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    Brief - Plan de Marketing I

    Cargado por

    Carlos Medianero
    El documento presenta un análisis de competencia de una imprenta. Describe las fortalezas y debilidades de la imprenta en comparación a tres competidores en términos de productos, precio, calidad, selección, servicio y otros factores. También incluye un análisis del posicionamiento competitivo de la imprenta y sus competidores basado en calidad y precio. Finalmente, propone que el producto de la imprenta ofrece una ventaja competitiva innovadora sobre sus competidores.

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    Brief - Plan de Marketing I

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    Carlos Medianero
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    El documento presenta un análisis de competencia de una imprenta. Describe las fortalezas y debilidades de la imprenta en comparación a tres competidores en términos de productos, precio, calidad, selección, servicio y otros factores. También incluye un análisis del posicionamiento competitivo de la imprenta y sus competidores basado en calidad y precio. Finalmente, propone que el producto de la imprenta ofrece una ventaja competitiva innovadora sobre sus competidores.

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    Carlos Medianero
    El documento presenta un análisis de competencia de una imprenta. Describe las fortalezas y debilidades de la imprenta en comparación a tres competidores en términos de productos, precio, calidad, selección, servicio y otros factores. También incluye un análisis del posicionamiento competitivo de la imprenta y sus competidores basado en calidad y precio. Finalmente, propone que el producto de la imprenta ofrece una ventaja competitiva innovadora sobre sus competidores.

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    OBJETIVO DE LA SESIÓN:

    ANÁLISIS DE COMPETENCIA
    ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
    Factor Nosotros Fortalezas Debilidades Importancia
    Competidor A Competidor B para el cliente

    Productos + Descripción Descripción

    Precio + +

    Calidad + Descripción + +

    Selección + +

    Servicio - Descripción -

    Reputación de la
    - Descripción - Descripción - Descripción
    compañía

    Ubicación +

    Apariencia + + + - +

    Método de ventas +

    Publicidad + Descripción Descripción +


    ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:
    NOMBRE: ……………………..
    ● Comprender qué es un Brief y cuál es su
    importancia.
    ● Desarrollar un brief para campaña de
    OBJETIVOS DE LA publicidad en medios digitales

    CLASE
    Es un documento
    informativo breve, conciso,
    completo y detallado del
    producto o servicio del
    cliente, a partir del cual la
    agencia crea una campaña
    que tenga en cuenta todos
    esos elementos.
    PASOS PARA LA ELABORACIÓN
    DE UN BRIEF

    1 2 3

    Análisis de Selección de
    Propuesta
    situación medios/canales
    ANÁLISIS DE SITUACIÓN
    Definición de la empresa en sí - producto/servicio:

    ● Industria y características.
    ● Competencia: directa e indirecta.
    ● Misión, visión, razón de ser, objetivo de campaña.
    ● Arquetipo de cliente: 4 características que lo definen, si es
    B2C o B2B.
    ANÁLISIS DE SITUACIÓN
    ● El consumidor: edad, sexo, lugar geográfico de residencia,
    costumbres. Establecer si el foco es B to B (Business to Business)
    o B to C (Business to Consumer).

    ● La competencia: cuando otro producto/servicio cubre la misma


    necesidad o deseo.
    SELECCIÓN DE
    MEDIOS/CANALES
    Canales/Medios en donde voy a realizar mi campaña.
    Presupuesto disponible para esta acción.
    Temas a tratar, tono de la comunicación, manejo de crisis/plan de
    contingencia
    SELECCIÓN DE
    MEDIOS/CANALES

    ¿Qué canales tiene activos la empresa? ¿Cuál es el tipo de


    contenidos que se publican? Tono de la comunicación, temas.

    Tomar en cuenta indicadores cuantitativos:

    Influencia: cantidad de seguidores.


    Participación: likes, comentarios y compartidos.
    Productividad: cantidad de posteos mensuales.
    PROPUESTA

    ● Propuesta de apertura de nuevos canales.


    ● Nuevo contenido para una estrategia de marketing de
    contenido.
    ● ¿Cómo vamos a atraer la atención/interés del consumidor?
    ● ¿Qué acciones vamos a llevar a cabo para lograrlo?
    ARMANDO UN BRIEF DIGITAL

    Vamos a plantear el brief de campaña en medios digitales para la empresa


    con la que vienes trabajando.
    BRIEF DIGITAL
    Brief de campaña en
    medios digitales

    Montalvan Cumpa Nicol Jakeline

    Rodríguez Medianero Carlos Daniel


    PLAN PARA CANALES SOCIALES

    Etapa 1: Análisis de situación:


    A) Definición de la empresa
    La imprenta “Ideas TECNORAPH” se dedica al rubro gráfico, realizando impresionestipo láser,
    offset, entre otras, tanto de menor a mayor escala. Así mismo brinda servicio de diseño de
    banner, gigantografías, volantes, afiches, etc.

    Cliente: Imprenta “Ideas TECNOGRAPH”

    Actividad: Mas de 10 años en el rubro grafico

    Ubicación: Calle Lora y Cordero #780

    Características del producto/servicio:


    Impresiones tipo láser, offset, entre otras, tanto de menor como mayor escala. Específicamente
    productos como banners gigantografías, volantes,afiches, invitaciones,etc. Servicio de entrega, e
    instalación de banner y letreros luminosos.
    Etapa 1: Análisis de situación:
    B) Consumidor

    Edad, sexo, lugar geográfico, costumbres e intereses:


    Edad. Entre 18 – 65 años
    Sexo. Femenino y masculino
    Lugar geográfico. Chiclayo – Lambayeque – Perú
    Costumbres e intereses.

    Foco del negocio: B to C / B to B

    C) Competencia
    Directa: Imprenta Bazán (Calle 7 de Enero 1170)

    Indirecta: Papelería Grafiser (Calle 7 de Enero 1227)


    Etapa 2: Auditoría de medios sociales
    A) ¿Qué canales tiene?
    • Local: 3 locales de atención en el centro de Chiclayo

    • Web: Cuenta de Instagram y página de Facebook

    B) ¿Qué contenido publica?


    • Tono de comunicación: Corporativo, cercano, testimonial

    • Estilo: Honesto, emocional, explicativo

    • Recursos que utiliza: Imágenes, videos.


    Etapa 2: Auditoría de medios sociales
    C) Indicadores

    Cantidad de seguidores: ________________________________________________

    Likes, comentarios o compartidos mensuales: __________________________

    ¿Qué tipo de comentarios recibe? ¿Cuánto tarda en responder y cómo lo hace?

    _____________________________________________________________________
    _____________________________________________________________________
    _____________________________________________________________________
    Etapa 2: Auditoría de medios sociales
    D) Nuestros competidores

    ¿Qué canales utiliza?


    Cuenta con locales, pagina de Facebook y pagina Web

    ¿Cuáles son los temas de su agenda de contenidos?


    • Fechas conmemorativas

    • Lanzamientos de productos

    • Calidad de productos

    • Elaboración de productos

    ¿Cuál es su tono y qué recursos utiliza?


    Tono corporativo, descriptivo. Utiliza Imágenes y videos como recursos
    POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
    CALIDAD
    ALTA

    Productos
    Competidores Productos
    Competidores
    PRECIO PRECIO
    BAJO ALTO
    Productos
    Competidores

    Productos
    Productos
    Competidores
    Competidores
    CALIDAD
    BAJA
    PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA

    Producto de la Producto de la Producto de la


    competencia #1 competencia #2 competencia #3
    VENTAJA COMPETITIVA

    NUESTRO
    Producto de la Producto de la Producto de la Producto de la
    Competencia #2
    PRODUCTO
    Competencia #1 Competencia #3 Competencia #4
    INNOVADOR

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