O documento apresenta um relatório final de um projeto COIL entre alunos brasileiros e portugueses sobre a comparação das marcas Guarana Antarctica e Sumol. O relatório contém 4 capítulos: 1) história das marcas, 2) comparação encontrando semelhanças como cores e diferenças como origem e sabores, 3) proposta de uma linha em parceria combinando sabores de laranja e guaraná, 4) apresentação dos designs criados para o produto final.
O documento apresenta um relatório final de um projeto COIL entre alunos brasileiros e portugueses sobre a comparação das marcas Guarana Antarctica e Sumol. O relatório contém 4 capítulos: 1) história das marcas, 2) comparação encontrando semelhanças como cores e diferenças como origem e sabores, 3) proposta de uma linha em parceria combinando sabores de laranja e guaraná, 4) apresentação dos designs criados para o produto final.
O documento apresenta um relatório final de um projeto COIL entre alunos brasileiros e portugueses sobre a comparação das marcas Guarana Antarctica e Sumol. O relatório contém 4 capítulos: 1) história das marcas, 2) comparação encontrando semelhanças como cores e diferenças como origem e sabores, 3) proposta de uma linha em parceria combinando sabores de laranja e guaraná, 4) apresentação dos designs criados para o produto final.
O documento apresenta um relatório final de um projeto COIL entre alunos brasileiros e portugueses sobre a comparação das marcas Guarana Antarctica e Sumol. O relatório contém 4 capítulos: 1) história das marcas, 2) comparação encontrando semelhanças como cores e diferenças como origem e sabores, 3) proposta de uma linha em parceria combinando sabores de laranja e guaraná, 4) apresentação dos designs criados para o produto final.
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
ESCOLA DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
Caroline de Souza Dias 23000027
Isabela Batista Bueno Silva 23005647
Livia Gomes da Silva 23014489 Pedro Ribeiro A54843
Paulo Costa A54854
Leonor Peixoto A54843
Projeto COIL (Collaborative Online International Learning) - Identidade nacional na
comunicação de produtos: Comparações entre Brasil e Portugal
Campinas
2023 Caroline de Souza Dias 23000027
Isabela Batista Bueno Silva 23005647
Livia Gomes da Silva 23014489 Pedro Ribeiro A54843
Paulo Costa A54854
Leonor Peixoto A54843
Relatório Final do Projeto COIL - GRUPO 18 (Collaborative Online International
Learning) - Identidade nacional na comunicação de produtos
Trabalho semestral II apresentado na disciplina Teorias da
Comunicação, do curso de Publicidade e Propaganda (Noturno), da Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUCCAMP), como avaliação parcial do curso, sob a orientação do Prof. Tarcisio Torres e Prof. Ana Suzete.
CAMPINAS 2023 SUMÁRIO
INTRODUÇÃO: ESCOLHA DO SEGMENTO E DAS MARCAS - 3
CAPÍTULO 1 - HISTÓRIA DAS MARCAS - 3 1.1. HISTÓRIA DO GUARANÁ ANTÁRCTICA - 3 1.2. HISTÓRIA DA SUMOL - 3 CAPÍTULO 2 - COMPARAÇÃO DE MARCAS: SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS - 4 2.1. SEMELHANÇAS - 4 2.3. DIFERENÇAS - 4 CAPÍTULO 3 - PROPOSTA DE COLABORAÇÃO (collab) ENTRE AS MARCAS – 5 CAPÍTULO 4 - O PRODUTO FINAL - 5 REFERÊNCIAS - 7 INTRODUÇÃO: ESCOLHA DO SEGMENTO E DAS MARCAS
- Segmento: Alimentação (bebidas).
- Marca Brasileira: Guarana Antárctica
- Marca Portuguesa: Sumol
CAPÍTULO 1: HISTÓRIA DAS MARCAS
1.1 – HISTÓRIA DO GUARANÁ ANTÁRCTICA:
Em 1669, o padre João Felipe Bettenford foi até a Amazônia e conheceu o Guaraná. O mesmo observou que os índios consumiam o fruto que trazia muita força aos mesmos, além de ser usado para fins medicinais.
Em 1905 o médico Luiz Pereira Barreto, cria uma tecnologia para processar a fruta e dar início a criação do refrigerante. Só então, em 1921 é criada a formula que é guardada e usada até os dias atuais, assim dando início ao refrigerante tão conhecido do Brasil.
Assim, ao longo de anos, foi feito um cultivo próprio do fruto e um investimento na produção, criando a identidade visual de produtos de diversos sabores e variação, sendo eles o Guaraná, Soda Limonada e Água Tônica. Nas embalagens o refrigerante ganho a sua forma caçulinha de 185ml, lata, garra de vidro e pet.
A marca se aperfeiçoou e criou as embalagens comemorativas, como a da seleção
brasileira e a da comemoração dos seguidores do facebook. Lançou a linha zero e até uma com o sabor de açaí, um fruto muito consumido no Brasil.
1.2 – HISTÓRIA DA SUMOL:
Fruto do espírito empreendedor e da capacidade de inovação do português António João Eusébio, nasce a SUMOL em 1954.
A SUMOL é uma especialidade de fruta com sumo de laranja, sem corantes nem conservantes, levemente gaseificado. Em 1965, a marca alcançou um marco histórico na televisão portuguesa, foi o primeiro refrigerante com uma mensagem portuguesa que demarca o seu sabor único da concorrência restante.
A SUMOL desde a primiera iniciativa relembra a espontaneidade. Para além de ser a
primeira marca de sumo gaseificado portuguesa, é até hoje a 1° em portugal devido a todas as iniciativas jovens.
Existem vários sabores refrescantes do SUMOL tais como, SUMOL de Laranjas do Algarve (2021); SUMOL ZERO de Laranja e Ananás (2018); SUMOL de maçã (2016); SUMOL de Limão (2012); Sumol de Maracujá (1994); SUMOL de Ananas (1958).
CAPÍTULO 2 - COMPARAÇÃO DE MARCAS: SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS
2.1 - SEMELHANÇAS: - A paleta de cores usadas nas embalagens e no logotipo (vermelho e verde);
Figura 1: Logo Sumol Figura 2: Logo Guaraná
- Ambas produzem a mesma categoria de produto, refrigerantes/bebidas gaseificadas;
- Semelhança no público alvo: pessoas de idades variadas que consomem esse tipo de produto.
2.2 - DIFERENÇAS: - Enquanto a SUMOL é conhecida pelas suas variedades de sabores de refrigerantes, como laranja e abacaxi, o GUARANÁ tem apenas uma bebida específica, feita a partir do fruto do guaraná;
- A SUMOL é uma empresa portuguesa, enquanto o guaraná, como o fruto e bebida, tem raízes na américa do sul, mas principalmente no brasil onde é muito popular. CAPÍTULO 3 - PROPOSTA DE COLABORAÇÃO (collab) ENTRE AS MARCAS: linha criativa, processo de criação e teoria da comunicação utilizada.
No Brasil, é muito popular consumir o GUARANÁ com rodelas de laranja, e, visto que, a SUMOL apresenta laranja em um dos seus sabores, foi pensado, entre os participantes do grupo 18, um único produto que utilizasse a laranja e o fruto do guaraná, unindo assim, os principais sabores de cada uma das marcas em um só.
Apesar de a mistura de sabores já ser um grande diferencial, segundo a Teoria da Escola de
Toronto, “O meio é a mensagem” (MARSHALL MCLUHAN; 1964, Understanding Media), e isso significa que o meio não é um mero veículo de transmissão da mensagem, mas sim um elemento determinante da comunicação. Com base nisso, propomos um design moderno, jovial, colorido (mantendo as cores bases e semelhantes) e divertido, que não só transmita a mensagem, mas que seja muito marcante. São 2 tipos de design de embalagens para latinhas do refrigerante, que foram criados pelos integrantes do grupo.
O lançamento desse produto seria de muito benefício para ambas marcas, primeiramente, pela combinação de sabores tão específicos de marcas que tem grande visibilidade e são destaque no mercado de refrigerantes. Pelo público alvo ser pessoas de diversas idades que consomem o produto, onde sua maioria são jovens, trazer a ideia de uma “integração cultural” impacta mais ainda na visibilidade e popularidade do novo produto.
CAPÍTULO 4 - O PRODUTO FINAL
Figura 1: Produto Final
Figura 2: Produto Final
Figura 3: Produto Final
REFERÊNCIAS
História da SUMOL. Disponível em: https://sumol.com/historia#historicalSlide1. Acesso em
13 nov. 2023
História do GUARANA ANTARCTICA. Disponível em:
https://www.guaranaantarctica.com.br/pt-br/nossa-historia. Acesso em 13 nov. 2023
