Tratamento de pele

Dermatologista adulto e criança

Dra. Juliana Leitão Abrir

22.5.06

TRAKINAS

Elas são redondinhas, possuem carinhas,

recheios diversos e deliciosos, embalagens
coloridas e personagens capazes de encantar e
seduzir qualquer criança e até mesmo
marmanjos. As bolachas TRAKINAS são uma
grande diversão saborosa para a garotada.
Afinal, a marca construiu um forte
relacionamento com as crianças através de
inovações relevantes como produtos deliciosos e
diversão para a hora do lanche, instigando assim
a criatividade infantil para consumir seus
deliciosos biscoitos.

A história
A TRAKINAS foi lançada no mercado brasileiro em
1988 pela tradicional empresa americana
Nabisco, sendo a primeira marca de biscoitos
recheados voltada para um público infantil no
Brasil. O novo produto estreou no mercado com
o slogan “O biscoito que brinca com você”. O
pioneirismo da marca nessa categoria de
mercado levou ao lançamento de novidades:
bolacha com furinhos, carinhas divertidas que
passavam diferentes emoções, enriquecidas com
vitaminas e a primeira a introduzir a embalagem
lanchinho, pesando apenas 93 gramas.
Lançamentos estratégicos também foram
importantes para o sucesso e consolidação da
marca, mantendo sua posição de liderança e
surpreendendo seus consumidores com produtos
inovadores, como por exemplo, a Trakinas Mais
Mais, com muito mais recheio; ou ainda a
Trakinas Meio a Meio (morango, chocolate e
baunilha), com metade de um sabor e metade de
outro, que valeu o prêmio de melhor lançamento
de produto concedido pela Kraft Foods
International, que compraria a Nabisco em 2000.

Com isso TRAKINAS foi relançada no mercado

com mudança de embalagem (muito mais
impactantes), novo posicionamento e novos
produtos, se tornando uma grande diversão para
a criançada. As campanhas publicitárias sempre
traziam situações de interação entre as crianças
e suas famílias, em associações com esperteza,
traquinagem e vitalidade, que personificam a
marca e seus consumidores. A partir da
conquista da liderança de mercado, a marca
constantemente passou a lançar novos e
surpreendentes produtos, como por exemplo, em
2003 quando as carinhas ganharam novos
formatos (alto relevo) e novos desenhos e
expressões (10 novas carinhas) com a introdução
da TRAKINAS Super Carinhas, tornando a marca
mais irreverente ainda e com apelo muito maior
junto à garotada.

O sucesso da marca TRAKINAS fez com que sua

página na internet se tornasse uma das 10
melhores do prêmio Ibest em 2004. E esse
sucesso enorme levou a empresa a diversificar
sua linha de produto para outros segmentos,
introduzindo no mercado ovos de páscoa, onde a
marca rapidamente se tornou uma das líderes de
mercado, e até chocolates em barra (com
deliciosos pedacinhos da bolacha). Os ovos
infantis TRAKINAS, que traziam dentro brindes
inéditos e exclusivos, se tornaram uma das
grandes vedetes dentro da linha de produtos da
marca. Isto porque, além da força da marca
TRAKINAS, os ovos traziam inovações nos
brindes: Trakisom, primeiro brinquedo eletrônico
da Páscoa que emitia três sons, como uma
divertida gargalhada e um grito; Trakiphone,
brinquedo com jato d’água que simulava um
telefone celular de verdade; e Trakipum, uma
almofada inflável que emitia sons.

Nos anos seguintes continuou lançando no

mercado novidades que ajudaram a marca a
manter a liderança absoluta em sua categoria.
Primeiro introduziu biscoitos enriquecidos com
vitaminas e cálcio; depois versões em miniatura
de seus deliciosos biscoitos. Além disso, a linha
TRAKINAS foi completamente reformulada e se
tornou o primeiro biscoito recheado com farinha
integral para suprir parte das necessidades
diárias de vitamina A, B12, ferro, zinco e acido
fólico.

Outra novidade: aproveitando mais uma vez a

força da marca TRAKINAS, uma parceria com a
BRF transformou o famoso biscoito em bebida
láctea com o lançamento do TRAKINAS SHAKE em
2012. A nova bebida estava disponível nos
sabores chocolate e morango e foi desenvolvida
para que, ao sacudir a embalagem, o leite
aromatizado adquira consistência cremosa,
semelhante a um milk-shake. O produto tinha
uma formulação equilibrada que agradava as
mães: fonte de cálcio, importantes vitaminas e
minerais, além de possuir um teor reduzido de
sódio e gorduras. Uma curiosidade é que apesar
da sua cremosidade, TRAKINAS SHAKE era uma
das bebidas lácteas com menos calóricas do
mercado.

Em agosto de 2019, além de uma nova

identidade visual, os biscoitos ganharam novo
sistema de embalagem: flow packs, que
proporciona melhor selagem e deixa os biscoitos
mais crocantes. Atualmente a marca TRAKINAS é
comercializada nos sabores: Chocolate, Morango,
Mais Recheio Chocolate, Mais Recheio Morango,
Meio a Meio Morango e Chocolate, Meio a Meio
Chocolate Branco e Preto. Tradicional e popular,
a marca é frequentemente apontada pelo
público como principal lembrança da infância -
fama que fortalece um importante pilar de sua
comunicação, a de biscoito que tem a carinha da
diversão.

A linha do tempo
2001
● Lançamento da TRAKINAS COLORIDO, uma
inovação no mercado brasileiro.
● Lançamento da TRAKINAS MAIS MAIS, bolachas
com o dobro do recheio da versão original. Hoje
em dia essa linha se chama TRAKINAS MAIS
RECHEIO.
● Lançamento da TRAKINAS MEIO a MEIO,
bolachas com recheio de dois sabores.
2002
● Lançamento da TRAKINAS com sabores de
frutas (especialmente banana, que fez enorme
sucesso, limão e frutas vermelhas) e com recheio
e casquinha coloridos.
2003
● Lançamento do OVO TRAKINAS, que vinham
com um brinquedo dentro, expandindo a marca
para outro segmento de mercado.
2004
● Lançamento da TRAKINAS POWER, biscoitos
enriquecidos com vitaminas e cálcio.
2005
● Lançamento da MINI TRAKINAS, biscoito
recheado com as famosas carinhas divertidas em
alto relevo, com apenas 2.5 cm de diâmetro.
2006
● Lançamento da TRAKINAS TRAKMIX, biscoito
doce seco (sem recheio) que apresentava
redução de açúcares, zero grama de gorduras
trans e alta presença de fibras alimentares em
sua formulação. Além do perfil nutricional
diferenciado, o produto tinha um caráter lúdico.
Tratava-se de uma espécie de quebra-cabeças
com peças - corpinhos e cabeças - feitas de
biscoito, possibilitando que as crianças usassem
a criatividade para montar os personagens.
2007
● Lançamento do chocolate em barra recheado
Trakinas, disponível nos sabores morango e
chocolate com pequenos pedacinhos da
tradicional bolacha. Para agradar as crianças,
todas as embalagens individuais vinham com um
adesivo colecionável, as “Traki Pegadinhas”,
somando 25 charadas diferentes.
2009
● Lançamento da edição limitada TRAKINAS
GELA BOKA, bolacha recheada que causava a
sensação de gelar a boca.
2010
● Lançamento da nova MINI TRAKINAS, a nova
versão do biscoito em tamanho menor, agora em
prática e conveniente embalagem de 25 gramas,
quantidade adequada para o lanche das
crianças.
● Lançamento da versão com farinha integral.
2011
● Lançamento de dois novos sabores: Chocolate
com Avelã e Chocolate Branco, escolhidos por
mais de 80 mil consumidores em votação pela
internet.
● Lançamento em abril da série especial de
TRAKINAS com embalagens inspiradas nos
personagens do filme de animação RIO.
2012
● Lançamento do TRAKINAS SHAKE, ingressando
assim no segmento de bebidas lácteas. O
produto parou de ser fabricado em 2014.

A evolução visual
Ao longo dos anos, apesar da identidade visual
da marca ter passado por algumas modificações,
sempre manteve seu caráter divertido e lúdico.
Em meados dos anos de 2000 o logotipo da
marca passou por uma grande remodelação, que
manteve a imagem super colorida, mas ganhou
como característica principal o formato de uma
mordida em cima da letra T, além de uma nova
tipografia de letra.

Depois de passar por uma modernização, em

meados de 2019 a marca apresentou sua nova
identidade visual, que voltou a utilizar um fundo
azul e uma nova tipografia para a letra T, que
perdeu a mordida.

Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1988
● Criador: Nabisco
● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Mondelēz
International Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Liel Miranda (Mondelēz Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Biscoitos
● Concorrentes diretos: Nestlé Passatempo,
Bauducco Gulosos, Danix, Tortuguita, Adria
Plugados e Richester Animados Zoo
● Ícones: As carinhas nas bolachas
● Slogan: Cada dia + amigos. Cada dia +
Trakinas.
● Website:
br.mondelezinternational.com/brand-family

A marca no mundo
A linha de biscoitos recheados TRAKINAS é uma
das líderes no mercado brasileiro em sua
categoria, com presença em aproximadamente
10 países ao redor do mundo, tendo como
maiores mercados, além do Brasil, China e
Argentina. TRAKINAS é a 2ª marca de recheados
mais lembrada de forma espontânea pelos
consumidores e a 4ª mais forte da categoria, de
acordo com dados divulgados pelo centro de
pesquisas Kantar, em 2018.

Você sabia?
● A marca TRAKINAS se tornou extremamente
popular entre as crianças brasileiras devido, em
grande parte, aos slogans “O biscoito que
brinca com você” e “O biscoito que é a sua
cara”.
● O público infantil é responsável pelo consumo
de 2/3 de seus produtos, o que levou a marca a
aparecer até em revistas em quadrinhos
contando histórias de divertidas travessuras.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da

empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem

Marca e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites

especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia

(informações devidamente checadas).

Última atualização em 8/9/2020

Mundo das Marcas às 22.5.06

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53 comentários:

Anônimo 8:27 AM
Boa Tarde,
Eu gostaria de saber por porquê, a bolacha
trakinas de recheio doce de leite saiu de linha,
pois não consigo encontrar em nenhum lugar..
Patricia tenho 23anos, moro em Santo André
SP....meu e-mail para resposta é
pattyegledson@yahoo.com.br
Responder

Anônimo 7:33 PM
como faço para participar da promoçao dos
biscoitos trakinas ? gostaria de receber o
endereço se possivel...obrigada pea atençaõ
meu email : ceica_jp@htomail.com
Responder

bybydisenna 5:20 AM
a promoçao q ganha um celular e uma camera
digital ja esta nos mercados do brasil?? eu quero
muito ganhar uma camera digital e meu
sonho!!!
se vcs puderem me dar uma me avise por e-mail
byamagno@hotmail.com
Responder

Anônimo 2:41 PM
como faço para participar da promoçao dos
biscoitos trakinas ? gostaria de receber o
endereço se possivel...e o que precisa mandar
para participar, se vocês puderem me ajudar eu
agradeço.
meu email : leticiaklein361@hotmail.com
Responder

Anônimo 1:06 PM
o biscoito trakinas é muito gostoso... Só que eu
não posso comer pq o corante e geralmente
natural ou cochonilha... Será que não dá pra
trocar?
Responder

Unknown 10:19 AM
Recebi uma mensagem em meu celular no dia
02/06/2007 as 12:54hs que o meu aparelho
móvel foi sorteado um gol flex power. O que
devo fazer?
Por favor mim envia uma resposta
nai_016@yahoo.com.br Obrigada
Responder

Anônimo 4:50 AM
olá eu sou a letícia e gosto muito da bolacha
trakinas porque é muito saborosa!!!
Responder

Unknown 8:40 AM
oi eu sou a karol
eu gosto muito das bolachas trakinas
e tbm e deliciosas
A seguida -feira e vou por cod.de barrano
correio.
eu gostaria de ganha os premio
Responder

ρє∂яιтαಌ 1:10 PM
Oie...
AdorOo o biscoituu trakinas...
AdorOo comer elii cum coca-cola ...
Fika mto baum...e um dia eo e minha amiga
tentamus fazer vitamina de trakinas...esii dia
foi mto engraçadoo...
colocamus um litro de leite nu liquidificador e
um pacote de biscoituu...naum ficou mto
láá...maixi até ke ficou gostosuu...Só mi
lembróó de ter sujaduu a cuzinha inteiráá...Mais
valeuss...
Tó akiee pah fazéé uma peskisáá eskolar...de
algum produto industrializaduu e comu amOo³³³
Trakinasss!!!
Pois eh..mais tein ke ter td sobre o
produtuu...naum seii ondii possu
encontráá...Maixi de boua....

BjOo...Xauzinhuuu
Responder

Anônimo 6:58 AM
Ola,
Meu nome é Marciano e sou de Colatina-ES.
Recebi uma mensagem no celular dizendo q meu
aparelho foi sorteado com um gol flex na
promocao sbt+trakinas e me pedido para ligar
para numeros de telefone 0318-587-045-510 ou
0318-596-293-742. Eu nao liguei pois fiquei com
receio. Gostaria, se possivel, de alguma
resposta esclarecendo este assunto.

Abraços e muito obrigado desde ja.

Até.
marciano_souza@hotmail.com
Responder

Anônimo 12:47 PM
EU AMOOOOOO TRAKINAS MAS EU GOSTARIA QUE
VCS FIZECEM MAIS COISAS NELAS COMO POR
EXEMPLO BOTAR ADESIVOS , ETC.
Responder

Anônimo 12:04 PM
Olá...meu nome é Carol e gostaria de fazer uma
pergunta.
Gostaria de saber se a bolacha de doce de leite
não está mais sendo fabricada ,eu adoro essa
bolacha e agora estou grávida e estou morrendo
de vontade de comer...rsrsr
mas não acho em lugar nenhum.
Aguardo uma resposta no meu e-mail:
carolina.santos@rafbrasil.com.br
Responder

Anônimo 2:50 PM
olá,
o blog está muito bom,
a pesquisa é realmente muito interessante.

ps.: será que todo mundo q respondeu acima é

retardado o suficiente para não perceber que o
blog e a empresa não tem ligação?
Responder

Unknown 11:14 AM
Olá Meu nome é Viviane Almeida Rosa, tenho 22
anos, trabalho para uma grande empresa no
setor de marketing. Há muito tempo sou
consumidora compulsiva das deliciosas bolachas
trakinas, e das ultimas vezes em que comprei
elas estavam murchas, ou seja, perdeu todo o
crocante que o biscoito tem, ja troquei de
supermercado mas tenho me deparado com o
mesmo problema, se isso persistir deixarei de
ser consumidora deste produto, pois não me
agradará mais.
Espero uma posição de vocês, e-mail para
contato viviane.carpiediem@gmail.com.

Grata!
Responder

Anônimo 6:35 AM
Gostaria de saber pq o sabor da bolacha mudou
tanto...me lembro muito bem qde qaundo era
criança e a bolcha tinha uma textura macia e o
chocolate da casca era bem amarguinho e o
recheio de morango bem azedinho...akilo que ra
bolacha... hj em dia a bolacha não é mais a
mesma!
alguem notou a mudança?
abs
Responder

Respostas

Unknown 11:02 AM
Eu também notei a mudança,tá
horrível.saudades da Trakinas de
antigamente

Responder

Professora Micheli Ferreira 4:22 PM

Boa Noite!!
Gostaria muito de saber o motivo pelo qual não
encontro mais bolacha Trakinas - sabor doce de
leite. Adoroooo Trakinas, mas a minha preferida
é a de doce de leite; mas infelizmente não a
encontro mais em lugar algum.
Obrigada!!
Responder

Dri Cunha 3:23 PM

Olá...
Gostaria de saber o q aconteceu com a Trakinas
de Banana???
Meu e-mail é: dricagcunha@bol.com.br
Obrigada!!! Adriana
Responder

Thalles 10:54 AM
gostaria q volta-se a bolacha colorida
Responder

Unknown 12:13 PM
olá gostaria de saber porque não encontro +
bolacha trakinas no sabor de banana....eu
preciso saber, tô ficando maluquinha....
Responder

karina dance 10:42 AM

Bom, me chamo Karina, sou consumidora do
biscoito trakinas a muito tempo.....é o único
biscoito que como....nos dois ultimos que
comprei vi que a quantidade de recheio
diminuiu bastante....antes vinha bastante ea
gora vem quase nada =(
então faço o apelo para que mantenham a
quantidade de recheio de antigamente!!!!
o lte que comprei e vi isso foi: 7 893333314813
Responder

EminemZ 12:53 PM
gostaria de saber pq nao se acha trakinas de
banana em lugar algum trakinas de banana a
melhor do mundo....

se puderem me dar alguma informaçao sobre o

protudo meu e-mail é
luan_felipe_88@hotmail.com
Responder

Anônimo 8:07 PM
Olá estou desenvolvendo um trabalho para
minha faculdade sobre a bolacha trakinas,
gostaria de saber se vcs tem mais informações
sobre o produto e se tem comercias de tv para
me passarem , PRECISO COM URGENCIA! Caso
alguem tenha a vonatde de me ajudar entre em