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Kapferer

Le document présente le losange du positionnement de Kapferer, un outil marketing permettant d'analyser la position concurrentielle d'une marque.

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LE LOSANGE DU POSITIONNEMENT (KAPFERER)

Qui ? Quelle est la cible ?

Décrire:

Contre qui ? Quelle concurrence directe ?

Décrire:

Pourquoi ? Quels sont les bénéfices ?


Décrire:

Quand ? Quels sont les moments d’utilisation ?


Décrire:

page 1
Au lieu de concurrent A, B, C…. Mettre concurrents de Smeg
MAPPING DE POSITIONNEMENT
CRITERE

CRITERE CRITERE

CRITERE

page 2

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