Une proposition de MMA Digital Agency

SOMMAIRE

I- CADRE
II- DIAGNOSTIC
III- A VOS MARQUES
IV- KYC
V- INSIGHTS
VI- L’IDEE
VII- LA DESTINATION
VIII- VOUS ACCOMPAGNER
IX- BUDGET

Une proposition de MMA Digital Agency

Une proposition de MMA Digital Agency
En tant qu’entreprise ayant fusionné deux entités puissantes, Sanlam et Allianz, la marque doit désormais capitaliser
sur cette union pour se repositionner efficacement et demeurer une référence incontournable dans le secteur des
assurances.

Nous comprenons bien que l’objectif de ce rebranding est de traduire cette nouvelle identité, fruit de la fusion, en une
marque modernisée, cohérente et en phase avec les attentes d’une clientèle de plus en plus exigeante. Ce projet ne
se limite pas à un simple changement d’identité visuelle, mais implique une refonte complète de l’image de marque
pour renforcer la notoriété et la confiance que les clients et partenaires accordent à SanlamAllianz Cameroun.

+ =

Une proposition de MMA Digital Agency

 Modernisation de
L’image de marque

Il est crucial de rafraîchir l’image de SanlamAllianz pour refléter sa transformation

et son engagement envers l’innovation, tout en respectant les valeurs
fondamentales qui ont fait son succès.

Visibilité accrue Renforcement de la

notoriété
Une stratégie de
communication efficace En fusionnant les forces de
doit être mise en place pour Sanlam et d’Allianz, le défi est
maximiser la portée du de créer une nouvelle identité
rebranding, tant à l’échelle qui conserve la reconnaissance
nationale qu’internationale, en de ces deux entités tout en
utilisant des canaux digitaux et construisant une marque
traditionnels. unifiée, solide et visible.

Engagement et
fidélisation des clients
Le rebranding doit non seulement attirer de nouveaux clients, mais aussi renforcer
l’attachement des clients existants, en leur offrant une expérience cohérente, rassurante
et modernisée à chaque point de contact.

En nous appuyant sur cette compréhension profonde des enjeux de SanlamAllianz Cameroun, notre proposition de
rebranding vise à offrir une stratégie complète qui non seulement atteint ces objectifs, mais place également la
marque sur une trajectoire de croissance durable pour les années à venir.

Une proposition de MMA Digital Agency

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 1. Positionnement

SanlamAllianz Cameroun se positionne comme une marque leader sur le marché camerounais, fusionnant l’héritage,
la confiance, et l’innovation de Sanlam et Allianz. Cette fusion stratégique permet à la marque de se distinguer par
une proposition de valeur solide et différenciée.

Héritage et Proximité
Expertise Client
Combinée

Innovation et Responsabilité
Modernité Sociale

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Héritage et Expertise
Combinée
Plus de 240 ans d’expérience dans les
domaines de la finance non bancaire soit 106
ans pour Sanlam et 134 ans pour Allianz, un
gage de confiance dans un environnement
de plus en plus concurrentiel.

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Innovation et Modernité
Des solutions pensées pour satisfaire une
clientèle exigeante.

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Proximité Client
42 agences réparties à travers le pays, soit 25
pour Sanlam et 17 pour Allianz garantissant
un service à la portée du client.

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Responsabilité Sociale
Des engagements visant à créer un impact
positif sur la société tout en assurant une
croissance durable de ses activités.

Le rebranding visera à consolider ce positionnement en mettant en avant la synergie créée par cette fusion, tout en
réaffirmant l’engagement de la marque envers ses clients et partenaires.

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2. Activités

SanlamAllianz Cameroun est le fruit de la fusion de deux géants de l’assurance, Sanlam et Allianz, chacun ayant
apporté sa propre expertise et ses forces distinctives pour créer une entité unique et puissante sur le marché
camerounais. Les principales activités de SanlamAllianz Cameroun incluent :

Assurance Vie Assurance Générale Assistance

Administration par des tiers Gestion des actifs Crédit de détail

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3. Concurrence

Le marché des assurances au Cameroun est fortement concurrentiel, avec plusieurs acteurs établis qui rivalisent
pour obtenir des parts de marché. Avec la fusion, SanlamAllianz Cameroun fait face à une concurrence de premier
plan, notamment :

AXA Cameroun NSIA Assurance Activa Assurance

Un concurrent majeur avec Connu pour ses produits Spécialisé dans les produits
une forte présence dans les d’épargne et bancassurance, multi-risques et l’assurance
segments vie et non-vie, et un NSIA a une position solide en santé, Activa est un acteur
réseau de distribution étendu. Afrique de l’Ouest et Centrale. innovant sur le marché.

Zenithe Insurance CHANAS Assurance BRUDENTIAL BENEFICIAL

Se distingue par une approche Chanas Assurance bénéficie Avec une stratégie axée sur la
axée sur la personnalisation d’une solide réputation bâtie sur croissance rapide et l’expansion
des produits pour répondre aux la stabilité et la fiabilité. Elle est des services en ligne, Prudential
besoins spécifiques des clients. particulièrement forte dans les Beneficial gagne rapidement des
segments d’assurance auto et parts de marché, notamment
santé, et dispose d’un réseau de dans les segments de l’assurance
distribution étendu. vie et de la retraite.

Et bien d’autres…

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La fusion de Sanlam et Allianz présente un avantage concurrentiel unique, leur permettant de combiner la force des
réseaux, l’expertise technique, et la connaissance du marché local.

1. Modernisation de l’image de marque : 2. Consolidation de la notoriété : 3. Fidélisation et engagement client :

Actualiser l’identité visuelle et la Renforcer la reconnaissance et la Assurer que le rebranding renforce non
communication de SanlamAllianz confiance dans la nouvelle entité seulement l’attraction de nouveaux
Cameroun pour refléter la fusion réussie fusionnée en développant une identité clients, mais aussi l’attachement des
de Sanlam et Allianz, en mettant en unifiée qui capte l’essence des deux clients actuels à la marque. Créer des
avant l’innovation, la modernité et la marques d’origine, afin d’affirmer la initiatives qui réaffirment la promesse de
fiabilité, tout en conservant les valeurs position de leader de SanlamAllianz la marque et améliorent la satisfaction
fondamentales de chaque marque. Cameroun sur le marché. et la fidélité des clients.

4. Visibilité accrue : 5. Valorisation du positionnement combiné : 6. Harmonisation interne et externe :

Mettre en place une stratégie de Capitaliser sur la synergie des deux marques Assurer une cohérence dans la transition
communication multicanale robuste pour développer un positionnement unique vers la nouvelle marque, tant au niveau
qui maximise la visibilité de la nouvelle qui combine l’expertise, l’innovation, et la de la communication interne qu’externe,
identité de SanlamAllianz Cameroun. responsabilité sociale, tout en répondant aux pour garantir que tous les stakeholders
Cela inclut des campagnes digitales besoins spécifiques du marché camerounais. adoptent et soutiennent l’identité unifiée
percutantes, des événements de de SanlamAllianz Cameroun.
lancement, et une présence continue
sur les plateformes clés.

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 1. Clients Existants
Particuliers : Les clients individuels actuels, couvrant des segments allant des jeunes professionnels
aux familles et aux retraités, qui ont souscrit à des produits d’assurance vie, non-vie, ou santé.

Entreprises : PME, grandes entreprises, et multinationales qui dépendent de SanlamAllianz

Cameroun pour leurs besoins en gestion des risques, assurance collective, et solutions spécialisées.

Clients Premium : Clients ayant des besoins spécifiques en gestion de patrimoine et en assurance
sur mesure, qui s’attendent à un service exclusif et à une relation personnalisée avec la marque.

2. Clients Potentiels
Nouveaux Particuliers : Segment de consommateurs jeunes et dynamiques, souvent digital-
savvy, à la recherche de solutions d’assurance modernes et accessibles.

Nouveaux Entrepreneurs et PME : Entreprises émergentes et startups nécessitant des couvertures

d’assurance flexibles et adaptées à leurs activités et risques spécifiques.

Marché Haut de Gamme : Particuliers à fort pouvoir d’achat et entreprises de grande envergure
recherchant des solutions d’assurance premium, avec une attention particulière à la gestion
des risques complexes.

3. Partenaires et Intermédiaires
Courtiers et Agents d’Assurance : Acteurs clés dans la distribution des produits de SanlamAllianz,
qui doivent être pleinement alignés et informés des nouvelles offres et du positionnement de la
marque.

Banques et Institutions Financières : Partenaires stratégiques offrant des produits d’assurance

en complément de leurs services financiers, jouant un rôle crucial dans l’expansion du réseau de
distribution de SanlamAllianz.

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 4. Employés et Collaborateurs Internes
Employés Actuels : Les équipes internes, y compris le personnel de direction, les agents
commerciaux, et les employés administratifs, qui doivent incarner la nouvelle identité de marque
et devenir des ambassadeurs de SanlamAllianz.

Nouveaux Recrutés : Talents potentiels attirés par une entreprise innovante et leader sur le
marché, motivés par les opportunités de croissance au sein d’une marque dynamique.

5. Public et Communauté Locale

Médias Locaux et Internationaux : Organes de presse et médias numériques qui couvriront le
rebranding et son impact sur le marché.

Institutions Gouvernementales et Réglementaires : Entités clés pour la reconnaissance officielle

et la conformité des activités de SanlamAllianz Cameroun après la fusion.

Communauté Camerounaise : Population générale, incluant les clients potentiels et actuels,

qui seront exposés aux actions de rebranding et aux initiatives de responsabilité sociale de
l’entreprise.

Ces cibles seront au cœur des stratégies de communication et de marketing que nous recommanderons pour assurer le
succès du rebranding et la transition fluide vers SanlamAllianz Cameroun.

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Insights de Sanlam

Expertise en Assurance Approche Centrée sur le Engagement Social et Savoir-faire Local et

Vie et Prévoyance Client Communautaire Expérience Africaine

Insights d’Allianz

Réputation Globale et Innovation et Gestion des Risques

Assurance Non-Vie et
Expertise Internationale Digitalisation Complexes
Diversification

Le rebranding doit exploiter les forces de ces deux marques : Sanlam pour sa connaissance locale, son engagement
social, et son expertise en assurance vie, et Allianz pour sa réputation internationale, son innovation, et sa capacité à
gérer des risques complexes. L’insight clé ici est que SanlamAllianz Cameroun doit se positionner comme une entité
fusionnée qui combine le meilleur des deux mondes – une assurance locale de confiance avec une expertise mondiale

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a. Partage à la Télévision

PACK INFO+ CANAL ADS : France 24 & TV5 Monde Afrique Équinoxe TV

Objectif : Présenter la marque SanlamAllianz sur les tranches Objectif : Passage du spot en prime time pour
d’infos les plus puissantes. accroître la visibilité de la marque.

Cible : Professionnels, cadres, décideurs Cible : Audience urbaine et professionnelle,

Périodicité : jeunes adultes et familles.
France 24 :
Du lundi au vendredi : 08h-10h / 17h-19h Périodicité :
Samedi & dimanche : 06h-09h / 18h-21h Du lundi au vendredi : Avant le JT de 20h

TV5 Monde Afrique : Fréquence : 2 à 3 fois par semaine, alternant

Du lundi au vendredi : 08h-10h / 17h-19h les jours pour maximiser la visibilité.
Samedi & dimanche : 08h-10h / 15h-18h

Fréquence :
France 24 : 2 à 3 fois par semaine, alternant entre les jours.
TV5 Monde Afrique : 3 à 4 fois par semaine, alternant entre les
jours.

Canal 2 international
CRTV (Camroon Radio and Television )
Objectif : Passage à l’émission Jambo et
Objectif : Passage du spot en prime time pour atteindre une
Sponsoring pour promouvoir la marque
large audience nationale.
SanlamAllianz.
Cible : Large audience nationale incluant les familles, les
Cible : Familles camerounaises, jeunes
jeunes et les professionnels au Cameroun.
adultes et professionnels.
Périodicité :
Périodicité :
Du lundi au dimanche : 19h-23h
Dimanche : 11h30
Fréquence : 4 à 5 fois par semaine, alternant les jours pour
Fréquence :
une meilleure couverture.
Passage à l’émission : 1 fois.
Sponsoring : 2 à 3 fois par mois

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b. Partage à la Radio

Balafon Radio RFI (Radio France Internationale ) Radio Sahel

Objectif : Passage du spot en prime Objectif : Décrochage publicitaire pour Objectif : Passage du spot en prime pour
pour atteindre une audience active et toucher une audience internationale et atteindre les régions du septentrion.
professionnelle. professionnelle.
Cible : Auditeurs dans les régions du
Cible : Auditeurs actifs et professionnels au Cible : Auditeurs internationaux intéressés par septentrion, professionnels, familles et jeunes
Cameroun, principalement dans les tranches l’actualité et les affaires en Afrique, expatriés adultes.
horaires du matin et du soir. et professionnels.
Périodicité :
Périodicité : Périodicité : Du lundi au dimanche : 06h-09h / 18h-21h
Du lundi au samedi : 06h-10h / 19h-21h Du lundi au dimanche : 04h-09h
Fréquence : 4 à 5 fois par semaine, alternant
Fréquence : 4 à 5 fois par semaine, alternant Fréquence : 2 à 3 fois par semaine, alternant les jours
les jours les jours.

City FM CRTV - Poste National Equinoxe Radio

Objectif : Cibler les auditeurs dans les régions Objectif : Passage du spot en prime pour une Objectif : Passage du spot en prime pour
du Nord-Ouest et Sud-Ouest. large couverture nationale. maximiser la visibilité de la marque à travers
une audience locale.
Cible : Résidents des régions couvertes, Cible : Auditeurs nationaux au Cameroun,
professionnels, familles et jeunes adultes. couvrant une large audience incluant Cible : Auditeurs locaux, familles, jeunes
familles, jeunes et professionnels. adultes et professionnels au Cameroun.
Périodicité :
Du lundi au samedi : 06h-09h / 18h-21h Périodicité : Périodicité :
Du lundi au dimanche : 06h-09h / 17h-20h Du lundi au dimanche : 07h-10h / 17h-20h
Fréquence : 4 à 5 fois par semaine, alternant
les jours. Fréquence : 4 à 5 fois par semaine, alternant Fréquence : 3 à 4 fois par semaine, alternant
les jours. les jours pour assurer une bonne couverture.

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C. Partage dans les esprits

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Partage dans la Presse

Cameroon Tribune L’Économie Quotidien Investir au Cameroun Ecomatin

Objectif : Promouvoir la marque Objectif : Cibler un public intéressé Objectif : Accroître la notoriété de Objectif :
SanlamAllianz dans un journal par les nouvelles économiques et SanlamAllianz dans un média en Promouvoir SanlamAllianz dans
national de référence. les analyses financières. ligne axé sur les investissements et un quotidien économique influent
l’économie.
Cible : Large audience incluant Cible : Professionnels, décideurs, et Cible : Décideurs économiques,
les décideurs, professionnels, entrepreneurs. Cible : Investisseurs, entrepreneurs, professionnels, et entreprises.
familles et citoyens intéressés par et professionnels du secteur
l’actualité économique. Formats Publicitaires : économique. Formats Publicitaires :
Page intérieure Page intérieure
Formats Publicitaires : 1/2 page Formats Publicitaires : 1/2 page
Page intérieure Page intérieure
Double page Bandeau à la une

Cameroon Business Today Ecofin Afrik-View Jeune Afrique

Objectif : Renforcer la présence de Objectif : Assurer une visibilité Objectif : Objectif : Accroître la notoriété
SanlamAllianz auprès des acteurs sur un média économique réputé Promouvoir SanlamAllianz auprès de SanlamAllianz dans un
économiques locaux. pour sa couverture régionale et d’une audience intéressée par les journal influent sur les affaires et
internationale. affaires et l’économie en Afrique. l’économie en Afrique.
Cible : Entrepreneurs, investisseurs,
et décideurs économiques. Cible : Professionnels du secteur Cible : Investisseurs, professionnels Cible : Décideurs, entrepreneurs,
économique, investisseurs et et décideurs africains. et professionnels du continent
Formats Publicitaires : décideurs. africain.
Page intérieure Formats Publicitaires :
Bandeau à la une Formats Publicitaires : Page intérieure Formats Publicitaires :
Page intérieure 1/2 page Page intérieure
Double page Bandeau à la une

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1. Contenu du partage

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 2. Partage sur le digital
a. Diffusion sur les sites et pages liés à l’économie au Cameroun

Cameroun Tribune L’Économie Quotidien Investir au pays Ecomatin Le monde des affaires au
Cameroun aujourd’hui
Pertinence : Pertinence : Pertinence : Plateforme Pertinence : Site d’actualités
Principal quotidien national Journal spécialisé en axée sur les opportunités économiques avec des Pertinence :
avec une couverture extensive économie, fournissant des d’investissement et les reportages et analyses sur Média en ligne couvrant les
de l’actualité économique. analyses approfondies. projets économiques locaux. les marchés. nouvelles économiques et
les opportunités d’affaires.
Partenariat : articles de fond Partenariat : articles de fond, Partenariat : articles de fond. Partenariat : articles de fond.
Bannière. Partenariat : articles de fond.

Faire les Affaires

au Cameroun
Pertinence :
Cameroun Eco Ecofin Afrik-View Jeune Afrique Le Jour Média spécialisé en affaires
et économie au Cameroun.
Pertinence : Site d’actualités Pertinence : Média en Pertinence : Site d’informations Pertinence : Revue influente Pertinence : Journal
économiques avec un ligne avec des analyses et économiques et politiques avec sur l’actualité économique et économique traitant des Partenariat : articles de fond.
focus sur les tendances du nouvelles économiques pour un focus sur l’Afrique. politique de l’Afrique. actualités financières locales
marché. les investisseurs. et internationales.
Partenariat : articles de fond. Partenariat : articles de fond.
Partenariat : articles de fond. Partenariat : articles de fond. Partenariat : articles de fond,

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b. Référencement naturel (SEO) d. Campagne display (SEA)

Pour booster le référencement SEO de SanlamAllianz, Nous proposons également d’accompagner

nous allons mettre en place une stratégie complète et SanlamAllianz avec une stratégie SEA efficace et
dynamique comprenant : inspirante. Nous adopterons une approche dynamique
et ciblée :

Audit SEO : Analyse complète du site Stratégie SEA : Maximiser l’Impact en Ligne
Optimisation On-Page : Optimisation des balises, Définition des Objectifs Ambitieux
contenus, images Recherche de Mots-Clés Pertinents
Recherche de mots-clés : Identification des mots- Création d’Annonces Captivantes
clés pertinents Configuration et Lancement des Campagnes
Création de contenu : articles de blog optimisés Optimisation Continue des Enchères
Optimisation Off-Page : Stratégie de backlinks, Suivi et Analyse Dynamique
netlinking
Suivi et Reporting : Rapport mensuel des
performances Cette approche SEA intégrée garantira que
SanlamAllianz non seulement capte l’attention en
ligne mais aussi convertit efficacement les visiteurs
Avec cette approche, SanlamAllianz bénéficiera d’une en clients fidèles, tout en renforçant sa position sur le
visibilité accrue et d’une présence en ligne renforcée, marché.
captant ainsi l’attention des clients potentiels et
consolidant sa position sur le marché.

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 UNE AGENCE
CRÉATIVE, PERFORMANTE ET POLYVALENTE
QUI ACCOMPAGNE LES MARQUES.

Réaliser le souhait de chaque partenaire d’affaires, est pour nous une

passion qui devient réalité.

Nous maîtrisons l’art de créer des expériences magiques qui marquent

les esprits. De la stratégie à l’implémentation, nous vous accompagnons à
chaque étape de votre projet.

Notre exigence de perfection, associée à notre soif d’innovation et de

créativité, nous permet de vous garantir des résultats concrets et
mesurables.

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 NOS EXPERTISES

Élaboration de stratégie Planning stratégique. Plateforme de marque.

communication et marketing Contenu éditorial. Design & identité visuelle.
360°. Photographie . Film & vidéo.

BTL .
Events .

Activation digitale. Marketing Performance. Relations presse, publics .

Stratégie digitale. Acquisition (SEA, Social Ads, Communication de crise.
Social media . Influence. Display, Affiliation, SEO) . CRM
Community management. (Newsletters, Loyalty programs, Client
Création de contenu. Experience) . CRO (Focus groups,
Développement web. Tests utilisateurs).

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«Ils sont de véritables partenaires, et nous sommes fiers
de cette collaboration.»

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