Conferencia Marketing Digital MSC Engel Pérez

MARKETING DIGITAL, ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS PARA EL ÉXITO.
MSC. ENGEL JOSÉ PÉREZ ZELEDÓN
MANAGUA, 18 DE OCTUBRE 2024

INTRODUCCIÓN
Primeras fases del marketing La llegada de las redes sociales (2000s - 2010):
digital (1990 - 2000):
Inicio de
Email Auge de Publicidad Marketing
internet y SEO, SEM
marketing plataformas en redes de
sitios web
sociales sociales contenido
Evolución hacia el marketing móvil y el análisis de

datos (2010 - actualidad): Tendencias actuales y futuras (2020 a la actualidad):
Expansión del Big Data y Inteligencia

Automatización Marketing
uso de analítica
del marketing Marketing artificial y
smartphones avanzada de
omnicanal aprendizaje
influencers
automático
ESTRATEGIAS EFECTIVAS Y TÁCTICAS PARA EL MARKETING
MARKETING DE CONTENIDOS
“Si el marketing
tradicional siempre ha
hablado a las personas, el
marketing de contenidos
habla con ellas”.
 Estrategia: Crear contenido valioso y relevante para atraer a una audiencia específica.
 Tácticas:
o Publicación en blogs.
o Creación de videos informativos.
o Infografías y guías descargables.
o Podcasts.
Videos y
Infografías Tutoriales
Podcasts
Ebooks o guías Presentaciones Apps y juegos

https://www.nike.com/es/ntc-app https://www.ikea.com/es/es/ideas/
VEAMOS:
Objetivo del ejercicio:

Desarrollar una estrategia de
marketing de contenidos para una
empresa ficticia que vende
productos orgánicos a través de una
tienda en línea.
Paso 1: Definir la audiencia
La empresa vende productos orgánicos, por lo tanto, su público objetivo puede ser:
•Personas interesadas en productos saludables y sostenibles.

•Personas preocupadas por el medio ambiente.
•Familias jóvenes que buscan una alimentación más consciente.
Tarea: Define el perfil del comprador (buyer persona), considerando datos demográficos, intereses,
problemas o desafíos que enfrentan.
Paso 2: Investigar las necesidades de la audiencia
Investiga qué tipo de contenido sería más útil para tu audiencia.

Herramientas como Google Trends o AnswerThePublic pueden ayudarte a
identificar preguntas comunes.
La audiencia podría estar interesada en recetas fáciles y saludables, guías

sobre beneficios de productos orgánicos, o cómo empezar un huerto en
casa.
Tarea: Haz una lista de temas potenciales de contenido basados en las

necesidades y deseos de tu audiencia.
Paso 3: Crear contenido valioso
Desarrolla una pieza de contenido en formato de blog, video o

infografía, que responda a una necesidad identificada.
Crea una guía titulada “5 recetas rápidas y saludables con productos

orgánicos” o un video sobre “Cómo hacer compost en casa”.
Tarea: Elige uno de los temas e implementa la creación del

contenido en un formato que mejor se adapte a tu audiencia
(artículo, video, infografía).
Paso 4: Planificar el calendario de contenidos
Para tener consistencia, define un calendario de publicación

regular.
Puedes decidir publicar un nuevo artículo de blog cada martes y

un video en redes sociales los viernes.
Tarea: Planifica un calendario de contenidos para el próximo

mes, asegurándote de mezclar diferentes formatos y tipos de
contenido (educativo, entretenido, promocional).
Paso 5: Promocionar el contenido
El contenido no es efectivo si no llega a la audiencia. Define los canales de

distribución, ya sea redes sociales, correos electrónicos o colaboraciones
con influencers.
Comparte el contenido en Facebook, Instagram y envía un boletín

mensual a tu base de clientes.
Tarea: Diseña una estrategia de promoción para el contenido creado.

Decide qué redes sociales utilizar, frecuencia de publicación y si
necesitarás usar publicidad pagada.
SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)
• Estrategia: Mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de
búsqueda.
• Tácticas:
 Investigación de palabras clave.
 Optimización técnica (velocidad, seguridad, experiencia móvil).
 Creación de contenido de alta calidad.
 Generación de backlinks.
Google Analytics y
Google Search
Console
Optimización On-
Diseño Responsive
Page
Contenido de Mejorar la
Calidad: Velocidad del Sitio
Optimización de
Imágenes
https://marketingplatform.goo
gle.com/info?authuser=0
SEM
SEM (Search Engine

Marketing) es una
estrategia de
marketing digital que
tiene como objetivo
incrementar la
visibilidad online de
las webs en los
resultados de
búsqueda de página
Marketing en Redes Sociales
 Estrategia: Utilizar redes sociales para interactuar con la audiencia,

construir marca y generar leads.
 Tácticas:
o Publicaciones orgánicas regulares.
o Uso de historias y reels.
o Publicidad segmentada (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads).
o Colaboraciones con influencers.
Email Marketing Personalizado
• Email Marketing Personalizado

 Estrategia: Utilizar correos electrónicos para nutrir la relación con clientes potenciales y
existentes.
 Tácticas:
o Segmentación de listas de correo.
o Automatización de secuencias de correo.
o Personalización de ofertas basadas en el comportamiento del usuario.
o Correos transaccionales y promocionales.
Email Marketing Personalizado
Asunto: Optimiza tu producción agrícola con nuestra app inteligente
Descubre la nueva era del manejo agrícola!
Hola [Nombre],
¿Te imaginas poder gestionar tus cultivos de manera más eficiente, con recomendaciones personalizadas basadas en datos
climáticos en tiempo real? ¡Ahora es posible con [Nombre de la App]!¿Qué puedes hacer con nuestra app?
Optimización de cultivos: Recibe sugerencias personalizadas para cada fase de crecimiento. Manejo de plagas: Anticipa y
controla plagas con alertas proactivas. Planificación de fertilización: Ajusta los programas de fertilización según las
necesidades de tus cultivos y las condiciones climáticas actuales. Datos en tiempo real: Accede a información climática
instantánea para tomar decisiones al momento adecuado. Beneficios clave: Aumenta la productividad: Mejora el
rendimiento de tus cultivos con sugerencias optimizadas. Ahorra tiempo y recursos: Ajusta automáticamente el manejo
agronómico según el clima y las condiciones del campo. Toma decisiones informadas: Evita pérdidas por cambios
inesperados en el clima o plagas no previstas.
¡No te quedes atrás! Descarga [Nombre de la App] hoy y lleva tu gestión agrícola al siguiente nivel.
[Botón de descarga]Si tienes preguntas, estamos aquí para ayudarte. ¡Te esperamos para revolucionar juntos la agricultura!
Saludos,
El equipo de [Nombre de la Empresa]
Inbound Marketing
 Estrategia: Atraer clientes a través de contenido relevante, en lugar de

empujarles mensajes publicitarios.
 Tácticas:
o Creación de contenido de blog.
o Ofertas de contenido descargable (ebooks, estudios).
o Automatización de marketing para seguir al usuario a lo largo de su
viaje de compra.
Inbound Marketing
Inbound Marketing
Inbound Marketing
Crear Guías Videos

contenido en descargables explicativos y
blogs. gratuitas testimonios
Publicaciones
Automatización
Landing Page en redes
de emails
sociales
Estrategias Omnicanal
 Estrategia: Integrar todos los canales de comunicación para ofrecer una

experiencia coherente.
 Tácticas:
o Sincronización de mensajes en web, redes sociales, email y tienda física.
o Estrategias de CRM para manejar interacciones desde diferentes puntos
de contacto.
o Experiencias móviles optimizadas.
Marketing de Influencers
 • Estrategia: Colaborar con personas
influyentes para promover productos o
servicios.
 • Tácticas:
 o Colaboraciones pagadas con micro-
influencers.
 o Programas de embajadores de marca.
 o Promociones a través de contenido
generado por usuarios
MUCHAS GRACIAS

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Evolución hacia el marketing móvil y el análisis de

Expansión del Big Data y Inteligencia

Ebooks o guías Presentaciones Apps y juegos

Objetivo del ejercicio:

•Personas interesadas en productos saludables y sostenibles.

Investiga qué tipo de contenido sería más útil para tu audiencia.

La audiencia podría estar interesada en recetas fáciles y saludables, guías

Tarea: Haz una lista de temas potenciales de contenido basados en las

Paso 3: Crear contenido valioso

Desarrolla una pieza de contenido en formato de blog, video o

Crea una guía titulada “5 recetas rápidas y saludables con productos

Tarea: Elige uno de los temas e implementa la creación del

Para tener consistencia, define un calendario de publicación

Puedes decidir publicar un nuevo artículo de blog cada martes y

Tarea: Planifica un calendario de contenidos para el próximo

El contenido no es efectivo si no llega a la audiencia. Define los canales de

Comparte el contenido en Facebook, Instagram y envía un boletín

Tarea: Diseña una estrategia de promoción para el contenido creado.

SEM (Search Engine

 Estrategia: Utilizar redes sociales para interactuar con la audiencia,

• Email Marketing Personalizado

 Estrategia: Atraer clientes a través de contenido relevante, en lugar de

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