio-de-nombre-e-imagen-a-su-linea-de-productos-luego-de-60-anos-
en-el-mercado-atmp/

•https://www.youtube.com/watch?v=huo5hMkvHKY
 COEXISTENCIA DE MARCAS

• Marcas diferentes dentro de la misma clase

• Marcas iguales o similares en clases sin conexión competitiva
• Acuerdos de coexistencia
 ACUERDOS DE COEXISTENCIA

• Decreto Legislativo 1075

• Artículo 56.- Coexistencia de signos
Las partes en un procedimiento podrán acordar la coexistencia de
signos idénticos o semejantes siempre que, en opinión de la
autoridad competente, la coexistencia no afecte el interés general
de los consumidores. Los acuerdos de coexistencia también se
tomaran en cuenta para analizar las solicitudes de registro en las
que no se hubieren presentado oposiciones
 LA CONFUSIÓN MARCARIA

• Se da cuando un signo solicitado es idéntico o similar a otro signo con el cual

tiene vinculación o conexión competitiva
• La confusión marcaria la establece la autoridad administrativa dentro de un
proceso de registro de solicitud, ya sea en un proceso contencioso o no
contencioso.
• No contencioso: Dirección de Signos Distintivos
• Contencioso: Comisión de Signos Distintivos (Con oposición)
 MARCAS NOTORIAS
• Decisión 486
• Artículo 224.- Se entiende por signo distintivo notoriamente
conocido el que fuese reconocido como tal en cualquier País
Miembro por el sector pertinente, independientemente de la manera
o el medio por el cual se hubiese hecho conocido.
 MARCAS NOTORIAS
• Artículo 228.- Para determinar la notoriedad de un signo distintivo, se tomará en
consideración entre otros, los siguientes factores:
• a) el grado de su conocimiento entre los miembros del sector pertinente dentro de
cualquier País Miembro;
• b) la duración, amplitud y extensión geográfica de su utilización, dentro o fuera de
cualquier País Miembro;
• c) la duración, amplitud y extensión geográfica de su promoción, dentro o fuera de
cualquier País Miembro, incluyendo la publicidad y la presentación en ferias,
exposiciones u otros eventos de los productos o servicios, del establecimiento o de la
actividad a los que se aplique;
• d) el valor de toda inversión efectuada para promoverlo, o para promover el
establecimiento, actividad, productos o servicios a los que se aplique;
 MARCAS NOTORIAS

• e) las cifras de ventas y de ingresos de la empresa titular en lo que respecta al signo

cuya notoriedad se alega, tanto en el plano internacional como en el del País Miembro
en el que se pretende la protección;
• f) el grado de distintividad inherente o adquirida del signo;
• g) el valor contable del signo como activo empresarial;
• h) el volumen de pedidos de personas interesadas en obtener una franquicia o
licencia del signo en determinado territorio; o,
• i) la existencia de actividades significativas de fabricación, compras o
almacenamiento por el titular del signo en el País Miembro en que se busca
protección;
• j) los aspectos del comercio internacional; o,
• k) la existencia y antigüedad de cualquier registro o solicitud de registro del signo
distintivo en el País Miembro o en el extranjero.
 ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

NOMBRE COMERCIAL
 NOMBRE COMERCIAL

• La naturaleza del nombre comercial está referida a que la

extensión de su protección está dada sólo en la zona de
influencia geográfica, es decir, sólo está protegido dentro de su
zona de influencia económica, por lo que cuando hay conflicto
con una solicitud de marca y un nombre comercial se debe
determinar la extensión de la zona geográfica del nombre
comercial y sólo en caso que tal extensión abarque todo el
territorio nacional se podrá oponer a una solicitud de registro de
marca.
 DIFERENCIAS ENTRE NOMBRE COMERCIAL Y
MARCA
Marca Nombre comercial
Protección A nivel nacional Al ámbito de la clientela efectiva

Adquisición del derecho Registro. Art. 154 Decisión 486 Con el primer uso. Art. 191 Decisión 486

Requisitos para el registro No necesita prueba de uso Necesita prueba de uso

Concepto Signo que sea apto para distinguir Se entenderá por nombre comercial cualquier
productos o servicios en el signo que identifique a una actividad
mercado. Art. 134 Decisión 486 económica, a una empresa, o a un
establecimiento mercantil. Art. 190 Decisión
486
Registro Constitutivo de derechos Declarativo

Coexistencia No pueden coexistir marcas Pueden coexistir con nombres comerciales o

idénticas o similares marcas (solicitadas) siempre que no
compartan la clientela efectiva
 ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

LEMA
 LEMAS COMERCIALES

Se entiende por lema comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como

complemento de una marca.

Decisión 486-Artículo 175
 LEMAS COMERCIALES

Los lemas comerciales sólo pueden ser denominativos

Ejemplos:
 Donde comprar es un placer
 Donde ganan los que van
 El encanto de volar
 LEMAS COMERCIALES

• Es complementario a la marca. Sigue la suerte de la misma. Si se cancela o

anula la marca, se cancela o anula el lema.
• Un mismo lema puede complementar a varias marcas.
 ELEMENTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

DENOMINACIÓN DE ORIGEN
 DENOMINACIONES DE ORIGEN

• Son indicaciones geográficas que indican la procedencia geográfica de un

producto cuyas calidades y cualidades se deben al medio geográfico en
donde se desarrolla (factores naturales y humanos)
 INDICACIONES GEOGRÁFICAS

Comprende a las denominaciones de origen e indicaciones de procedencia

D. 486. Artículo 221.- Se entenderá por indicación de procedencia un
nombre, expresión, imagen o signo que designe o evoque un país, región,
localidad o lugar determinado.
 ¿QUÉ SON LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN?

Se entenderá por denominación de origen, una indicación

geográfica constituida por la denominación de un país, de una
región o de un lugar determinado, o constituida por una
denominación que sin ser la de un país, una región o un lugar
determinado se refiere a una zona geográfica determinada, utilizada
para designar un producto originario de ellos y cuya calidad,
reputación u otras características se deban exclusiva o
esencialmente al medio geográfico en el cual se produce, incluidos
los factores naturales y humanos.(D.486- Artículo 201)
 DENOMINACIONES DE ORIGEN PERUANAS

MAIZ BLANCO
GIGANTE CUSCO

CAFÉ VILLA RICA

PISCO
PALLAR DE ICA

CHULUCANAS

ZAPALLO LOCHE
 DENOMINACIONES DE ORIGEN

• Posibles próximas denominaciones de origen peruanas:

CHIRIMOYA CUMBE CAFÉ DE

CHANCHAMAYO
 POTENCIALES DENOMINACIONES DE ORIGEN
PERUANAS:
• Chirimoya Cumbe, Aceituna de Yauca, Aceituna de Acari, Aceitunas de
Villacuri, Chocolate Cusco, Tejas de Ica, Salchicha de Huacho, Tamales de
Supe, Queso de Ambar, Guinda de Huaura; y Cerámica Nazca.
 DENOMINACIONES DE ORIGEN DE OTROS PAÍSES

• CAN: Café de Colombia, Singani y Quinua Real (Bolivia).

• Otros: “Tequila” y “Mezcal” (México), “Rioja” y “Ribera del Duero” (España),
“Champagne” y “Bourgogne” (Francia), Parmigiano-Reggiano (Italia), Oporto
(Portugal), etc.

CAFÉ COLOMBIA PARMESANO

TEQUILA CHAMPAGNE
Colombia Italia
México Francia
 ¿PARA QUÉ SIRVEN LAS DENOMINACIONES DE
ORIGEN?
• Sirven para informar al consumidor de las bondades del producto:
calidad garantizada y cualidades que lo diferencian de los productos del
mismo género. Dichas cualidades se deben al medio geográfico.
 DENOMINACION DE ORIGEN: ELEMENTO QUE
BRINDA VALOR AGREGADO AL PRODUCTO
La denominación de origen es un instrumento que permite
diferenciar a los productos con ella designados, dándoles así
un valor agregado.
Esta diferenciación permite que los productos con
denominación de origen entren al mercado en mejores
condiciones, facilitando la exportación de los mismos.
 DENOMINACIONES DE ORIGEN:
HERRAMIENTA DE DESARROLLO
Dinamismo económico de los empresarios y de la comunidad ya que supone la creación
de puestos de trabajo para los lugareños y movimiento de actividades económicas que
complementan a la denominación de origen.
• Germen de desarrollo de las zonas rurales: frena la migración a las grandes ciudades.
• Contribuye a mejorar y mantener el medio ambiente (técnicas tradicionales que
incrementan el cultivo y con ello las áreas verdes).
• Se puede convertir en una nueva forma de turismo: Mayores ingresos económicos de la
zona protegida.
TIPOS DE PRODUCTOS QUE PUEDEN SER
PROTEGIDOS MEDIANTE D.O.

En la Comunidad Andina se pueden conceder

denominaciones de origen de productos naturales,
agrícolas, artesanales o industriales
(Art.- 212 D.486)
 TITULARIDAD DE LAS D.O.

El Estado quien es el titular de las DO y concederá

autorizaciones de uso a las partes interesadas (Art. 88 DL
1075) por un periodo de 10 años-renovables (Art.210 D-486).
 PLANOS DE PROTECCION DE LA DENOMINACION DE
ORIGEN
• UNION DE PARIS: CUP (Convenio de la Unión de Paris), AMIP (Arreglo de
Madrid de 1891 relativo a la represión de las Indicaciones de Procedencia falsas o
engañosas, ALDO (Arreglo de Lisboa relativo a la protección de las Denominaciones
de Origen-Registro Internacional-OMPI*)
• ORGANIZACION MUNDIAL DE COMERCIO: A-ADPIC**
• DERECHOS NACIONALES. Convenios Bilaterales
• UNION EUROPEA

*Adhesión del Perú en 2005

** Perú es miembro de la OMC desde el 1°de enero de 1995.
 ARREGLO DE LISBOA
• Ofrece la posibilidad de obtener protección en los 25 países miembros (26 en total) del
Arreglo de Lisboa mediante un único trámite de registro. Está administrado por la
OMPI. Evita tener que recurrir a los tratados bilaterales con la finalidad de obtener el
reconocimiento de las denominaciones de origen nacionales y así obtener la protección
en varios países de manera más fácil, rápida y económica.
• Pisco Nº 865. Protección total en 16 países y una protección parcial de 9 países
(México, Hungría, República Checa, República Eslovaca, Portugal, Bulgaria, Francia,
Costa Rica e Italia) puesto que tienen que compartir el reconocimiento de Pisco con
Chile por un Tratado previo
• Maíz Gigante Blanco del Cusco: Nº 868, Chulucanas: Nº 869, Pallar de Ica: 885.
• Las denominaciones de origen protegidas por el Perú en virtud de este acuerdo son más
de 800 entre las que destacan Cognac, Bourgogne y Champagne. No se reconoció a
Pilsen y Budweiser.
MODELO DE LA ADMINISTRACIÓN DELEGADA: BASE
JURÍDICA.
• Artículo 208 D. 486.- La oficina nacional competente podrá otorgar las
autorizaciones de uso correspondientes. La autorización de uso
también podrá ser concedida por las entidades públicas o privadas
que representen a los beneficiarios de las denominaciones de origen,
si así lo establecen las normas nacionales.
• Ley 28331, Ley Marco de los Consejos Reguladores de Denominaciones
de Origen.
 CONSEJOS REGULADORES:
¿QUÉ SON?
• Son los encargados de la administración de las Denominaciones de
Origen (Art.1 Ley 28331)
• Funciones:
 Orientar, vigilar y controlar la producción y elaboración de los
productos amparados con la denominación de origen.
 Garantizar el origen y calidad de un producto amparado con DO.
 Realizar las acciones necesarias para preservar el prestigio y buen
uso de la denominación de origen.
 CONSEJOS REGULADORES

Proceso de reconocimiento
1. Los productores constituirán una Asociación Civil
2. Los productores constituidos como Asociación Civil solicitarán
autorización al INDECOPI para el inicio de su funcionamiento (Art. 2
de la Ley 28331)
 CONSEJOS REGULADORES: EVOLUCIÓN

• En julio de 2004 se da la Ley 28331, Ley Marco de los Consejos

Reguladores de Denominaciones de Origen.
• El Consejo Regulador del Pisco se inscribe en Registros Públicos como
Asociación Civil en julio de 2006 y el Consejo Regulador de Chulucanas
lo hace en el 2007.
• El Consejo Regulador de Chulucanas obtiene la autorización de
funcionamiento del INDECOPI el 27 marzo 2008.