QCM MKG Strategique

P.
Zineb CHAABANI
3. Stratégie de marketing différenciée

Marketing stratégique F. La segmentation des marchés est nécessaire car :
1. Les consommateurs n'ont pas des J. Quelle stratégie marketing a pour but de choisir
préférences homogènes un segment cible ?
A. La démarche de segmentation consiste à : 2. Toutes les réponses sont bonnes 1. Stratégie de marketing de masse
1. Découper le marché en groupes de consommateurs 3. Les consommateurs ne souhaitent pas 2. Stratégie de marketing concentrée
hétérogènes tous acheter auprès de la même entreprise 3. Stratégie de marketing one to one
2. Découper le marché en groupes de fabricants 4. Les marchés sont trop dispersés
similaires géographiquement K. Un(e) est une place distinctive
3. Retenir un critère de découpage pour former des 5. Les circuits logistiques actuels ne permettent occupée par le produit dans l'esprit des
groupes homogènes de clients pas de servir tous les marchés consommateurs par rapport aux produits
4. Vérifier l'existence de plusieurs segments concurrents.
G. Le marché français se caractérise notamment 1. Segment
B. L’étude des segments est la première étape d’un par : 2. Ciblage marketing
processus de segmentation et de ciblage. 1. La stabilité de la structure familiale 3. Niche
Vrai. 2. Toutes les réponses sont vraies 4. Aucune des réponses ci-dessus
Faux. 3. Le vieillissement de sa population 5. Positionnement marketing
C. La liste des critères d'efficacité de la segmentation 4. Un taux de fécondité en forte régression
des marchés est la suivante : mesurable, 5. L'augmentation de la proportion d'actifs dans la L. Il peut être parfois intéressant pour une
exploitable et accessible population globale entreprise d'adopter le même positionnement
Vrai que celui de son principal concurrent.
Faux 1. VRAI (me too) eyo avec oreo
D. La segmentation du marché se fait en fonction de H. Cibler c'est : 2. FAUX
critères :
1. Géographiques 1. Sélectionner un segment de M. A quel critère est intimement lié à la
2. Démographiques Marché différenciation d’un positionnement :
3. Toutes les réponses sont vraies 2. Sélectionner un positionnement 1. Au plan marchéage (4P)
4. Psychographiques 3. Sélectionner un critère de 2. A l’environnement de l’entreprise
5. Comportementaux segmentation 3. A la clientèle de l’entreprise.
4. Manipuler les croyances du
E. consiste à découper le marché en consommateur N. Steiner Optical détient 80% du marché des
différentes unités territoriales : pays, lunettes à usage militaire. Il s'agit :
régions, départements, villes, quartiers. I. Quelle stratégie marketing a pour but de d'un marketing stratégique
1. L’organisation géographique. proposer une offre unique répondant aux besoins d'un marketing de niche
2. La segmentation géographique. de la majorité ? d'un marketing personnalisé
3. La segmentation spatiale 1. Stratégie de marketing indifférenciée d'un marketing segmenté
2. Stratégie de marketing concentrée
P. Zineb CHAABANI
4. Le marketing
R. Le consiste à produire, à distribuer

et à promouvoir en masse, un produit unique
destiné à l’ensemble des acheteurs
O. Un constructeur automobile qui distingue les 1. macromarketing
acheteurs de voitures recherchant un moyen 2. micromarketing
simple de se déplacer, les acheteurs qui 3. marché segmenté
souhaitent une expérience de conduite luxueuse 4. marketing de masse
et les acheteurs qui recherchent des sensations
fortes, s'appuie sur un marketing S. Positionner un produit sur le marché suppose :
1. indifférencié 1. d'identifier une cible consommateurs, un univers de
2. ciblé référence et un point de différence
3. de niche 2. de prendre des parts de marché
4. segmenté 3. de négocier des espaces en linéaires
4. de créer une image de marque forte
P. Une niche attractive présente chacune des 5. de proposer une gamme étendue de produits
caractéristiques suivantes, à l'exception d'une
seule. Laquelle?
1. les clients sont prêts à payer un prix plus élevé pour
un produit qui répond à leurs attentes
2. la niche offre un potentiel de rentabilité et de
croissance
3. la niche a peu de chances d'attirer d'autres
concurrents
4. les clients expriment des besoins variés
Q. Qui suis-je?
Je permets d'identifier l'entreprise ou le produit
en indiquant clairement sa différence.
1. Le positionnement
2. L'objectif marketing
3. La commercialisation

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3. Stratégie de marketing différenciée

R. Le consiste à produire, à distribuer

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