Língua Inglesa

Aluno
Aluno

Caderno de Atividades
Pedagógicas de
Aprendizagem
Autorregulada - 04
1ª Série | 4° Bimestre

Disciplina Curso Bimestre Série

Inglês Ensino Médio 4° 1ª

Habilidades Associadas

1. Relacionar as relações pragmáticas entre texto e contexto e as expressões de apelo ao interlocutor.

2. Reconhecer o caráter conciso e persuasivo da linguagem publicitária.

3. Empregar mecanismos discursivos (vozes locutoras, construções verbais, modalizadores,

conectivos, etc.) visando os objetivos de uma campanha publicitária.
 Apresentação

A Secretaria de Estado de Educação elaborou o presente material com o intuito de estimular o

envolvimento do estudante com situações concretas e contextualizadas de pesquisa, aprendizagem
colaborativa e construções coletivas entre os próprios estudantes e respectivos tutores – docentes
preparados para incentivar o desenvolvimento da autonomia do alunado.
A proposta de desenvolver atividades pedagógicas de aprendizagem autorregulada é mais uma
estratégia pedagógica para se contribuir para a formação de cidadãos do século XXI, capazes de explorar
suas competências cognitivas e não cognitivas. Assim, estimula-se a busca do conhecimento de forma
autônoma, por meio dos diversos recursos bibliográficos e tecnológicos, de modo a encontrar soluções
para desafios da contemporaneidade, na vida pessoal e profissional.
Estas atividades pedagógicas autorreguladas propiciam aos alunos o desenvolvimento das
habilidades e competências nucleares previstas no currículo mínimo, por meio de atividades
roteirizadas. Nesse contexto, o tutor será visto enquanto um mediador, um auxiliar. A aprendizagem é
efetivada na medida em que cada aluno autorregula sua aprendizagem.
Destarte, as atividades pedagógicas pautadas no princípio da autorregulação objetivam,
também, equipar os alunos, ajudá-los a desenvolver o seu conjunto de ferramentas mentais, ajudando-o
a tomar consciência dos processos e procedimentos de aprendizagem que ele pode colocar em prática.
Ao desenvolver as suas capacidades de auto-observação e autoanálise, ele passa ater maior
domínio daquilo que faz. Desse modo, partindo do que o aluno já domina, será possível contribuir para
o desenvolvimento de suas potencialidades originais e, assim, dominar plenamente todas as
ferramentas da autorregulação.
Por meio desse processo de aprendizagem pautada no princípio da autorregulação, contribui-se
para o desenvolvimento de habilidades e competências fundamentais para o aprender-a-aprender, o
aprender-a-conhecer, o aprender-a-fazer, o aprender-a-conviver e o aprender-a-ser.
A elaboração destas atividades foi conduzida pela Diretoria de Articulação Curricular, da
Superintendência Pedagógica desta SEEDUC, em conjunto com uma equipe de professores da rede
estadual. Este documento encontra-se disponível em nosso site www.conexaoprofessor.rj.gov.br, a fim
de que os professores de nossa rede também possam utilizá-lo como contribuição e complementação às
suas aulas.
Estamos à disposição através do e-mail curriculominimo@educacao.rj.gov.br para quaisquer
esclarecimentos necessários e críticas construtivas que contribuam com a elaboração deste material.

Secretaria de Estado de Educação

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Caro aluno,
Neste caderno, você encontrará atividades diretamente relacionadas a algumas
habilidades e competências do 4° Bimestre do Currículo Mínimo de Inglês da 1ª Série do
Ensino Médio. Estas atividades correspondem aos estudos durante o período de um
mês.
A nossa proposta é que você, aluno, desenvolva estas Atividades de forma
autônoma, com o suporte pedagógico eventual de um professor, que mediará as trocas
de conhecimentos, reflexões, dúvidas e questionamentos que venham a surgir no
percurso. Esta é uma ótima oportunidade para você desenvolver a disciplina e
independência indispensáveis ao sucesso na vida pessoal e profissional no mundo do
conhecimento do século XXI.
Neste Caderno de Atividades, vamos estudar o gênero discursivo publicidade.
Você vai relembrar como elas são estruturadas, os recursos linguísticos mais comuns e
qual é a finalidade deste gênero discursivo.

Este documento apresenta 03 (três) aulas. As aulas podem ser compostas por
uma explicação base, para que você seja capaz de compreender as principais ideias
relacionadas às habilidades e competências principais do bimestre em questão, e
atividades respectivas. Leia o texto e, em seguida, resolva as Atividades propostas. As
Atividades são referentes a um tempo de aula. Para reforçar a aprendizagem, propõe-
se, ainda, uma avaliação e uma pesquisa sobre o assunto.

Um abraço e bom trabalho!

Equipe de Elaboração

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 Sumário

Introdução ............................................................................................... 03
Aula 1: O gênero Publicidade................................................................. 05
Aula 2: Elementos linguísticos............................................................... 12
Aula 3: Convite, sugestão, comparação................................................. 18
Avaliação ............................................................................................ 21
Pesquisa .............................................................................................. 23
Referências .............................................................................................. 24

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 Aula 1: O gênero Publicidade

Dear student, sabemos que um dos pontos que sustenta a nossa sociedade
capitalista democrática é a ideia de produção e consumo. A população tem direito de
adquirir bens e serviços variados, de acordo com a sua escolha. Esses bens e serviços
passam pela possibilidade de geração de capital, ou seja, pela produção. O que é
produzido deve ser oferecido para que seja adquirido = comprado. Como várias
pessoas e empresas produzem o mesmo tipo de artigo, os consumidores podem
selecionar aquele que mais lhe agrade e se encaixe em seu orçamento.

 Mas como fazer para que um produto específico seja comprado?

Mostrando as qualidades dele!

Quanto mais criativa for essa apresentação, melhor. E a apresentação precisa

ser pequena, rápida, ágil! E tem de ter uma frase que cause impacto, uma “frase-
chiclete”, mesmo!

Pense em alguns produtos que conhecemos bem:

Aquele refrigerante que convida: “Viva positivamente”.

Aquele tênis que indica: “Just do it.”

Aquela rede de lojas que promete: “Dedicação total a você”.

Tem umas que até viram gírias! Quem nunca escutou uma “frase-chiclete”
usada deste modo?

Lembra daquele comentário, sobre uma coisa que não agrada, fazendo a comparação
com uma marca de eletrodoméstico, tipo: “Esse cachorro-quente não é nenhuma
Brastemp, mas dá pra comer”?

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 O nome dado essas frases-chiclete que caracterizam

uma marca ou produto é Slogan!

Viu como estamos cercados por anúncios por todos os lados?! Então, é possível
definir publicidade como uma forma de promover vendas, que emprega elementos de
persuasão para tornar um produto, serviço ou empresa conhecidos, através de um
contato ágil com os consumidores.

Um ponto que precisa ser esclarecido é o uso dos termos ‘publicidade’ e

‘propaganda’. Apesar de terem funções parecidas – ambas divulgam – elas têm
finalidades diferentes, pois a propaganda é um modo de divulgar opiniões e ideologias
que venham a influenciar pessoas ou grupos, sem estar ligada a comercialização de um
artigo, sendo usada em campanhas de vacinação, por exemplo; já o alvo da
publicidade é a conquista de consumidores para que comprem produtos.

A publicidade pode ser divulgada em jornais e revistas, rádio e televisão e

através de canais virtuais. Também podem ser encontradas em cartazes ou folhetos.
Os grandes cartazes que são exibidos em painéis nas ruas são chamados de outdoor,
em Português. O nome em Inglês é “billboard”. É interessante ver como uma palavra
estrangeira que usamos em Português não tem o mesmo significado na língua de
origem. Isso mostra que o vocabulário em língua estrangeira pode ser modificado de
acordo com o contexto cultural do grupo que o recebe.

Para fazer um bom anúncio publicitário, é necessário seguir alguns princípios.

Analise o anúncio a seguir e observe o que chama a atenção nele e o produto que é
anunciado.

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From: http://weburbanist.com/2010/01/11/creative-billboard-advertising-campaigns/

Vamos começar com o buraco no cartaz: na parte que está faltando há uma
palavra, que logicamente é importante para o entendimento. A palavra calls, que
significa chamadas/ligações está no chão.
Ligação caída. Assim fica fácil compreender.

Ligações que caem ou não se completam não agradam a ninguém. O que

podem estar anunciando? As ligações caídas? Claro que não! Deve ser uma empresa
que não “deixa” ligações caírem.

Agora podemos passar para as outras palavras:

hate = odiar, detestar;
dropped = passado de drop = cair;
switch = mudar, trocar;
fewest = superlativo de few = pouco, pequeno.

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 Se você detesta quando suas ligações são interrompidas... temos o convite para
trocar de operadora telefônica: mude para a Cingular! E qual é o slogan da empresa?
“Raising the bar”, que significa levantando a barra.

Note os dois trocadilhos, um com o nome da empresa, que muda a consoante

inicial de “S” para “C” e a barra, que serve tanto para as barrinhas indicadoras de sinal
como para o nível de qualidade da conexão.

Foi feito para compreender a mensagem de um anúncio, isto é, identificar o

produto e suas características, nós precisamos ficar atentos. Prestar atenção às
imagens, às palavras e às gracinhas que podem acontecer. Isso dá um charme ao
produto!
Às vezes, alguma coisa a vira uma marca: lembra da apresentadora de televisão
que usa a letra inicial de seu nome artístico dessa forma? Pois é! Aquela que canta na
música que fez uma “letra” no seu coração? Isso! Ela está vendendo a sua imagem
publicitária e os produtos vinculados a ela, como as músicas e as roupas, usando essa
ideia!
Outra característica comum aos anúncios publicitários é o uso de pessoas
famosas para divulgar uma marca. Lembra que aquela celebridade pintou os cabelos
de cor escura e tem a foto na caixa de tintura para cabelos? Então! Muitas pessoas
associam a imagem de sucesso do artista/personagem ao produto e buscam repeti-la
na vida real, usando aquele produto!

Eles são espertos, né? Mas nós também somos! Tanto que somos capazes de
compreender a mensagem que quiseram transmitir! E sabendo disso, podemos
escolher com consciência o que é mais adequado ao nosso modo de vida.

Entretanto, os publicitários devem seguir algumas regras e leis, tanto em nosso

país, como no exterior. A questão ética é muito séria para os profissionais deste ramo.
Eles sabem que não podem apresentar aspectos que não sejam verdadeiros sobre um
produto, nem podem denegrir um concorrente, isto é, não podem mentir sobre o
produto, nem podem vender o seu “peixe” falando mal dos outros.

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 Summing up, vimos a diferença entre publicidade e propaganda, os objetivos da
publicidade e alguns de seus aspectos visuais.

So, let’s practice!

Atividade 1: Compreendendo a mensagem

1. Analise os anúncios a seguir e os caracterize como publicidade ou propaganda.

a)
From: http://thoughtshopfoundation.org/project_detail/WAD.html

______________________

b)
From: _69213864_samsung.s4.active.g

_____________________

b)

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 c)

From: http://adsoftheworld.com/taxonomy/brand/nike

_________________________

d)
From: www.who.org - WHO-PSP-5 MOMENTS LEAFLET PLANCHE 2.2

________________________

2. Identifique o tipo dos produtos anunciados nos slogans.

a) It cleans your breath while it cleans your teeth _______________________

b) The World's Favorite Airline _______________________

c) e-business solutions _______________________

d) Healthy cleansing, healthy hair _______________________

From: http://www.ad-mad.com/slogans? 08Sept13

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 3. Destaque os elementos visuais do anúncio abaixo. Depois, identifique o
produto anunciado e faça um breve comentário sobre o anúncio, mostrando o
que foi feito para chamar a atenção do público.

From: http://www.hongkiat.com/blog/70-creative-advertisements-that-makes-you-look-twice/ 06Sept13

_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________

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 Aula 2: Elementos linguísticos

Dear student, agora que já analisamos a aspectos visuais da publicidade, vamos

continuar o estudo com os elementos linguísticos mais comuns a este gênero.

Estudaremos as formas verbais (imperativo e presente simples) e os adjetivos.

Let’s begin with the imperative forms: o imperativo é a forma verbal que transmite
ideias de ordem, sugestão/convite, conselho e desejo. Essa forma é bastante usada na
publicidade porque leva o consumidor a receber um conceito novo sobre o produto
que está sendo lançado.

Veja alguns exemplos:

Ordem: Be quiet!
Sugestão/convite: Let’s go to the movies tomorrow.
Conselho: Don’t forget your umbrella!
Desejo: Have a nice time!

Note que é possível usar a forma afirmativa ou a negativa, de acordo com o contexto.

O imperativo é uma forma verbal especial, com poucas flexões, e, por isso, flexionar
um verbo no imperativo é fácil:
Imperativo afirmativo: retirar o ‘to’ da forma de infinitivo
To open – the windows: Open the windows.
Nesse caso, a forma se parece com a do presente simples (Não a da
3ª pessoa do singular!)
1ª pessoa do plural: We always open the windows when we get home.
3ª pessoa do singular: He always opens the windows when he gets home.
Imperativo negativo: colocar DON’T antes do afirmativo
Open the windows: Don’t open the windows.
Viu como é “difícil”? 

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 So, let’s move forward!

Agora vamos relembrar o Simple Present. Ele é o tempo verbal que indica ações
habituais e fatos. Nos dois casos, tem relação direta com as reações que a publicidade
pode provocar nos consumidores: ao indicar um fato, gera a sensação de a mensagem
que transmite ser verdadeira; e ao indicar um hábito induz à possível construção deste
hábito.
E você se lembra da flexão do presente simples? Somente a 3ª pessoa do
singular apresenta alteração, sendo inseridos os sufixos S, ES ou IES conforme a
terminação do verbo. As demais pessoas mantêm a forma de infinitivo sem “to”.

Veja:
They – to live – in Rio. They live in Rio.
She – to live – in Rio. She lives in Rio.
He – to study – a lot. He studies a lot.
Angelina – to watch – cartoons. Angelina watches cartoons.

Lembre que são usados os auxiliares DO e DOES (3ª p. singular)

nas formas interrogativa e negativa.
e.g.:
Do they live in Rio?
They don’t live in Rio.
Does she live in Rio?
She doesn’t live in Rio.

Outro componente linguístico usado na publicidade são os adjetivos. Em

Inglês, eles geralmente antecedem o substantivo a que se referem. Existem alguns
casos em que eles podem vir em outras posições, mas não os estudaremos aqui. Os

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adjetivos não sofrem variação de gênero, usando a mesma forma no masculino e
feminino. Também não são flexionados no plural. Como em Português, podem ser
flexionados em grau.
Exemplos:
The tall boy is in class.
The tall boys are in class.
The tall girl is in class.
The tall girls are in class.

Ah! O adjetivo vem depois do substantivo quando separado por um verbo:

The boy is tall.

The girls are tall.

Os adjetivos podem ser flexionados em grau, ou seja, eles têm formas de

comparativo e superlativo. Na publicidade, estas formas devem ser usadas com muito
cuidado, pois devido às questões éticas, não se podem depreciar os concorrentes.

Os comparativos em Inglês são, como em Português, de três tipos. Cada tipo

tem uma estrutura pré-determinada que deve ser aprendida.

Observe o quadro:
Comparativo Estrutura Exemplo
Igualdade AS – adjetivo – AS Joe is as tall as Peter.
Inferioridade LESS – adjetivo – THAN Peter is less tall than Peter.

O comparativo de superioridade tem duas estruturas, que dependem do

‘tamanho’ (número de sílabas) do adjetivo: os pequenos (monossílabos) são
flexionados por meio do sufixo ‘ER’ e os grandes (duas ou mais sílabas) usam a palavra
MORE:

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Adjetivos Estrutura Exemplo
Grandes MORE – adjetivo – THAN Peter is more polite than Joe.
Pequenos (adjetivo+ER) THAN Joe is taller than Peter.

Alguns adjetivos têm forma irregular de comparativo:

Uma forma de
comparativo muito
GOOD BETTER empregada em
BAD WORSE anúncios é BETTER!

Quando vemos um anúncio, podemos nos deparar com os elementos

linguísticos estudados, pois são bastante frequentes.

Observe os slogans usados na Atividade 1:

It cleans your breath while it cleans your teeth (Simple – Present)

The World's Favorite Airline (Adjetivo – Favorite)

e-business solutions (Locução adjetiva – e-business)

Healthy cleansing, healthy hair (Adjetivo – healthy)

E agora? Ready to produce your campaign?

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 Atividade 2: Convite, sugestão, comparação

1. Destaque os elementos linguísticos usados nos slogans a seguir.

a) Byte into an Apple ___________________________________

b) Keep the flag flying ___________________________________
c) Perfect to you ___________________________________
d) Life's Good. ___________________________________

2. Analise os produtos e escreva uma frase usando o imperativo, em Inglês. Use o

verbo entre parênteses.

a) A washing machine for silk clothes (to wash)

____________________________________________________________________

b) Orange juice in small boxes (to drink)

____________________________________________________________________

c) A television channel for teenagers (to watch)

____________________________________________________________________

d) A car for big families (to drive)

____________________________________________________________________

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3. Escreva frases usando as três formas de comparativo.

a) A pizza – delicious – lasagna.

______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________

b) Machado de Assis – famous – José de Alencar.

_______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________

c) Miami – polluted – New York.

_______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________

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 Aula 3: A linguagem publicitária

Dear student, em publicidade, o velho ditado “Tempo é dinheiro” é muito

importante. O espaço, a linguagem, o visual, tudo tem de estar muito bem organizado
para que o produto anunciado seja bem aceito e consequentemente tenha boas
vendas, levando lucro à empresa que o produz e às empresas que divulgam o anúncio.

Daí é necessário que a linguagem da publicidade seja concisa e eficaz.

Vamos fazer uma tentativa, OK?

Você gosta de tecnologia?

Prefere computadores ou smartphones?
Manda mensagens?
Acessa redes sociais?
Posta fotos suas com seus amigos?
Acessa a internet?
Como deveria ser o telefone celular ideal para você?
Teria teclado físico ou seria touch screen?
Que tal ter lanterna ou calculadora científica? Ou as duas coisas?

Bem, temos em nossas mãos esse telefone ideal e teremos de montar uma campanha
publicitária para ele.

Primeiramente, vamos listar em Inglês, algumas características dele:

sobre as facilidades: fast; modern; innovative; practical; economy

saving; anti-theft app; GPS;
sobre preço e acessórios: good price; different colors; protection cover
included; battery of long duration; insurance;

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 É ou não é o celular dos sonhos?
Com todas essas vantagens, vai ser fácil vendê-lo! Então, vamos pensar nas frases a
serem usadas e no nome que vamos dar ao produto para poder colocá-lo à venda.

Sabe a pergunta que inicia o parágrafo anterior? Que tal usá-la como inspiração
para o nome? Celular dos sonhos...

cellular = cell;
sonho = dream

Dream cell ou Dream phone! É mais ou menos assim que os publicitários têm ideias
para as campanhas que criam. Legal, né?

E os verbos?! Que verbos podemos usar? Veja algumas sugestões:

call
phone
text
post
like
Podemos:
fazer perguntas: “Do you text your friends?”
dar um conselho: “Don’t get lost! Use the GPS.
usar o imperativo: “Call your friends at one touch”

E muitas outras coisas!

E para o slogan, a frase-chiclete?

Podemos usar o imperativo, um adjetivo, ou até mesmo nem usar uma frase:
usamos somente uma identidade visual! É! Uma imagem!
E aí? Pronto para a prática?
Let’s practice!

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 Atividade 3: Produzindo uma campanha publicitária

1. Prepare uma lista de palavras (adjetivos, substantivos e verbos) em Inglês que

possam ser usadas /encontradas em um anúncio dos seguintes produtos:

a) shampoo –

b) fogão –

c) calçados esportivos –

d) móveis para a sala de televisão –

2. Escolha um dos produtos do exercício anterior e escreva três frases usando

elementos linguísticos diferentes em cada uma delas.

a) Imperativo:
_________________________________________________________________
b) Adjetivo:
_________________________________________________________________
c) Presente Simples:
_________________________________________________________________

3. Crie um slogan para o produto escolhido.

____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________

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 Avaliação

1. Analise o anúncio a seguir e destaque os elementos visuais empregados para

transmitir a mensagem.

2. O anúncio é um exemplo de:

( ) propaganda. ( ) publicidade.

3. O anunciado é referente a:

a) Um candidato político.
b) Um confeito de chocolate.
c) Uma campanha de preservação ambiental.
d) Uma madeireira.
e) Uma grife de roupas.

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4. Leia o anúncio a seguir e informe:

a) o produto anunciado;
b) os elementos linguísticos empregados;
c) os elementos visuais que nos levam a entender a ideia;
d) a sua opinião sobre o anúncio.

5. Associe o slogan ao tipo de produto anunciado.

a) “The United Colors of Benetton” ( ) chocolate

b) “The pause that refreshes” ( ) computador

c) “There’s a smile in every Hershey Bar” ( ) refrigerante

d) “Better mileage. A Civic responsibility.” ( ) moda

e) “Think different” ( ) automóvel

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 Pesquisa

Dear student, agora que já estudamos todos os principais assuntos relativos ao

4° bimestre, é hora de discutir um pouco sobre a importância deles na nossa vida.
Então, vamos lá?
Estudamos neste bimestre o gênero discursivo publicidade. Relembramos a
estruturação e alguns recursos linguísticos, como adjetivos (posição e comparativo) e
verbos (imperativo e presente), destacando o uso destes elementos para alcançar os
objetivos deste gênero discursivo.
Agora, leia atentamente as questões a seguir e através de uma pesquisa
responda cada uma delas de forma clara e objetiva. ATENÇÃO: não se esqueça de
identificar as fontes de pesquisa, ou seja, o nome dos livros e sites os quais foram
utilizados. Entregue ao seu professor em folha separada.

Selecione um anúncio em jornais ou revistas, brasileiros ou internacionais,

impressos ou virtuais, ou em outdoors. Identifique o produto e seu slogan antes de
fazer as atividades propostas. Não se esqueça de usar o dicionário!

I – Destaque os elementos visuais do anúncio e diga de que forma eles

contribuem para que a mensagem seja transmitida.
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________

II – Descreva os elementos linguísticos usados e os efeitos produzidos.

_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________

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_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________

III – Agora, altere alguns dos elementos (visuais e/ou linguísticos) e proponha
um novo anúncio para o produto! Você pode até mudar o nome ou o slogan dele!
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________

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 Referências

[1] CELCE-MURCIA,M., LARSEN-FREEMAN,D. – The Grammar Book. 2nd edition.

Boston: Heinle & Heinle Publishers, 1999.
[2] DIONISIO, A.P., MACHADO, A.R., BEZERRA, M.A. (org) GÊNEROS TEXTUAIS & ENSINO. São
Paulo: Parábola Editorial, 2010.

[3] MACLIN, Alice - Reference Guide to English - A Handbook of English as a Second Language,
United States Department of State- Office of English Language Programs.

[4] PARANÁ, Secretaria de Estado da Educação. Diretrizes Curriculares da Educação Básica.

Curitiba: SEED, 2006.

FONTES VIRTUAIS

A) http://wwwusers.rdc.puc-rio.br/leui/eduardobrandao/eduardo-brandao_capitulo-03.pdf

B) http://blogcitario.blog.br/2009/03/diferenca-entre-publicidade-e-propaganda/

C) http://revistaescola.abril.com.br/arte/fundamentos/mundo-imagens-ler-426380.shtml

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 Equipe de Elaboração

COORDENADORES DO PROJETO

Diretoria de Articulação Curricular

Adriana Tavares Maurício Lessa

Coordenação de Áreas do Conhecimento

Bianca Neuberger Leda

Raquel Costa da Silva Nascimento
Fabiano Farias de Souza
Peterson Soares da Silva
Marília Silva

PROFESSORES ELABORADORES

Ana Maria Escriche Pinto

Eliane Tavares Rodrigues Masson
Rita de Cássia Chagas
Natália Braguez

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