Scribd Logo
Importer

Bienvenue sur Scribd !

  • 3K vues

    Le Cycle de Vie Du Produit

    Transféré par

    ma7bob
    Le document décrit les quatre phases du cycle de vie d'un produit ainsi que les actions que peut mener une entreprise à chaque phase, comme innover, ajuster les prix ou la communication. Il présente également différents types de courbes de cycle de vie.

    Droits d'auteur :

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
    Téléchargez comme DOC, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Le Cycle de Vie Du Produit

    Transféré par

    ma7bob
    3K vues3 pages
    Le document décrit les quatre phases du cycle de vie d'un produit ainsi que les actions que peut mener une entreprise à chaque phase, comme innover, ajuster les prix ou la communication. Il présente également différents types de courbes de cycle de vie.

    Copyright

    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

    Formats disponibles

    DOC, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Avez-vous trouvé ce document utile ?

    Ce contenu est-il inapproprié ?

    Le document décrit les quatre phases du cycle de vie d'un produit ainsi que les actions que peut mener une entreprise à chaque phase, comme innover, ajuster les prix ou la communication. Il présente également différents types de courbes de cycle de vie.

    Droits d'auteur :

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
    Téléchargez comme DOC, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format doc, pdf ou txt
    3K vues3 pages

    Le Cycle de Vie Du Produit

    Transféré par

    ma7bob
    Le document décrit les quatre phases du cycle de vie d'un produit ainsi que les actions que peut mener une entreprise à chaque phase, comme innover, ajuster les prix ou la communication. Il présente également différents types de courbes de cycle de vie.

    Droits d'auteur :

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
    Téléchargez comme DOC, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format doc, pdf ou txt
    sur 3

    Secrétaire commerciale

    Module 1 : Fiches de commerce

    Chapitre 18 : le cycle de vie du produit

    Plan du Chapitre 18 : le cycle de vie du produit

    1. Définition

    2. Les quatre phases du cycle de vie

    3. Action de l’entreprise

    4. Les différents types de courbes de cycle de vie des

    produits

    Cours secrétaire commerciale : David Lempernesse/ Page 1 sur 3


    1. Définition

    Le cycle de vie représente l’évolution des ventes d’un produit suivant les années,
    c’est l’étude des phases de la « vie » de ce produit.

    2. Les quatre phases du cycle de vie

    3. Action de l’entreprise

    Prévoir le déclin de tel ou tel produit et anticiper une relance.

    Gérer un portefeuille de produits, chaque produit étant situé à une certaine


    phase de son cycle de vie, l’entreprise doit prévoir le lancement de nouveaux
    produits pour remplacer les produits existants.

    Mener des actions commerciales adaptées à la phase de vie des produits.

    Prolongation des phases de croissance et de maturité.

    Action au niveau des 4 P : innovations, prix, distribution, communication.

    Cours secrétaire commerciale : David Lempernesse/ Page 2 sur 3


    À chaque phase du cycle de vie correspondent des actions de marchéage
    spécifiques.
    OBJECTIF POLITIQUE POLITIQUE POLITIQUE POLITIQUE
    PHASES \ 4P
    GLOBAL PRODUIT PRIX COMMUNICATION DISTRIBUTION
    Faire Sélective
    LANCEMENT adopter le Innovation Ecrémage PLV Un seul canal
    produit Promotion
    Développer
    les ventes, Effort de
    devenir qualité Fidélisation à la
    Baisse Multiplier les
    CROISSANCE leader ou Production marque
    Pénétration canaux
    prendre en grande Sponsoring
    des parts série
    de marché
    Relancer le
    Attaque de Alignement Relance du produit, Réduction du
    produit, le
    MATURITÉ nouveaux ou baisse PLV, publicité nombre de points
    rajeunir,
    segments sensible symbolique de vente
    innover

    4. les différents types de courbes de cycle de vie des produits

    Phase de maturité longue (exemple : Coca cola).

    Phase de lancement rapide, déclin rapide (exemple : Type gadget).

    Phase de lancement très longue (exemple : Téléphone mobile).

    Cours secrétaire commerciale : David Lempernesse/ Page 3 sur 3

    Vous aimerez peut-être aussi