Reussir Sa Refonte SEO en 10 Etapes Noiise

R É F É R E N C E M E N T / W E B M A R K E T I N G
RÉUSSIR SA
REFONTE
DE SITE WEB
en 10 étapes
UN LIVRE BLANC
R É F É R E N C E M E N T / W E B M A R K E T I N G
RÉUSSIR SA
REFONTE
DE SITE WEB
en 10 étapes
UN LIVR E BL ANC
© 1ère Position 2020 - Design Matière 1ère - Photos : Igor Miske, Glenn Carstens-Peters, John
Schnobrich, Kelly Sikkema, Stil, Fabio Ballasina, Joshua-Golde @ Unsplash.com - Illustration :
Dmitriy Domino @Shutterstock.com
Sommaire
6 Préambule
9 Les prérequis d’une refonte de site

10 Avoir besoin d’une refonte de mon site
12 Choisir le meilleur moment pour mener à bien le projet
13 Établir un rétro-planning avec l’équipe du projet
14 Disposer d’un environnement de test
15 Paramétrer des outils d’analyse de trafic et de positions
16 Méthodologie chronologique
18 Comprendre les intentions de recherche de votre cible
20 Réaliser un audit SEO du site existant
21 Mener une analyse concurrentielle
23 Construire la nouvelle arborescence de site
24 Préparer un plan de redirections et de réécriture des URL
25 Intégrer les optimisations on-page
26 Mettre en place une stratégie de contenu ciblé
27 Vérifier le maillage interne et les redirections
28 Suivre l’indexation et le transfert de référencement
30 Contrôler les performances et les objectifs
31 BONUS : Suivre et continuer d’améliorer le référencement de site
36 CONCLUSION
Réussir sa refonte de site web livre blanc

en 10 étapes | 5 | 1ère position - NOV 2020
Préambule
Les entreprises font régulièrement évoluer leur site web. La diversi-
fication des supports de lecture (tablettes, smartphones…), l’évolu-
tion des usages et des attentes des internautes ou encore les choix
stratégiques des sociétés (identité de marque, repositionnement…)
les poussent à faire évoluer régulièrement leur site.
Que ce soit pour procéder à des modifications mineures ou pour

remettre à plat tout un projet, refondre un site obéit invariable-
ment aux mêmes règles de performance et de référencement.
Bien que redoutée par les administrateurs et les webmasters, cette
étape de refonte est importante dans la vie d’un site tout comme
pour la vie d’une entreprise. Elle constitue une excellente oppor-
tunité d’en améliorer l’accessibilité, l’expérience utilisateur et
bien sûr la visibilité auprès des cibles identifiées.

en 10 étapes | 6 | NOIISE - OCT. 2021
Illustration : Dmitriy Domino - Shutterstock
Cependant, avoir un site web performant nécessite une analyse

fine, une stratégie SEO sur-mesure et une mise en place opération-
nelle irréprochable pour répondre aux usages des internautes et
aux attentes de Google. C’est d’ailleurs pour cela qu’un expert en
SEO doit accompagner ce projet de bout en bout et valider un
certain nombre de points : sémantique, technique, UX, contenus…
Ne négligez pas les enjeux d’une refonte : il en va de votre po-

sitionnement sur Google. Il n’est pas rare qu’une refonte réalisée
dans de mauvaises conditions entraîne une baisse de 40% ou 50%
du trafic (et des conversions) quelques jours seulement après la
mise en ligne. Cela est d’autant plus dommageable que dans un tel
cas, le retour à la situation initiale peut mettre plusieurs mois voire
plusieurs années à se faire.
Faites confiance à une agence de référencement naturel pour

mener à bien votre projet de refonte de site et évitez la catas-
trophe !

Les prérequis
d’une refonte
de site
Vous l’avez compris, il serait présomptueux de se lan-

cer dans une refonte de site web sans être capable de
mobiliser les compétences de spécialistes de la créa-
tion de site et du référencement.
N’encourez pas inutilement le risque de voir chuter votre

trafic et votre chiffre d’affaires et préparez sereinement
votre refonte en suivant quelques prérequis :
ʲ Avoir besoin d’une refonte de mon site
ʲ Choisir le meilleur moment pour mener à bien le

projet
ʲ Établir un rétroplanning avec l’équipe du projet
ʲ Disposer d’un environnement de test
ʲ Paramétrer des outils d’analyse de trafic et de

positions

en 10 étapes | 9 | 1ère position - DEC. 2020
Les prérequis d’une refonte de site
Avoir besoin d’une

refonte de mon site
Illustration : Dmitriy Domino - Shutterstock
Cela peut sembler bête mais vous devez être convaincu

que migrer votre site web constitue un choix avisé. Une
migration de site mal préparée mobilise des ressources
pharaoniques en interne et en externe et entraînera
presque toujours une perte temporaire de trafic. Pire,
une refonte de site mal gérée et sans expert SEO à la
manœuvre peut avoir des conséquences néfastes et du-
rables sur votre présence en ligne.
Alors, la migration de site en vaut-elle la peine ?

Heureusement, la refonte de site présente de nombreux
avantages comme :
ś Améliorer le référencement SEO de votre site à moyen et

long terme
ś Augmenter le trafic qualifié
ś Optimiser l’expérience utilisateur (UX)
ś Augmenter le taux de conversion et la sécurité du site
ś Apporter des fonctionnalités supplémentaires
ś Booster les performances web
ś Moderniser l’image de marque
Si certaines améliorations sont possibles avec de simples op-

timisations mineures de votre site, seule une refonte de site
complète, soignée et bien préparée permet de profiter de
tout le potentiel que vous offrent les moteurs de recherche
en termes de trafic qualifié et de business !
Notre conseil
Faites appel à un expert ou à une agence de

référencement pour savoir quelles sont les
améliorations possibles en passant par une
refonte de site afin d’être sûr de comprendre
l’intérêt d’un tel projet.

NOW!
Les prérequis d’une refonte de site
Choisir
le meilleur
moment pour
une refonte
Convaincu de la pertinence d'une refonte de site ? Sachez

qu'il est fondamental de trouver le moment opportun pour
refondre ou migrer votre site et en subir les conséquences.
En effet, même parfaitement réalisée, une refonte de site

entraine une baisse de trafic. Aussi modérée et temporaire
soit-elle, cette diminution (presque) inexorable ne doit pas
intervenir dans une période clé pour votre activité. S'il existe
une certaine saisonnalité dans votre secteur d’activité et les
performances de votre site, veillez à planifier une refonte au
début d’un temps faible. Ainsi, si vous perdez des positions
et du trafic, il est préférable que cela soit dans une période
calme pour limiter les effets négatifs de la refonte. Le ralen-
tissement du trafic web s’estompe généralement en 3 à 4
mois.
Notre conseil
Appuyez-vous sur Google Analytics et Goo-

gle Trends (ou équivalents) pour choisir le
meilleur moment !

LES PRÉREQUIS D’UNE REFONTE DE SITE
Établir un
rétro-
planning
Au-delà de l’activité de votre entreprise et de la saisonnali-

té du trafic, vous devez planifier votre migration dans les
moindres détails et établir un rétroplanning.
Tout comme le cahier des charges de refonte de site, le ré-

troplanning est un document de référence qui permet de
s’assurer de la bonne avancée du projet et de coordonner
les ressources. En interne, le(s) responsable(s) du projet et
ceux qui y participent doivent être disponibles avant, pen-
dant et après la migration. Cette disponibilité s’applique éga-
lement aux prestataires du projet : agence web, développeur
web, webdesigner, rédacteur… Il ne s’agirait pas de retarder
la mise en ligne de 3 semaines car l’un des participants au
projet est en vacances.
Notre conseil
Si vous comptiez profiter d’une période calme

comme les vacances pour migrer votre site,
n’oubliez pas de vérifier la disponibilité de
chaque intervenant !

Disposer d’un
environnement
de test
Avant d’atteindre les sommets des résultats de recherche

sur Google, vous allez devoir retourner faire des pâtés et
des châteaux dans un “bac à sable”. De manière moins al-
légorique, on parle d’environnement de test. Un serveur test
permet de transférer, copier, intégrer, tester, corriger et
tester encore pour obtenir la version finale du site avant
la mise en ligne. Thèmes, extensions, optimisations tech-
niques, redirections, sémantique, maillage… vous devrez vé-
rifier tout votre site avant de le rendre accessible aux in-
ternautes et surtout aux moteurs de recherche.
Attention : un environnement de test est toujours en

“noindex”, c’est-à-dire invisible depuis les moteurs de re-
cherche !
Notre conseil
Assurez-vous de pouvoir contrôler les redi-

rections et tous les autres éléments impor-
tants avant de soumettre votre nouveau site
au jugement de l’intransigeant Google. As-
surez-vous aussi de ne pas indexer l’environ-
nement de test !

Paramétrer des outils

d’analyse de trafic
et de positions
Véritables boussoles pour les administrateurs de site, les ou-

tils d’analyse de trafic et de suivi de positions permettent
de quantifier les résultats par rapport aux efforts mis en
place.
Aujourd’hui, les meilleurs logiciels disponibles apportent

des données fines et exploitables facilement sans avoir une
grande maîtrise dans les data sciences. Pour cela, vous devez
paramétrer un compte Google Analytics et Google Search
Console, mettre en place un plan de taggage et suivre vos
positions Google sur les mots-clés qui comptent vraiment
pour vous grâce à des outils dédiés comme le logiciel en
ligne Optimiz SEO.
Trop de migrations mettent en échec le suivi des diffé-

rentes métriques d’un site. Il s’avère alors impossible de tirer
des conclusions sur le succès ou non de la migration : vous ne
serez plus en mesure de prendre les bonnes décisions.
Notre conseil
Ne faites pas l’impasse sur le paramétrage

des outils de tracking et offrez-vous l’accès à
des données qui feront vraiment la différence
lors de votre refonte de site !

Optimiz SEO vous fournit les don-
nées essentielles pour monitorer
votre transfert de référencement et
réaliser une stratégie SEO adaptée à
votre site e-commerce.
https://optimiz.me/optimiz-seo
Méthodologie chronologique
RÉUSSIR SA REFONTE DE SITE WEB EN 10 ÉTAPES
Avant la refonte
Phase préparatoire
1 2 3 4
Comprendre Réaliser un Mener une Construire

les intentions audit SEO du analyse la nouvelle
de recherche site existant concurren- arborescence
de votre cible tielle de site

Pendant la refonte
Phase de développement du site et intégration des contenus développement du
site et intégration des contenus
5 6 7 8
Préparer un Intégrer les Mettre en Vérifier le

plan de redi- optimisations place une maillage
rections et de on-page stratégie de interne et les
réécriture des contenu redirections
URL
Après la refonte
Sortie du site et après
POIN
BONUT
S
9 10 11
Suivre l’in- Contrôler les Suivre et

dexation et le performances continuer
transfert de et les objectifs d’améliorer
référencement le référence-
ment de site

Méthodologie
chronologique
1 /Comprendre les intentions de

recherche de votre cible
La recherche de mots-clés est un point déterminant dans
la phase préparatoire d’une refonte de votre site web. Elle
consiste à identifier et cibler les mots-clés stratégiques et à
fort potentiel dans toute la structure du site.
Pour juger le potentiel de chaque mot-clé, on distingue

généralement 3 critères :
ś Volume de recherche important : plus le volume de re-

cherche d’une requête est élevé, plus le trafic potentiel en
se positionnant sur cette requête est élevé.
ś Concurrence faible : certaines requêtes sont très concur-
rentielles et il sera très difficile de se positionner sur
celles-ci. La faisabilité est une notion importante pour ne
pas gaspiller ses efforts ni son budget sur des requêtes
inatteignables. Ces requêtes sont d’autant plus difficiles
qu’elles sont parfois phagocytées par les résultats sponso-
risés (SEA).

ś Le potentiel de conversion : n’oubliez pas qu’une stra-
tégie SEO doit générer un trafic qualifié vers des pages
pertinentes. Certaines requêtes génériques sont rarement
à l’origine de conversions et ne doivent pas constituer des
cibles prioritaires.
L’étude de mots-clés lors d’une refonte de site web permet

de prendre du recul sur les mots-clés à cibler. En effet, les
intentions de recherche, les requêtes des internautes mais
aussi les objectifs de votre entreprise évoluent : votre liste de
mots-clés doit prendre en compte et montrer cette évolution
pour appliquer la bonne stratégie. Identifier les nouvelles re-
quêtes et questions des internautes vous donnent une lon-
gueur d’avance dès lors que vous les trouvez et les exploitez
avant la concurrence. En 2018, on considérait qu’environ 15%
des requêtes n’avaient jamais été faites sur Google !
L’analyse de mots-clés conditionne la nouvelle arbores-

cence de site.

MÉTHODOLOGIE CHRONOLOGIQUE
2 / Réaliser un audit SEO

du site existant
En référencement naturel, la refonte
de site consiste à capitaliser sur un
site existant pour améliorer ses fu-
tures performances SEO.
Il existe sûrement des changements à apporter à votre site ins-

titutionnel ou e-commerce. Vous devez identifier quels sont
ces changements spécifiques qui amélioreront votre trafic
sans perdre les visiteurs (et les positions) que vous possédez
déjà. Avant de se soucier de l'esthétique et du webdesign, la
première étape d’une refonte de site réussie consiste à ob-
tenir des données fiables. Les outils et les méthodes utilisés
aujourd’hui permettent de réaliser un audit solide et précis.
Les données obtenues faciliteront la prise de décision. Elles
répondront à plusieurs questions :
ś Quels sont les facteurs pénalisant le référencement du

site ?
ś Le site est-il bien indexé ?
ś Existe-t-il du contenu dupliqué ?
ś Quelles pages génèrent du trafic ?
ś Quels sont les mots-clés sur lesquels le site se positionne ?
ś Quelle est la popularité du site et quels sont les backlinks
qui apportent du trafic et de l’autorité ?
Une agence en référencement naturel pourra dresser les di-

verses optimisations à réaliser et détailler une stratégie SEO
claire. Ces recommandations permettent de lister les actions
prioritaires. L’objectif est de résoudre les problèmes du site
actuel lors de la migration vers le nouveau.

3 / Mener une analyse concurrentielle

Vous connaissez vos forces, vos faiblesses et les opportunités
de votre secteur grâce à l’audit SEO de votre site et l’étude de
mots-clés… mais savez-vous contre qui vous allez vous battre
sur le champ de bataille de Google et consorts ? La concur-
rence sur les moteurs de recherche n’est pas la même que
la concurrence réelle. Pourtant, si vous avez la brillante idée
de tirer profit du référencement naturel, vous devez absolu-
ment connaître les forces en présence, celles qui trustent
les meilleures positions sur les mots-clés visés.
Avec votre liste de mots-clés en main, découvrez les sites

les plus performants : ce sont vos concurrents SEO. Cette
recherche fastidieuse d’une dizaine de concurrents sur plu-
sieurs centaines (voire milliers) de mots-clés peut facilement
être accomplie par des outils de référencement qui automa-
tisent ce processus.
Savoir sur quelles requêtes vos concurrents les plus perfor-

mants sont positionnés permet de savoir ce qui fonctionne
mais aussi d’enrichir votre liste de mots-clés si besoin. Vous
pourriez aussi avoir intérêt à analyser les backlinks de vos
concurrents pour identifier les domaines les plus qualitatifs.

Avec un benchmark concurrentiel, vous pourrez répondre
aux questions suivantes :
˃ Mes concurrents sur Google sont-ils les mêmes que mes

concurrents commerciaux ?
˃ Quels sont les pages et les contenus qui se positionnent

le mieux (articles de blog, vidéos, infographies, livres
blancs…) ?
˃ Comment sont traités les thèmes abordés ?
˃ Comment vos concurrents répondent à l’intention de re-

cherche de votre cible ?
˃ Mon positionnement marketing est-il pertinent ?
˃ Quel est l’état de santé des concurrents en termes de

SEO ?

4 / Construire la nouvelle
arborescence de site
L'arborescence des pages est le sque-
lette de votre site. Elle reste détermi-
nante pour le référencement SEO mais
aussi l'utilisabilité et la conversion d’un
site.
En effet, la structure de votre site vise à mettre en avant

certaines pages stratégiques, ouvrir une simplicité de na-
vigation et rendre plus facilement accessibles vos pages à
fort potentiel. Cela répond aussi à la nécessité de faire évoluer
constamment un site pour répondre aux besoins de sa cible
et optimiser le maillage interne.
Créer une nouvelle arborescence des pages et des fichiers

constitue la première étape de déconstruction de votre site
actuel pour améliorer les performances du nouveau. Vous
devez être capable d'identifier les pages à conserver, à sup-
primer, à optimiser, à créer ou simplement à mettre en avant
dans le menu principal.
Appuyez-vous sur l’audit de contenu existant, votre étude

de mots-clés et l’analyse concurrentielle pour dresser la
liste de vos futures pages avec le nom de la page, le mot-clé
visé, le niveau de la page et son URL !
Notre conseil
→ Voici un modèle d’arborescence à téléchar-

ger gratuitement pour vous aider (Excel) et
des conseils pour créer une arborescence.

5 / Préparer un plan de redirections

et de réécriture des URL
Le plan de redirections permanentes (redirections 301) per-
met de capitaliser sur les efforts et les résultats obtenus
dans le passé pour conserver les performances sur le nou-
veau site.
Nouveau domaine, simple refonte structurelle, ou une re-

fonte complète, vous devez prévoir un plan pour rediriger les
internautes (et surtout les robots de Google) afin de préser-
ver votre trafic, vos positions en référencement naturel
et vos conversions.Les positions acquises et le trafic obtenu
sont perdus si la redirection n’est pas pertinente ou si la page
renvoie une erreur 404 : vous repartez de zéro en termes de
SEO !
Le plan de redirections permet de :
ś Faire le lien entre l’ancien site et le nouveau site ;

ś Conserver la popularité de chaque page (transfert du “jus
de lien”) ;
ś Préserver le trafic ;
ś Mettre en avant les pages clés.
La refonte d’un site, et notamment l’élaboration d’un plan de

redirections, est le moment opportun pour mettre en place
une réécriture des URL de votre site. Une bonne structure
URL répond à la fois à un besoin de compréhension des inter-
nautes (sous-domaines, catégories, sous-catégories…) et pour
les moteurs de recherche (mots-clés) ! Profitez-en pour inté-
grer un fil d’Ariane et améliorer la navigation sur votre site et
la compréhension de son arborescence.

6 / Intégrer les
optimisations on-page
Le référencement SEO est une discipline en
perpétuelle évolution. Ainsi, il existe toujours
un moyen d’adapter son site web pour répondre aux der-
nières tendances : une refonte de site web est le bon moment
pour vérifier, corriger et mettre en place des optimisations
“on-page” ou “on-site”.
Les optimisations “on-page” visent à obtenir un site web

techniquement “parfait” aux yeux des robots d’indexa-
tion de Google. En changeant de site et d’environnement
web, vous devrez vérifier si le code et le contenu de votre site
correspondent aux attentes des moteurs de recherche. Si le
contenu de la page est souvent le critère n°1 pour se posi-
tionner sur le mot-clé ciblé, c’est loin d’être l’unique atout
pour réussir à obtenir les meilleures places.
ś Balises Title et meta description avec le mot-clé pour dé-

crire la page et inciter au clic;
ś Qualité et unicité du contenu;
ś Balises Hn (h1 à h6) afin de structurer le texte et faciliter la
“lecture” par les robots;
ś Attribut ALT pour associer du contenu texte à média
(image, vidéos…) pour faciliter la compréhension de ce
contenu par Google;
ś Fichier Robots.txt donnant des instructions à suivre aux
robots;
ś Fichier sitemap.xml facilitant l’exploration et l’indexation
des pages;
ś Vitesse de site optimale;

7 / Mettre en place une

stratégie de contenu ciblé
Si un changement de stratégie de contenu arrive souvent au
bon moment, la refonte de site est une période privilégiée
pour se pencher sur le contenu pour l’ancien site comme
pour le nouveau.
Le contenu d’un site reste le meilleur moyen de le structurer

et d’aller chercher les meilleures positions sur les mots-clés
ciblés. Il permet de répondre aux attentes des internautes et
est véritablement disséqué par les moteurs de recherche.
Pourquoi revoir sa stratégie de contenu en même temps

qu’une refonte de site ?
ś Le contenu existant est “périmé” : il doit être remis à jour

pour correspondre aux besoins des internautes et ainsi
satisfaire les moteurs de recherche.
ś Le contenu existant ne correspond plus vraiment aux
templates de page.
ś Certaines pages se cannibalisent sur des mots-clés simi-
laires et il faut les fusionner puis faire une redirection.
ś Les mots-clés visés ont changé et le contenu des pages
doit être revu. De nouvelles pages doivent être créées
pour cibler les nouveaux mots-clés.
La refonte de site peut aussi être l'occasion de créer un blog

ou de réorganiser le blog existant ce qui passe par une
nouvelle stratégie de contenu pour définir les thématiques,
les taxonomies, la ligne éditoriale ou encore le ton. Au blog
s’ajoutent bien d’autres formes de contenus : guides, tutoriels,
FAQ, lexiques, vidéos, podcasts… La plupart de ces formats
sont analysés et mis en avant par les moteurs de recherche.
8 / Vérifier le maillage
interne et les redirections
L’étape de vérification du maillage
interne consiste à s’assurer que le
contenu et les liens internes pro-
posent une navigation pertinente
pour les internautes et facilitent
l’exploration des robots.
De leur côté, les redirections permettent de limiter les risques

de pertes de positions, de trafic et de conversions. Grâce à des
crawlers comme Moz ou Screaming Frog, vous pourrez ana-
lyser votre site de pré-production mais aussi vérifier si toutes
vos pages sont accessibles et si la structure de votre site est
compréhensible par les robots d’indexation des moteurs de
recherche. Ils pourront également vous permettre de vous
rendre compte quelles sont les pages qui reçoivent le plus
de liens internes et donc le plus de “jus de lien” — elles sont
censées être les pages stratégiques qui génèrent du trafic et
sont vectrices de conversions.
Autre point : Les ancres de lien sont considérées comme des

indicateurs forts pour les moteurs de recherche car elles in-
fluent directement sur la navigation des internautes. Pensez
à varier les ancres de liens pour montrer à Google la richesse
sémantique de votre site et être pertinent par rapport au
contenu de la page de destination.
Enfin, prenez le temps de “crawler” les anciennes URL pour

vous assurer d’un transfert de référencement optimal.

9 / Suivre l’indexation et le
transfert de référencement
La clé du succès d’une refonte de site sans perte de trafic est
la capacité des moteurs de recherche à crawler, indexer et
comprendre les nouvelles pages et le nouveau site dans sa
globalité. Plus vite les moteurs de recherche assimilent les
changements, plus vite ils sont enclins à positionner les
pages concernées — si elles sont pertinentes évidemment.
Cela est d’autant plus important que, si vous avez suivi les dif-
férentes étapes précédentes (notamment la 6. et la 7.), vous
avez travaillé sur le contenu du site afin que celui-ci réponde
mieux aux requêtes et aux intentions de recherche des inter-
nautes.
Les backlinks offrent une popularité importante auprès de

Google au même titre que le contenu de site : ils prouvent
que le site vers lequel ils dirigent est digne d’intérêt et de
confiance. La qualité d’un backlink, et donc sa puissance, dé-
pend de nombreux facteurs. Parmi ces critères, on retrouve
l’URL de destination. Les backlinks qui pointent vers une page
avec une redirection sont moins puissants que ceux qui ren-
voient directement vers la page de destination. Pour éviter
cette déperdition dans le transfert de référencement, veillez à
contacter les webmasters des sites qui pointent vers le vôtre
et leur demander de mettre à jour l’URL.

Le nouveau contenu doit avoir plus de chances d’être
mieux positionné que l’ancien : faites ce qu’il faut pour que
Google le remarque.
Pour cela, vous devez :
ʲ Vérifier les pages indexées en saisissant “site:nomdusite.

fr” sur Google et l’état de l’indexation du site sur Google
Search Console ;
ʲ Vérifier le fichier robots.txt ;
ʲ Utiliser l’inspection URL de Google Search Console ;
ʲ Supprimer les pages de mauvaise qualité pour optimiser

le budget de crawl ;
ʲ Trouver et corriger les pages orphelines ;
ʲ Améliorer le maillage interne ;
ʲ Obtenir des backlinks vers des pages internes.

10 /Contrôler les performances

et les objectifs
Les robots des moteurs de recherche
prennent du temps pour “digérer” une
migration : laissez à Google le temps (souvent plus d’une se-
maine) de prendre en compte ces changements pour exploi-
ter les premiers résultats de trafic et de positions.
Une semaine après la migration, comparez quotidienne-

ment le trafic sur l'ancien site avec le trafic sur le nou-
veau site pour identifier les pages qui ont perdu du trafic.
Elles doivent être inspectées une par une pour détecter les
éventuelles erreurs d'exploration et les problèmes de liens in-
ternes ou externes.
Au-delà du trafic, consultez régulièrement vos outils de

suivi de positions afin de surveiller l’évolution de votre posi-
tionnement sur les mots-clés ciblés au début du projet. Dans
beaucoup de cas, on constate les pertes (ou les améliorations)
de positions avant la perte (ou la hausse) de trafic. Cela vous
aidera également à identifier la réactivité de Google.
Notre conseil Les experts en SEO de l’agence 1ère Position

se reposent sur des logiciels propriétaires
développés exclusivement pour le SEO par
son pôle Recherche et Développement. En
croisant les données de trafic, de positions et
de recherche de sources différentes, les outils
data offrent une vue poussée et exploitable
pour contrôler les performances SEO avant,
pendant et après une refonte de site. Gages de
transparence, ils sont visibles quand bon vous
semble.

POIN
BONUT
S
Suivre et continuer d’améliorer

le référencement de site
Après la refonte de votre site, vous ne devriez probable-
ment pas vous reposer sur vos lauriers.
En effet, les premières semaines voire les premiers mois

pourraient bien voir vos positions faire le yoyo et par exten-
sion votre trafic et vos opportunités de business. Rester à l’af-
fût des tendances offre la possibilité aux webmasters avisés
d’apporter des correctifs rapides et de mettre toutes les
chances de leur côté pour conserver un trafic conséquent.
Malgré toutes les vérifications précédentes, il ne serait pas
impossible que le site soit perfectible… car aucun site web
n’est parfait quand on parle de SEO.
En ayant mis en place une base de travail saine, une infrastruc-

ture optimisée pour le SEO et une stratégie sur-mesure, vous
avez toutes les cartes en main pour développer la visibi-
lité de votre site et grappiller petit à petit des positions
très intéressantes. Les outils de suivi de trafic et de positions
servent également à évaluer les pages qui performent ou
non et bien d’autres choses encore. Ces “insights” s’avèrent
être d’excellents indicateurs dès qu’ils ont été paramétrés
avec soin et correspondent aux besoins de votre entreprise.

Choisir Noiise pour
sa refonte de site
En tant que pionnière du référencement naturel depuis 1999, l’agence NOIISE
s’engage toujours dans une refonte de site éthique, avec une méthodologie éprou-
vée qui repose sur le respect des usages des internautes et des attentes des moteurs
de recherche. Pour cela, nous mobilisons une équipe expérimentée et pluridisci-
plinaire afin de répondre aux différents enjeux.
Depuis plus de 20 ans, NOIISE capitalise sur chacun des projets que ses clients lui
confient. Notre agence puise dans ce socle de connaissances et d’expériences pour
mener à bien votre projet et réduire les risques de pertes de positions, de trafic, de
visibilité et donc de transformation.
Faites confiance à des experts SEO expérimentés pour vous conseiller, supervi-
ser et diriger ce processus délicat et obtenir le meilleur résultat possible. Au-delà
de l’expertise SEO, notre agence à taille humaine évolue dans un groupe qui baigne
dans le SEO et l’environnement web.
Vous pourrez également compter sur Matière 1ère, agence web et spécialiste de
la refonte de site.

+ MATIÈRE 1ÈRE
Chez MATIÈRE 1ÈRE, nous portons une attention toute particulière à la refonte
de votre site et ses aspects : création graphique, développement web, intégration,
rédaction de contenu... et bien sûr référencement naturel. L'objectif d'une refonte,
parfois même avant la refonte graphique, est de capitaliser sur le site et le position-
nement existants pour gagner en visibilité sur Google… et les autres moteurs de re-
cherche.
Nous avons naturellement créé une passerelle entre le webdesign, l’UX et le SEO.
Un subtil mélange entre une expérience utilisateur réussie et une construction per-
tinente pour les moteurs de recherche offre un site qui génère non seulement du
trafic mais aussi des conversions.
Les maquettes sont proposées en fonction des standards attendus par Google et
accompagnées d’une stratégie de contenu sur-mesure. L'optimisation de chaque
élément comme les images, l’iconographie, le choix des modules, la hiérarchisation
de l'information ou encore le contenu de site sont autant de facteurs déterminants
pour améliorer la visibilité lors de sa refonte.

Conclusion
ʲ S’appuyer sur des données fiables, fines et

exploitables .
ʲ Utiliser les outils SEO les plus performants pour

obtenir une vue claire et objective sur votre
refonte de site.
ʲ Analyser et auditer l’ancien et le nouveau

site avant, pendant et après la migration afin
d’identifier et de corriger les erreurs.
ʲ Se fixer des objectifs atteignables et

quantifiables.
ʲ Élaborer une stratégie pertinente et mettre en

place des actions ciblées.
ʲ Assurer le transfert de référencement en

maîtrisant les redirections .
ʲ Vérifier que le site est parfaitement opérationnel.
ʲ Poursuivre les efforts SEO après la mise en ligne

du nouveau site : le SEO est un travail de fond.

Si une refonte de site est effectuée sans tenir compte du
référencement, vous pouvez être sûr que les positions et le
trafic durement acquis vont être impactés négativement et
souvent de manière irréversible. Avant même les éventuelles
pénalités distribuées par Google, les refontes de site mal pré-
parées comptent parmi les problèmes de référencement les
plus communs du web. Sans anticipation en mode projet, il
est impossible d’atteindre votre cible et vos objectifs.
Vous l’aurez compris, la refonte de site est un projet com-

plexe... Cependant, suivre une méthodologie éprouvée per-
met de limiter les risques de perdre des positions et du trafic
qui seront difficiles à retrouver sans d’importants efforts. Cela
ne veut pas dire que vous devez reporter ce projet par crainte
de faire plonger votre activité. En confiant votre refonte de site
à un expert en référencement naturel, vous pourrez aborder
cette étape indispensable et stratégique avec plus de séréni-
té. Mieux encore, une refonte de site web corrige les erreurs
du passé et permet d’identifier les opportunités inexploitées
de se positionner dans les moteurs de recherche.
En tant qu’agence de référencement pionnière dans son do-

maine, 1ère Position réalise des refontes de sites (site vitrine,
blog, site e-commerce, mobile…) depuis 1999. Cette expé-
rience nous a permis d’élaborer des processus de vérification
et d’amélioration continue du SEO d’un site avant, pendant
et après une refonte. Ainsi, il vous est possible de capitaliser
sur les acquis de votre travail antérieur tout en transférant le
référencement de l’ancien site vers le nouveau, afin de lui ap-
porter plus de visibilité auprès de sa meilleure audience gé-
nérée par les moteurs de recherche.

DES IG N G RA PHIQUE
WEB DES IG N
UX DES IG N
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Atelier de création et d’innovations, l’agence

MATIERE 1ÈRE connecte des talents créatifs et
digitaux au service de votre projet web depuis 2009.
Notre credo : Créer, développer et enrichir votre en-

vironnement web pour vous faire connaître de votre
cible !
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s’engage à vos côtés comme un véritable partenaire
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loppement web, rédaction de contenu, social me-
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R É F É R E N C E M E N T / W E B M A R K E T I N G

9 Les prérequis d’une refonte de site

12 Choisir le meilleur moment pour mener à bien le projet

13 Établir un rétro-planning avec l’équipe du projet

14 Disposer d’un environnement de test

15 Paramétrer des outils d’analyse de trafic et de positions

18 Comprendre les intentions de recherche de votre cible

20 Réaliser un audit SEO du site existant

21 Mener une analyse concurrentielle

23 Construire la nouvelle arborescence de site

24 Préparer un plan de redirections et de réécriture des URL

25 Intégrer les optimisations on-page

26 Mettre en place une stratégie de contenu ciblé

27 Vérifier le maillage interne et les redirections

28 Suivre l’indexation et le transfert de référencement

30 Contrôler les performances et les objectifs

31 BONUS : Suivre et continuer d’améliorer le référencement de site

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Que ce soit pour procéder à des modifications mineures ou pour

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Cependant, avoir un site web performant nécessite une analyse

Ne négligez pas les enjeux d’une refonte : il en va de votre po-

Faites confiance à une agence de référencement naturel pour

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Vous l’avez compris, il serait présomptueux de se lan-

N’encourez pas inutilement le risque de voir chuter votre

ʲ Avoir besoin d’une refonte de mon site

ʲ Choisir le meilleur moment pour mener à bien le

ʲ Établir un rétroplanning avec l’équipe du projet

ʲ Disposer d’un environnement de test

ʲ Paramétrer des outils d’analyse de trafic et de

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Avoir besoin d’une

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Cela peut sembler bête mais vous devez être convaincu

Alors, la migration de site en vaut-elle la peine ?

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ś Améliorer le référencement SEO de votre site à moyen et

Si certaines améliorations sont possibles avec de simples op-

Faites appel à un expert ou à une agence de

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Convaincu de la pertinence d'une refonte de site ? Sachez

En effet, même parfaitement réalisée, une refonte de site

Appuyez-vous sur Google Analytics et Goo-

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Au-delà de l’activité de votre entreprise et de la saisonnali-

Tout comme le cahier des charges de refonte de site, le ré-

Si vous comptiez profiter d’une période calme

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Avant d’atteindre les sommets des résultats de recherche

Attention : un environnement de test est toujours en

Assurez-vous de pouvoir contrôler les redi-

Réussir sa refonte de site web livre blanc

Paramétrer des outils

Véritables boussoles pour les administrateurs de site, les ou-

Aujourd’hui, les meilleurs logiciels disponibles apportent

Trop de migrations mettent en échec le suivi des diffé-

Ne faites pas l’impasse sur le paramétrage

Réussir sa refonte de site web livre blanc