CEJM Etude D'entreprise N°1

Comment Michael Kors intègre-t-il la connaissance de son
environnement dans sa prise de décision ?
1. Présentez l’activité de Michael Kors et recherchez les différents éléments de l'environnement qui ont
influencé les décisions prises par Michael Kors.
Ensemble d'actions et de tâches de même nature qui ont pour objectif de réaliser ou de permettre, à plus ou
moins long terme, un ajout de valeur à un bien ou service (passation des commandes, réception des
livraisons...).
Michael Kors est un styliste américain, qui a saisi des nouvelles tendances pour bâtir son succès et réaliser
un chiffre d'affaires avec une progression passant d'environ 2,1 milliards de dollars pour l'exercice 2012-
2013 à plus de 4,3 milliards de dollars en 2016-2017.
Méthode Éléments de l'environnement pouvant influencer l'activité de Michael Kors

PESTEL
L'engagement croissant des autorités à promouvoir et protéger la propriété intellectuelle. Le

P comportement des gouvernements pour protéger la production de Michael Kors.
Le pouvoir d'achat des clients qui va favoriser ou non l'achat de ce type de produits de luxe.
E
L'engagement depuis plus de vingt ans dans des causes philanthropiques, comme la lutte
S contre la faim.
Les avancées technologiques permettant de créer une esthétique luxueuse en utilisant de la

fausse fourrure. Les technologies innovantes appliquées au secteur de l'horlogerie. La
T volonté des autorités de mettre en place des mesures de protection pour favoriser la
protection de l'innovation et promouvoir la création.
La décision de bannir la fourrure véritable des collections avec une prise de conscience de
E l'importance de la protection et du respect de l'environnement, et de l'engagement pour la
cause animale.
La législation concernant la propriété intellectuelle à travers la mise en œuvre de

mécanismes juridiques, tels que les droits d'auteur, et les secrets liés aux marques et aux
L brevets dont l'application protège les pays contre la contrefaçon. Les lois françaises et
européennes qui vont réguler le secteur.
2. Montrez comment l’entreprise a su transformer les menaces de son environnement en opportunités.

L'environnement de l'entreprise est défini par rapport à tout ce qui est situé en dehors : la technologie, la
nature des produits, les clients et les concurrents, les autres organisations, le climat politique et économique,
etc.
Méthode Menaces et opportunités Michael Kors

PESTEL
Michael Kors a pu, par exemple, profiter de l'engagement de la douane togolaise qui a ouvert
P un conteneur de 12 mètres en provenance de Chine et y a découvert des milliers de paires de
chaussures contrefaites.
Il a su capter ce pouvoir d'achat avec progression de son chiffre d'affaires passant d'environ
E 2,1 milliards de dollars pour l'exercice 2012-2013 à plus de 4,3 milliards de dollars en 2016-
2017.
En 2013, Michael Kors a créé un partenariat avec le Programme alimentaire mondial des
S Nations unies pour aider à combattre la faim dans le monde en concevant la montre « 100
Series » dont une partie des bénéfices permet au Programme alimentaire mondial de distribuer
de la nourriture aux enfants à travers son programme de repas scolaires.
Michael Kors maîtrise les technologies, au niveau de la fourrure, mais aussi au niveau de la
T capacité de fusionner design d'exception, style personnel et technologie innovante dans une
nouvelle génération de montres connectées tactiles et hybrides.
MK a su mettre en avant cette décision et cet engagement demandé par les clients et les
E associations. Cette décision d'arrêter la fourrure s'applique également au chausseur Jimmy
Choo, racheté par Michael Kors
MK a su se protéger par le dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient

l'intégralité et l'exclusivité de tous les droits, titres de propriété. Michael Kors a pu acheter le
L chausseur de luxe britannique Jimmy Choo pour 896 millions de livres et la Commission
européenne a évalué que l'acquisition envisagée ne soulèverait aucun problème de
concurrence étant donné les positions de marché combinées modérées des sociétés.
3. Identifiez le rôle de l'innovation dans le succès de Michael Kors et dans ses décisions de rachat
d'entreprise.
L'innovation désigne l'introduction sur le marché d'un produit ou d'un procédé nouveau ou significativement
amélioré par rapport à ceux précédemment élaborés par l'unité légale.
L'innovation est essentielle dans tous les succès, et notamment dans celui de Michael Kors dont les produits
sont innovants au niveau des matières (fausse fourrure) et des technologies (montres connectées). Lors de la
décision de rachat du chausseur Jimmy Choo, le choix s'est porté sur une autre entreprise haut de gamme et
innovante.
4. Comment l'entreprise respecte-t-elle les principes de régulation économique supranationale dans le

cadre européen ?
Une organisation supranationale est une structure administrative qui dépasse les limites des États.
L'entreprise respecte les principes de régulation économique supranationale dans le cadre européen par
exemple Michael Kors a pu acheter le chausseur de luxe britannique Jimmy Choo et la Commission
européenne a évalué que l'acquisition envisagée ne soulèverait aucun problème de concurrence étant donné
les positions de marché combinées modérées des sociétés.
5. Comment Michael Kors protège-t-il ses créations ? Quel est l'intérêt de protéger la propriété
intellectuelle pour Michael Kors et pour l'économie dans son ensemble ?
Michael Kors protège ses créations par le dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient
l'intégralité et l’exclusivité de tous les droits, titre de propriété.
L'intérêt de protéger la propriété intellectuelle pour Michael Kors et pour l'économie dans son ensemble est
de protéger les entreprises et les pays contre la contrefaçon et encourager la créativité d'artistes et
d'entrepreneurs qui sont des moteurs économiques de la croissance intérieure.
6. Montrez l'influence du droit de la concurrence dans l'activité de Michael Kors.

Le droit de la concurrence regroupe les lois et règlements ainsi que des principes jurisprudentiels
Le respect du droit de la concurrence par Michael Kors lui a permis d'acheter le chausseur de luxe
britannique Jimmy Choo en ayant le feu vert de la Commission européenne, qui a évalué que l'acquisition
envisagée ne soulèverait aucun problème de concurrence étant donné les positions de marché combinées
modérées des sociétés.

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Comment Michael Kors intègre-t-il la connaissance de son

environnement dans sa prise de décision ?

Méthode Éléments de l'environnement pouvant influencer l'activité de Michael Kors

L'engagement croissant des autorités à promouvoir et protéger la propriété intellectuelle. Le

Les avancées technologiques permettant de créer une esthétique luxueuse en utilisant de la

La législation concernant la propriété intellectuelle à travers la mise en œuvre de

2. Montrez comment l’entreprise a su transformer les menaces de son environnement en opportunités.

Méthode Menaces et opportunités Michael Kors

MK a su se protéger par le dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient

4. Comment l'entreprise respecte-t-elle les principes de régulation économique supranationale dans le

6. Montrez l'influence du droit de la concurrence dans l'activité de Michael Kors.

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