Articles by Teddy Christopher Chang
Recommended citation: Palomino-Flores, P.; Christopher Chang, T.; Gifreu-Castells, A. (2024). Van... more Recommended citation: Palomino-Flores, P.; Christopher Chang, T.; Gifreu-Castells, A. (2024). Vanguardia virtual: creadores de contenido como pilares del marketing digital moderno. RISTI – Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação. N.º E65, 01/2024, 247-259. ISSN: 1646-9895.
---- Resumen: El estudio investiga cómo analiza el efecto de las estrategias de marketing en las transmisiones de creadores de contenido y su influencia en el reconocimiento de marcas. En el estudio realizado a 300 consumidores, se reveló que las estrategias que integran creatividad y emoción dentro del contenido resultan ser mucho más efectivas que las promociones directas. Los creadores de contenido que incorporan marcas orgánica y creativamente en sus contenidos fomentan un mayor interés y preferencia por estas entre su audiencia. Estos hallazgos sugieren un viraje hacia estrategias de marketing digital centradas en la integración creativa y natural de marcas en contenido, lo cual es crucial para mejorar su percepción. Este enfoque, que prioriza la narrativa armoniosa entre marcas y creadores de contenido, marca un futuro para el marketing digital que trasciende lo transaccional, buscando
conectar emocionalmente con las audiencias y generando un diálogo genuino en el dinámico entorno de la transmisión en directo.
---- Abstract: The study investigates how it analyzes the effect of marketing strategies on content creators’ broadcasts and their influence on brand recognition. In the study conducted with 300 consumers, it was revealed that strategies integrating creativity and emotion into the content are much more effective than direct promotions. Content creators who organically and creatively incorporate brands into their content foster greater interest and preference for these brands among their audience. These findings suggest a shift towards digital marketing strategies focused on the creative and natural integration of brands into content, which is crucial for improving their perception. This approach, which prioritizes harmonious narrative between brands and content creators, marks a future for digital marketing that transcends the transactional, seeking to emotionally connect with audiences and generate genuine dialogue in the dynamic environment of live streaming.
Recommended Citation: Palomino-Flores, P.; Christopher Chang, T.; Gifreu-Castells, A. (2024). Más... more Recommended Citation: Palomino-Flores, P.; Christopher Chang, T.; Gifreu-Castells, A. (2024). Más allá de la pantalla: aproximación a la relación streamer-audiencia y su influencia en las preferencias de consumo en el streaming. RISTI – Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação. N.º E65, 01/2024, 245-258. ISSN: 1646-9895.
---- Resumen: En el contexto de cambiantes dinámicas sociales que reconfiguran el consumo mediático, el enfoque de este trabajo se dirige al universo del streaming. Este estudio abarca la perspectiva de consumidores y creadores, desvelando la construcción de la comunicación efectiva entre streamers y audiencia, y en especial en cómo influye esta interacción en preferencias y hábitos de consumo. La aproximación se realiza a través de una metodología mixta, combinando un cuestionario dirigido a 205 consumidores y entrevistas con 22 streamers. La interacción entre streamers y audiencia no solo se enfoca en la creación y compartición de contenido, sino que también forja una comunidad virtual que trasciende barreras. Este estudio subraya que el streaming no debe ser comprendido solo como entretenimiento, sino como un fenómeno cultural que redefine cómo nos conectamos con el contenido y entre nosotros. En última instancia, se concluye que interacción y contenido, en proceso simbiótico, se origina en los streamers pero adaptándose a temáticas y deseos de una audiencia cautiva.
--- Abstract: In the context of changing social dynamics reshaping media consumption, the focus turns to the intriguing realm of streaming. This study encompasses the perspectives of consumers and creators, unveiling the construction of effective communication between streamers and their audience, and how this interaction influences preferences and consumption habits. Through a mixed methodology, combining a questionnaire for 205 consumers and interviews with 21 streamers, significant findings emerge. The interaction between streamers and their audience not only guides content creation and sharing but also forges a virtual community transcending boundary. This study underscores that streaming is more than entertainment—it’s a cultural phenomenon redefining how we connect with content and each other. Ultimately, it is concluded that interaction and content, in a symbiotic process, originate.
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---- Resumen: El estudio investiga cómo analiza el efecto de las estrategias de marketing en las transmisiones de creadores de contenido y su influencia en el reconocimiento de marcas. En el estudio realizado a 300 consumidores, se reveló que las estrategias que integran creatividad y emoción dentro del contenido resultan ser mucho más efectivas que las promociones directas. Los creadores de contenido que incorporan marcas orgánica y creativamente en sus contenidos fomentan un mayor interés y preferencia por estas entre su audiencia. Estos hallazgos sugieren un viraje hacia estrategias de marketing digital centradas en la integración creativa y natural de marcas en contenido, lo cual es crucial para mejorar su percepción. Este enfoque, que prioriza la narrativa armoniosa entre marcas y creadores de contenido, marca un futuro para el marketing digital que trasciende lo transaccional, buscando
conectar emocionalmente con las audiencias y generando un diálogo genuino en el dinámico entorno de la transmisión en directo.
---- Abstract: The study investigates how it analyzes the effect of marketing strategies on content creators’ broadcasts and their influence on brand recognition. In the study conducted with 300 consumers, it was revealed that strategies integrating creativity and emotion into the content are much more effective than direct promotions. Content creators who organically and creatively incorporate brands into their content foster greater interest and preference for these brands among their audience. These findings suggest a shift towards digital marketing strategies focused on the creative and natural integration of brands into content, which is crucial for improving their perception. This approach, which prioritizes harmonious narrative between brands and content creators, marks a future for digital marketing that transcends the transactional, seeking to emotionally connect with audiences and generate genuine dialogue in the dynamic environment of live streaming.
---- Resumen: En el contexto de cambiantes dinámicas sociales que reconfiguran el consumo mediático, el enfoque de este trabajo se dirige al universo del streaming. Este estudio abarca la perspectiva de consumidores y creadores, desvelando la construcción de la comunicación efectiva entre streamers y audiencia, y en especial en cómo influye esta interacción en preferencias y hábitos de consumo. La aproximación se realiza a través de una metodología mixta, combinando un cuestionario dirigido a 205 consumidores y entrevistas con 22 streamers. La interacción entre streamers y audiencia no solo se enfoca en la creación y compartición de contenido, sino que también forja una comunidad virtual que trasciende barreras. Este estudio subraya que el streaming no debe ser comprendido solo como entretenimiento, sino como un fenómeno cultural que redefine cómo nos conectamos con el contenido y entre nosotros. En última instancia, se concluye que interacción y contenido, en proceso simbiótico, se origina en los streamers pero adaptándose a temáticas y deseos de una audiencia cautiva.
--- Abstract: In the context of changing social dynamics reshaping media consumption, the focus turns to the intriguing realm of streaming. This study encompasses the perspectives of consumers and creators, unveiling the construction of effective communication between streamers and their audience, and how this interaction influences preferences and consumption habits. Through a mixed methodology, combining a questionnaire for 205 consumers and interviews with 21 streamers, significant findings emerge. The interaction between streamers and their audience not only guides content creation and sharing but also forges a virtual community transcending boundary. This study underscores that streaming is more than entertainment—it’s a cultural phenomenon redefining how we connect with content and each other. Ultimately, it is concluded that interaction and content, in a symbiotic process, originate.
---- Resumen: El estudio investiga cómo analiza el efecto de las estrategias de marketing en las transmisiones de creadores de contenido y su influencia en el reconocimiento de marcas. En el estudio realizado a 300 consumidores, se reveló que las estrategias que integran creatividad y emoción dentro del contenido resultan ser mucho más efectivas que las promociones directas. Los creadores de contenido que incorporan marcas orgánica y creativamente en sus contenidos fomentan un mayor interés y preferencia por estas entre su audiencia. Estos hallazgos sugieren un viraje hacia estrategias de marketing digital centradas en la integración creativa y natural de marcas en contenido, lo cual es crucial para mejorar su percepción. Este enfoque, que prioriza la narrativa armoniosa entre marcas y creadores de contenido, marca un futuro para el marketing digital que trasciende lo transaccional, buscando
conectar emocionalmente con las audiencias y generando un diálogo genuino en el dinámico entorno de la transmisión en directo.
---- Abstract: The study investigates how it analyzes the effect of marketing strategies on content creators’ broadcasts and their influence on brand recognition. In the study conducted with 300 consumers, it was revealed that strategies integrating creativity and emotion into the content are much more effective than direct promotions. Content creators who organically and creatively incorporate brands into their content foster greater interest and preference for these brands among their audience. These findings suggest a shift towards digital marketing strategies focused on the creative and natural integration of brands into content, which is crucial for improving their perception. This approach, which prioritizes harmonious narrative between brands and content creators, marks a future for digital marketing that transcends the transactional, seeking to emotionally connect with audiences and generate genuine dialogue in the dynamic environment of live streaming.
---- Resumen: En el contexto de cambiantes dinámicas sociales que reconfiguran el consumo mediático, el enfoque de este trabajo se dirige al universo del streaming. Este estudio abarca la perspectiva de consumidores y creadores, desvelando la construcción de la comunicación efectiva entre streamers y audiencia, y en especial en cómo influye esta interacción en preferencias y hábitos de consumo. La aproximación se realiza a través de una metodología mixta, combinando un cuestionario dirigido a 205 consumidores y entrevistas con 22 streamers. La interacción entre streamers y audiencia no solo se enfoca en la creación y compartición de contenido, sino que también forja una comunidad virtual que trasciende barreras. Este estudio subraya que el streaming no debe ser comprendido solo como entretenimiento, sino como un fenómeno cultural que redefine cómo nos conectamos con el contenido y entre nosotros. En última instancia, se concluye que interacción y contenido, en proceso simbiótico, se origina en los streamers pero adaptándose a temáticas y deseos de una audiencia cautiva.
--- Abstract: In the context of changing social dynamics reshaping media consumption, the focus turns to the intriguing realm of streaming. This study encompasses the perspectives of consumers and creators, unveiling the construction of effective communication between streamers and their audience, and how this interaction influences preferences and consumption habits. Through a mixed methodology, combining a questionnaire for 205 consumers and interviews with 21 streamers, significant findings emerge. The interaction between streamers and their audience not only guides content creation and sharing but also forges a virtual community transcending boundary. This study underscores that streaming is more than entertainment—it’s a cultural phenomenon redefining how we connect with content and each other. Ultimately, it is concluded that interaction and content, in a symbiotic process, originate.