Stratégie éditoriale

Partie 1
CONTEXTE
 Pourquoi Marseille au coeur ?

Tout projet nait d'un besoin et le podcast ne fait pas exception à la règle.
MARSEILLE, le
nouvel eldorado
des cadres en 2021

N°1

Depuis juin dernier, suite au déconfinement,

l'agglomération marseillaise est devenue la destination préférée des
Parisiens (environ 10% des départs, hors Ile de France, depuis Paris
cette année), détrônant par la même occasion la région bordelaise, qui
enregistre ses premières baisses depuis des années (source : données
Nextories, de juin à octobre).
Et pas que
pour eux ...

21600
MARSEILLE DESTINATION PHARE D'UNE
JEUNESSE EN QUETE DE LIBERTE

D’après l’Insee, 21 600 personnes s’installent chaque année dans la

deuxième métropole française, et la moitié d’entre elles ont moins de
34 ans.
Pourtant la ville
defraie la chronique
dans les medias

TRAFIC DE DROGUE INSECURITE

S
QUARTIERS NORD SALETE
VIOLENCE
GUETTEURS DES CITES
INCIVILITES
KALACHNIKOV

GREVE DES EBO

CANABIS UEURS
DIDIER RAOUT

OMPTE
REGLEMENT DE C
L'idée ...

Un podcast
sur Marseille

L'idée ...
Utiliser le format Podcast pour
casser
la mauvaise réputation de la ville.

Le podcast, le phénomène Le media de l’intime et de l’engagement

médiatique 2020 et de fait l'antithèse 96% des personnes ont déclaré avoir
des médias mainstream recommandé un podcast à un ami.
De quoi Marseille au coeur va parler ?

La proposition de Valeur
 Pourquoi ?
La raison Partager son expérience et son ressenti sur Marseille, cette ville de lumière où l’on est tout le temps ébloui
!Pour moi, Marseille génère un sentiment identitaire incroyable qui transcende les origines et les milieux

d'être
sociaux. En réalité, que l’on soit d’ici ou d’ailleurs, quand on choisit de vivre à Marseille, on devient marseillais.
Ce que je vous propose, c’est un voyage au cœur de l’identité marseillaise car au fond, ça veut dire quoi être
marseillais ?
Loin des clichés et au plus près de celles ceux qui aiment ce que je vais tenter de découvrir à travers ce Podcast
à la gloire du Marseille des villages et de ses habitants hauts en couleur.

De quoi ça parle ?
Marseille s’est construite en assimilant des villages qui sont devenus des quartiers.
Cette particularité de Marseille est exceptionnelle et mérite d’être racontée.
Chaque quartier-Village de Marseille a sa propre identité et cultive tout autant ses particularités qu'un certain art de
vivre.Alors ça veut dire quoi être Marseillais en 2021, post-Covid ?
Pour y répondre, je pars à la rencontre du Marseille des villages et de ses habitants, tous aussi déroutants, locaces et
authentiques que leur ville.

Ce qui fait la différence ?

Loin des clichés qui font légion sur la 2e ville de France, je propose d’autres voix pour raconter l’âme des
quartiers villages marseillais… celles de ces habitants qui vivent au cœur des 111 quartiers de la Cité
Phocéenne. Parler de Marseille en prenant un angle différent, un angle qui touche, plus personnel car quand on
parle de son quartier, on parle de soi.
Board Vision et Mission mode : l’interview d’invités.
durée moyenne de trente minute pour chaque épisode

Podcast Marseille au coeur

1 épisode par mois

Valeurs Objectifs
Vision
Sincérité Faire rayonner Marseille.
Marseille n’est pas une fatalité et il Devenir le média ambassadeur de la Vie
authenticité
appartient à chacun d’en montrer en quartier village à Marseille par et pour
optimisme
tous les attraits en témoignant de sa ses habitants
partage Pourquoi ?
singularité : la culture village
proximité

Mission
Déjouer les clichés sur la cité
Phocéenne et faire évoluer le point de
Les cibles Positionnement
Habitants néo&natifs Les voix de l’authenticité : celles des habitants
vue sur la ville en donnant la parole à
au cœur des 111 quartiers de la Cité
ceux qui la portent. Représenter les Touristes
Phocéenne et cultivent leurs particularités tout
milles et un visage du marseillais Futurs emménagés autant qu’un certain art de vivre.
aujourd’hui Nano-influenceurs locaux
 PERSONNALITE
CULTURE
PHYSIQUE
Cool, Chaleureux, sincérité
Identité de marque
Bienveillance, connivence, Néo/natif
3 couleurs de Mrs
impertinent Ouvert d’esprit, L’héritage culturelle via
Orange /bleu /beige
curieux, Fédérateur.Franc parlé l’histoire de Marseille
Logo descriptif

Partage, humaniste, identité
Typo Lato/froid polaire
Culte du parlé vrai,
Sobriété
La culture locale

RELATION MENTALISATION
REFLET
Relation de confiance Proposer une voie positive
Complicité et connivence Des amoureux de leur ville
Donner le sourire,
Créateur de lien des habitants positifs, engagés,
Nourrir la fierté et le Sentiment
Inspirer, être utile au quotidien actifs sur les médias sociaux,
d’appartenance
Cultiver le sens qui transmettent des points de
Reflèter un état d’esprit

vues bienveillants et
singulier et positif.
authentiques sur Mrs sans être

caricaturaux
Manifesto

Marseille, ville de lumière, où l’on est tout le temps ébloui. Pour moi, Marseille génère un sentiment identitaire
incroyable qui transcende les origines et les milieux sociaux, comme nulle part ailleurs. En réalité, que l’on soit
d’ici ou d’ailleurs, quand on choisit de vivre à Marseille, on devient marseillais.

Bonjour, je suis Caroline César et depuis quelques mois déjà, une néo-marseillaise en manque de représentation
sincère de tout ce qui constitue cet art de vivre si cher au cœur de tous les marseillais. Alors, j’ai décidé de partir
à leur rencontre, loin des clichés, au cœur des quartier-villages où ils résident pour vous offrir une autre manière
de percevoir le réel de Marseille et de le documenter en préservant avant tout l’authenticité.

Les histoires ordinaires, parfois extraordinaires sous forme de tranches de vie, de brèves de comptoir et autres
galéjades à s’en décrocher la mâchoire seront ici scrupuleusement rapportés. Saisies sur le vif, ces voix
positives donnent à comprendre l’amour des marseillais pour leur ville. Et vous verrez, cet amour est
contagieux. Alors, au fond, ça veut dire quoi être Marseillais ? C’est ce que je vais découvrir à travers ce
Podcast à la gloire du Marseille des villages et des habitants haut en couleur.J’espère que vous vous
reconnaitrez. Mieux, encore, que vous témoignerez. Bonne écoute !

R|R
A quoi ressemble le paysage local?
Media locaux
Mapping des medias locaux

REFLET

Un paysage local encombré par

des média locaux installés et
pertinents.
La course à l’audience sur les
médias sociaux démontrent une
certaine maturité numérique

 Quelques
Instagram facebook Linkedin piliers
editoriaux

41,8 K 120 K 15,6 K People

Engagement Engagement Engagement Livestyle
madeinmarseille
0,68% 2,2 % Inc Actu locales

42 K 23 K 500 via Clara People

lesmarseillaises Engagement E0% Sfadj Inspiration
0,08% Engagement Arty
Inc
1353 via ERIC Nouvelles adresses
13 K 15 K
Foucher IIdées sorties
Lovespotmarseille Engagement E 0,26 %
Engagement Inspiration photo
0,41%
Inc

36 K 18 K 356 via Elodie People

Chutmonsecret Engagement E 0,038 % Van ZELE Inspiration
0,09% Engagement Bons plans
Inc
14 K 11 K 1071 ABONNÉS People
Engagement E 0,024 % INC ACTU
Toutmamagazine
0,16% JEU
INSPIRATION
Alors comment s'auto-évaluer dans ce contexte ?
Micro projet en solo
 Néomarseillaise, en reconversion
Ni journaliste, ni photographe
Bon réseau pro/perso à Marseille

S W
Aucun budget
l'écosysteme existe et est suivi +
Couteau suisse de l'aventure
J’ai un point de vue à offrir et une
Sujet de niche
ligne éditoriale différenciante pour
Absence de modèle économique
toucher un large public.
Je ne me donne 6 mois pour
Approche itérative pour rectifier en
convaincre
permanence

Marseille est dans l’air du temps

des média locaux non investis sur les Mauvaise image de marque de la ville

O T
villages Ne pas émerger dans la masse des
Communauté externe active avec médias locaux
appétence pour le sujet Le sujet va-t-il intéresser (anti
La dimension participative et de co- who’swho et cityguide)
construction du sujet Risque de récupération politique
Podcast un média qui monte et qui
fonctionne bien
A qui va s'adresser Marseille au coeur ?
Il y a vraiment un public ?
Les Personas

Muriel, 49 ans Eve, 37 ans Nicolas. 39 ans Sophie, 35 ans Caroline, 49 ans
Cadre dirigeant en union Graphiste auto- Entrepreneur, célibataire DA parisienne, sans Cadre du MKTG, en
libre, 2 ados. entreneur, mère en solo, et sans enfant. enfant qui passe ses reconversion,
Néomarseillaise 1 enfant de 4 ans. Marseillais natif. vacances et ses fraichement installée à
8e- Quartier-Village de Néomarseille 5e- Quartier-Village Du confinements à Marseille Mazargues dans le 8e.
Perier 5e- Quartier-Village du Camas à Endoume
Camas

Partie 2
STRATEGIE
EDITORIALE
 Tomster
A qui Marseille au coeur va t-il s'adresser ?
 Les cibles principales
TOURISTES

NANO
INFLUENCEURS

MARSEILLAIS
FUTURS
RESIDANTS

Combats : Sortir des clichés Combats : réussir leur séjour Combats : Partager leur Combats : Savoir où ils
Besoin : Donner une image Besoin : Sortir des sentiers passion mettent les pieds
plus complète et authentique battus Besoin : Etre reconnu comme Besoin : Bien choisir ce qui
de leur ville Emotion : euphorie expert leur convient, trouver leur
Emotion : attachement enchantement/désenchante Emotion : Passion entre repères
profond et fierté ment cichés et secrets Emotion : stress et excitation
appartenance
Cultiver la singularité, la fierté Découvrir Marseille Autrement Faire passer une image vraie Réussir leur arrivée et leur
d’appartenance à l’identité
et positive de leur ville. intégration
marseillaise

FOCUS NANO
INFLUENCEURS
Pour booster la notoriété/visibilité
au delà de ma propre
LIVESTYLE PHOTO CITY
AMATEURS GUIDES
communauté, se rapprocher des
"Découvrir les secrets
communautés existantes fédérées et les personnalités
« la photo est la " Guides et decouvreurs
par des nano-influenceurs (900-10 inspirantes et des lieux
impénitents de leur ville
litterature de l'oeil.
000 fans), autour de thématiques intimistes à MArseille,
Juste pour le fun et la Marseille. Connaisseurs
S'inspirer des dernières
concomitentes à MAC et qui ont en passion à partager sur la à l'oeil aguerris des
tendances et dénicher
beauté de la ville de quartiers, de l'histoire,
commun l’amour de Marseille qu'ils les meilleurs plans."
de la ville."
Marseille."
véhiculent sur INSTAGRAM
essentiellement.
THEMES LIVESTYLE PHOTO AMATEUR CITY GUIDE

Qui @marseillesecrete @AnthonyBru13 @mon_marseille

Communauté 4 698 abonnés 1 351 abonnés 9 537 abonnés

Confidence, inspiration, bons plans Photo N&B Spécialistes de quartiers

Qui @marseillehype @regineduteuil @roucasblancsecret

Communauté 3 648 abonnés 3 685abonnés 2 291 abonnés

Hype Paris-Marseille Expert du Roucas-Blanc

Qui @marseilleengoguette @marseille.hote.antique @crazycitymarseille

Communauté 1 633 abonnés 5 881 abonnés 4 498 abonnés

Famille Photos et histoires passionnantes Généraliste
Les cibles secondaires

INSTITUTIONNELS

MEDIAS
LOCAUX

Combats : audience Combats : capter l’intérêt

Besoin : engager leur public Besoin : proximité avec les
publics

Contribuer au rayonnement Désenclaver Marseille et

de Marseille prendre le pouls de la ville.

 tOmster
Quels sont les objectifs visés?
Objectif macro
Etre reconnu comme LE média local
des villages marseillais qui donne des
clefs pour mieux comprendre la ville et
sa façon de vivre tout en contribuant à
valoriser son image.

Le podcast des amoureux de Marseille qui ouvre des fenêtres sur les
quartiers village et ses habitants hauts en couleur.
Objectifs Stratégie organique impliquant d'émerger vite et mixant et
Phase attaque testant beaucoup de formats afin de connaitre ceux qui
fonctionnent et coller aux attentes des algorithmes
Année 1
Enjeux Indicateurs clés Chronologie

- Etre présent là où s’engagent

↘Instagram : 300-900
VISIBILITE followers - 20 posts/mois 3 à 6 mois
les discussions sur Marseille
↘4 posts Linkedin/mois
- Tester l’appétence à MAC auprès
des nano-influenceurs
↘Feed back

- Emerger vite pour faire connaitre ↘Xce audience

↘Feed back
NOTORIETE
Marseille au cœur 3 à 6 mois
- Devenir un média local identifié ↘Etre invitée comme guest
et connu par le local dans un autre média
Objectifs Stratégie organique impliquant de capitaliser sur les

Phase Installation formats créatifs qui fonctionnent, d'engager des

discussions et de s'appuyer sur les nano-influenceurs

Année 1 pour rayonner (ITW - Curation ...)

Enjeux Indicateurs clés Chronologie

↘Taux d’engagement 2-4%

- Interagir et échanger
↘NPS +
ENGAGEMENT
- Fédérer les communautés
- Curation de contenus positifs ↘1 à 2 partenariats nano- > 6 mois

sur Marseille via # propriétaire influenceur dans les 6 mois

- Nouer des partenariats nano ↘Xce audience

↘Feed back
COMMUNAUTE
influenceur. > 6 mois
- Co-construire le flux éditorial en ↘Etre invitée comme guest
fonction des attentes. dans un autre média
 toMster
Quels sont les messages ?
Le Choix
des plateformes

ANCHOR LINKEDIN INSTAGRAM

Podcast, un format Pour le personal Branding de Pour développer des

engageant générant une l'auteur du Podcast. contenus créatifs et
attention maximale. Détecter des opportunités. engageants sur le thème des
Anchor plateforme gratuite Etre repérée par ses pairs. quartiers, fédérer des
hyper agile Nouer des partenariats. communautés existantes et
1 épisode/mois Toucher des parties promouvoir le podcast

prenantes au niveau local. Post/Story /stories
1 post/semaine /carrousel
Recyclage contenu. 5 posts/ semaine
 Les Piliers
éditoriaux
#MARSEILLEAUCOEURDESGENS

Booster la vie en quartier village à Marseille en

découvrant/rencontrant ceux qui dessinent et typent le
paysage local : ses habitants (avec audience sociale)

#MARSEILLEAUCOEURDESQUARTIERS

1 fois par mois, porter son regard sur un quartier-village de

Marseille pour en saisir ses ambiances, ses couleurs, ses
adresses confidentielles.
STORYTELLING d'un QUARTIER VILLAGE

VISIBILITE - NOTORIETE
COMMUNAUTE - ENGAGEMENT
Les Piliers
éditoriaux
#MYMARSEILLEAUCOEUR

Partir d’un fait, d’un chiffre, d’une affirmation, d’un cliché,

d’un lieu, d’une photo et lancer la discussion, la co-
construction, le sondage… Vision Factuelles, source
cautionné, objective. Rayonnement du hashtag propriétaire
#mymarseilleaucoeur

#MARSEILLEAUCOEURPODCAST

Proposer d’autres voix pour raconter l’âme des quartiers

villages marseillais… celles de ces habitants connus ou
inconnus, au cœur d'histoires ordinaires tout autant
qu'extraordinaires. RENCONTRE avec un habitant connu
ou inconnu qui incarne l'âme du quartier-village
Matrice éditoriale détaillée
PILIER Territoire de dialogue
#marseilleaucoeurdesquartiers Cibles principales
PERSONAL BRANDING D'UN QUARTIER-VILLAGE MARSEILLE

CONCEPT EDITORIAUX
# FORMATS GENRE OBJECTIFS TON
MESSAGE
#couleursdujour
#couleursdujour #quartiernoailles Carrousel
#ambiancesdenoailles #13001 #marseille1er
reportage photo VISIBILITE inspirant,
Stories
Découverte des ambiances #marchedenoailles video et sonore NOTORIETE connivent,
#ambiancenoailles photo legendée
visuelles et/ou sonores, des #noaillesmonquartier PROXIMITE authentique.
couleurs, des lieux clefs #villagenoailles ou avec son
#ilovenoailles
#couleursdujour
#Guide_noailles. #quartiernoailles #13001
Curation via F reportage VISIBILITE inspirant,
#marseille1er
#3ideesdespotspour_ #marchedenoailles
guide carrousel photo/video NOTORIETE connivent,
Faire l'experience d'un quartier #ambiancenoailles

village comme si on y était

#noaillesmonquartier stories Information ENGAGEMENT Objectif
#villagenoailles #ilovenoailles
#marseilleaucoeur sondage authentique.

#faitmarquant #noaillesenchiffres Photo video decryptage VISIBILITE informatif

#dateclef #marseilleenchiffres
#chiffreclef #marseilleenverité infographie High light NOTORIETE impertinent
Ca peut vous #cacestmarseille carrousel ENGAGEMENT
#marseilleaucoeur
surprendre …
 Carrousel Instagram : visibilité / engagement
#AMBIANCE

SUJET : INSPIRER Saisir l'esprit, l'ambiance,

l'atmosphère d'un quartier-village
MESSAGE : Découverte des ambiances
visuelles et/ou sonores, des couleurs, des
lieux clefs
Ton :inspirant, connivent, authentique,
valorisant
Objectif : clics engagement

Legende
AMBIANCES DE NOAILLES
Le quartier-Village de #Noailles est un dépaysement à lui seul.
Loin des clichés, ici, pas de beauté ostentatoire.
Pour qui sait bien regarder, la beauté de la #viedequartier à #noailles se cache dans des
ambiances de comptoirs du bout du monde, dans la singularité des adresses de quartiers,
qu’elles aient 200 ans ou quelques années à peine, dans l’authenticité des personnes
rencontrées.

Alors, laissez-vous surprendre par ses ambiances bigarrées :

Marché alimentaire, Rue du Marché des Capucins, 6 jours/7
@maisonempereur - 4 rue des Récolettes
-@lepèreblaise - 4 et 6 Rue Méolan, #herboristerie
-@tamky_noailles - 5 Rue Halle Delacroix
-@jiji_la_palme_dor - 16 rue d’Aubagne
-@merceriemarseille - 9 cours Saint-Louis
- @epicerielideal - 11 Rue d'Aubagne #juliasammut #marseillerebelle
#cheznousmarseille #marseillelovers #marseillecity
#ilovenoailles #noaillespower #gensdemarseille #happynesstherapy
#marseilleaucoeur #villagemarseille #fenetresurmarseille
 Carrousel Instagram et PDF Linkedin

#CHIFFRECLEF

SUJET : ETONNER.Un fait, un chiffre clef

étonnant du quartier village ou de MArseille
MESSAGE : Ca peut vous surprendre …
Ton : informatif impertinent
Objectif : Faire réagir positivement sur une
information objective. Clics

Legende
CHIFFRE CLEF
D’après l’Insee, 21 600 personnes s’installent chaque année dans la deuxième métropole
française, et la moitié d’entre elles ont moins de 34 ans.

Ces nouveaux arrivants, plutôt diplômés,

issus de l’Ile-de-France ou du Sud, sont séduits par le climat, des loyers accessibles que
dans d’autres métropoles et le mode de vie qu’offre la cité phocéenne

Quel serait votre premier bon conseil pour leur faire aimer la vile avec vos yeux ?
A vos commentaires : il est grand temps que tous ensemble nous donnions quelques
clefs pour décoder et comprendre Marseille .
marseillerebelle #cheznousmarseille #marseillelovers #marseillecity
#ilovenoailles #noaillespower #gensdemarseille #happynesstherapy
#marseilleaucoeur #villagemarseille #fenetresurmarseille
 Post infographie INSTAGRAM ET LINKEDIN
#DATECLEF

SUJET : ETONNER.Un fait, un chiffre clef

étonnant du quartier village ou de MArseille
MESSAGE : Ca peut vous surprendre …
Ton : informatif impertinent
Objectif : Informer / nourrir l'algo

Legende
CHIFFRE CLEF NOAILLES
Surnommé « le ventre de Marseille », le quartier de
NOAILLES doit son nom à la rue Noailles, créée en même
temps que la Canebière, en 1666.

#noaillesenchiffres#marseilleenchiffres
#marseilleenverité#cacestmarseille#marseilleaucoeur
#dateclef
#marseilleaucoeur #villagemarseille #fenetresurmarseille
PILIER Territoire de dialogue
#marseilleaucoeurdesgens Cibles principales IMMERTION DANS LA VIE DES QUARTIERS VILLAGE

CONCEPT EDITORIAUX
# FORMATS GENRE OBJECTIFS TON
MESSAGE

#lesgensdu13001#mood
carrousel
#sourires_nomduquartier reportage photo VISIBILITE Authenticité
#souriredu13001 stories
les milles et un sourires du quartier #marseilleaucoeur N&B NOTORIETE proximite
#lescoeursdemarseille
village … storie ENGAGEMENT

#galejade_nomdutroquet galejade #icimarseille Stories post texte/visuel VISIBILITE iDrôle Complice

Saisir sur le vif des paroles de #rigolade #drole #mdr
#lol post storie NOTORIETE et connivent
quartier dans les lieux clefs qui #omg#marseilleaucoeur
les reçoivent
High light ENGAGEMENT

#Micro-trottoir #pointdevue #microtrottoir Photo video son reportage VISIBILITE Drôle Complice
Divertir. Créer une émotion #stopaucliche #decale
positive en désinguant ou #marseille01
stories NOTORIETE et connivent
assumant un cliché sur #marseilleaucoeur ENGAGEMENT amical
Marseille
 Post et Story INSTAGRAM
#GALEJADE

SUJET : paroles de quartiers -village comme si

on y était
MESSAGE : points de vue saisis sur le vif depuis
les quartiers dans les lieux clefs qui les reçoivent
Ton : Drôle Complice
Objectif : Emotion > reactiion : commentaire

Legende du post
GALEJADE
Je sirotais une noisette, seule, au comptoir du bistrot du Petit Saint Louis à
Noailles quand soudain mes oreilles saisissent ces mots à côté :
« …Bah l’eau ça fait mal et le pastis, il fait chanter !»
J’avoue, j’ai (difficilement) refoulé un éclat de rire…
Et vous, ça vous fait rire ?
Ce sondage sur l'humour marseillais est important alors merci de répondre
en commentaire

#verbatim #galejade #temoignage

#drôle @humourmarseillais
#marseilleaucoeur #quartiernoailles #streetfood
#jaimemonquartier#galejade #icimarseille #rigolade #drole #mdr #lol
#omg#marseilleaucoeur
 Post verbatim ou audio INSTAGRAM
#POINTDEVUE

SUJET : paroles de quartiers -village comme si

on y était
MESSAGE : points de vue saisis sur le vif depuis
les quartiers dans les lieux clefs qui les reçoivent
Ton : Drôle Complice
Objectif : Emotion > reactiion : commentaire

Legende du post
POINT DE VUE SUR NOAILLES
Au-delà des gros titres et de la vétusté des immeubles de
ce quartier, et vous, quel voyage faites-vous dans le
quartier-village de #Noailles ?
Racontez-moi en commentaire.

#verbatim #noailles #temoignage

#marseilleaucoeur #quartiernoailles #streetfood
#jaimemonquartier
#ilovenoailles #noaillespower #gensdemarseille
 Territoire de dialogue
Cibles principales RENCONTRE avec un habitant connu ou inconnu, qui incarne l'âme du
PILIER #marseilleaucoeurpodcast et cibles secondaires quartier-village. Point de vue immersif

CONCEPT EDITORIAUX
# FORMATS GENRE OBJECTIFS TON
MESSAGE

Podcast
#indice #marseilleaucoeurpodcast portrait VISIBILITE Amical proche
#teaserepisode
#podcastmarseille video
#podcastnatif ITW video et NOTORIETE connivent et
#J-3 portrait #podcastlocal carrousel
sonore ENGAGEMENT complice
#CoverepisodeX #podcastfrançais storie
#nouveaupodcast High light
#entretienillustré #marseilleaucoeur post
#3bonnesraisonsd'aimer #parolesdemarseillais
Citation
#identitémarseille
Il n'y a pas mieux qu'un
habitant/résidant pour parler de
l'art de vivre en quartier village
marseillais
 #TEASER
Post photo + legende verbatim LINKEDIN
SUJET : Annoncer la sortie du Podcast ou d'un
nouvel épisode. Attirer l'attention sur un invité
MESSAGE : En 2022, je m'offre des perspectives
en investissant la voix

Objectif : Attention
Legende du post

En 2021, au détour de nombreux chamboulements personnels et professionnels,

j’ai décidé de changer de point de vue.

Paris je t’aimais, je t’aime et je t'aimerai.

Mais Paris, en 2021, face à un horizon bouché, je t’ai aussi quitté.

J’ai troqué le Sacré Coeur pour la Bonne Mère et je me suis offert la Grande Bleue
en perspective.

A Paris, j'ai laissé :

les amis d’une vie que j’ai plaisir à recevoir plus longuement ici,
une carrière multi-facettes et bien remplie qui rassure aujourd’hui l’entrepreneuse
en moi,
une vie culturelle intense qui alimente maintenant un cerveau libéré en perpétuel
ébullition.

Pour me rassurer (un peu) et m’occuper (beaucoup), j’ai repris des études (CFPJ +
Master).
C’est fou comme cette simple possibilité permet de garder le nez en l’air, à flairer
l’air du temps et les idées nouvelles tout en remettant sa créativité en ordre de
bataille.
D’ailleurs, pour 2022, j'ai choisi d'investir la voix.
Un (des) podcast à mon image. Sur un (des) thème qui me tient à coeur.
Evidement, c’est aussi en écho à une frustration de toujours mais ça c’est juste en
MP...

J’ai tellement d’idées et d’envies pour 2022 que faire un choix va être difficile.

Et en 2022, cher réseau, après me réjouir de vous savoir en bonne santé, je ne vous
souhaite pas moins que :
du courage et/ou de l’inconscience pour oser…
des convictions et/ou des opportunités pour bouger,
la joie de se sentir vivant et le plaisir de se retrouver pleinement,
la liberté d’être, d’agir et d’inventer la vie qui va avec,
La chance de se sentir aligné, enfin.

Happy 2022, cher réseau.

Happy you.
 #TEASER Post verbatim ou audio
Lien vers episode INTRODUCTION monté
SUJET : EXPERIMENTER un quartier village à
travers un point de vue immersif
MESSAGE : ll n'y a pas mieux qu'un
habitant/résidant pour parler de l'art de vivre en
quartier village marseillais
Objectif : Audience + Promotion du podcast via
différents FT pour conversion

Legende du post
TEASER EPISODE INTRODUCTION
Quand j'ai commencé à travailler sur ce podcast, je me
suis demandée ce qui liait mes voisins, mes amis, ma
famille à leur quartier et à leur ville, Marseille.
Il m'a semblé important de commencer par eux et de leur
donner la parole pour comprendre et surtout entendre leur
attachement à leur ville e à leur quartier-village, des
quartiers villages comme Endoume, Le Camas, Mazargues
ou encore Perier. A écouter le 16 mars !
#marseilleaucoeurlepodcast #podcastmarseille
#podcastnatif #podcastlocal #podcastfrançais
#nouveaupodcast #marseilleaucoeur
#parolesdemarseillais #identitémarseille #love_marseille
Maquette Episode Introduction Podcast
 #J-3
Post INSTAGRAM
SUJET : EXPERIMENTER un quartier village à
travers un point de vue immersif
MESSAGE : ll n'y a pas mieux qu'un
habitant/résidant pour parler de l'art de vivre en
quartier village marseillais
Objectif : Audience + Promotion du podcast via
différents FT pour conversion

Legende du post
J-3 = PORTRAIT !
Dans 48h je reçois @XXX pour parler de sa vie, de son
business et de son implication pour son quartier de cœur
LONGCHAMPS
#marseilleaucoeurlepodcast #podcastmarseille
#podcastnatif #podcastlocal #podcastfrançais
#nouveaupodcast #marseilleaucoeur
#parolesdemarseillais #identitémarseille
 #MARSEILLEAUCOEURPODCAST

#generique

Maquette Generique Podcast

 #EPISODE1 Post video et audio et story

SUJET : EXPERIMENTER un quartier village à

travers un point de vue immersif
MESSAGE : l n'y a pas mieux qu'un
habitant/résidant pour parler de l'art de vivre en
quartier village marseillais
Objectif : Audience + Promotion du podcast via
différents FT pour conversion + interêt
communautaire via profil des ITW

Legende du post
EPISODE 1 @maisondesnines

#marseilleaucoeurlepodcast #podcastmarseille
#podcastnatif #podcastlocal #podcastfrançais
#nouveaupodcast #marseilleaucoeur
#parolesdemarseillais #identitémarseille
PILIER Cibles principales Territoire de dialogue
#mymarseilleaucoeur et cibles secondaires PARTAGER les émotions positives que procure cette ville

CONCEPT EDITORIAUX
# FORMATS GENRE OBJECTIFS TON
MESSAGE

story
#sondage #avis #merci
#sondage #avis photo/video COMMUNAUTE proche et
Obtenir l'adhésion du quartier pour sondage ENGAGEMENT connivent
un prochain reportage

#oùsommes-nous ? #devinette Story photo/video COMMUNAUTE proche et

teaser jeu (Lieu / Vue / point de avec question ENGAGEMENT connivent
vue dans un quartier-village

#etremarseillaisc'est #challenge story et post verbatm illustré COMMUNAUTE proche et

Finis la phrase "etre High light ENGAGEMENT connivent
marseillais c'est … UGC

#mymarseilleaucoeur #monmarseilleaucoeur story et post photo/video COMMUNAUTE proche et

Poster ses lieux préférés au @mymarseilleaucoeur avec geotagages ENGAGEMENT connivent
sein d'un quartier village High light UGC
 story et post

#SONDAGE

SUJET : Sondage / Avis

MESSAGE : Obtenir l'adhésion du quartier pour
un prochain reportage
Objectif : Suciter l'intérêt et lengagement. Faire
participer

Legende du post
SONDAGE :
#sondage #avis #merci #cliché #rencontre #voisins
#villedemarseille @igersmarseille
Calendrier éditorial Type
Entre Mars et Juin
4 épisodes de Podcast :
- Introduction
- E 1/ E2/ E3
5 posts/semaine Instagram
1 post/semaine Linkedin

Eté : Juillet-Août
2 épisodes de Podcast
- N°spéciaux "micro-
trottoir" sur les clichés
3 posts/semaine Instagram
contenus froids et
recyclage podcast
1 post/semaine Linkedin
(recyclage)
 tomSter
Quelle stratégie choisir ?
Stratégie année 1
Stratégie année 2
 tomsTer
Quels équipements et outils ?
 Technologies

1 2 3 4 5

Canva Anchor Hootsuit Audacity Reseaux sociaux

Pour les créations graphiques Platteforme de conception et Gestion des réseaux sociaux un logiciel montage audio gratuit Linkedin et Instagram
les montages vidéos simple hebrgement du podcast très performant

6 7

Zencast happyscribe
Outil gratuit > 8h d'enregistrement Logiciel de transcription gratuiit des
par mois pour enregistrer l'audio à audios et des vidéos
distance ou en présentiel
 tomstEr
Quelles balises vont me guider : KPI ?
 KPI
Rappel de l’Objectif : VISIBILITE /NOTORIETE
Stratégie : Au delà de l’audience, la stratégie vise à FEDERER les communautés sur Marseille ENGAGER le dialogues en
s'appuyant sur les nano-influenceurs.
Priorité à l’engagement et à l’audience ! Nous retiendrons les KPI suivants

 KPI
Rappel de l’Objectif : VISIBILITE /NOTORIETE
Stratégie : Au delà de l’audience, la stratégie vise à FEDERER les communautés sur Marseille ENGAGER le dialogues en
s'appuyant sur les nano-influenceurs.
Priorité à l’engagement et à l’audience ! Nous retiendrons les KPI suivants

 KPI
Rappel de l’Objectif : VISIBILITE /NOTORIETE
Stratégie : Au delà de l’audience, la stratégie vise à FEDERER les communautés sur Marseille ENGAGER le dialogues en
s'appuyant sur les nano-influenceurs.
Priorité à l’engagement et à l’audience ! Nous retiendrons les KPI suivants

 KPI
Rappel de l’Objectif : VISIBILITE /NOTORIETE
Stratégie : Au delà de l’audience, la stratégie vise à FEDERER les communautés sur Marseille ENGAGER le dialogues en
s'appuyant sur les nano-influenceurs.
Priorité à l’engagement et à l’audience ! Nous retiendrons les KPI suivants

 tomsteR
Quels moyens faut il mettre sur la table ?
 BUDGET ET
RESSOURCES
BUDGET REEL : 450 €
Répartition du budget

1. Achat matériel
micro cravate, stabilisateur vidéo
- 450 €TTC

2. Valorisation de la stratégie
- 5 jours x 1300= 6 500 €HT

3. Valorisation de la production par épisode

- Recherche et écriture (2j x 650€HT)
- Captation (1/2jee x 325€HT)
MA MISSION SUR CE PROJET
- Montage (forfait = 550€HT)
Rechercher les gens à interviewer
- Promotion 1j = 1j x 650 €HT = 650 €HT
Préparer les reportages en quartier
Tourner, monter Podcast/vidéo
Developper Charte graphique et Template 4. Valorisation de l'animation par mois pour 1
Faire la promotion du podcast et publier sur instagram/linkedin épisode et contenus
Engager la communauté - CM = 6j x 650 €HT = 3 900 €HT
- Modération = 1j x 400 €HT
Annexes
Retroplanning
JANVIER • Soutenance : Validation de la stratégie
• Dépôt de nom
• Finalisation charte graphique et templates (2j)
• Achats matériel
•Pré-Prod : planification des ITW des 3 premiers épisodes – Enregistrement générique (2j)

FEVRIER • Podcast : enregistrement de 3 épisodes pour Noailles, Le Camas et l’Estaque (3x2h)

• Contenu : reperage (2j), recherche sujets (2j) et captation de contenus pour 2 quartiers (2x2 jours)
• Podcast : montage des 3 premiers épisodes (3 jours) et supports promo (2 jours)
• Création et lancement du site instagram MAC et mise à jour de Linkedin (1j)
• Ecriture et Mise en forme des contenus créés pour 2 quartiers (2x2 jours)

MARS • Lancement du profil instagram MAC et activation du calendrier éditorial.

• Lancement podcast numéro INTRODUCTION
• Développement des supports promo épisode 3 (1/2 jée)
• Contenu : repérage (1j), recherche sujets (1j) et captation de contenus pour 3e quartier (2 jours)
• Ecriture et Mise en forme des contenuscréés pour 3e quartiers (2 jours)
• Community management : feed back, MP, RDV, KPI
AVRIL • Lancement podcast EPISODE 1 NOAILLES
• Pré-Prod : planification ITW épisode 4 septembre 2022
• Mise à jour du calendrier éditorial pour été 2022
• Pré sélection de nano-influenceurs pour épisodes de rentrée
•Community management : feed bac k, MP, RDV, KPI

MAI • Lancement podcast épisode 2 LE CAMAS

• Podcast : enregistrement de l’épisode spécial ÉTÉ 1
• Contenu : reperage (1j), recherche sujets (1j) et captation de contenus pour 1 épisode été (1j)
• Podcast : montage de l’épisode été (1j) et supports promo (1j)
• Ecriture et Mise en forme des contenus créés pour 1 quartier (2 jours)
• Community management : feed back, MP, RDV, KPI

JUIN • Lancement podcast épisode 3 L’ESTAQUE

• Podcast : enregistrement de l’épisode spécial ÉTÉ 2
• Contenu : reperage (1j), recherche sujets (1j) et captation de contenus pour 1 épisode été (1j)
• Podcast : montage de l’épisode été (1j) et supports promo (1j)
• Ecriture et Mise en forme des contenus créés pour 1 quartier (2 jours)
• Community management : feed back, MP, RDV, KPI
 ETE
• Podcast : Lancement des 2 épisodes ETE (1/Mois)
• Animation SM réduite sur Instgram et linkedin ( 3+1 posts par semaine)
• Lancement et suivi de i # MAC_cliché pour UGC
Community management : feed back, MP, RDV, KPI

SEPTEMBRE •Lancement podcast EPISODE 4

• Contenu : repérage (1j), recherche sujets (1j) et captation de contenus pour quartier E5 (2 jours)
• Podcast : enregistrement de l’épisode 5 (2h) + montage (1j) + supports promo (2j)
• Ecriture et Mise en forme des contenuscréés pour quartier de E5 (2 jours)
Community management : feed back, MP, RDV, KPI