Pandemia e As Motivacoes Sociais para A

PANDEMIA E AS MOTIVAÇÕES SOCIAIS PARA A PRODUÇÃO DE
CIBERDANÇAS NO TIKTOK
Luiza Chies1
Rebeca Recuero Rebs2
Resumo: O artigo visa identificar os estímulos sociais que movem as interações na plataforma de
redes sociais TikTok para o desenvolvimento de ciberdanças, especialmente no contexto da
pandemia gerada pelo COVID-19. Trabalham-se conceitos de dinâmicas sociais e valores das redes
sociais online, além de obras audiovisuais de ciberdança. Desenvolveu-se uma observação
participante no aplicativo, aplicação de um questionário e entrevistas estruturais com usuários.
Observou-se que as ciberdanças presentes no TikTok promovem dinâmicas como a competição,
cooperação, agregação, adaptação e apropriação social que parecem estimular a manutenção de
conexões sociais, gerando subsequentemente, o sucesso do aplicativo durante o período de
distanciamento social.
Palavras-chaves: Ciberdança; TikTok; Pandemia.
THE GLOBAL PANDEMIC AND SOCIAL MOTIVATIONS FOR THE PRODUCTION

OF CYBERDANCES ON TIKTOK
Abstract: The present article focuses on identifying the social interactions on the social media
platform TikTok resulting in the development of cyberdances, specially in context of the COVID-19
pandemic. It studies concepts of social dynamics and social network sites values, as well as
audiovisual productions of cyberdances. It was developed as a participant observation on the app, a
survey and structured interviews between users. It was observed that cyberdances on TikTok
promoted social dynamics such as competition, cooperation, aggregation, adaptation, and social
appropriation that seemed to stimulate the maintenance of social connections, subsequently, bringing
success to the app during the social distancing period.
Keywords: Cyberdance; TikTok; Global Pandemic.
Introdução
A presente pesquisa parte do contexto atual de pandemia de COVID-19.

Entende-se que, com a medida de distanciamento social solicitado pela Organização
1 Graduanda em Cinema de Animação pela Universidade Federal de Pelotas. Bolsista de Iniciação

Científica CNPq. Integrante do Grupo de Pesquisa em Produções Audiovisuais na Cibercultura.
2 Doutora e mestre em Ciências da Comunicação pela UNISNOS. Professora e pesquisadora dos
cursos de Cinema, de Dança e do Programa de Pós-Graduação em Artes Visuais da UFPel. Pós-
doutorado em Letras pela UFPel. Coordenadora do Grupo de Pesquisa em Produções Audiovisuais
na Cibercultura.
1
CHIES, Luiza; REBS, Rebeca Recuero. Pandemia e as motivações sociais para a produção de
ciberdanças no TikTok. Revista da FUNDARTE. Montenegro, p.01-19, ano 21, nº 44, janeiro/março
de 2021.
Disponível em: http://.seer.fundarte.rs.gov.br/index.php/revistadafundarte/index> 30 de março de 2021.
Mundial da Saúde3 (OMS), os acessos voltados a interações sociais desenvolvidas
em plataformas de redes sociais aumentaram significativamente, como mostra
Scheifer (2020), em sua matéria para o site Tecmundo, já que as pessoas
necessitam ficar em suas residências limitando suas interações sociais presenciais.
Dentre estas plataformas que parecem promover as interações sociais, está o
aplicativo TikTok4.
Caracterizando-se por ser um aplicativo de rede social online, o TikTok é
disponibilizado gratuitamente para dispositivos móveis com sistemas operacionais,
programas de gerenciamento dos recursos de aparelhos eletrônicos, Android e IOS,
e consiste no compartilhamento de vídeos de curta duração. São oferecidos, dentro
dele, diversos recursos para a realização destes produtos audiovisuais. Alguns deles
são a possibilidade de acrescentar efeitos visuais, mensagens em tela e formas de
interação entre usuários. Podemos citar como exemplo, os vídeos de reação (onde
um usuário pode se gravar reagindo à um vídeo pré-existente e acrescentar essa
gravação à tela para que os dois sejam visualizados simultaneamente) e os vídeos
duetos (similares ao recurso de reação, mas com a finalidade de participar
indiretamente de um vídeo já compartilhado), como explica na matéria de
Nascimento (2020) para o site Enotas Blog.
Como abordagem metodológica, desenvolvemos uma observação
participante no aplicativo com duração de trinta dias (de agosto a setembro de
2020), seguido da aplicação de um questionário, pelo período de sete dias, voltado a
usuários do TikTok. O objetivo foi o de compreender as motivações para o uso do
aplicativo (app), especialmente nas produções de ciberdança, no período da
pandemia, compreendendo assim, os tipos de interações realizadas pelos usuários e
3 Site oficial da Organização Mundial da Saúde. Disponível em: https://www.who.int/. Acesso em: 20
de novembro de 2020.
4 O TikTok é um produto da empresa chinesa ByteDance e foi lançado oficialmente para o mundo em
2017 após a compra e junção ao Musical.ly (outra rede de compartilhamento de vídeos lançada pela
China em 2014), como diz na matéria do site MLabs (2019). Segundo Nascimento (2020), o aplicativo
também possui uma versão em circulação voltada apenas para o mercado chinês, conhecida como
Douyin. Site oficial do aplicativo TikTok. Disponível em: https://www.tiktok.com/. Acesso em: 20 de
novembro de 2020.
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de 2021.
as formas com que essas interações são apresentadas nos vídeos e recebidas pelos
espectadores. Desse modo, também foram realizadas entrevistas estruturais com
três usuários produtores de ciberdanças, visando aprofundar os pontos destacados
no questionário anterior. Por fim, apresentamos as análises, sugerindo não apenas a
identificação destas dinâmicas interacionais promovidas pela plataforma e suas
redes, como também a facilidade da interface para a produção audiovisual e,
sobretudo, o presente contexto de distanciamento social, como elementos
fundamentais para o entendimento das motivações de uso de plataformas de redes
sociais.
1. Redes sociais online e dinâmicas sociais
Partindo das constatações de Recuero (2009), redes sociais são

estabelecidas pelo conjunto de atores e suas conexões que são representadas pelos
laços sociais firmados pelas interações entre seus participantes. Estas redes,
quando compostas no universo virtual (ciberespaço), são denominadas de redes
sociais online e encontram plataformas virtuais que irão permitir a sua visualização,
como o Facebook e Instagram. Estas plataformas são reconhecidas por boyd e
Ellison (2007) por social network sites5 (SRS). Segundo as autoras, SRS são
servidores que proporcionam ao seu usuário a criação de um perfil pessoal dentro
de um espaço público ou semipúblico, para que sejam realizadas interações entre
ele e sua “lista de amizades”, com a possibilidade de visualizar os perfis dos outros e
suas respectivas listas. Desse modo, é gerada uma manutenção e ampliação de
conexões sociais.
Entretanto, algumas plataformas são criadas com um propósito inicial de
compartilhamento de conteúdo (como o TikTok) e não tanto para a exposição da
5 Social network sites: sites de redes sociais, em inglês. Atualmente, poderíamos falar em
Plataformas de Redes Sociais, visto que nem sempre são apenas sites que irão contemplar estas
características.
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rede de seus atores na sua publicização6. Ainda assim, estas plataformas podem ser
consideradas como SRS por apropriação (BOYD e ELISSON, 2007), visto que se
constituem de atores sociais com suas conexões, ainda que focadas no
compartilhamento de produções audiovisuais desenvolvidas pelos usuários para
suas redes.
Nestas redes sociais, entretanto, acontecem dinâmicas que se caracterizam
por serem fundamentais para a compreensão dos fenômenos ali ocorrentes
(BERTALANFFY, 1975). Isso devido ao fato de que existe uma constante
modificação das redes ao longo do tempo, ou seja, as redes sociais não são
estáticas, alterando seus sentidos ao longo de seu processo de existência. Esta
dinâmica social implica em compreender os processos coletivos, em entender
comportamentos que produzirão significados sociais reconhecidos e produzidos
pelos sujeitos participantes do processo (RECUERO, 2005). As dinâmicas do TikTok
são frutos da Cibercultura7 e são caracterizadas pela potencialização da própria
dinâmica cultural (compartilhamento, distribuição, cooperação, apropriação de bens
simbólicos, etc.) (LEMOS, 2004).
Muito mais do que um simples fenômeno tecnológico, a cibercultura

caracteriza-se por dinâmicas sócio-comunicacional, em muitos aspectos,
inovadora. A cibercultura contemporânea é fruto de influências mútuas, de
trabalho cooperativo, de criação e de livre circulação de informação, através
dos novos dispositivos eletrônicos e telemáticos. (LEMOS, 2004, p. 11).
Desse modo, os ambientes virtuais que suportam estas redes sociais online,
desenvolvem dinâmicas que irão partir de interações provenientes de seus atores.
Recuero (2009) aponta, inclusive, as interações nas redes como possíveis formas de
cooperação, derivada de um interesse em comum, resultando na conversação de
atores, a partir dos produtos compartilhados com o intuito de uma construção
6 Como é o caso de plataformas como o Facebook, por exemplo.

7 Pensar a cibercultura é pensar na cultura vigente, nas tecnologias e nos usos sociais que
acontecem no ambiente conectado, ou seja, no ciberespaço. Ela é compreendida aqui como sendo
uma “forma sócio-cultural que emerge da relação simbiótica entre a sociedade, a cultura e as novas
tecnologias” (LEMOS, 2003, p. 12).
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coletiva de conteúdos e propagação de informações. Ou seja, os atores sociais
colaboram e exercem certas dinâmicas visando o bem do grupo de pertença.
Primo e Recuero (2005) abordam a competição como sendo caracterizada
por ser uma luta não hostil8, com um propósito geralmente pré-determinado pelo
conteúdo compartilhado, e que se dá entre atores ou grupos (aspirando uma
demonstração de superioridade). Cabe ressaltar que essa dinâmica pode estar
diretamente relacionada ao cooperativismo, uma vez que grupos de usuários podem
utilizar suas conexões para competir com outros usuários ou grupos.
A dinâmica de agregação, também conhecida como clusterização
(RECUERO, 2009), parte da mesma forma que a cooperação, com o princípio de um
interesse comum entre atores gerando um sistema maior de conexões, mas prevê a
necessidade da manutenção e evolução desse sistema, a partir de usuários
influenciadores de audiências. Tais influenciadores proporcionam aos grupos uma
maior visibilidade aos conteúdos compartilhados, além de desenvolverem e
promoverem novos produtos a serem distribuídos nas redes. Desse modo, a rede
social busca um aumento de adeptos, criando novos laços sociais e,
consequentemente, aumentando a partilha de capital social9. Há, ainda, a
adaptação, que se caracteriza pelas mudanças constantes influenciadas pela
facilidade de acesso a novos conteúdos e tecnologias (RECUERO, 2009). Ou seja, a
capacidade da rede se auto-organizar, adaptando-se constantemente ao contexto na
qual as interações sociais virtuais se desenvolvem.
Além destas dinâmicas, Lemos (2001, p. 47) aponta o movimento de
apropriação social como sendo outra forma característica do processo social,
desenvolvido na dinâmica da Cibercultura. Ela ocorre por meio dos novos sentidos
produzidos pelos seus participantes, através da ressignificação destas novas
tecnologias.
8Quando esta competição se torna hostil, tem-se o conflito (PRIMO e RECUERO, 2005).
9Segundo Bourdieu (1986) capitais sociais são formados a partir de conexões sociais entre atores,
que podem ser convertidos, em determinadas condições, em valores atribuídos à titulações de
nobreza. No caso das redes sociais, seriam valores preconizados e buscados pelos sujeitos, como
por exemplo, a autoridade e influência entre usuários.
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de 2021.
Pode-se pensar o conceito de adaptação de Recuero em combinação à
apropriação social de Lemos (2001), uma vez que se entende por adaptação nas
redes, as mudanças constantes, a partir da apresentação da facilidade de acesso a
novos conteúdos e tecnologias. Já o outro, como um processo social onde a
sociabilidade se dá através da apropriação destas novas tecnologias (LEMOS, 2001,
p. 47), resinificando ou adaptando os sentidos originais produzidos pelos atores. A
junção dos dois leva à compreensão de que, no universo digital online, os atores
utilizam características, conteúdos, informações e recursos destas plataformas
sociais para a manutenção de suas redes e ampliação de capitais sociais adquiridos,
transformando o significado de processos e estruturas.
2. Valores sociais na rede e ciberdança no TikTok
O uso de redes sociais aponta para um aumento significativo desde o começo

da pandemia. Segundo o Apptrace, site de análise estatísticas de aplicativos, no dia
15 de outubro de 2020, o TikTok ocupava a sétima e a terceira posição nos rankings
de aplicativos gratuitos mais baixados no Brasil10 pelo Itunes e pela Google Play
Store11, respectivamente. Assim, dentro desta lógica do aumento de usuários no
TikTok, buscamos analisar e identificar possíveis estímulos sociais que movem as
interações - visualizados por meio de dinâmicas nestas plataformas, potencializando
o uso do app e que são provenientes de produções audiovisuais - em especial de
ciberdança - durante o período de distanciamento social.
Primo (2020), ao realizar sua pesquisa sobre a afetividade e relacionamentos
em tempos de isolamento social, trouxe dados quantitativos que revelam uma
crescente exponencial do entristecimento da amostra social estudada. Em
contraponto a isso, uma grande maioria dessa amostra também apresenta que as
10 Rankings de aplicativos gratuitos mais baixados no Brasil. Disponível em:

https://www.apptrace.com/itunes/charts/BR/topfreeapplications/87/2020-9-15. Acesso em: 16 de
outubro de 2020.
11 Itunes e Google Play Store: Loja online de aplicativos para dispositivos IOS e Android,
respectivamente.
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interações sociais que realizavam na internet ajudaram na manutenção dos seus
estados emocionais. Primo constata que “diante do entristecimento verificado
durante o período de isolamento social [...], a interação em mídias sociais mostrou-
se uma importante forma de enfrentamento das dificuldades sentidas no período
(PRIMO, 2020, p.196)”.
Segundo a matéria de Chaple (2020) para o site Sensor Tower12 (plataforma
de coleta de dados e estatísticas de aplicativos), o TikTok obteve - no primeiro
trimestre de 2020 - 315 milhões de downloads e se tornou o aplicativo com maior
quantidade de downloads em um trimestre. Atualmente. Chaple apresenta a
hipótese de que esse aumento está relacionado às medidas de distanciamento
social impostos no começo da pandemia - como o fechamento de estabelecimentos,
regulamentações sobre aglomerações e atividades sociais e, se possível, a
permanência dos indivíduos em suas residências. Por conta disso, ocorreu, então,
uma maior utilização de dispositivos de comunicação e uso de plataformas de redes
sociais para interações sociais.
Em vista do sucesso do TikTok no período da pandemia, fica evidente a
presença desse fenômeno na plataforma. Ao observarmos o aplicativo, nos
deparamos com uma infinidade de produções audiovisuais compartilhadas pelos
usuários e, entre estas produções, está a de danças desenvolvidas, exclusivamente,
para circularem em plataformas de redes sociais. Este tipo de audiovisualidade é
compreendida aqui, como estando enquadrada no conceito de ciberdança. Ela se
caracteriza por ser proveniente das imbricações tecnológicas que “modificaram de
forma contundente o cenário da dança tecnologizada e este fenômeno não é
atemporal: a complexidade do mundo atual é responsável pelo surgimento destas
tecnologias, ao mesmo tempo, que é fruto delas” (Wosniak, 2013, p. 192). Assim,
buscar a compreensão da dança dentro do contexto da Cibercultura é também
12Site oficial da Sensor Tower. Disponível em: https://sensortower.com/. Acesso em: 16 de outubro
de 2020.
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compreender o seu imaginário, a desmaterialização, as novas possibilidades
textuais, a interatividade e a difusão e circulação de informações (Lévy, 2010).
Além de englobar as linguagens da dança (coreografias, movimentações,
ritmo, etc.) e do vídeo (como cortes, edições, uso de filtros, etc.), partimos de que
ela também envolve a dinâmica da cibercultura, caracterizando-se não apenas pela
sua desenvoltura no ciberespaço, como também por conter e necessitar das
interações entre os atores pertencentes à rede para dar sentido e continuidade à
obra. Ou seja, a ciberdança seria uma forma de arte construída com o propósito de
gerar estas dinâmicas sociais, a qual aborda-se no trabalho.
Dentro da ciberdança, entretanto, podemos pensar em diversos "formatos" de
constituição da dança, especialmente quando ela não apenas se apoia nas
tecnologias disponíveis, mas também nas redes sociais online. Bench Harmony
(2010) diz que as mídias sociais e a dança convergiram para produzir uma área de
experimentação inserida no espaço virtual, a qual ela denomina de "social dance-
media13", ou seja, a dança inserida na cultura popular, suportada pelo ciberespaço e
pelas tecnologias de aplicativos que proporcionam a hibridização de linguagens
juntamente com a dinâmica social.
É importante ressaltar que estas dinâmicas (ainda que pensadas na
ciberdança - dança mídia social) apontam pela busca e partilha de capital social
(todo conteúdo valorizado que é trocado e compartilhado entre e com um grupo
social) o que indica mover estes sujeitos a cultivarem valores sociais agregados a si,
como a visibilidade, a viralização, a reputação, a autoridade e a popularidade
(RECUERO, 2009).
A visibilidade é compreendida como o valor de tornar-se visível na rede.
Pensando nesse valor dentro da estrutura do TikTok, podemos focar na quantidade
de visualizações do vídeo compartilhado que irá determinar a propagação, em quais
e quantos feeds14 tal vídeo irá aparecer, e a facilidade do acesso de outros usuários
13Podemos traduzir como a "dança mídia social".

14Páginas de exibição de conteúdos compartilhados nas redes sociais. É possível existirem, dentro
das redes inúmeros feeds e plataformas, que podem possuir dependendo da plataforma, nomes
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a ele. Tal valor tem relação direta com a viralização, que é determinada como a
potencialização e alcance das publicações. Em relação ao aplicativo, essa
viralização pode ser reconhecida também como as “trends”15, que englobam
diversos conteúdos conectados a partir de uma característica em comum, gerando
assim, uma tendência dentro dos produtos compartilhados. Um exemplo é a
#emojidance, trend, que consiste em vídeos de dança, onde o ator coloca na tela
uma lista de emojis16, e deve realizar uma interpretação gestual de cada emoji
listado, acompanhado de uma música, criando, assim, uma coreografia (essa trend
possuía, até o dia 24 de dezembro de 2020, 2.6 bilhões de visualizações).
A popularidade entre audiências é compreendida como a capacidade do
sujeito de ser reconhecido na rede (RECUERO, 2009), podendo ser positiva, um
ator que os usuários gostam de ver e interagir; ou negativa, um ator que não possui
conteúdos agradáveis e/ou não é admirado por outros fatores). Dentro do TikTok
essa popularidade é proveniente, não apenas da quantidade de visualizações dos
conteúdos compartilhados pelo ator, mas também, pela qualidade e criatividade que
são apresentadas nessas produções (julgada pelos seus demais atores da rede).
Ainda de acordo com Recuero (2009), a autoridade é referida ao valor de
reconhecimento social sobre o domínio ou conhecimento sobre determinado
assunto. Essa autoridade possibilita aos atores o poder de influência (ditos os tais
influenciadores digitais), onde usuários utilizam as autoridades dentro das
plataformas como forma de inspiração e modelo a seguir para, possivelmente,
atingirem um nível de sucesso semelhante.
Por fim, temos também o valor referente à reputação (RECUERO, 2009). Ela
se refere ao posicionamento do ator na rede, ou seja, como se comportam, agem e
interagem com suas conexões. A reputação pode ser diretamente ligada aos valores
de popularidade e autoridade, tendo em vista que, dependendo do comportamento
diferenciados. No caso do TikTok o feed mais acessado e mais relevante no app é o “For You”, em
português “Para você”.
15 Trends: tendências, em inglês.
16 Emojis: símbolos utilizados dentro do mundo virtual para representarem palavras, frases e/ou
sentimentos dos atores.

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apresentado pelo ator e interações ocorridas entre ele e sua audiência, são
determinados o grau de autoridade e influência deste usuário e o tipo de
popularidade adquirida por ele.
3. Usuários do TikTok e dinâmicas sociais
Visando analisar e identificar os estímulos sociais que movem as interações

na plataforma de redes sociais TikTok para o desenvolvimento de ciberdanças
(através da compreensão das dinâmicas desenvolvidas neste aplicativo),
especialmente no contexto da pandemia, desenvolvemos uma observação
participante, seguida da aplicação de questionários com 38 usuários do TikTok e
entrevistas estruturais, trazendo questionamentos mais específicos sobre as
produções de ciberdança (dança mídia social), com 3 usuários voluntários.
Inicialmente foi perguntado sobre a motivação para os participantes baixarem
o aplicativo em seus dispositivos durante a pandemia. Observamos que cerca de
29% teve como motivação o tédio durante a quarentena. 47% buscou apenas
entretenimento e diversão e 24% sentiu curiosidade sobre o aplicativo, ou seja, teve
influência de outros usuários ou focou-se na possibilidade de produção e
compartilhamento de conteúdos autorais.
Quando questionados sobre a produção e compartilhamento (além da simples
visualização e consumo) destes conteúdos, obtivemos o resultado de quase 53%
dos respondentes se identificando como produtores de produtos audiovisuais no
app. Dentro das produções, 65% eram voltadas, exclusivamente, para ciberdanças.
Novamente aqui, a justificativa esteve atrelada à situação pandêmica, à busca pela
diversão e interação com amigos enquanto realizam o distanciamento e/ou
isolamento social. Tal atração, consequentemente, parece despertar motivações nos
novos usuários para criarem e compartilharem o próprio conteúdo, a partir das
dinâmicas interativas incorporada nos vídeos compartilhados. Nestas dinâmicas,
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observamos a presença da busca pela agregação, a competição, a cooperação e a
adaptação e apropriação social.
A dinâmica de agregação apareceu em certas falas, que demonstram certa
necessidade de manutenção e associação de novos laços sociais na rede dos
usuários, além do estímulo de produção causado pela influência de suas conexões,
conforme é possível perceber nos comentários a seguir:
Eu compartilhei pra fazer as pessoas rirem um pouco, as mensagens fofas são p pessoa
se sentir especial e de ginástica eu mando dizendo que gostaria de conseguir fazer
(trecho da resposta do respondente A).
Eu amo vídeos de dança e de roupas. Me identifico muito com as pessoas que fazem e
sempre tento entrar nas “trends”(trecho da resposta do respondente B).
Percebe-se que os usuários buscam essa interação. Buscam, de algum

modo, promover suas ligações com os demais atores de suas redes, podendo,
assim, incorporar novos sujeitos como “seguidores” a partir do conteúdo que é
compartilhado e, consequentemente, admirado e “curtido” pelos demais. Do mesmo
modo, entrar para os “trends” implica em agregar novos seguidores, pois mais visível
o sujeito é tornado dentro da rede.
Ainda pensando na ideia de trends e viralização de conteúdo, podemos
perceber a dinâmica de competição pela atenção e cooperação do público, uma vez
que existe a necessidade de interação para o “sucesso” da postagem, como vemos
nos seguintes comentários:
"Em vez de pedir rt ou compartilhamento, você tem que pedir interação pra ir pro for you
das pessoas, além do youtube essa é a primeira rede social que eu uso em que
manipular o algoritmo é algo que tem tanto protagonismo no próprio conteúdo" (trecho da
resposta do respondente C).
"(...) Acho um aplicativo muito legal, ainda mais que tu não precisa ter muitos seguidores
para viralizar, é algo 'aleatório'. Foi divertido, mas não viralizei então não tinham muitos
comentários." (trecho da resposta do respondente D)
Do mesmo modo, é possível perceber a busca por valores sociais oriundos

destas dinâmicas, ou seja, "viralizar" está associada ao ser visível (visibilidade), ao
mesmo tempo em que está associada ao valor de ser reconhecível na rede
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(popularidade, ou seja, quanto mais visível, mas reconhecido posso me tornar).
Consequentemente, a vantagem em construir autoridade sobre determinado assunto
e adquirir uma boa e reconhecida reputação diante dos demais usuários, aumentam.
Adquirindo esses valores, as chances de ampliar a sua rede por meio da agregação
também são potencializadas.
É possível ainda pensarmos que a plataforma do app também propicia a
potencialização para estas dinâmicas, uma vez que foi observado a utilização do
recurso de hashtags para impulsionar o poder de visibilidade nos vídeos
compartilhados. Destacando-se entre essas hashtags, temos as #foryoupage #fyp e
#fy (todas referentes ao feed principal do TikTok, o “for you page”) que, ao serem
colocadas na descrição das ciberdanças, geram um estímulo de competição entre
os usuários do app, uma vez que desejam ter seus vídeos aparecendo no feed mais
relevante da plataforma e, assim, proporcionando um maior alcance e números de
visualizações dos produtos.
A atribuição de valores sociais aos usuários também é vista na facilidade em
que os atores possuem em se tornarem “verificados”, isto é, serem reconhecidos
como influenciadores digitais de audiências, como é explicado no artigo de Velasco
(2020), para o site Canaltech17 sobre como conseguir o selo de conta verificada no
TikTok.
A conta verificada no TikTok abrange mais pessoas do que nas outras

redes sociais, uma vez que o grande potencial de viralização do conteúdo
postado no aplicativo pode transformar muito mais pessoas em potenciais
influenciadores. Por isso, as regras para conseguir o selo de verificação
tendem a ser um pouco diferente: enquanto em outras redes sociais você
deve provar que é uma figura pública, no TikTok o selo é dado a
celebridades e anônimos automaticamente. (VELASCO, 2020).
Essa possibilidade movimenta, tanto dinâmicas de agregação de

comunidades virtuais que comentam, compartilham e reproduzem os vídeos de
17 Site oficial da Canaltech. Disponível em: https://canaltech.com.br/. Acesso em: 07 de janeiro de

2021.
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determinados atores no intuito de ajudarem na “verificação” dessas contas, quanto
na competição gerada pelos próprios atores que também desejam possuir o título de
influenciadores na plataforma.
Quando questionados sobre a razão do aplicativo possuir um grande número
de usuários, cerca de 68,4%, afirmam ser uma forma de sociabilidade e interação
com outras pessoas durante esse período de distanciamento social. Esse dado
retoma as constatações de Primo (2020) e Chaple (2020) sobre a necessidade de
interações entre indivíduos durante a pandemia, situação essa que aponta ser
suprida pelas plataformas de redes sociais.
Quase 66% disseram ser as produções audiovisuais do TikTok uma forma de
mostrar o seu cotidiano, funcionando como uma "vitrine da nossa vida", onde se
pode mostrar eventos e situações que poderiam não ser divulgadas fora do mundo
online, mas que funcionam na plataforma, justamente pela sua dinâmica. Ou seja, a
exposição da privacidade na rede online (SIBILIA, 2008), como uma forma de
potencializar interações, agregar capital social e partilhar/adquirir valores diante de
suasredes.
57,9% acreditam que é uma oportunidade para colaborar e “brincar” com
outras pessoas por meio da internet, apontando para a dinâmica de cooperação das
redes sociais online. Ou seja, por vezes eram lançados convites entre os atores da
rede para produzirem/darem continuidade à produção da dança na mídia social,
indicando um possível despertar do sentimento de coletividade, levando aos sujeitos
a cooperarem, entrarem no "jogo" das redes da plataforma. Um exemplo
presenciado no app a partir da #duet, onde os usuários marcavam o vídeos que
fizeram utilizando o recurso de duetos ou, também, chamar outros usuários para
participar indiretamente de seus vídeos, a partir desse recurso (tal hashtag possuía
até o dia 08 de janeiro de 2021, 1780.4 bilhões de visualizações).
Quando perguntamos o motivo de serem realizadas ciberdanças no TikTok,
obtivemos repostas que giravam em torno de uma exposição do que “sabem fazer”
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ou mesmo por estar associada a algo que promove interações sociais (dança e
música).
As dinâmicas de adaptação e apropriação social, parecem contribuir para esta
sociabilidade por meio da dança, nas redes sociais online. Isso se deve ao fato de
que, ao observarmos os sujeitos participando dos desafios (seja por competição ou
colaboração), percebemos a busca por trazer elementos autorais, ou seja, partes
das coreografias originais, por exemplo, eram modificadas, marcando suas
identidades na rede. Do mesmo modo, outras formas de ciberdança eram
apropriadas com a possível motivação de viralizar, de adquirir os valores sociais
trabalhados por Recuero (2009).
Na imagem a seguir, apontamos exemplos de ciberdanças (dance social-
media), na qual usuários eram “desafiados” a postarem um vídeo dançando a
música “Someone you loved” (de Lewis Capaldi) com seu “par”.
Figura 1: Exemplos da ciberdança #somebodytolove em suas diferentes apropriações sociais no TikTok.

FONTE: imagens coletadas do Youtube (https://www.youtube.com/watch?v=vFz0RpzJfRQ e
https://www.youtube.com/watch?v=vFz0RpzJfRQ (acesso em 11 jan. 2021).
É possível observar que a apropriação social aparece na própria forma

“criativa”, resinificando a tradicional “dança de casais”, apontando para uma
construção bem particular de identidade de cada ator participante.
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A busca pela interação entre usuários a partir do aplicativo, durante a
pandemia, fica mais evidente nos comentários a seguir:
'Interessante, acho que sempre dá pra agregar algum conhecimento, além de conhecer
outras pessoas, culturas, lugares, histórias, sem sair de casa" (trecho da resposta do
respondente E).
'Foi uma experiência divertida, os amigos que receberam o vídeo gostaram e acabaram
fazendo também. Uma maneira de passar o tempo dando algumas risadas" (trecho da
resposta do respondente F).
Novamente, nestes trechos, é possível identificar a busca pela agregação de

novos sujeitos para a interação, bem como uma possível cooperação no que diz
respeito ao entretenimento desenvolvido pelos grupos da rede de pertença.
Percebemos, entretanto, que as possíveis motivações para estimular as
interações na plataforma de redes sociais vão além das dinâmicas propostas pela
rede (de competir, cooperar, achar novos integrantes para sua rede sociais ou
mesmo produzir um conteúdo criativo ou inovador por meio da apropriação). Ou
seja, por meio da observação participante, percebemos que existirão fatores
associados ao domínio técnico e ao próprio contexto histórico. Significa que é
necessário pensarmos que estas produções audiovisuais focadas em ciberdança e
que são desenvolvidas pelos usuários no TikTok, apontam ter seus estímulos,
atualmente, provenientes de três fatores: a interface intuitiva, a busca por interações
através das dinâmicas sociais e o contexto da pandemia.
A interface intuitiva do aplicativo é o que torna a sua compreensão fácil pelos
atores sociais. Um dos usuários afirma, inclusive, que a sua experiência com a
produção de ciberdanças "foi legal, uma ferramenta que gera um resultado bom,
sem precisar saber editar" (trecho da resposta do respondente G). Não é necessário,
por exemplo, a utilização de softwares específicos para a edição de vídeos como em
outros tipos de produções audiovisuais (ainda que se reconheça as limitações deste
processo no aplicativo). Logo, funções como "cortar", "colar" e "sobrepor" cenas (por
exemplo), são simplificadas no TikTok.
15
de 2021.
O segundo fator, parece estar associado à possibilidade destas interações
sociais, que se dão por meio das dinâmicas sociais promovidas pelo app. Elas, não
apenas proporcionam valores sociais de visibilidade, popularidade, aumento da
reputação positiva e da autoridade destes sujeitos, como também proporcionam
espaços para divulgação de facetas identitárias dos seus usuários que, aproveitando
as características da conexão em rede, são potencializadas, dando voz a estes
atores, incidindo no acúmulo de capital social (conforme vimos nos dados
apresentados anteriormente).
O terceiro fator se dá por meio do contexto histórico da pandemia, pelo
COVID-19 que implicou em uma "falta" do contato social - gerada pelo
distanciamento e consequente "fechamento" de diversas atividades sociais (como
escolas, bares, academias, etc.). Logo, estes aplicativos - aqui, focando no TikTok -
parecem suprir (até certo ponto) esta carência social que é potencializada pelo
contexto de saúde pública mundial e atual (tanto no “encurtamento” de distância
entre amigos, como pela promoção do entretenimento até mesmo com quem está
perto).
Considerações finais
Em perspectiva à situação atual, o distanciamento social apresentou novos

obstáculos à manutenção de conexões e realização de interações sociais, que
passaram a ser, então, essencialmente virtuais. Entretanto, percebemos que a
possibilidade de interações focadas no desenvolvimento de dinâmicas sociais
promovidas pelas redes sociais, indicam ser fatores preponderantes para o sucesso
do TikTok no momento atual. Dentro dessa plataforma, ciberdanças (também
chamadas de dança mídia social) são desenvolvidas pelos usuários com um intuito
primário de obter formas de entretenimento durante o período de distanciamento
social. Entretanto, percebemos que existirão dinâmicas sociais como a competição,
16
de 2021.
a cooperação, a agregação, a adaptação e apropriação social que parecem ser
forças motivadoras para o estabelecimento destas interações no aplicativo.
Além disso, percebemos que as motivações para o uso do TikTok para a
produção audiovisual (especialmente ciberdanças), parece permear três fatores, ou
seja, vai além das dinâmicas promovidas pelas redes sociais online (as quais
detalhamos neste artigo), agindo pela facilidade da interface (que é intuitiva),
facilitando o desenvolvimento de ciberdanças por uma única pessoa, bem como o
contexto de distanciamento social, que acabou por fazer com que as pessoas
buscassem o mundo virtual com mais intensidade, para interagirem com suas redes
de conexões sociais.
É importante ainda ressaltar que esta pesquisa não tem a intenção de
generalizar processos sociais desenvolvidos nas plataformas online e nem das
dinâmicas provenientes dos formatos de manifestações artísticas na Cibercultura
(como da dança mídia-social), mas sim oferecer bases para uma reflexão acerca
deste comportamento dentro, exclusivamente, do recorte histórico da pandemia de
2020.
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19
de 2021.

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PANDEMIA E AS MOTIVAÇÕES SOCIAIS PARA A PRODUÇÃO DE

Palavras-chaves: Ciberdança; TikTok; Pandemia.

THE GLOBAL PANDEMIC AND SOCIAL MOTIVATIONS FOR THE PRODUCTION

Keywords: Cyberdance; TikTok; Global Pandemic.

A presente pesquisa parte do contexto atual de pandemia de COVID-19.

1 Graduanda em Cinema de Animação pela Universidade Federal de Pelotas. Bolsista de Iniciação

1. Redes sociais online e dinâmicas sociais

Partindo das constatações de Recuero (2009), redes sociais são

Muito mais do que um simples fenômeno tecnológico, a cibercultura

6 Como é o caso de plataformas como o Facebook, por exemplo.

2. Valores sociais na rede e ciberdança no TikTok

O uso de redes sociais aponta para um aumento significativo desde o começo

10 Rankings de aplicativos gratuitos mais baixados no Brasil. Disponível em:

13Podemos traduzir como a "dança mídia social".

sentimentos dos atores.

3. Usuários do TikTok e dinâmicas sociais

Visando analisar e identificar os estímulos sociais que movem as interações

Percebe-se que os usuários buscam essa interação. Buscam, de algum

Do mesmo modo, é possível perceber a busca por valores sociais oriundos

A conta verificada no TikTok abrange mais pessoas do que nas outras

Essa possibilidade movimenta, tanto dinâmicas de agregação de

17 Site oficial da Canaltech. Disponível em: https://canaltech.com.br/. Acesso em: 07 de janeiro de

Figura 1: Exemplos da ciberdança #somebodytolove em suas diferentes apropriações sociais no TikTok.

É possível observar que a apropriação social aparece na própria forma

Novamente, nestes trechos, é possível identificar a busca pela agregação de

Em perspectiva à situação atual, o distanciamento social apresentou novos

ADJUST. Apptrace, c2019. Ranking brasileiro de aplicativos gratuitos pelo Itunes.

BENCH, Harmony. Screendance 2.0: Social dance-media. Journal of Audience &

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SIBILIA, Paula. O show do eu. Rio de janeiro: nova fronteira, 2008.

WOSNIAK, Cristiane. Mini@ aturas de um corpo semiósico em ambiente digital: a

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