i n sta g r a m

s k i l ls

FOTÓGRAFO
DIRETOR DE ARTE
PRODUTOR
DESIGNER
COOLHUNTER
SOCIAL MEDIA
RELAÇÕES PÚBLICAS
VÍDEO MAKER

8 segredos para se destacar em uma das

plataformas mais rentáveis do mundo

AUTORAS

Bárbara, Débora e Julia Alcantara

Co-fundadoras do ORNA GROUP
 Logo de cara vamos te contar que esses oito
segredos são, na verdade, habilidades essenciais
para produzir um feed estratégico para a sua marca.

Neste livro, você aprenderá a desenvolvê-las para

se destacar na rede social mais rentável do mundo.

powered by efeito orna

Para quem faz tudo acontecer

Dedicamos este livro especialmente a todas as pessoas que têm

acompanhado e feito parte da nossa jornada.
Às mentes inquietas que nos apoiam diariamente, nos motivam
a crescer e a buscar novos desafios todos os dias.
A você que nos faz renovar a maneira de olhar para o mundo e nos
alimenta com a vontade constante de fazer acontecer.
i n sta g r a m
skills
SUMÁ-
#12 VAMOS NOS CONHECER MELHOR?

#16 O QUE VOCÊ IRÁ APRENDER NESSE LIVRO?

#22 1. UM POUCO FOTÓGRAFO

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE FOTOGRAFIA?
# TÉCNICAS DE FOTOGRAFIA
# DE REPENTE O MUNDO ESTARÁ DIFERENTE

#50 2. UM POUCO DIRETOR DE ARTE

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DIREÇÃO ARTÍSTICA?
# DIREÇÃO DE ARTE COMO ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
# ALGUNS DIRETORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER
# ENXERGUE O FEED COMO UM GRID
# COMO COMEÇAR SEU MOODBOARD?
# FERRAMENTAS PARA “PREVIEW” DO FEED ARTÍSTICO

#68 3. UM POUCO PRODUTOR

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE PRODUÇÃO?
# VAMOS VER ALGUNS EXEMPLOS PRÁTICOS?
# RECURSOS OU MATERIAIS PARA PRODUZIR FOTOS INCRÍVEIS
# VOCÊ JÁ OUVIU FALAR EM VISUAL MERCHANDISING?

#94 4. UM POUCO DESIGNER

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DESIGN?
# FERRAMENTAS DE DESIGN PARA NÃO DESIGNERS
#106 5. UM POUCO PESQUISADOR/COOLHUNTER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE COOLHUNTING?
# COMO EXPLORAR?

#114 6. UM POUCO SOCIAL MEDIA

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE SOCIAL MEDIA?
# O PAPEL DO COPYWRITER
# UTILIZE STORYTELLING COMO PRINCIPAL TÉCNICA DE COPYWRITER
# ANALYTICS DO INSTAGRAM E ANÁLISE DE DADOS

#138 7. UM POUCO RELAÇÕES PÚBLICAS

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE RP?
# MAS O QUE É BRANDING E COMO ELE SE APLICA NO INSTAGRAM?
# IMAGEM, IDENTIDADE E REPUTAÇÃO
# ATENDIMENTO AOS PÚBLICOS

#152 8. UM POUCO VIDEOMAKER

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE VÍDEOS?
# STORIES COMO BASTIDORES

#164 CRESCIMENTO DO INSTAGRAM E FORÇA DA REDE SOCIAL

#170 INGREDIENTES PARA UM INSTA CRIATIVO

#176 TEMPLATE DE PLANEJAMENTO

#178 CONCLUSÃO

#180 GLOSSÁRIO
 Acreditamos que, para se conectar com o nosso propósito, é importante
que você conheça primeiro a nossa história e a ­trajetória que nos trouxe
até aqui.

Somos as irmãs Alcantara, naturais da terra do “leite quente”, Curitiba,

capital do Paraná. Começamos nossa história de empreendedorismo em
2009, quando a Bárbara fundou uma produtora de vídeos institucionais
para internet, a Curta, e recém-formadas iniciamos a sociedade.

Em 2010 criamos o blog Tudo Orna, no qual demos início à p ­ rodução

-
S K I L L S

de conteúdos sobre moda. Neste m ­ omento d­ escobrimos uma missão

em comum: compartilhar e ­ xperiências. Aos poucos, conquistamos um
público engajado que acolhemos como nossas “quartas irmãs”.
I N S T A G R A M

Após alguns anos monetizando o blog e trabalhando no ­mercado de publi-

cidade ­— que resultou em parcerias com grandes marcas como Nike e
Chevrolet — conquistamos ­independência financeira para irmos atrás de
outro sonho: criar nossa própria marca.
-

Vamos nos
conhecer
melhor?
#12
Da nossa natureza inquieta, somada com nossa paixão pelo design, em
2014 nasce a ORNA, marca de bolsas e acessórios que c­ arrega n
­ osso
DNA. Em pouco tempo de vida, a ORNA possibilitou uma ­aproximação
ainda maior com o nosso público.

Logo em 2016, conversávamos sobre proporcionar aos nossos

s­ eguidores uma experiência ORNA em um espaço físico. No ­m esmo
período, o Ricardo, marido da Bárbara, e seu amigo E
­ merson, t­ inham
o sonho de abrir uma cafeteria. Eles compartilharam c­ onosco esse
desejo e nos despertaram para uma ideia: juntos ­c riarmos o espaço

-
I N S T A G R A M
ORNA CAFÉ. Em janeiro de 2018, abrimos as portas do nosso primeiro
empreendimento fora do campo digital que, antes de sua inauguração,
já somava mais de 40 mil seguidores no Instagram.

Saber que nossa história poderia ajudar e inspirar outras pessoas

nos moveu a ir além. Iniciamos aqui uma nova jornada: um p ­ rojeto de
educação online para empreendedores denominado EFEITO ORNA que

S K I L L S
envolve produção de materiais gratuitos, e-books, l­ ivros e cursos online
com foco em branding e construção de ­marcas. Um novo mundo se apre-
sentou para nós e fizemos dele mais uma ­possibilidade de compartilhar
nossas experiências como ­empreendedoras.

Acreditamos que colaborar é maior que competir. Acreditamos que -

a ORNA é mais que uma marca, é um movimento que propaga uma
mudança de mindset em busca de uma sociedade mais colaborativa.

#13
 - I N S T A G R A M S K I L L S -

#14
as
irmãs
Sobre
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
Julia Alcantara

-
Graduada em Design pela UTFPR, estudou Fashion Design na Savannah
College of Art & Design nos Estados Unidos. Cofundadora, mentora e
­diretora criativa do Grupo ORNA.

Débora Alcantara
Graduada em Relações Públicas pela PUCPR, é estrategista e ­especialista
em branding e posicionamento de marcas. Cofundadora do Grupo ORNA,
no qual também comanda a criação de conteúdo.

Bárbara Alcantara
Graduada em Design de Produto pela PUCPR e Comunicação I­ nstitucional
pela UTFPR, é especialista em branding e posicionamento de marcas.
Cofundadora do Grupo Orna, atua como diretora de arte e comanda a parte
de Design da ORNA.

#15
 O que
você irá
aprender
nesse
-
S K I L L S

livro?
I N S T A G R A M
-

#16
Será que as imagens
publicadas pelas marcas
transmitem o mood que
elas desejam propagar
para o público?

Cada vez mais, as marcas precisam se preocupar com seu

-
posicionamento nas redes sociais. A
­ final, que a i­ nternet é

I N S T A G R A M
nossa maior aliada, isso já sabemos. Ela p ­ ossui ­d iversos
recursos que podemos utilizar de modo benéfico em ­nosso
ramo, seja ele qual for.

As redes sociais se destacam nesse aspecto pois são o grande

canal de comunicação com os ­públicos de i­ nteresse. E, como
sua função a ­priori não era ­institucional, os ­produtores de

S K I L L S
conteúdo têm explorado novas formas de venda e l­ ançado
­t endências para quem quer vender seu ­p roduto, ideia ou
imagem pessoal.

-
Uma tendência atual, com certeza, é a o­ rganização de feed
no Instagram. Pode ser que você use a rede por ­hobby, para
­c ompartilhar coisas com seus amigos ou f­ otos que tirou.
­Dependendo do seu nível de ­interesse, você até pode achar
perda de t­ empo pensar nisso. Mas saiba que hoje seu feed
é a sua vitrine. E assim como em vitrines físicas, a organi-
zação, p
­ rodução e c­ uradoria contam muito para o a­ lcance
do consumidor final.

#17
 =MOOD*
-
S K I L L S

Significa literalmente
I N S T A G R A M

“humor”, mas o uso

do termo em inglês
está mais relacionado
ao estado de espírito
de alguém ou algo.
-

#18
 #19
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 Se isso
tudo é tão
novo, qual
profissional
estará apto
-
S K I L L S

para criar e
I N S T A G R A M

administrar
esse conteúdo
nas redes
-

sociais?

VOCÊ.

#20
A grande maioria das marcas procura a ­ ssessorias de imprensa
ou ­agências ­publicitárias para esse tipo de serviço. ­O problema
é que grande ­p arte dessas ­a ssessorias e ­a gências ainda não
se ­adequaram ao ­mercado digital, ­tampouco ­estão ­preparadas
para ­oferecer uma ­assessoria tão nova. O ­material ­precisa ser
produzido com alta q ­ ualidade e de forma r­ ápida. Sendo assim,
muitas ­m arcas ­a cabam ­c ontratando ­b loggers, ­y outubers e

-
­influenciadores digitais para ­realizar essa ­atividade.

I N S T A G R A M
Logo, o responsável por essa atividade precisa ter várias
­h abilidades: ele precisa ser um pouco fotógrafo, um ­p ouco
­d iretor de arte, um pouco produtor, um ­p ouco ­d esigner, um
pouco p ­ esquisador, um p
­ ouco s­ ocial media, um p­ ouco relações
­públicas e um pouco videomaker. Além disso, p ­ recisa e
­ ntender

S K I L L S
que toda comunicação deve estar a ­ linhada com o propósito da
marca, ou seja, ser um ­profissional ­multipotencial (ou um pato).

Simplificamos o que parece complexo e criamos um c­ onteúdo

-
prático para que você dê os ­p rimeiros passos para desenvol-
ver essas skills, planejar e produzir um feed fantástico, além de
criar um p
­ osicionamento de ­destaque no Instagram.

Bárbara, Débora e Julia Alcantara.

#21
 01.
UM
POUCO
FOTÓ-
GRAFO

#22
 Por que
você precisa
entender sobre
foto g r a f i a?
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

O Instagram nasceu com a proposta de compartilhar ­f otos. Hoje, a rede

­social vai muito além e pode te ajudar a ­conquistar um e ­ spaço no m
­ ercado
de t­ rabalho. S
­ endo a
­ ssim, a p
­ rimeira h
­ abilidade que iremos d­ esenvolver
aqui é a ­fotografia.

Uma boa fotografia fala por si só. Você precisa ­d ominar ­t écnicas, ­s aber
­f otografar de forma rápida (até m
­ esmo com smartphone) e, a ­ inda que
contrate um ­fotógrafo profissional para ­fazer as fotos dos seus ­projetos
ou produtos, você precisa saber ­p assar um briefing da ­l inguagem que
pretende transmitir.

#24
Entender o que você pode oferecer por meio de uma f­ otografia e
como pode alcançar o efeito que deseja, ­otimiza o seu t­ rabalho.

Afinal, o caminho desde o surgimento da ideia de uma foto até

sua produção final está d­ iretamente r­ elacionado ao branding da
sua marca, ou seja, a ­imagem que você quer construir e como irá
se ­posicionar.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

FOTOGRAFIA
do grego [fós] (“luz”) e [grafis] (“estilo”,
“pincel”)

significa “desenhar com luz e contraste”

#25
 Técnicas de
fotografia
e prática
-
S K I L L S

Se você dominar as t­ écnicas f­ otográficas mais comuns,

I N S T A G R A M

ém­ uito mais fácil e­ voluir e c­ onseguir a

­ lcançar o seu
próprio ­estilo. ­Acredite, ­desenvolver um estilo autên-
tico é o que dá ­c aracterística ao seu trabalho e te
aproxima do seu público.

Mesmo com um e ­ quipamento s­ imples é i­ mportante

saber tudo o que você pode ­fazer com ele. Você não
-

precisa ser um p ­ rofissional, mas boas p­ ráticas podem

te ­ajudar a ­obter ­resultados incríveis e ­inesperados.

#26
Então,
o que
preciso
saber
para me
desen-
volver?

Vamos
descobrir
agora!
 Iluminação

Este é o item mais importante para g ­ arantir um bom clique. A

nossa i­ luminação preferida é a natural. A grande q ­ uantidade de
luz aumenta a qualidade da foto e ela s­ empre será incrível. Mas
-

também é possível ­c onseguir ­r esultados ­f antásticos com uma

S K I L L S

­iluminação a­ rtificial. Por isso, você deve ficar atento aos r­ ecursos
que pode utilizar e aos efeitos que a ­iluminação certa pode trazer.
I N S T A G R A M

Lembra do significado da ­p alavra “fotografia”?

-

«desenhar com luz e ­c ontraste»

explore
isso!

#28
 #29
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 Regra
dos
terços
-
S K I L L S

A regra dos terços é uma técnica que c­ onsiste em

dividir visualmente uma ­imagem com ­p ontos e
linhas, sendo duas linhas h
­ orizontais e duas linhas
verticais. Os quatro pontos de i­ nterseção dessas
I N S T A G R A M

linhas são os f­ ocos do nosso o ­ lhar, aquilo que

prende nossa atenção na foto. Busque colocar os
elementos mais i­ mportantes de sua ­fotografia nos
­p ontos em que essas linhas se ­c ruzam, ­c hamados
­pontos ­áureos.
-

Lembre-se: manter
o foco principal da sua foto
centralizado não significa
que ela automaticamente
estará mais equilibrada.
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

DICA
Ative as linhas no visor da câmera do seu smartphone para ­a judar
na hora do clique. Em muitos modelos é possível e ­ ncontrar na
opção “ajustes”.

#31
 e s p a ç a m e n t o
T é c n i c a d e

Essa é uma técnica que u ­ tilizamos na

­ rodução das nossas ­f otos. O ­o bjetivo é
p
­fotografar ­criando um certo ­distanciamento
dos ­o bjetos centrais, dando ­e spaço para
­diversos tipos de ­recorte na hora da edição.
-
S K I L L S

Quando você for tirar uma foto, pense nos

formatos em que você quer ­p ostá-la. Dessa
­forma, você pode realizar cortes da ­maneira
I N S T A G R A M

que preferir, ­g anhando mais ­p ossibilidades,

sem p­ erder q
­ ualidade e resolução, além de
dar mais ­personalidade às suas p­ roduções.
-

#1 RECORTE
Retangular com mais elementos

#2 RECORTE
Quadrado compondo 2 pratos

#3 RECORTE
Quadrado com poucos elementos

#32
 -
I N S T A G R A M
#1

S K I L L S
-

#2 #3

Mesma foto
Três recortes
Três possibilidades

#33
 Simetri a

A simetria cria a sensação de pares e ­formatos iguais

-

postos em uma relação de p ­ aralelismo. Detalhes

S K I L L S

como altura, ­largura e ­comprimento de uma ­imagem

são ­f undamentais para criar um ­a specto simétrico
como um todo em seu feed, e o r­ esultado final pode
ser incrível.
I N S T A G R A M

Existem diversos tipos de ­s imetria: linhas ­verticais

— ­vertical esquerda e direita — linhas ­h orizontais
-

— horizontal esquerda, centro e d ­ ireita — ­diagonal,

sinuosa, ­a scendente, linhas onduladas, localização
no plano, ­inflição e ­simetria fora do plano.

Se você parar para observar, a simetria é uma

­característica que está presente em todos os lugares.
Na natureza, na a ­ rquitetura, na arte. Ela é c­ apaz de
­criar padrões e c­ onstruir ­composições nas quais os
pequenos detalhes fazem toda a diferença.

#34
 Conheça
seu
equipa-
mento
-
S K I L L S

Lembre-se: a melhor
câmera é a que você tem.
I N S T A G R A M
-

#36
Não importa se você usa uma câmera ­p rofissional, semi-
-profissional ou até mesmo o seu ­celular. Para ter um bom
­d esempenho fotográfico é ­p reciso que você saiba tudo
sobre o e­ quipamento que está utilizando. Assim, na hora
de ­fotografar, você não perde tempo ­tentando descobrir o
que cada parte da câmera faz.

-
I N S T A G R A M
Dedique um tempo de estudo e ­p esquisa s­ obre o seu
equipamento, que pode ser o seu smartphone. Isso inclui
os botões, as funções internas e tudo o que ele p ­ ossa
­o ferecer. Quando você d­ ominar isso e compreender até
onde pode ir com o seu a ­ parelho, o seu p
­ rocesso de
­produção será otimizado e mais ­assertivo.

S K I L L S
Não adianta evoluir os e ­ quipamentos se não evoluirmos
nosso olhar e p ­ ercepção das coisas. Por isso, com esse
­m aterial você terá f­ erramentas para c­ riar fotos i­ ncríveis

-
até mesmo com seu ­próprio smartphone.

Alguns smartphones já possuem a f­erramenta de

“retrato”, que ­c oloca p­ essoas e objetos em p ­ rimeiro
­p lano, ­d esfocando o fundo e as laterais. Conheça todos
os ­recursos para aumentar suas possibilidades de cliques.

#37
 Refe-
rências
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

Uma imagem
nunca ficará
igual a outra.

#38
 Para ajudar no processo de apuramento de seu o ­ lhar
fotográfico, você também pode ­b uscar ­r eferências. Elas
te ajudarão a p ­ erceber o que mais gosta, além de abrir
sua ­m ente para ­i deias que ­a inda não ­c onhecia. Se você
­encontrar uma boa foto em ­algum ­perfil, salve-a no c­ elular
e tente r­ eproduzi-la. O
­ bviamente, o r­ esultado não f­ icará
igual e, às v­ ezes, nem p­ arecido, mas isso fará com que
você pratique e consiga algo até melhor do que a versão
que inspirou a foto final.

-
I N S T A G R A M
Você deve buscar dar sua
personalidade à foto.

S K I L L S
-

Produza um
trabalho
único.

#39
 Prática
-

Mesmo sabendo sobre diversas técnicas, é na ­p rática

S K I L L S

que t­ reinamos nosso olhar fotográfico, que é apurado e

­d esenvolvido com o tempo. Esse olhar está ligado com a
­sensibilidade que temos para capturar uma cena e como a
transpomos na foto.
I N S T A G R A M

Tente várias vezes até chegar ao r­ esultado e

­ sperado. Como
em tudo na vida, treino e repetição te tornam melhor. Tire
várias fotos, treine e ­experimente ­ângulos diferentes.
-

Por isso,
prAtique!
#40
 de imagem
Edição

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Os retoques finais vêm com a

edição, que dá a ­ cabamento à
­imagem. Tudo bem se você não
­d ominar programas como o A ­ dobe
­Photoshop, porque agora ­vamos te
­indicar a
­ plicativos mais s­ imples que
te ­ajudarão nesse ­processo.

Vsco

#41
 VSCO
Queridinho por muitos, o aplicativo está ­disponível apenas
para smartphone e ­permite que o usuário faça ­ajustes bási-
cos de edição e adicione vários filtros ­incríveis à sua foto.

Vsco

SNAPSEED
Também disponível somente para celular, o ­Snapseed foi
eleito o melhor aplicativo de i­ magens e de fato c­ onsegue
fazer milagres de uma forma bem ­simples.

#42
 AFTERLIGHT
Mais um software muito prático e ­s imples de usar,
possui uma gama ­imensa de ­f iltros, molduras e
­ferramentas de edição.

Afterlight

ENLIGHT
Esse aplicativo incrível reúne o melhor de t­ odos os o ­ utros
em um só! Com ele é ­possível ­adicionar efeitos, ­personalizar
com ­textos e ­bordas, além das ferramentas de edição bási-
cas. ­Disponível apenas para iOS e Android.

#43
 Lembre-se
A tecnologia agrega muito ao trabalho do fotógrafo,
­­
mas isso não pode excluir seu senso, nem eliminar a
magia da fotografia.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Quando a proposta é criar uma ­i dentidade ­v isual forte, uma

sugestão é padronizar a edição. ­M anter sempre a ­m esma
­linguagem e tentar usar os mesmos filtros faz com que seu feed
fique ­u niforme. Assim, os seguidores passarão a ­r econhecer
-

­melhor seu estilo.

Ao fotografar, você começará a n ­ otar mais ­d etalhes em

­situações ­costumeiras. Logo, você poderá ­perceber ­situações
únicas do ­cotidiano que, em outras ­circunstâncias, ­passariam
­completamente ­despercebidas.

#44
d e r e p e n t e,

-
I N S T A G R A M
o mundo
estará
S K I L L S
diferente! -
 Outro ponto importante para fotografia é a e ­ stética. Pode não
parecer tão relevante, mas o primeiro ­p asso é escolher um
tema ou uma ­estética para postar fotos que conversem ­entre
si, com tonalidades de cores, ­t exturas e formas que fiquem
bem juntas.
-
S K I L L S

A partir do momento em que definimos a estética, o ­caminho

para a construção de um feed c­ oerente se t­ orna muito mais
fácil. Por isso, ao pensarmos em um feed agradável, ­devemos
I N S T A G R A M

pensar também em p ­ adronização, em um c­ aminho que norteie

o seu t­ rabalho. Seja na u­ niformidade de cores, paisagens ou
­cenários, é necessário um c­ uidado especial para não quebrar a
­estética que foi ­construída.

Vamos pensar juntos sobre uma publicação no I­ nstagram: se

-

você produz fotos s­ obre c­ ulinária, s­ eguindo n

­ uances de cores
bem cleans, não faz ­m uito sentido postar uma foto aleatória
­sobre esportes com uma edição bem ­diferente e ­escura, ficaria
­totalmente fora de contexto. É indispensável ­estabelecer uma
coerência ­visual e aprender a mixar assuntos.

#46
Um
feed

-
I N S T A G R A M
incrível
conta

S K I L L S
uma
história! -

#47
 Quem possui um feed que trata em grande parte de ­viagens, por exem-
plo, precisa pensar ­frequentemente em ­elementos de ­transição. Ainda
que o tema c­ ontinue s­ endo o mesmo, o cenário de uma viagem no
­C aribe e outra em Londres são completamente distintos e, por isso,
criar imagens de “respiro”, que indiquem mudança entre um tema e
outro, é fundamental.

Nós chamamos de fotos de respiro essas fotos que trazem uma certa
leveza para o feed, se destoando um pouco das outras, mais carregadas
de conteúdo.

Precisamos alertar que a proposta desse livro não é trazer uma receita
de bolo ou que, necessariamente, você siga à risca todas essas instru-
-

ções. ­D esenvolver ­h abilidades não significa seguir uma fórmula, mas

S K I L L S

sim encontrar seu próprio estilo.

Em junho de 2018, o Instagram informou que ultrapassou 1 bilhão de

usuários ativos. Como você pode se d
­ estacar em meio a tantos milhões?
I N S T A G R A M

Só existe um jeito:
sendo você mesmo.
-

Mas para ter um feed incrível, só saber f­ otografar não basta, você
precisa também entender sobre c­ omposição de um c­ onjunto de
elementos. E é isso que iremos ver na próxima habilidade.

#48 *Fonte: AdResults

 #49
- I N S T A G R A M S K I L L S -

Modelo: Chrys Garcia

 02.
UM
POUCO
DIRETOR
DE ARTE

#50
 Direção de arte é a habilidade de c­ oordenar, ­g erenciar,
afinar e h ­ armonizar os elementos de uma cena. Essa
atividade humana está ligada a m ­ anifestações de ordem
­e stética, que se ­d esenvolvem por meio de ­p ercepções,
emoções e ideias.

Por que
-
S K I L L S

você
I N S T A G R A M

precisa
entender
-

sobre
direção
a rt í st i ca?

#52
O cuidado na elaboração das suas f­ otos
é capaz de ­transmitir ­sensações e criar
o mood da ­m ensagem que v ­ ocê d
­ eseja
transmitir. Ao e­ studar e b­ uscar mais
domínio ­sobre o ­universo da ­direção de
Modelo: Paty Branco
arte, você aperfeiçoa sua visão sobre o
mundo. Consequentemente, cria matu-
ridade para saber o que é bom ou não
dentro do seu nicho de mercado e para
entender se seu conteúdo conversa bem
com aquilo que pretende transmitir.

-
I N S T A G R A M
Como profissionais e criadores de
­conteúdo, é primordial que ­entendamos

S K I L L S
quais elementos são ­r elevantes para o
nosso trabalho.

-
Dessa forma, ser um p ­ ouco d ­ iretor de
arte é sair do ­a chismo e ­t er ­c erteza do
diálogo que você p ­ retende estabelecer
com seu ­p úblico, ­a rgumentando de
forma concreta, precisa e revelante.

Acesse o QR Code
e saiba mais sobre
esta bolsa:
 Pense
na direção
de arte
como
-

estratégia
S K I L L S

de diferen-
I N S T A G R A M

ciação
-

O Instagram é uma plataforma que ­conta com mais de 1 bilhão de

usuários ativos em todo o­­mundo. Por isso pode parecer um desafio
se ­d estacar nesse meio, então ­p recisamos ­b uscar ­e stratégias de
­diferenciação para que ­façamos nosso trabalho valer e se fazer notar.

#54
Dominar a skill de direção de arte pode dar aquele
“toque especial” e único ao seu feed.

Diretores de arte são os responsáveis por ­­

­c onceber conceitos, criar insights e p­ ercepções
que nem todo ­m undo ­c onsegue imaginar. E no
ritmo em que for a ­ perfeiçoando esse senso
estético, você se tornará ­c apaz de ­inovar e dar
mais ­significado às suas p
­ roduções, e mais do que
isso, ­executá-las bem.

A área da criação é como uma cola que une o

pensamento e a imaginação para a concepção de
uma ideia, e o diretor de arte é quem c­ oordena e
­desenvolve esse processo.

Ser diretor de arte é também saber gerir pessoas

e ­projetos.
Modelo: Duda

E você pode
usar isso ao seu
favor e criar
coisas incríveis.

Direção de arte é aplicada para criações ­ a udiovisuais

(como filmes, clipes, séries, canais no Youtube), peças
gráficas e fotografia.

#55
 Alguns
diretores
que você
precisa
conhecer
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Wes
Anderson
-

#56
 Não tem como falar em ­d ireção de
arte sem falar dele. Diretor, r­ oteirista e
­produtor ­americano, Wes é ­conhecido no
­c inema i­ndependente p ­ elos seus filmes
Os E ­ xcêntricos T ­ enenbaums (2001) e O
Fantástico Sr. R
­ aposo (2009), a­ mbos com
­indicações ao ­Oscar.

-
I N S T A G R A M
Outro filme de destaque é O Grande

S K I L L S
­Hotel Budapeste (2014) — uma excelente
­s ugestão para você se inspirar e treinar
seu olhar em relação à ­d ireção de arte
— que lhe r­ endeu d ­ iversas i­ ndicações em

-
­premiações de todo o ­mundo, sendo que
de 9 i­n dicações ao ­O scar, ­c onseguiu 5
vitórias, e ­t ambém g ­ anhou dois Globos
de Ouro, entre eles o de melhor diretor.

Os filmes dele ­g anham ­d estaque pelo

estilo único de n ­ arrativa, bem como
­p elos visuais exóticos. Ele p ­ rovou que
é ­p ossível ­t rabalhar com o ­s istema dos
­e stúdios h­ ollywoodianos e ainda assim
­c riar filmes ­d istintos, ­i ntencionalmente
peculiares, mesclados com uma ­s ensibi-
lidade ­particular.

#57
 Adrienne
Raquel
-
S K I L L S

Adrienne é uma criativa que vive em Nova York

— ­especializada em ­fotografia e direção de arte.
­Inspirada pela ­feminilidade, ­vibrações do verão
e ­temáticas ­tropicais, seu t­ rabalho é d
­ ivertido e
I N S T A G R A M

­carregado de n ­ uances vibra­ntes e ­nostálgicas.

-

#58
 -
I N S T A G R A M
Suas imagens atraentes e uso ­distinto
de cor, ­somado a um olhar ­diferenciado
para a ­c omposição, ­r esultaram em
­m uitas colabs com ­m arcas ­b em ­i nte-
ressantes. P­ ublicações importantes,
como TIME, ­Refinery29 e Elle a ­consi-

S K I L L S
deram como uma ­influenciadora
notável e uma das ­p rincipais mentes
­criativas femininas a serem seguidas.

#59
 Giovanni
-
S K I L L S

Bianco
I N S T A G R A M

Bianco é ­um diretor ­criativo brasileiro e fundador da GB65, uma ­agência

c­ riativa ­internacionalmente ­reconhecida e e ­ specializada nos ­segmentos
de moda, luxo, varejo, estilo de vida e e ­ ntretenimento. Depois da Top
Model Gisele ­Bündchen, é o brasileiro mais ­influente na ­indústria ­fashion.
Foi quem, i­ nclusive, assinou o l­ ivro l­ ançado em comemoração aos 20
-

anos de c­ arreira de Gisele. R­ esponsável t­ ambém pela d ­ ireção do famoso

­videoclipe “Bang” de Anitta.

Desenvolve editoriais de moda para ­publicações como a Vogue Itália,

­ esenha ­produtos, ­desenvolve ­campanhas e é mais ­conhecido por seus
d
­trabalhos com ­Madonna, D&G, Miu Miu, L’Uomo Vogue e S ­ teven Klein.

#60
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Esse é nosso
trabalho favorito,
o livro de Gisele

#61
 Enxergue o
feed como
um grid
Um feed incrível vai muito além de uma
composição de fotos ­b onitas. Não se
­t rata a
­ penas de e
­ nxergar uma foto i­ so-
-

lada, mas ­visualizar a ­harmonia entre o

S K I L L S

­conjunto de ­fotos no grid.

Você precisa criar um c­ ontexto har-

mônico, e ­ nxergar um c­ onjunto e
I N S T A G R A M

uma­ s­ intonia. Cada linha do p ­ erfil é

composta por 3 f­ otos, ­p ortanto, crie
­b locos de imagens harmônicas ­e ntre
si. Una 3, 6, 9, 12 i­magens parecidas,
dessa f­ orma você fica mais “livre” para
mudar o estilo de edição ou de foto!
-

E algo que ajuda muito nesse processo

é a ­e laboração de um ­m oodboard,
que nada mais é que um painel de
­referências visuais para ­representar o
look and feel­(conceito-­visual) do seu
­projeto. Ele pode ­facilitar muito a sua
vida, pois p ­ ermite que você m­ anifeste
­v isualmente as suas ideias num só
­l ugar, ­exemplificando cores, ­t exturas,
formas e ­estilos.

#62
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Nós, por exemplo, ­p referimos usar

o modelo agrupando um conjunto
de 9 fotos.

#63
 Como
começar seu
moodboard?
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

Busque imagens
que respondam a
essas perguntas:

#64
 1. Para quem é o seu produto,
conteúdo ou serviço?

2. Quem vai usar?

3. Quais são os atributos físicos

-
do seu produto?

I N S T A G R A M
4. Quais sensações você ­p retende
causar em seu ­p úblico?

S K I L L S
5.
Quais são os atributos visuais
que você imagina para sua

-
marca, ­p roduto ou conteúdo?
Fonte, cores etc.

Lembre-se: um painel semântico é super

livre. Não existem regras, você pode criar
um “mood” para o que quiser.

#65
 Ferramentas
para “preview”
do feed artístico
-
S K I L L S

PLANOLY
I N S T A G R A M

Para organizar seu feed no app, é só clicar e ­a rrastar! É

possível fazer upload de vídeos e gifs, dividir ­fotos para
criar o efeito de uma única imagem no feed, ­a gendar
e visualizar suas postagens em um calendário super
­o rganizado, planejar seu Stories, salvar tags e, ainda,
criar vários feeds alternativos!
-

UNUM
Esse app salva suas fotos em um ­único l­ ocal no seu celular,
tem o f­ amoso ­“clica e a
­ rrasta” para o­ rganizar o feed, tem
a função ­Analytics, ­permite e ­ ditar as ­imagens, a
­ gendar a
­p ostagem para os m ­ elhores horários. Possui ­t ambém o
modo fantasma ­(esconde suas ­fotos já ­postadas), p ­ ermite
a ­p ersonalização de ­legendas e tags, além de ­o utras
­funcionalidades.

#66
 -
I N S T A G R A M
Agora que você já
aprendeu a síntese da
direção de arte, é hora
de aprender sobre um
elemento fundamental

S K I L L S
para composições
cênicas: a produção.

#67
 03.
UM
POUCO
PRODU-
TOR

#68
 O produtor é quem faz com que toda a ­p arte ­v isual
­ conteça. Geralmente, ele trabalha ­d iretamente com
a
o ­d iretor de arte. F
­­­ az a produção de ­o bjetos, ­v iabiliza
a decoração, o ­ bjetos pessoais de p ­ ersonagens ou
­o bjetos de cena e montagem dos cenários.
-
S K I L L S

Por que
I N S T A G R A M

você
precisa
-

entender
sobre
produção?
#70
 -
Modelo: Kamilly Militão

I N S T A G R A M
Quando pretendemos criar boas f­ otos, um cuidado que
devemos ter é com a ­p rodução. Até porque não existe
direção de arte sem ­p reocupação com ­h armonia de
cores, t­ exturas, o ­ bjetos c­ ênicos e e
­ lementos. Então, e ­ ssas
­h abilidades a ­ ndam j­untas e g ­ anham m ­ uito mais força

S K I L L S
­q uando c­ onseguimos c­ omplementá–las de uma m ­ aneira
­criativa e ­original. Para criar ­materiais ­autorais, você ­precisa
­desenvolver essa habilidade.

Vamos ver
alguns exemplos
práticos?

#71
 Fotos de
interiores
Uma sugestão legal na hora de
­produzir fotos é a ­“humanização” do
ambiente. Principalmente para quem
-

vai produzir fotos de ­a rquitetura,

S K I L L S

por exemplo. ­A ntes de ­f otografar,

dê uma boa ­o lhada no ambiente.
­Perceba o plano de f­ undo e todos os
­elementos que ­estão em cena.
I N S T A G R A M

E como Deixe a cama desarrumada, ­c oloque

flores na mesa, uma manta caída no

fazer
-

sofá, sapatos ao lado da cama, lixo na

sua l­ixeira do home office, f­ rutas na
­f ruteira, pano de prato jogado na pia,

isso? café da manhã na cama, mostre nas

fotos que alguém esteve ali!

Já na hora de fotografar objetos, uma dica

legal é criar uma composição com eles.

#72
 #73
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 Fotos Pense na harmonia das cores,
na textura dos ­t ecidos e na

de
composição de lifestyle.

Preste atenção nos ­d etalhes,

moda
atente-se ao fundo e ao cenário
como um todo.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

Cuidado com a estética: perceba se o t­ ecido

não está amassado e encontre o ­ângulo que
­valoriza mais o seu produto.

Lembre-se de ambientar a cena: que tal

incluir e
­ lementos? Acessórios? Qual mood
você quer transmitir?

#74
Agora é hora de
colocar a mão na
massa e improvisar
estúdios com
cartolinas e tecidos.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Seja
criativo!

#75
 - I N S T A G R A M S K I L L S -

#76
Fotos
para
gastronomia

-
I N S T A G R A M
Os produtos precisam estar perfeitos. As frutas
precisam estar frescas, ­s uculentas. Você tem que
instigar seu público com as imagens.

S K I L L S
Use cortadores com f­ ormatos d ­ iferentes e
divertidos. ­Lembre-se sempre das cores, t­ anto

-
na c­ omposição da foto­ i­ ndividual, ­q uanto na
composição do feed ­total.

Sabe aquela
expressão “comer
com os olhos”?
Desperte essa
sensação!

#77
 Fotos de
viagem
/lifestyle
As fotos de viagem são como ­fragmentos de sensações.
-

Elas ­precisam mostrar ­detalhes ­únicos, que nenhuma

S K I L L S

outra pessoa além de você saberia captar. Você é

único e sua ­p erspectiva deve ­c arregar sua essência,
onde quer que você esteja.
I N S T A G R A M

Pense sempre na composição do seu feed e tente

mesclar cliques que colocam o a ­ mbiente como foco
principal com fotos suas nas quais a ­paisagem passa a
ser apenas o ­background.

Lembre-se: sua foto deve falar por si só. Você não

precisa de uma legenda para indicar o l­ugar para
-

o qual você foi. Use as legendas para acrescentar

­sentimento à sua foto.

#78
 #79
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 Fotos de
Casamento
Fotos de casamento precisam ser incríveis e ­m emoráveis.
Precisamos pensar que esse ­momento será guardado para a
vida toda. O fotógrafo está ­l idando com uma história e ela
precisa ser c­ ontada com muita sensibilidade. Para t­ anto, é
legal que o ­fotógrafo tenha uma relação ­próxima dos n ­ oivos
e conheça detalhes de sua história. Talvez a história d ­ eles
seja o briefing ideal para atiçar sua c­ uriosidade e garantir o
-

clique perfeito.
S K I L L S

Todo casamento possui algumas fotos clássicas, que e ­ xistem

em toda cerimônia. Esse tipo de foto nem s­ empre é 100%
espontânea. É o olhar do ­fotógrafo e sua produção que torna
I N S T A G R A M

“fotos posadas” mais n

­ aturais. O tradicional não precisa ser
igual ao de todo mundo!

Preocupe-se com os mínimos detalhes: leve ­e quipamentos

extras e uma equipe consigo para p ­ oder ­c apturar mais de
um ângulo. E lembre-se: imprevistos técnicos podem acon-
-

tecer, mas não permita que isso se reflita nas fotos desse dia
tão especial. Atente-se para sempre sugerir ideias ideias de
fotos diferentes, que respeitem o estilo dos noivos.

Mais do que
tudo, emocione
as pessoas com
o seu trabalho.
#80
#79
 Fotos de
papel aria
-
S K I L L S

A produção de fotos de ­a rtigos de p ­ apelaria deve

ser muito bem p ­ ensada. Uma foto de qualidade
tem coerência e ­ ntre as cores, d
­ isposição e quan-
I N S T A G R A M

tidade de ­objetos.

O objetivo é despertar a vontade de ­c riar por

meio dessa imagem. As ­p essoas devem se sentir
­inspiradas a pôr seus ­p rojetos em prática, se
planejar, se organizar e produzir muito mais.
-

#82
 #83
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 E como fazer
tudo isso?
-
S K I L L S

veja uma
I N S T A G R A M

lista de
materiais
e recursos
-

para produção
de fotos:

#84
1
Louças (copos, xícaras),
pratos de aniversário;

2
Frutas;

3 Tecidos lisos ou ­e stampados

(com cores da sua marca ou

-
paleta) - você pode simular

I N S T A G R A M
uma mesa com eles;

4
Artigos de papelaria
(cadernos, agendas etc);

S K I L L S
5
Flores naturais (ou até
mesmo artificiais) - ­s uculentas
são uma boa opção;
-

6
Folhas de EVA,
cartolinas ou
tecidos em TNT;

7 Tecidos com ­t extura

aveludada, peles
­s intéticas­;

#85
#78
 8
Comprar uma chapa de
­m adeira e aplicar algum
papel de parede nela;

9
Lona de banner;
-
S K I L L S

10
Softbox;
I N S T A G R A M

11
Rebatedor (truque: caso
não tenha um, você pode
-

usar pratos de aniversário);

12
Para selfies, utilize o timer
do celular ou o app Whistle
­C amera: basta assoviar e ele
dispara sua foto.

#86
 Enxergue
seu feed
como
uma
vitrine

Gostamos de enxergar o feed como uma v ­ itrine,

por isso, fomos a fundo descobrir tudo que o ­v isual
­m erchandising pode nos ensinar e, é claro, e
­ ntender
se essa comparação faz mesmo sentido.

*Foto: Shopify
 Você já
ouviu fal ar
em visual
merchan-
dising?
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Visual merchandising é a e­ stratégia que p

­ otencializa um
­produto, m
­ arca e/ou serviço para o seu p
­ úblico consumi-
dor, por meio dos sentidos, em especial a visão.

O visual merchandising tem como uma de suas verten-

tes o vitrinismo. Nele, as vitrines são montadas estra-
-

tegicamente para a exibição dos produtos, para que se

alcancem os melhores resultados. Ou seja, exatamente
o mesmo ­o bjetivo de um feed do Instagram planejado:
fazer com que o primeiro contato com o seu t­ rabalho
seja de tirar o fôlego.

#88
 #89
- I N S T A G R A M S K I L L S -

Modelo: Wendell
 As vitrines que são cuidadosamente p ­ lanejadas têm o p ­ oder de
aguçar os ­s entidos dos clientes através das imagens ­c riadas com
os produtos expostos.

A vitrine é o primeiro ponto de contato de um ­c liente com uma

marca. Além de ser um ­i nstrumento de atração, ela deve ­c ontar
uma história de valorização do p
­ roduto e ­r eforçar a imagem da
marca. É por meio dela que o ­c onsumidor vai se encantar pelo
­estabelecimento e pelo produto e, a partir daí, tomar a decisão de
entrar na loja.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Você sabia que a vitrine é responsável por 80%

da decisão de compra de um cliente?

E que o tempo médio para prender a atenção de

um consumidor é de ­somente 2,5 segundos?!*
-

Isso não parece loucura? Parece um ­tempo muito curto para contar
uma história e valorizar um produto, mas ­acredite, é mais do que
possível! Por isso, é necessário chamar a atenção do cliente por
meio de uma vitrine limpa, ­organizada e ­assertiva. O mesmo deve
acontecer com o seu Instagram.

#90 *Fonte: G1
 -
I N S T A G R A M
Perceba que as mesmas fotos

S K I L L S
podem ter disposições diferentes.
Você pode testar várias possibilidades
até encontrar aquela que se encaixa
melhor no seu planejamento.

DICA
Para começar a treinar, ­m onte um moodboard
e ­d epois use essas imagens em f­ ormato de feed
(utilize os apps de p­ review).

#91
 Exemplos
de marcas
que fazem
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

KINFOLK

Depois desses exemplos, você consegue enxergar o quanto as skills

de direção e produção se c­ ompletam, não é mesmo? ­E ntão agora
vamos aprender sobre a ­importância do design para a ­construção
do seu feed ­incrível.

#92
produções
incríveis para
as fotos:

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

CEREAL MAGAZINE

#93
 04.
UM
POUCO
DESIGNER

#94
 O designer é o ­r esponsável por cuidar da ­i dentidade ­v isual de
­p rojetos, ­u tilizando ­h abilidades de ­d esenho, ­e stética, ­a rtes
­visuais, diagramação e c­ riatividade, para comunicar um conceito.
-
S K I L L S

Por que
I N S T A G R A M

você precisa
entender
-

sobre
design?

#96
O design gráfico possibilita a você desenvolver um
estilo próprio, com uma mensagem que se ­d estaque
através desse estilo. E ter uma noção dessa área é

-
fundamental para quem d ­ eseja p
­ assar uma mensa-

I N S T A G R A M
gem com qualidade e se ­destacar em direção de arte,
especialmente no Instagram.

Podemos dizer que os profissionais da área de

design são capazes de expor seus pensamentos e
criar soluções para projetos através de suas peças

S K I L L S
gráficas. Esses profissionais g
­ eralmente mantêm um
espírito livre, criativo e sonhador e se caracterizam
como solucionadores de ­problemas.

-
Você se identifica com algumas d ­ essas característi-
cas? Todas elas podem se converter em habilidades
para te ajudar na ­construção estratégica do seu feed!

#97
 “ O d e s i g n é c o m o o a l i c e rc e d e to d a a
-

­c omunicação, o ­p rocesso e a ­p rodução de

S K I L L S

­t ipografia, cor, ­e scala e ­p osicionamento.

­D ireção de arte é o porquê. É o ­c onceito e as
decisões que ­e nvolvem todo o ­p roduto. Fora
isso, é ­e nvolvimento, p­ ercepção e política.”
I N S T A G R A M
-

Jarrod Riddle, Diretor de Arte,

Big Spaceship

#98
Mas como conseguir
aplicar esse diferencial
se não sou designer e não
tenho tempo para fazer
um curso de Design?

O que nós queremos aqui é que, de um modo simples

e incrível, você acelere seus­ p­ rojetos e criações. Que
você consiga e ­ laborar um resultado impressionante de
­maneira ­fácil.

-
I N S T A G R A M
Por isso, separamos
algumas ferramentas
para te ajudar...

S K I L L S
-

#99
 Ferra-
-

mentas
S K I L L S

de Design
I N S T A G R A M

para não
-

designers

#100
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
CANVA

-
Uma das ferramentas de criação de c­ onteúdos ­g ráficos mais
simples de se utilizar para p ­ roduzir m
­ ateriais a
­ trativos e
cativantes. Com ela é ­p ossível criar peças em diversos forma-
tos como pôsteres, currículos, capas para vídeos de Y ­ ouTube,
­a presentações em slides e até ­m esmo a criação de identi-
dade visual para marcas. Online e t­ otalmente gratuito, está
disponível nas versão mobile e web (que é mais completa).

#101
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

CRELLO
Um editor visual com o objetivo de tornar a criação de ­d esign
uma tarefa fácil e agradável, que ­p ermite ­p roduzir imagens
de redes sociais, f­ aixas ­p ublicitárias, cartazes, cabeçalhos de
e-mail, ­p ublicações ­a nimadas e outros formatos populares.
-

Gratuito e fácil de usar, independente do nível de e ­ xperiência, foi

­desenvolvido para comerciantes, e ­ specialistas em redes s­ ociais,
­e mpresários, ­b logueiras e qualquer pessoa que ­p recise de uma
solução simples para os seus projetos criativos.

Viu só? Você não precisa ser um

­p rofissional para explorar essa habilidade.
E sabemos que ­e xiste muito ainda a ser
criado e que p­ ossua o seu diferencial.

#102
Indicação
DAS Irmãs
Alcantara
Participe de ­g rupos de ­f otografia e a
­ ssista a
­ ocumentários. R
d ­ ecomendamos o A ­ bstract -
The Art Of Design para ter uma nova percep-

-
ção sobre fotografia, ­design e direção de arte.

I N S T A G R A M
S K I L L S
-

#103
 Veja esses
exemplos
de feeds
que misturam
fotos com
artes gráficas
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

WORKPA RTY
-

Percebeu como ­é possível ­u tilizar

referências ­incríveis e ainda ­assim
tornar seu t­ rabalho único?
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

EFEI TOORN A
Essa busca por referências nada
mais é do que e ­ xercer a função de
­c oolhunter, que você vai entender
­melhor no próximo tópico. Acesse o
Instagram
do EFEITO ORNA

#105
 05.
UM
POUCO
PESQUI-
SADOR/
C O O L-
HUNTER
#106
Você já ouviu falar de coolhunting? Além de produtor,
você t­ ambém será um p ­ ouco c­ oolhunter, p
­ rofissional
que t­ rabalha o ­ bservando o mundo e p ­ essoas de
­diversas áreas, d­ esde m
­ ercadológicas até áreas como
­psicologia, design e moda, para a­ ssim definir novas
tendências. Um ­verdadeiro ­pesquisador.

Para posicionar sua marca por meio de um feed

incrível, desperte seu lado ­curioso, ­intuitivo, sensível
e ­mantenha o senso crítico aguçado. Um p ­ esquisador
pronto para o ­ lhar o ­presente e prever o f­ uturo. Esse
seu lado é importante para dar aquele toque particu-
lar e ainda e
­ star a frente nas ­tendências.
 Por que
você
precisa
entender

-
sobre

I N S T A G R A M
c o o l-
hunting?
S K I L L S
-
Ao trabalhar com produção de conteúdo, logo você
precisará conduzir p ­ esquisas de c­ onteúdos e desenvol-
ver a ­capacidade de ­fazer uma curadoria até chegar a um
­resultado autoral ­sólido. Leia livros, assista séries, ­navegue
em sites e ­b logs confiáveis. Por meio da ­p esquisa é que
você ­conseguirá filtrar o que está ou não ultrapassado e,
assim, se ­posicionar da ­maneira correta. ­

#109
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Para se aprofundar em ­t écnicas e m ­ etodologias de

forecasting, c­ adastre-se na nossa n
­ ewsletter e fique
por dentro das nossas novidades. E ­ stamos frequen-
temente disponibilizando ­nossos conteúdos.
-

W W W. E F E I T O O R N A . C O M

#110
Torne-se
um ter-
mômetro

-
I N S T A G R A M
de boas
ideias.
S K I L L S
-

Identificar padrões e ­f azer

­a ssociações é uma parte
­f undamental da criação
de um conteúdo único.

#111
 Como
explorar?
Uma ferramenta incrível que você Cada foto “pinada” na rede — que
pode utilizar para te ­ajudar a ­explorar já ultrapassa 300 m ­ ilhões* de
é o P ­ interest, a rede s­ ocial de c­ om- usuários — te e ­ ncaminha para
partilhamento de f­otos e vídeos um link de um site, blog ou o­ utro
mais cool do m ­ omento. Por meio p ortal que, geralmente, está
­
­d essa fonte i­nesgotável de i­deias ­r echeado com mais conteúdo, ou
e ­r eferências, você pode ter uma seja, sempre te ­r edireciona para
-

percepção do que as pessoas e ­ stão mais fonte de c­ onhecimento.

S K I L L S

gostando e ­c ompartilhando mais. E,

assim, ter um indicador do que está
sendo mais aceito pelo ­público ou não.
I N S T A G R A M

*Fonte: Canaltech
-
 Acesse o
Instagram
da ORNA

Modelo: Marina Busato

 06.
UM
POUCO
SOCIAL
MEDIA

#114
 O social media é um profissional que e ­ ntende um
pouco de tudo quando se t­ rata da área de produção
de ­c onteúdo. Ele é o ­r esponsável ­p rincipalmente pela
­a tualização das ­r edes sociais de ­e mpresas/marcas,
­a tuando em grandes redes como F ­ acebook, Twitter,
­LinkedIn etc.
-
S K I L L S

Por que
você
I N S T A G R A M

precisa
entender
-

sobre
social
m e d i a?

#116
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
Buscar conhecimento nessa área é bem importante, ainda mais
­ uando você enxerga que produzir seu feed é, de fato, um t­ rabalho. O
q

-
mercado de ­social ­media está em constante mudança e a todo t­ empo as
­plataformas estão se m ­ ovimentando — podemos citar como ­exemplo o
fato do I­ nstagram Stories ter d
­ esbancado o S
­ napchat, mesmo tendo as
mesmas funções da rede que já estava super consolidada.

Um bom profissional de social media é aquele que ­e ntende ­s obre

­p osicionamento de mercado, estudos de casos, ­p lanejamentos
­e stratégicos, tem uma p­ ostura profissional, criatividade para b ­ uscar
conteúdos, muito jogo de c­ intura, rapidez para agir em situações
de ­r isco que envolvam a ­e mpresa, entre outras ­h abilidades que são
­fundamentais na hora de você g­ erenciar seus projetos. Essa h­ abilidade
te deixa preparado para gerir ­crises e criar soluções p
­ ráticas.

#117
 o papel do
copywriter
Uma das funções de um social ­m edia é dar um tom
de voz e uma m ­ ensagem-chave nas l­egendas e
textos do ­I nstagram. Por isso, o ideal é ter domínio
das técnicas de ­copywriting, ou seja, saber escrever
de forma a p ­ romover um produto, uma p ­ essoa, uma
-

ideia ou um negócio. E, de forma cuidadosa, editar,

S K I L L S

­selecionar, t­ ecer e construir palavras que irão levar

o leitor a tomar uma decisão ­específica.
I N S T A G R A M
-

#118
Como se pode ver, essa “arte de v ­ ender” não
pode ser resumida ­apenas ao ato de ­comercializar
o ­p roduto f­ inal. O ­c opywriter nem sempre tem
como ­o bjetivo realizar a ­v enda de um ­p roduto
de uma só vez, mas sim ­c onduzir a ­a udiência a
­r ealizar uma ação. Essa ação descrita pode ser,
por exemplo, criar uma ­legenda de uma foto no
Instagram para e ­ ngajar e ­envolver o público.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

#119
 utilize o
storytelling
-
S K I L L S

como
I N S T A G R A M

principal
técnica de
-

copywriting

#120
Storytelling é a arte
de ­c ontar histórias.
Uma boa história cria
uma ­c onexão emocional
com ­o público, pois é
­c apaz de unir pessoas
com os mesmos ­v alores.

-
I N S T A G R A M
Vamos para um exemplo prático? Nós c­ ontamos
uma história d ­ esde a p
­ rimeira foto publicada no

S K I L L S
­p erfil do Instagram do @apartamento.33: mostra-
mos ­n ossos ­s onhos, nossas dificuldades, nossos
­e rros e i­ncentivamos outras pessoas a fazer mais.
Dessa maneira, você cria uma rede de identificação

-
na qual as pessoas se ­sentem mais próximas a você,
porque se ­identificam com a sua realidade.

#121
 Dicas Ajude seu público
com suas experiências;

para
criar
um
story-
-

telling
S K I L L S

Compartilhe suas
descobertas;
I N S T A G R A M

Sugira como
resolver problemas;
-

Mostre que
você é comum;

#122
 Conte porque você resolveu
dividir experiências e
descobertas;

Seja autêntico e
não tenha vergonha

-
de mostrar seus erros;

I N S T A G R A M
S K I L L S
Demonstre que é
parecido com quem
te segue e que entende
os sonhos e medos;

Lembre o público de
como era no início,
antes de você saber
o que você sabe agora.

#123
 Faça uso
correto das
hashtags
As hashtags são ótimas estratégias para seu ­p erfil ser ­e ncontrado
-

mais facilmente pelos usuários. Em cada foto é ­p ossível postar

S K I L L S

até 30 hashtags, o que te a ­ juda a ter 30 chances a mais de ser

­encontrado nas b­ uscas de alguém. Nós e nossos seguidores c­ riamos
várias hashtags aliadas ao nosso t­ rabalho, que acabaram se popula-
rizando e gerando uma maior conexão com o público.
I N S T A G R A M

A #ativismo é um ótimo exemplo de hashtag u ­ tilizada e

­ strate-
gicamente para levantar uma c­ ausa e, de fato, unir ­m ovimentos e
propósitos. Nossa #­ ninguemvaibaterninois, s­ urgiu de uma história
que c­ ompartilhamos, mas acabou v ­ irando símbolo de união de
forças, no sentido de que ­nada irá nos ­abalar.
-

#
#124
Sete em cada dez
hashtags no Instagram
são de marcas.
Elas ajudam na otimização e ­d escoberta
de conteúdos, sendo que uma ­p ublicação
com pelo menos uma hashtag tem cerca de
12,8% mais e
­ ngajamento.

Mas atenção: use

hashtags que realmente
tenham relação com a

-
sua foto.

I N S T A G R A M
S K I L L S
#bag #bolsa #accessory
#slowfashion #leatherbag

Faça uma p ­ esquisa ­s obre

as ­p alavras-chave que
mais estão sendo busca-
das na internet voltadas
para o seu s­ egmento e
utilize-as com a hashtag.

#skincare #cuidadoscomapele
#limpezadepele

#125
# INSIGHTS
do Instagram
e análise
de dados
-
S K I L L S

O Instagram não se trata de ­a penas um lu-

I N S T A G R A M

gar para expor fotos e vídeos, ele t­ ambém

­p ossibilita c­ riar um ­m odelo de i­nteração
com o público, o que cria um m ­ ecanismo de
vendas­ ­incomparável b ­ aseado no contato,
no atendimento e na fidelização de ­clientes.
-

O uso do Instagram não se limita ­

apenas à publicação de fotos.
Você precisa saber analisar dados
e ­e star atento às novas ­f erramentas
do app, algoritmos e métricas.

#126
Quando usar o Insights do
Instagram para mensurar
seus resultados?

O legal de ­utilizar essa ­ferramenta é que através

dos ­r esultados você ­c onsegue ­e ntender o que
teve mais r­ etorno ou não. R ­ ecentemente, a
rede d ­ ivulgou o­ ficialmente como f­ unciona seu

-
­a lgoritmo, que ­c ategoriza seu feed ­b aseado

I N S T A G R A M
em três ­c oisas ­p rincipais: ­t emporalidade, ­e nga-
jamento e ­relacionamento.

Ou seja, a rede prioriza muito a i­ nteração e

­ ntre
seu ­público, por isso é importante você ­promover
essa proximidade, seja p ­ rogramando postagens
com ­d ados do Insights, ­u sando hashtags, inte-

S K I L L S
ragindo ao máximo pelos ­c omentários e directs,
e ­também ­investindo no S ­ tories.

Caso você venda algum p ­ roduto, uma nova

-
­ferramenta que pode te ajudar m ­ uito é o
­I nstagram S­ hopping, atualização que a ­ diciona
um ícone parecido com uma s­ acola de c­ ompras,
­identificando o ­produto da foto e ­redirecionando
para o site de ­compra.

#127
 Preparado para
entender um pouco
mais sobre métricas?

Para transformar sua conta pessoal em conta profissional, basta você seguir os
seguintes passos:

1. Entre no seu Perfil do Instagram, clique no menu localizado no canto superior

direito e selecione Configurações.

2. Dentro de Configurações, selecione Conta e role até o final da página, lá você

verá a opção: Mudar para conta profissional.

3. Agora é só seguir as instruções na tela. Você pode escolher entre uma conta de
Criador de Conteúdo (Influencer) ou Empresa.

Obs.: o Facebook fez algumas mudanças recentes e agora você não é OBRIGADO a
conectar seu Instagram à uma página de negócios no Facebook para conseguir ter uma
conta profissional no Instagram.

#128
Análise
de dados
sobre o
público

Primeiro, você precisa entender o que seu público

quer e o que ele procura. Depois, você precisa ofe-
recer isso a ele de forma consistente.

• Quem é seu avatar*?

• O público que você está atingindo no Insta-

gram é quem você realmente quer alcançar?

• Caso você não esteja atingindo seu público,

quais ações pretende promover para conversar
com seu avatar? Exemplos: criar um conteúdo
intencional, mudar sua biografia, utilizar mais os
stories, criar destaques explicativos sobre seu
trabalho e objetivo etc.

*Avatar é o resultado da personi-

ficação do seu público-alvo. Iden-
tificar dados ­d emográficos como
idade, sexo, cidade, p ­ rofissão,
­escolaridade, necessidades, ­desejos,
que ­empresas ele segue, o que ele
ouve, que ­marcas ele gosta. Assim
você irá entender m­ elhor como se
comunicar com esse público.
Análise de dados
sobre o conteúdo
Você pode pensar que quando o Instagram fala do alcance das publicações
ele se refere apenas à a
­ udiência. Mas, na verdade, você pode interpretar esse
dado para avaliar em qual período seus seguidores tiveram maior interesse no
conteúdo publicado, visto que o Instagram traz um comparativo entre uma
semana e outra, por exemplo.

Se você ganhou ou perdeu alcance, isso pode estar relacionado ao interesse

do público pelo conteúdo p
­ ostado naquele período.

Qual a diferença entre

Alcance e Impressões?

ALCANCE
É a quantidade de usuários únicos que ­visualizaram sua
­publicação. Ou seja, se uma mesma publicação é mostrada
para você dez vezes, você não será c­ ontabilizado no alcance
da ­publicação dez vezes, mas apenas uma vez.

IMPRESSÕES
Refere-se a quantidade de visualizações da sua publicação,
sendo possível que uma mesma pessoa seja c­ ontabilizada na
taxa de ­impressões mais de uma vez.

Para que a impressão seja contabilizada, basta o usuário

­visualizar o conteúdo, não sendo necessário que ele interaja.

Diante disso, é preciso ter muita atenção na hora de analisar

essa métrica, já que ela é egoica e não dá muitos insumos
para cruzamento de informações.

No entanto, a análise dessas métricas não deve ser descartada,

já que uma taxa de impressões extremamente baixa pode
significar que o conteúdo produzido não é compartilhável ou
não é efetivo na hora de engajar o seu público.
Horários
Essa parte fica na área de “Seguidores” e
se refere aos horários mais comuns em
que o seu público está no Instagram em
cada dia da semana.

#131
 Dicas para
aumentar o alcance
1 2
O alcance é uma métrica boa para Outra forma de aumentar o alcance é
­e stabelecer metas de crescimento por meio do Instagram Ads, ou seja,
orgânico. Estabeleça ter um ­alcance posts patrocinados (mídia paga) em
­s emanal maior, assim você testará forma de vídeos, fotos e stories. Eles
­estratégias para atingir os ­resultados têm como principal função aumentar a
e conseguirá medir o que f­unciona ­visibilidade de uma ­publicação e fazer
melhor para seu nicho. com que mais cliques sejam gerados.

Geralmente, os anúncios são divididos por:

• Interesses de consumo;

• Localização geográfica (como país,

estado e cidade, por exemplo);

• Faixa etária;

• Sexo;

• Principais interesses (como esportes,

cinema, t­ ecnologia, música, moda etc)/

• Momento da vida (casado/casada,

inserido/inserida no mercado de
trabalho, formado/formada etc);

• Sistemas de acesso e dispositivos;

• Públicos personalizados (pessoas que se

envolveram com seu instagram, lista de
e-mails, quem acessou o seu site e etc)

#132
Visualizações Você precisa explicar de forma sim-
ples em 150 caracteres:

do perfil x 1. O que você faz;

2. Quem você é (lembre-se que seu

Cliques para nome já está em outro campo);

3. Como você pode ajudar aquela pes-

o site
soa que ­entrou no seu perfil ou qual o
propósito/razão desse perfil no Insta-
gram existir;
4. De onde você é (se essa informação
for ­relevante para seu negócio);
Se você possui muitas visualizações no
seu perfil mas poucos cliques no seu link, 5. Call to Action (CTA) no final. Instrua
significa que você não conseguiu ser tão a ­pessoa para conhecer mais sobre
­interessante ao ponto do visitante q ­ uerer seu ­trabalho.
saber mais sobre você. O ideal, além de tra- Ex: visite meu site ou meu canal, baixe
balhar com a “primeira impressão” v ­ isual do meus e-books etc;
seu feed, é rever o texto da sua biografia.
6. Como o público pode entrar em
A bio do Instagram é aquele texto que apa- ­contato com você? Coloque um e-mail
rece no seu perfil logo abaixo da sua foto e válido ou telefone para contato.
é um dos únicos lugares em que você pode
colocar um link clicável.

Lembre-se que você pode

incluir hashtags clicáveis ou
outros perfis relacionados à
você no texto da biografia.

Esses são os dados que

você precisa analisar:

#133
 dicas
Como está sua foto?

Escreva sua bio no

bloco de notas do
celular antes.

Utilize os destaques para

conseguir ­explicar mais
o que você faz. Enxergue
essa ­ferramenta como as
“abas” ou “categorias” dos
sites onde você pode criar
páginas ­sobre a empresa,
história, press, ­contatos etc.

#134
Publicações:
É aqui que você sabe se está no caminho certo
e para onde deve ir. Especialmente nas fotos
mais populares, que p ­ ossuem mais visualiza-
ções, interações, ­curtidas ou que mais foram
salvas, é preciso analisar:

1. A imagem ou foto foi boa?

2. A copy (texto ou informação da legenda)
foi boa?
3. O conjunto da obra estava bom?
4. O que dizem os comentários?

Para uma melhor compreensão das respostas

do público diante do seu conteúdo, lembre-se
de ir no botão “ver tudo” para se ­aprofundar nos
­dados e chegar aos ­filtros das postagens. Com
essa ­ferramenta você poderá, inclusive, filtrar
pelo tipo de conteúdo (foto ou vídeo), período
e ­classificação.

Publicações salvas:
(no filtro “ver tudo” ou ­estatísticas individuais
“ver ­informações”) ­somente no que diz ­respeito ao engajamento.
Quando planejamos a criação de conteúdo
para nosso público, é natural que a i­ntenção Mas existe outro lado sobre o conteúdo que vale
seja ­gerar o maior número de likes e comen- a pena ser colocado em destaque: a ­relevância
tários possível. Muitas vezes, a avaliação que dele. É claro que curtidas e comentários são sim
­fazemos do nosso próprio conteúdo, aquela que uma métrica ótima para avaliar suas p­ ostagens,
vai definir se ele é de qualidade ou não, recai porque eles já valem muito mais do que
(apenas) o ­número de ­seguidores. Eles signifi-
cam o ­verdadeiro ­alcance de interação de cada
­postagem com sua audiência. Mesmo assim, o
conteúdo relevante precisa ser levado em c­ onta
se você pretende criar laços duradouros com as
pessoas que te ­­acompanham.

Mas o que é exatamente o conteúdo relevante?

Conteúdo relevante é aquele que inspira. Ele
faz com que o público queira ­guardá-lo em um
­potinho, porque ele foi realmente útil. Significa
que é algo que precisa ser visto mais de uma vez.

Autoria e originalidade têm o potencial para

­criarem um conteúdo relevante, a­ final, é uma
informação que não pode ser encontrada por
aí facilmente. Algo que não existe em nenhum
outro lugar.

E a melhor forma de medir se o conteúdo é re-

levante é analisar se as suas publicações estão
sendo salvas para serem consultadas depois.

#135
 Análise de dados
sobre conversão
E será que seu Instagram converte?

Se você presta algum tipo de serviço, as pessoas vão até o seu site para contratá-lo ou
­realizam a compra de um produto que você oferece? Você precisa analisar a taxa de abertura
de links e a melhor forma é por meio do conteúdo de stories, que possibilita direcionar o
público para outros sites através do recurso “ver mais”.

Siga esse caminho no Insights/Informações para a avaliar a

performance de abertura de link dos seus stories:

conteúdo > stories > ver tudo > filtrar > cliques no link

#136
Outros apps de métricas,
planejamento editorial e
agendamento de postagens

Facebook & Instagram

Creator Studio

Em agosto de 2019, o Estúdio de Criação Oferece gratuitamente um relatório

do Facebook começou a funcionar tam- do I­nstagram com ­ todos os dados
bém para contas comerciais do Instagram analíticos ­ básicos. Com ele, você
e a ferramenta trouxe a possibilidade de poderá ver instantaneamente ­quantas
programar e analisar suas postagens. ­curtidas e comentários está receben-
O Estúdio de Criação tem limitações do d­iariamente (em comparação ao
quando comparado às ferramentas pa- seu calendário de publicação, para que
gas, principalmente por não permitir você possa correlacionar os ­resultados).
programar Stories e não oferecer muitos
dados para análise.

Oferece feedback em tempo real. Você Inclui todos os itens básicos necessários
pode por ­exemplo, inserir uma hashtag, para m­ onitorar ­seguidores no Instagram,
palavra-chave ou conta específica para como o crescimento do p ­ úblico ao longo
ver quais tendências estão começando do tempo, ganhos e perdas diárias e até
a surgir. ­mesmo uma visão global de onde seus
seguidores estão ­localizados.

Fornece insights estratégicos sobre Disponibiliza uma análise aprofundada

suas decisões quanto ao seu conteúdo. dos melhores horários para publicação.
Um exemplo: essa ferramenta pode te Essa ferramenta também te mostra ex-
ajudar a descobrir qual filtro fotográf- plicitamente quando não publicar. Essa
ico gera os melhores resultados com informação pode ser muito importante,
o seu público, baseando-se em uma especialmente se você publica o tempo
comparação de várias métricas do Ins- todo.
tagram. Em vez de usar um único dado
para decidir quais filtros você deve
usar, ele compara várias informações
diferentes.

#137
 07.
UM
POUCO
RELAÇÕES
PÚBLICAS

#138
 Podemos definir Relações ­P úblicas como um
processo estratégico de c­ omunicação que constrói
relações de benefício mútuo ­entre as o ­ rganizações
e seus ­públicos. ­Sendo ­assim, o ­profissional de rela-
ções públicas tem a função de analisar a ­organização
em suas d ­ iversas d
­ imensões e possibilidades para
­e stabelecer planos que transmitam a melhor men-
sagem e ­imagem da empresa.
-
S K I L L S

Ele é um gestor da comunicação e

atua de forma estratégica nos mais
diversos campos. Isso significa
­p roteger, manter e/ou criar uma
I N S T A G R A M

boa imagem por meio da mídia,

­j unto ao público.

Por que
-

você
precisa
entender
sobre rp?
#140
 O “segredo” do sucesso para qualquer o ­ rganização
está nas relações e, para ­construir bons relacionamen-
tos, é ­p reciso s­ aber se c­ omunicar. Por isso, e
­ ntender
­s obre e­ stratégias de Relações Públicas é a m ­ anobra
mais ­assertiva para qualquer ­marca que ­deseja ­atingir
­resultados a ­curto, ­médio e longo ­prazo. O RP p ­ recisa
se relacionar de f­ orma ­direta e clara com o público, no
­sentido de ­estreitar relações e evitar ruídos.

É ele quem define ações e executa p ­ rojetos de comu-

nicação, transmitindo os ­v alores e ­o bjetivos de uma
­o rganização. A­­­p artir do m­ omento em que você tiver
esse ­e ntendimento, será muito mais fácil criar uma
organização que vá de e ­ ncontro com o seu propósito,
­construindo um b ­ randing s­ ólido, com mais d­ inamismo
e senso ­crítico.

#141
 Mas o que
-
S K I L L S

é Branding
e como ele
I N S T A G R A M

se aplica no
Instagram?
-

#142
 Branding, ou gestão de marcas, é o
c­ onjunto de ações estratégicas que
­c ontribuem para a construção da p ­ er-
cepção do ­c onsumidor em relação a
uma ­e mpresa/marca — ou seja, como
você gostaria que ele a interpretasse.

Tem como função ­d espertar

­s ensações e criar conexões

-
­c onscientes e inconscientes,

I N S T A G R A M
criar um vínculo intenso.

Todos os movimentos que uma marca

S K I L L S
faz, ­d esde a criação de um ­logotipo,
­e scolha de f­ onte, discurso, tom de voz,
­v alores da ­e mpresa, jingles, ­p essoas
que irão ­r epresentar, tudo isso a ­ juda

-
a ­c onstruir a p ­ ersonalidade de uma
marca na ­mente do ­consumidor, a ­ través
de percepções e s­ ensações.

Acesse a
loja virtual do
ORNA CAFÉ

#143
 E o que
-

isso tem
S K I L L S

a ver com o
I N S T A G R A M

Instagram?
-

Tudo!

#144
 Dentro do universo das mídias ­s ociais
para negócios, o I­ nstagram vem s­ endo a
rede de maior ­d estaque nos ­ú ltimos anos,
­p rincipalmente no que diz ­r espeito ao
­b randing. C
­ onsiderada a rede ­s ocial do
momento, o ­Instagram ­r evolucionou a
forma das ­empresas ­divulgarem seus produ-
tos, serviços e suas ­marcas, ­alcançando um
número muito maior de pessoas e a ­ umen-
tando o ­engajamento do ­público.

É óbvio que as principais e ­ stratégias para

atrair o público por meio d­ essa rede social
são as fotos. Porém, não ­b asta ­s omente
postar fotos dos seus produtos para
divulgar sua marca. É necessário s­ aber
como utilizá-las para ­p romover um maior
­engajamento dos ­seus ­seguidores.

Por isso que o branding é

tão ­i mportante. Pois é por
meio dele que você passa a
entender que toda comuni-
cação deve estar alinhada
com o propósito da marca.

#145
 Imagem,
identidade
e reputação
-
S K I L L S

Para que consigamos estabelecer n ­ osso

propósito, ­p recisamos ­p rimeiro ­e ntender
que nossa i­ magem é n
­ ossa marca. Ainda mais
I N S T A G R A M

no ­Instagram, um meio e­ ssencialmente v ­ isual.

Não ­basta só ter um bom ­produto ou serviço,
é necessário p­ ensar na i­ magem e r­ eputação
que nosso feed irá transmitir. ­
-

#146
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
A imagem de uma empresa só é c­ onsolidada se a
identidade ­e stiver bem f­ undamentada. E, ­q uando
­a mbos estiverem em harmonia, os r­ esultados

-
surgirão e é com eles que se ­c onsolida uma repu-
tação. Isso ­a contece aos ­p oucos, o caminho ­e ntre
“quem somos” e “como s­ omos v ­ istos” exige p
­ aciência
e, ­quando bem feito, r­ esulta na boa r­ eputação. Ser
­lembrado de f­ orma positiva e i­ nspiradora é a m
­ elhor
­conquista que uma empresa pode ter.

#147
 Atendimento
aos públicos
-
S K I L L S

Tão importante quanto a­­ ­c onsolidação da sua­­ ­imagem é o

r­ elacionamento e ­a aproximação que você cria com seus
­s eguidores. Use o Instagram para ­interagir com eles de
I N S T A G R A M

­a lguma f­ orma. Crie afinidade e a­ proximação, mostre o que

está pensando e ­s entindo. No Instagram, em 2017, 50% dos
textos continham emojis* e não há dúvida de que o I­ nstagram é
­integralmente uma ­plataforma v ­ isual, até mesmo nas l­ egendas
e ­comentários.
-

#148 *Fonte: Canaltech

Tire alguns minutos do seu dia para
responder e c­ urtir alguns comentários
nas suas ­p ostagens; ­r esponder seu
­p úblico ­q uando ­e nviarem um direct;
curta ­a lgumas ­f otos deles e faça um
­r epost q ­ uando eles postarem foto
com seu produto ou ­m encionando a
sua marca.

-
I N S T A G R A M
Os stories e os vídeos ao vivo ­também
são excelentes ­f ormas de interagir
com o p­ úblico e g­ erar muito engaja-

S K I L L S
mento. Os usuários adoram esse tipo
de publicação e é uma forma de esta-
rem mais ­próximos da sua marca.

Vamos aprender mais

sobre como utilizá-lo na
próxima habilidade.

#149
 Estabeleça
um objetivo

Para começar a produzir seu conteúdo, ­e screva

em uma ­f olha em branco onde você pretende
chegar e como você pode c­ onseguir isso. ­Saber a
mensagem que pretende p ­ assar com o seu feed e
-

qual será seu estilo te ­ajudará neste caminho de

S K I L L S

construção de ­imagem.
I N S T A G R A M

Seja qual for a sua aspiração ou i­nspiração, o

caminho é bem parecido. Ter um feed incrível
é um processo de imersão e ­a perfeiçoamento
contínuo, e saber o que se quer alcançar t­ orna
esse processo bem mais simples.
-

pense
nisso.

#150
 #151
- I N S T A G R A M S K I L L S -

Modelo: Beth Maria

 08.
UM
POUCO
VIDEO-
MAKER

#152
 O videomaker é um p ­ rofissional p­ rodutor de
vídeos, envolvido em todo ­processo de criação
de um ­material audiovisual, ­desde sua captação
até a ­f inalização. Um ­p rofissional que ­trabalha
­diretamente com a criação e ­inovação.
-
S K I L L S

Por que
I N S T A G R A M

você
precisa
-

entender
sobre
vídeos?

#154
Entender sobre produção
de vídeos — o trabalho de um
­v ideomaker —, é importante
porque você, com certeza,
usará essa ferramenta no
seu Instagram.

-
I N S T A G R A M
Os vídeos se p ­ opularizaram n ­ a era da
­internet com grandes redes como o

S K I L L S
Youtube d ­ esbancando o então maior
meio de ­comunicação: a­­televisão. Eles
são grandes f­ erramentas para interagir,
­enviar ­mensagens e ­conversar ­através

-
deles já se ­t ornou parte de ­n osso dia
a dia. Mas a grande sacada aqui é
­u tilizar esse meio a seu f­ avor, como
uma f­ orma i­ novadora e m­ ultifuncional
para apresentar seus p ­ rojetos.

#155
 IGTV
A mais recente novidade do I­ nstagram é o IGTV,
uma ferramenta de u ­ ploads de vídeos verticais.
Ele veio como uma nova m ­ aneira de e­ ngajar com
-

seu p­ úblico. A p
­ artir da p
­ roposta de r­ evolucionar
S K I L L S

a forma como­­vemos TV, ­agora, com o app IGTV

do ­Instagram, você pode ­criar seu próprio canal
e fazer vídeos de maior ­duração.
I N S T A G R A M
-

É uma oportunidade de ­c ompartilhar

­a queles vídeos que ­n ormalmente são
longos demais para o Stories.

#156
 -
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Um novo momento digital está surgindo. Cada vez mais, a vida

pessoal e a ­digital estão se ­c onectando, e as pessoas ­p assarão
a ser as suas próprias ­m arcas. Nesse sentido, podemos ver o
IGTV como uma forma de desenvolver seu b ­ randing não só
­empresarial, mas pessoal ­também.

#157
 Stories
como
bastidores
-
S K I L L S

A função stories do I­ nstagram chegou causando p ­ olêmica

ao ­p raticamente desbancar o ­S napchat. E, logo, as ­p essoas
começaram a u ­ tilizá-lo e
­ strategicamente para fins c­ omerciais
I N S T A G R A M

também. S ­ eparamos aqui algumas m ­ aneiras de você u ­ tilizar o

máximo dessa função de ­maneira positiva:
-

1
Utilizar o CTA (Call to ­a ctions)
O famoso ­“deslize aqui” deve ser ­utilizado
­s empre que for p ­ ossível para linkar o
­c onteúdo r­ evelante para seu p ­ úblico. Os
­youtubers, por e ­ xemplo, usam quando um
novo vídeo é p­ ublicado. Também pode ser
­utilizado para ­redirecionar para seu site.

#158
2 Faça lives e vídeos ­i nstantâneos
Utilize esse ­recurso para ­fazer ­cobertura de
eventos, mostrar ­v iagens, ­l ugares preferi-
dos e se c­ omunicar em tempo real com
seus seguidores, c­ riando e ­ ngajamento e
­passando maior naturalidade.

-
I N S T A G R A M
3 Mostrar por trás das câmeras
As pessoas g ­ ostam de ver a ­v erdade
por trás das ­f otos b
­ onitas do Instagram,
então ­a proveite para mostrar sua vida
real, a produção de seu ­c onteúdo e até

S K I L L S
mesmo o seu dia a dia, de forma bem mais
espontânea, ­g erando maior conexão com
seu público.

4 Utilizar enquetes
Outra função incrível que pode ser
­u tilizada, por exemplo, para você testar o
que seu ­p úblico prefere: um produto ou
­outro, um tipo de postagem ou outra.

#159
 5
Stories = vitrine ­v irtual
No seu feed você pode p ­ ostar
fotos de seu ­p roduto, mas no
­stories pode explicar mais a fundo
e até contar uma história por trás,
­utilizando o­ ­storytelling.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

6
Tags de ­g eolocalização
Esse recurso ­p ermite que você
marque e ­ xatamente o local onde
-

está, o que é ótimo para mostrar

­lugares que você ­simpatiza e
­também compartilhar dicas de
­e spaços legais — mais uma opção
que gera ­c onteúdo. Segundo
divulgado em 2017 pelo site
Sproutsocial, posts com localização
recebem 79% mais engajamento.

Modelo: M

#160
 7
Engajar-se com o p
­ úblico
Como já m ­ encionamos, o I­ nstagram p ­ rioriza
­m uito a i­ nteração e
­ ntre seus u ­ suários, por
isso, r­ esponder menções e d ­ irects de seus
­s eguidores pode sim c­ ontribuir m ­ uito para
­melhorar seu ­engajamento.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
8
Utilize os destaques
Seus stories ficam no ar por ­s omente 24
horas, mas os “destaques” permitem que

-
você deixe alguns stories d
­ estacados por
mais t­ empo no seu perfil. Isso é ó ­ timo
para alguns ­conteúdos ­específicos ­estarem
­sempre a vista, bem destacados.

Marina Busato

#161
 Aplicativos
para stories
e feed
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
-

#162
UNFOLD
O Unfold é uma opção bem completa que se a ­ presenta como
um “kit de ferramentas para storytellers”, e ­p ermite que você faça
montagens diversas tanto de vídeos como fotos, além de possibili-
tar a adição de ­textos e filtros ­diversos. O app está disponível para
­dispositivos Android e iOS.

-
8MM VINTAGE CAMERA

I N S T A G R A M
Um aplicativo voltado para vídeos, simula aquelas ­super queridinhas
câmeras/lentes antigas dos anos 30: vídeos em p ­ reto e branco,
estremecidos, com marcas falhadas. ­P ossibilitando mais de 70
visuais diferentes para sua edição. O aplicativo está disponível para
iOS e Android.

S K I L L S
INSHOT

-
Aplicativo criado especialmente para edição de vídeos para o
Instagram, conta com várias opções de edição e p
­ ersonalização que
deixam no formato ­exato tanto para o feed como para o Stories.
­Disponível para Android e iOS.

LAPSE IT
Perfeito para você gravar vídeos em stop motion e com timelapse,
além de disponibilizar alguns efeitos para você acrescentar ao vídeo.
Disponível para A
­ ndroid e iOS.

#163
 Crescimento
do Instagram
e força da
rede social
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Você já parou para pensar no

-

­c rescimento do Instagram e na
sua força como rede social?
Se não, deveria parar e
analisar e
­ sses dados:

#164
Podemos ter noção do poder de alcance do Instagram
através do marco de 1 bilhão de usuários em 2018. Isso
o coloca em destaque entre as demais redes sociais,
como o ­Linkedin, o Twitter e também o Facebook.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

*Fonte: Sproutsocial

#165
 70,7% das empresas
estavam usando o
Instagram em 2017.*
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

E esse aumento no número de e ­ mpresas que usam o Instagram

tem relação direta com o ­lançamento dos perfis ­c omerciais
em maio de 2016. Com essa possibi- lidade, ­m uitas ­e mpresas
-

­a proveitaram para se valer dos r­ ecursos de informações

­d estacadas, ter acesso a dados importantes de analíticas e a
oportunidade de criar anúncios para o Instagram.

Segundo pesquisas divulgadas pela ­Adweek, Já eram 8 milhões

de contas no Instagram que pertencem a empresas, em 2017.
É um ­crescimento ­absurdo, se ­comparado ao número de ­perfis
em 2016, que era de 1,6 milhões.* Isso ­apenas ­reforça a ideia de
que se você tem uma empresa, ela precisa estar no I­ nstagram.

*Fontes: Sucesso Network, Aporama Marketing

#166
 -
I N S T A G R A M
*Fonte: Sproutsocial

S K I L L S
80% dos usuários seguem

-
pelo menos uma empresa
no Instagram

De acordo com o próprio Instagram, 80% dos usuários seguem,

ao menos, uma empresa. Além disso, 60% desse público fica
sabendo sobre um produto novo através do aplicativo.

#167
 O Stories do
Instagram tem
mais de 500 milhões
de usuários ativos
diariamente.*

O site SproutSocial divulgou uma p ­ esquisa

-

revelando essa ­e statística, que é um ­ó timo

S K I L L S

sinal para ­anunciantes, pois ­agora os ­anúncios

no Stories do Instagram estão­ ­d isponíveis
para ­todas as marcas. Então não deixe de usar
isso a seu ­favor.
I N S T A G R A M
-

65% dos posts de melhor

desempenho no Instagram
incluem produtos.

*Fonte: TechCrunch

#168
 Em uma pesquisa ­r ealizada pela L2, concluiu-se
que 65% dos posts mais b ­ em-sucedidos de marcas
no­ ­Instagram e ­ xibem p ­ rodutos. Lembre-se de
que ­m uitos c­ onhecem n ­ ovos ­p rodutos por meio
­d essa ­p lataforma, ­e ntão mudar sua ­e stratégia de
­conteúdo para ­exibir seus p ­ rodutos pode ser algo
muito positivo.

-
I N S T A G R A M
Lembre-se: mescle seu ­c onteúdo. Em
uma ­p roporção coerente você educa,
orienta e ­e ngaja seu ­p úblico com 80%

S K I L L S
do seu ­c onteúdo e usa os outros 20%
para se ­a utopromover.

Por isso, pensar como um s­ ocial media faz toda

ad­ iferença nesse processo de produção do seu
feed. Pois, dessa forma, você não apenas produz
um trabalho de q­ ualidade, mas ­entende o que está
produzindo e como usar ­esses dados a seu favor.

#169
 Ingredientes
para um
insta
criativo
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Poste todos os dias:

Se desafie a encontrar e c­ riar i­ magens que te

inspirem e ­a nimem todos os dias. A ­p rática
irá te ­ajudar a ­melhorar com o ­tempo e sentir
-

que está f­ azendo um bom trabalho. Seu feed

­p assará a ter um visual ­i ncrível e seus segui-
dores a ­ companharão o seu d ­ esenvolvimento.
Essa a ­ titude t­ ambém te aproxima do seu
­p úblico, ­c riando um vínculo. Eles ­e starão
­acostumados com a r­ otina de a ­ limentação da
sua rede e ­assim b ­ uscarão cada vez mais pelo
seu ­conteúdo.

#170
Não fotografe direto do Instagram:

Quando for fotografar, priorize que suas i­magens sejam

feitas fora do aplicativo. Usar uma máquina ­f otográfica ou
até m
­ esmo a câmera do seu celular garante mais n ­ itidez e
qualidade, além de ser uma melhor opção para treinar cortes
e composição.

-
I N S T A G R A M
S K I L L S
-

Procure contar uma história:

Uma boa imagem vai além de uma ­c omposição, ela ­c onta

uma história ­( lembra do que ­f alamos ­s obre ­s torytelling?).
­P rocure criar dinamismo e ­m ovimento com suas ­c apturas,
fazendo com que elas se ­c omplementem. ­E xistem
­d iferentes moods para d ­ iferentes p
­ erspectivas, b­ asta que
você as ­c rie. ­E xperimente até que a ­mensagem ­v isual case
com a história que você quer contar.

#171
 Use luz e sombras a seu favor:

Tire fotos em diferentes horários do dia. E ­ xperimente

fotografar o mesmo local/objeto com luzes e sombras
diferentes, de manhã, ao entardecer e depois à ­noite. Esse
tipo de ­treino pode te ajudar a encontrar o seu ­estilo e dar
­ainda mais personalidade ao seu trabalho.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M

Quebre a rotina:

A criação de imagens pode ser um p ­ rocesso de liberação

-

de ideias e ­s aída da monotonia. ­D entro da sua ­r otina de

­c ompromissos, trabalho e ­­responsabilidade, tente por
poucos m­ inutos escapar para fotografar. Entre em uma loja
que nunca entraria, faça um caminho diferente, busque
novas ­p ossibilidades. Existe um mundo novo à sua volta.
Observe-o.

#172
Faça uma bio bem atrativa:

Use as palavras de forma ­d ireta e

­ ficiente. Descreva-se com q
e ­ ualidade e
­t ransparência. ­P rocure transmitir sua
­m ensagem e seu propósito. Sua bio tem
que contar a sua história.

-
I N S T A G R A M
Inove:

Comece a fazer algo que já ­existe, mas

de uma ­m aneira ­d iferente. ­C oloque um
­olhar seu, sua ­personalidade. ­Existe algo
que você pode ­c ompartilhar de uma

S K I L L S
­f orma ­d iferente do que já existe por aí?
Pois ­e ntão faça! E mostre que dá pra
produzir um conteúdo novo e inspirador.

Identidade sólida :

Seja marcante, seja lembrado, faça com

que as pessoas saibam que o seu trabalho
é único e todo seu.

#173
#172
 pesquise,
inspire-se.
chegou a hora
de você criar!
 Template
de pl aneja-
mento
-
S K I L L S

Você pode usar esse template para ­o rganizar suas

I N S T A G R A M

ideias, planejar e f­ azer prévias das suas p

­ ostagens.
Uma dica bem legal é você usar ­post-its para ­construir
o seu feed.
-

“A criatividade é ter uma mente

selvagem e um olhar disciplinado”

Dorothy Parker

#176
 #177
- I N S T A G R A M S K I L L S -
 con-
clusão
Podemos não ter certeza para onde a ­f otografia e o ­I nstagram
estão caminhando. Mas o que temos c­ erteza é que toda tendência
­tecnológica que surge é ultrapassada por algo novo e diferente, às
vezes tão rápido que nem percebemos chegar. O que p ­ ermanece
igual são as mudanças e evoluções. Aqueles que têm f­ ormas inte-
-

ressantes e curiosas de lidar com p

­ roblemas e chegar a soluções
S K I L L S

inesperadas são os que levam a mídia para frente.

Esperamos que esse material te ajude a entender isso. Que te mova.

Que te faça sair do lugar.
I N S T A G R A M

Que por meio do que apresentamos aqui, você­ ­p ossa se t­ ornar

mais consciente s­ obre as e
­ stratégias usadas nas mídias s­ ociais e
­acompanhar suas ­mudanças.

Pode parecer complexo desenvolver várias h ­ abilidades, mas nosso

-

papel aqui é mostrar que é possível, sem gastar ­m uito tempo e

dinheiro, e o melhor, ­direcionando o que faz mais sentido para você.

Estamos vivendo uma mudança de era que afeta, i­nclusive, as

formas de trabalhar que ­c onhecemos. Achar que você não pode
desenvolver outras h ­ abilidades e i­ gnorar as redes sociais te d
­ eixará,
­literalmente, de fora, seja qual for o seu ramo. Talvez pareça
­u tópico, mas será que essa nova ­r ealidade ­d igital não está ­a penas
alterando f­ ormas de c­ omunicação, mas t­ ambém a m ­ aneira de pensar
da sociedade e, ­consequentemente, a ­estrutura de trabalho?

#178
 Em um de seus textos, o educador e ­e mpreendedor ­f uturista Tiago
Mattos afirma que “hoje o ­f uturismo é uma ­p rofissão. Amanhã,
será uma skill. E você terá que d ­ ominá-la.” E nós c­ oncordamos,
­a creditamos e já ­p ercebemos a ­n ecessidade de profissionais
­m ultipotenciais. Pois cada vez mais, até ­m esmo nas atividades
tradicionais, precisamos ­exercer várias funções — ­d inamismo e
­flexibilidade são i­ ndispensáveis para os ­trabalhadores do século X
­ XI
— ­a lgumas já e ­ stão, inclusive, tão incorporadas no nosso cotidiano
que nem percebemos mais. Sim, mesmo que você não pare para
refletir sobre isso, várias ­a tividades do ­p assado foram absorvidas
por nossas r­ otinas. Um e ­ xemplo m
­ uito prático dado pelo a­ utor é a
­nossa habilidade de ­digitar.

-
Será que você já parou para pensar que, há muito ­pouco ­tempo, dati-

I N S T A G R A M
lografia era um profissão? Pois é! E hoje ­todos nós somos um pouco
­d atilógrafos. Hoje d
­ atilografar não é mais uma profissão e sim uma
­habilidade que se tornou ­essencial para ­inúmeras o
­ utras p
­ rofissões.

Uma carreira ideal talvez não seja aquela que vai durar sua vida toda
e, talvez, você ainda trabalhe com algo que nem foi inventado.

S K I L L S
O quanto você está se preparando para adquirir as novas­­habilidades
que são necessárias para viver nessa nova era?

Use a #efeitoorna para compartilhar as

mudanças no seu Insta. Vamos amar ver
a evolução do seu feed após as técnicas
­a prendidas neste livro.

APENAS COMECE.
#179
 GLOSSÁRIO
#MOOD
Significa literalmente “humor”, mas o uso do termo em inglês está mais
­relacionado ao estado de espírito de alguém ou algo.

#TREND FORECASTING
É a análise das interações culturais, econômicas e c­ omportamentais que
visa prever ou antecipar novas tendências.

#STORYTELLING
O storytelling é uma ferramenta de marketing de conteúdo que te ­orienta
a construir e contar, de maneira objetiva, a história da sua marca e a
mensagem que você quer transmitir. Pode ser construído por meio de
-

fotos, podcasts, música, audiovisual etc.

S K I L L S

#BRIEFING
É a base de um planejamento, que consiste na coleta de uma lista de
I N S T A G R A M

­informações que resultarão em um projeto.

#BRANDING
É o sentimento do público em relação a uma marca, e pode ser ­r ealizado
­ través de uma estratégia que consiste na gestão da m
a ­ arca, a fim de
torná-la mais ­conhecida.
-

#HOBBY
Qualquer atividade que gere lazer, distração; um passatempo.

#COPYWRITER
Profissional que escreve textos com uma finalidade específica que
­ eralmente gere venda; focando mais em anúncios, banners e ­m ateriais
g
do tipo.

#VIDEOMAKER
É um profissional que produz e edita vídeos.

#SKILLS
Do inglês, “habilidades, competências”.

#180
#GRID
Conjunto de linhas auxiliares na vertical e horizontal, ou de r­ etângulos, que
­p roporcionam uma estrutura para construção de peças de c­ omunicação
visual, gráfico ou web, auxiliando na ­ordenação, ­distribuição, ­alinhamento e
dimensão dos ­elementos gráficos.

#FEED
Em inglês, feed significa “alimentar”. No mundo digital, você ­a limenta o seu
feed com novos posts que estão linkados às redes sociais. Todos os usuários
que ­assinaram seu feed (seus seguidores) recebem seus novos conteúdos sem
que ­precisem necessariamente entrar em sua página.

#DATILÓGRAFO
Profissional que escreve com uma máquina de datilografia/máquina de escrever.

-
#COOL

I N S T A G R A M
É um adjetivo na língua inglesa e que significa “legal”, na tradução­­literal para
o português. Utilizado em um contexto informal, como uma gíria para qualifi-
car algo ou alguém como “descolado”.

#PINADA

S K I L L S
Quando você seleciona uma imagem no Pinterest e a direciona para uma
pasta com um tema da sua escolha.

#LIVES
-
Transmissão audiovisual online, realizada ao vivo.

#LOOK AND FEEL

No inglês as palavras look and feel significam “visual” e “­ sentimento”,
r­ espectivamente, no contexto do livro trazem o sentido de “­ conceito visual”.

#STOP MOTION
É uma técnica de animação que utiliza a disposição sequencial de f­ otografias
­ iferentes de um mesmo objeto inanimado para simular o seu movimento.
d

#TIMELAPSE
É uma técnica de fotografia para vídeo, capaz de contar ­d eterminado
­ contecimento num espaço de tempo muito menor que o original, a
a ­ través de
uma sequência de fotos.

#181
Termo de responsabilidade e avisos legais:

As dicas e experiências contidas nesse livro são baseadas

em estudos, experiências pessoais e profissionais de suas
autoras e de outros profissionais e usuários. Além disso,
existem referências que fazem menção a sites e portais
externos de terceiros, os quais serviram como fontes
de informação para a construção deste livro. As autoras
não se responsabilizam pela utilização das informações
contidas aqui, bem como pelas informações e serviços
de sites de terceiros.

O Instagram, IGTV, o VSCO Cam, Snapseed, Afterlight,

Enlight, Mosaico, Planoly, UNUM, Canva, Crello, Unfold,
8mm, Inshot e o Lapse It, são marcas registradas que não
patrocinam, autorizam ou apoiam esse livro.
Desenvolver seu Instagram profissionalmente não Esse livro reúne todas as skills necessárias para

é impossível e pode ser feito através da c­ onstrução você se tornar multipotencial: um pouco fotógrafo,

de um feed estratégico. Mapeamos oito h

­ abilidades um ­p ouco diretor de arte, um pouco produtor, um

­indispensáveis para você ­posicionar seu ­Instagram pouco designer, um pouco coolhunter, um pouco

estrategicamente e, neste ­livro ­exclusivo, vamos ­s ocial media, um pouco relações públicas e um

nos aprofundar em cada uma delas. Pode pare- ­pouco videomaker.

cer ­c omplexo ­d esenvolver várias habilidades,
mas ­n osso papel aqui é mostrar que é possível, Esperamos que esse material te mova. Que te
sem gastar muito tempo e dinheiro, e o melhor, faça sair do lugar. Que te dê autonomia para

­direcionado para o que faz mais s­ entido para você. ­p otencializar suas criações e para ­c olocá-las em
prática de uma vez por todas!
Elaborado pelas Irmãs Alcantara, e
­ mpreendedoras Nos acompanhe em:
notórias e especialistas em criar m
­ arcas, por meio @efeitoorna
@orna
de uma pesquisa intensa unindo o c­ onhecimento @ornacafe
@ornaformula
­adquirido durante anos de trabalho com a ­internet,
@tudoorna
esse material é capaz de sanar suas ­d úvidas, te @barbaralcantara
@deboralcantara
­munir de ferramentas e ampliar suas competências. @julialcantara

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