La Guerra de Pepsi Vs Coca Cola

LA GUERRA
ENTRE
PEPSI
VS
COCA-COLA
INICIOS DE PEPSI
 Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor
fue el químico farmacéutico Caleb Dpeneavis
Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su
botica en la localidad estadounidense de New Bern
(Carolina del Norte).
 En 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en
alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de
cola usadas en la receta.El objetivo de Bradham era
crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión
y fuera un estimulante.
 En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una
empresa con noventa y siete acciones de capital. En
1903 trasladó la planta embotelladora a un almacén
que alquiló para este propósito. Ese mismo año
vendió 30 162 litros de concentrado. El año siguiente,
empezó a usar botellas de 177 mililitros y las ventas
ascendieron a 75 133 litros.
INICIOS DE COCA-COLA
En Julio de 1886, el farmacéutico John Stith Pemberton de
Columbus, Georgia, inventó la bebida original de Coca-
Cola basada en la hoja de coca y la nuez de cola, para
ofrecerse en venta en farmacias como una bebida propiedades
medicinales.
El contador de Pemberton, Frank Robinson, sugirió el
nombre y el logotipo. Para el nombre de la nueva bebida
propuso que se combinasen los nombres de sus dos
principales ingredientes: hojas de coca y nueces de cola
(Coca-Cola). Para el logotipo pensó en usar las dos C en
mayúsculas y decidió escribir en nombre en caligrafía
Spencerian.
La bebida se convirtió en todo un éxito. En 1889, la fórmula y la
marca se vendieron por $ 2,300 a Asa Griggs Candler, quien creó la
corporación The Coca-Cola Company en Atlanta.
Coca-Cola VS Pepsi
 La guerra de la cola nace desde la guerra civil, donde el químico John
Stith Pemberton en 1886 invento la fórmula secreta y doce años
después Caleb Davis Bradham Químico farmacéutico inventa Pepsi
cola, que hoy en día se conoce como PEPSI y es el competidor directo
de COCA-COLA.
 Desde aquel momento ambas compañías han mantenido una gran
rivalidad que a lo largo de los años ha generado todo tipo de
acontecimientos y anuncios publicitarios osados y atrevidos que
resalta la competencia de ambas empresas hasta la actualidad.
 La legendaria rivalidad entre las dos empresas más importantes de
gaseosas del mundo; Coca-Cola (The Coca Cola Company) y Pepsi
(Pepsi Cola).
Comercial Coca cola
Navidad
 La asociación entre papa Noel y Coca-
Cola se originó en 1931, cuando la
compañía encargo al dibujante Haddon
Sundblom para crear un personaje que
representara al espíritu navideño y la
felicidad de Coca-Cola.
 Coca-Cola ha aprovechado sus anuncios
publicitarios de Papá Noel para la
navidad don diversas estrategias y
campañas.
Los anuncios de Coca-Cola
El Reto Pepsi
 En 1975 los directivos de Pepsi
decidieron lanzar una arriesgada
campaña global, llamada “El reto
Pepsi”. El objetivo consistía en
demostrar cual era el sabor preferido
entre los consumidores .
 Invitaban a un consumidor al azar y
se le pedía probar dos vasos iguales de
soda, sin identificación alguna (un
vaso contenía Coca-Cola y el otro
Pepsi), el consumidor debía beber un
sorbo de los dos vasos y decidir cuál
era la bebida que más le gustaba sin
saber aun a que marca correspondía
cada vaso.
 Un tets ciego de sabores.
1995-Llega al PERÚ 2019-PERÚ
Comercial Pepsi Generation
 La campaña “The Choice of a
New Generation”, (“La
elección de una nueva
generación”) de Pepsi se
lanzó en 1984 con el objetivo
de atraer al público más joven
hacia la marca.
 La campaña conto con la
participación de varias estrellas
importantes de su época, como
Michael Jackson, Tina Turner,
David Bowie y Michael J. Fox.
 El acuerdo con Michael
Jackson se convirtió en la
campaña de marketing más
cara de la historia en ese
momento, con un contrato de 5
millones de dólares.
1984-
Michael
Jackson
 Al otro lado de la vereda, The Coca
Cola Company, intentaba descifrar
porque los consumidores elegían el
sabor de Pepsi, comenzaron
reproduciendo la prueba del “reto
Pepsi” en sus propios laboratorios.
 Obtenían los mismos resultados: a
ciegas, la gente prefería el sabor de
Pepsi, ¿por qué? no tardaron en
averiguarlo: Pepsi es 7% más dulce
que Coca Cola, motivo por el cual
su sabor es percibido como más
agradable.
 Los directivos de Coca Cola
pensaron que toda la estrategia de
Pepsi se basaba en el sabor más
dulce de la gaseosa. En base a esta
idea, los ejecutivos de Coca Cola ,
decidieron lo impensado.
New Coke
 El proyecto Kansas fue experimento de Coca Cola en 1985 para
desarrollar una nueva fórmula de refresco que pudiera competir
con el éxito de Pepsi en el mercado de los refrescos. El proyecto
fue liderado por el vicepresidente de marketing Sergio Zyman y
Brian Dyson presidente de Coca-Cola em ese momento.
 El proyecto incluyo entrevistas, pruebas de sabor, sondeos de
clientes y simulacros para asegurar que el nuevo producto fuera
bien recibido por los consumidores.
 Pero, la sede de la compañía en Atlanta comenzó a recibir cartas
expresando la ira o decepción profunda, entonces comenzó el
desastre: las tiendas, restaurantes, bares, y centros comerciales
comenzaron a devolver las cajas de New Coke, ya que no se
vendían y exigieron que se les surtiera de la Coca Cola clásica.
 Sin embargo, el lanzamiento de la “New Coke” no fue bien
recibido por los consumidores, lo que llevo a Coca-Cola a
reintroducir la formula original como “Coca-Cola Classic”.
1985-New Coke
Comercial
“Always Coca Cola”
 La campaña always Coca-Cola fue un

éxito en la historia publicitaria de Coca-
Cola ya que logro crear historias diversas
pero cohesivas a lo largo de los años,
manteniendo su frescura y familiaridad.
 Mensaje principal de la campaña
transmitía la idea de constancia y
compañía, sugiriendo que Coca-Cola era
un compañero inamovible a pesar de las
circunstancias cambiantes de la vida.
2013
“TE DESEAMOS UN “TODOS QUIEREN
HALOWEEN DE SER UN HEROE”
MIEDO”
2019
VS
!!GRACIAS¡¡

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