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    Estudo Caso

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    Kelven Araujo
    A análise SWOT do Ferrero Rocher identificou pontos fortes como sua marca conhecida e qualidade, porém fraquezas na distribuição na região Nordeste. Oportunidades incluem o crescimento da renda permitindo compras de produtos premium, porém ameaças vêm de concorrentes avançando em valor agregado e importações. A análise dos 4Ps mostrou que a Ferrero se destaca no produto porém pode melhorar na percepção de preço e canais de distribuição. A concorrência de miopia ocorre porque a

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    A análise SWOT do Ferrero Rocher identificou pontos fortes como sua marca conhecida e qualidade, porém fraquezas na distribuição na região Nordeste. Oportunidades incluem o crescimento da renda permitindo compras de produtos premium, porém ameaças vêm de concorrentes avançando em valor agregado e importações. A análise dos 4Ps mostrou que a Ferrero se destaca no produto porém pode melhorar na percepção de preço e canais de distribuição. A concorrência de miopia ocorre porque a

    Descrição original:

    Estudo Caso Ferrero Rocher

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    A análise SWOT do Ferrero Rocher identificou pontos fortes como sua marca conhecida e qualidade, porém fraquezas na distribuição na região Nordeste. Oportunidades incluem o crescimento da renda permitindo compras de produtos premium, porém ameaças vêm de concorrentes avançando em valor agregado e importações. A análise dos 4Ps mostrou que a Ferrero se destaca no produto porém pode melhorar na percepção de preço e canais de distribuição. A concorrência de miopia ocorre porque a

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    A análise SWOT do Ferrero Rocher identificou pontos fortes como sua marca conhecida e qualidade, porém fraquezas na distribuição na região Nordeste. Oportunidades incluem o crescimento da renda permitindo compras de produtos premium, porém ameaças vêm de concorrentes avançando em valor agregado e importações. A análise dos 4Ps mostrou que a Ferrero se destaca no produto porém pode melhorar na percepção de preço e canais de distribuição. A concorrência de miopia ocorre porque a

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    terça-feira, 28 de abril de 2015

    1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma


    análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da
    pesquisa.

    Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaças


    Marca problemas com O aumento da Avanço dos
    conhecida e a distribuição do renda média do concorrentes no
    respeitada produto na brasileiro, que seguimento de
    região nordeste busca por maior valor
    produtos de agregado
    maior qualidade.
    Qualidade do Identificação Novos mercados Aumento das
    produto com público consumidores importações de
    mais sofisticado outras marcas
    ou para de chocolate
    presentear
    Pontos
    estratégicos de
    distribuição

    2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e


    Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode
    melhorar.

    Produto Promoção Preço Praça


    Referência de As Os Bomboniere,
    produto de comunicações consumidores supermercados,
    qualidade. As de marketing têm uma visão bancas de
    embalagens tendem a de ser um jornais, padarias,
    são aumentar a bombom caro. etc.
    sofisticadas. percepção com “Costumam
    tradição e comprar o
    sofisticado produto de
    impulso
    (embalagem de
    3 unidades), ou
    para dar de
    presente, no
    caso das
    embalagens de
    15 e 24
    unidades.”
    3- Identifique onde poderia existir a concorrência de miopia de marketing
    (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero
    Rocher.
    R: A Ferrero Rocher não percebeu que o seu produto por causa da embalagem,
    geralmente em acrílico, torna-se um produto para presentear a alguém em especial,
    “bombons finos”, e não para abrir a embalagem em qualquer lugar e saborear. Isso é
    miopia por parte deles.

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