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    Copy Strategie

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    Ce document détaille les étapes clés pour mettre en place une stratégie de communication efficace, notamment définir les objectifs, le positionnement de l'entreprise, la cible visée et développer un plan de communication. Il fournit également des informations sur l'élaboration d'une copy stratégie efficace.

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    bara nayik 3asba rabik <3

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    copy strategie

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    Mettre en place • Quels sont les objectifs de communication ?

    une stratégie
    • Quelle est la cible ?
    • Quel est le message ?
    de • Quel est le positionnement de l’entreprise par rapport à
    communication ses concurrents ?
    • De quelle image bénéficie-t-elle ?
    Définir vos • S’agit-il de vous faire connaître ?

    objectifs de
    • De prospecter ?
    • De séduire de nouveaux collaborateurs ?
    communication • De fidéliser vos clients ?
    SE CONCENTRER SUR UNE
    SEULE PROBLÉMATIQUE EST
    BIEN SOUVENT LA RÈGLE
    D’UNE COMMUNICATION
    EFFICACE.
    Vous • Quel est votre environnement ?

    positionner
    • Quels sont vos concurrents et comment
    communiquent-ils ?
    dans votre • Depuis combien de temps votre entreprise existe-t-

    environnement elle?
    • Quelle est son image ?
    • Comment souhaitez-vous positionner votre entreprise
    dans son environnement ?
    • Souhaitez-vous renforcer ou corriger l’image de votre
    entreprise ?
    • Quels sont vos avantages concurrentiels ?
    • Vos points forts ?
    • Vos points faibles ?
    Le plan de • Le plan de communication liste et planifie les actions
    préconisées par la stratégie de communication.
    communication • Le plan de communication comporte les dates,
    périodes importantes (fêtes, vacances, …)
    LA COPY
    STRATEGIE
    L’insight Observation • Il s’appuie sur un besoin, un souhait, un
    désir. Il émerge d’une observation ou
    constat d’un verbatim,…

    •Justification adressée à l’acheteur qui


    Motivation cherche parfois à rationnaliser un
    comportement irrationnel

    •Risques, peurs, culpabilité et pression


    Freins sociale

    Réponse de • Pitch, la promesse, le positionnement.


    Le planeur stratégique peut mobiliser
    la marque des arguments techniques et factuels.
    La copy • Le fait principal/ le problème à résoudre
    – Un élément principal qui décrit la situation actuelle de la

    stratégie marque
    • Le positionnement
    – La place que doit occuper la marque/produit dans l’esprit du
    consommateur par rapport à la concurrence
    • Objectifs de communication
    – Ce qu’il faut faire au niveau de la notoriété , connaissance,
    attitude, comportement pour réduire l’écart entre le fait
    principal et le positionnement
    • La cible
    – Quels sont les éléments constitutifs de la cible selon les
    critères adaptés ? Quel est le cœur de la cible? Quel est la
    cible secondaire?
    – Quels sont les contraintes motivations de cette cible à l’achat
    du produit/marque
    • C'est l'avantage que procure le produit, la valeur ajoutée du produit ou du
    La promesse service par rapport à ses concurrents . Il constitue le message à
    communiquer aux consommateurs

    •C'est la justification: Parce que… Elle permet de rendre crédible et


    La preuve acceptable la promesse

    Le bénéfice •C'est l'avantage que le consommateur va retirer de la promesse. Il doit


    répondre à une motivation. Vous entrerez quand un univers de...
    consommateur deviendrez... (plaisir, valorisation sociale,...)

    • C'est l'ambiance, l'atmosphre qui se dégage de la création: Décalé,


    Le ton du message humoristique, académique, démonstratif

    • ce sont les éléments à garder en mémoire après avoir été confronté au


    Le message résiduel message

    La contrainte • Les pièges à éviter: le ton, le secteur; la concurrence,...


    Un exemple
    LES SUPPORTS
    DE
    COMMUNICATION
    Supports de
    communication

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