Índice

Introdução........................................................................................................................................2

Objectivo Específico........................................................................................................................2

Objectivos Gerais.............................................................................................................................2

Metodologia.....................................................................................................................................2

1. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS TEXTOS PUBLICITÁRIOS, JORNALÍSTICOS E

INSTITUCIONAIS..........................................................................................................................3

1.1. Análise e interpretação de textos publicitários.....................................................................3

1.2. Estrutura destes textos publicitários......................................................................................4

1.3. Importância do texto publicitário..........................................................................................5

2. Análise e interpretação de textos jornalísticos.........................................................................5

2.1. Estrutura destes textos jornalísticos......................................................................................6

2.1.1. A técnica do "lead" e da pirâmide invertida...................................................................6

2.2. Tipos de textos jornalísticos..................................................................................................7

3. Análise e interpretação de textos institucionais.......................................................................7

3.1. Estrutura destes textos institucionais....................................................................................7

3.2. Tipos de textos institucionais............................................................................................8

3.3. Importância dos textos institucionais....................................................................................8

4. Conclusão....................................................................................................................................9

Bibliografia....................................................................................................................................10
Introdução
Na era da informação e da comunicação instantânea, a análise e interpretação dos textos
publicitários, jornalísticos e institucionais tornam-se indispensáveis para compreendermos o
papel e o impacto desses discursos na sociedade contemporânea. Esses tipos de textos exercem
influência significativa no modo como percebemos o mundo ao nosso redor, moldando opiniões,
comportamentos e até mesmo decisões.

Objectivo Específico
Este estudo tem como objetivo principal analisar e interpretar os textos publicitários,
jornalísticos e institucionais com o intuito de compreender suas estratégias de comunicação, seus
efeitos e sua relevância na construção de discursos sociais.

Objectivos Gerais
 Investigar as técnicas linguísticas e persuasivas utilizadas nos textos publicitários,
jornalísticos e institucionais para atrair a atenção do público-alvo e influenciar suas
percepções e comportamentos.
 Analisar o papel dos textos jornalísticos na formação da opinião pública, na disseminação
de informações e na construção de narrativas sobre eventos e questões sociais, políticas e
culturais.
 Compreender como os textos institucionais são utilizados pelas organizações para
promover sua imagem, transmitir valores e estabelecer relações com seus stakeholders,
incluindo funcionários, clientes, investidores e a comunidade em geral.

Metodologia

O início do estudo foi executado com a formação teórica sobre o tema, seguindo os critérios de
pesquisa básica, iniciando-se por uma pesquisa Bibliográfica e análise preliminar sobre o tema
da pesquisa, com uma abordagem qualitativa.
 Segundo (Marconi e Lakatos, 1999, p.79), “pesquisa bibliográfica é aquela que abrange a
bibliografia tomada pública em relação ao tema de estudo, desde publicações e boletins, revistas,
livros até meios de comunicação oral (rádios, gravações em fitas magnéticas entre outros)”.
Neste contexto, a pesquisa bibliográfica foi na leitura de manuais ligados ao tema (obras com
referencia inglesa), e obras literárias relacionadas com o mesmo tema proposto, com vista a dar
um sustento à fundamentação teórica do presente trabalho científico.
1. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS TEXTOS PUBLICITÁRIOS, JORNALÍSTICOS
E INSTITUCIONAIS

1.1. Análise e interpretação de textos publicitários

Segundo Vestergaard e Schroder (1988), o texto publicitário é uma forma de comunicação de
massa, cujas finalidades são transmitir informação e instigar as pessoas a certas condutas.
Os textos promocionais são materiais veiculados em campanhas promocionais transmitidas em
diversos meios de comunicação, como televisão, redes sociais, jornais, revistas e outdoors. Esse
tipo de material faz parte do dia a dia das pessoas de forma explícita e às vezes implícita,
podendo fazer uso da linguagem escrita, verbal e/ou não verbal, da linguagem oral e também
visual. Para analisar e interpretar textos promocionais em língua inglesa adequadamente, é
importante compreender o seu principal objetivo e as suas múltiplas funções.
Os textos promocionais sempre são elaborados e realizados pensando em determinado público
consumidor ou público-alvo, de forma sugestiva e persuasiva. Pode-se dizer que convencer e
persuadir, ou seja, mudar comportamentos de um determinado público, é o seu principal
objetivo. Através da função conotativa e apelativa da linguagem, fazem uso do sentido figurado
com o objetivo de causar sensações no seu público-alvo e, a partir disso, convencê-lo do que está
sendo veiculado. Outras características fortemente presentes nos textos promocionais são:
 Originalidade, graça e sarcasmo
 Linguagem fácil de entender
 Utilização de figuras de estilo
 Intertextualidade
 Utilização de diferentes tipos de texto, como o argumentativo, narrativo e descritivo.
Slogans, por exemplo, são exemplares de campanhas promocionais cujo principal objetivo é
fortalecer determinada marca no mercado consumidor e convencer o público-alvo a consumir e
lembrar daquele produto. O slogan da Nike, por exemplo, é difundido no mundo inteiro e pode
ser reconhecido inclusive por quem nunca consumiu essa marca.
Além da função de persuadir clientes a adquirirem produtos de determinadas marcas, os anúncios
promocionais desempenham um papel significativo no que concerne a questões sociais que
requerem atenção. Essas campanhas, comumente, empregam imagens e frases com o intuito de
impactar e conscientizar.
1.2. Estrutura destes textos publicitários
Conforme Gonçalves (2004),
A promoção comercial tem passado por transformações e desenvolvimentos em relação
às suas estratégias de eficácia, identificando estágios em sua evolução ao longo de sua
trajetória como instrumento de comunicação, os quais seriam: 1) A Era da Informação, 2)
Era da Imagem, 3) Era do Posicionamento, 4) Era da Pós-promoção e, atualmente,
estaríamos ingressando na Era das Relações Públicas.
O texto publicitário actual é primariamente composto por texto verbal - a palavra - e imagem. De
acordo com Figueiredo (2005), "a interação entre esses dois elementos é fundamental para o
êxito criativo de um anúncio" (2005, p. 14).
Segundo Figueiredo (2005), a estrutura do anúncio consiste em três elementos: título, texto e
assinatura. No entanto, para Gonzales (2003), o anúncio é composto por título, imagem, texto,
marca e slogan.
Neste contexto, a definição de Figueiredo se mostra mais relevante para o propósito deste
trabalho, visto que, para Gonçalves (1998), "texto" engloba todo e qualquer processo discursivo,
cuja textualidade resulta de mensagens verbais ou não verbais, ou ambas em conjunto. Portanto,
"texto" compreende tanto a escrita quanto a imagem. Em relação ao terceiro elemento, como
definido por Figueiredo, na assinatura, cabe tanto a marca quanto o slogan.

1.3. Importância do texto publicitário

Toda empresa deseja atrair e conquistar clientes, por vezes, essa pode ser uma tarefa complicada
que exige bastante empenho de você, enquanto empreendedor, e dos colaboradores da empresa.
Para esse processo se tornar mais fácil é extremamente importante executar efetivas ações de
marketing que vão contribuir para a divulgação e para a exposição da sua marca. Na ponta desse
processo está o texto promocional, cujo objetivo de sua linguagem é convencer o leitor, criar
uma atitude favorável ao produto ou serviço que você está oferecendo.Tal linguagem é centrada
no receptor ou destinatário da mensagem.

2. Análise e interpretação de textos jornalísticos

Os textos jornalísticos são os textos veiculados pelos jornais, revistas, rádio e televisão, os
quais possuem o intuito de comunicar e informar sobre algo. Nos dias atuais, o texto jornalístico
é provavelmente o gênero textual mais lido, pois possui o maior alcance nos diversos setores da
sociedade. Uma característica importante dos textos jornalísticos é sua efemeridade, visto que
favorecem o conhecimento de informações atuais com o propósito de difundir o que acontece de
novo.
O objetivo geral é fazer um levantamento dos recursos linguístico-discursivos utilizados pelo
enunciador, a fim de que se possa analisar criticamente, baseado em fundamentações teóricas da
análise do discurso de linha francesa, as vontades de verdade existentes no texto supracitado. A
escolha da unidade textual não se deu de maneira aleatória, pois orientamo-nos pelas palavras de
Foucault, em “A Ordem do Discurso”, a respeito dos discursos de ordem política: “nos dias que
correm, as regiões onde a grelha mais se aperta, onde os quadrados negros se multiplicam, são as
regiões da sexualidade e as da política:
longe de ser um elemento transparente ou neutro no qual a sexualidade se desarma e a
política se pacifica, é como se o discurso fosse um dos lugares onde estas regiões
exercem, de maneira privilegiada, alguns dos seus mais temíveis poderes” (FOUCAULT,
2005)

2.1. Estrutura destes textos jornalísticos

O texto jornalístico inclui um título; um "lead" – que corresponde ao primeiro ou aos dois
primeiros parágrafos do texto – e o corpo do texto, que desenvolve os elementos informativos
referidos no "lead". O título e o antetítulo, a entrada, os subtítulos e a fotografia constituem
momentos dessa construção, que deverá ter unidade, coerência e eficácia informativa.

2.1.1. A técnica do "lead" e da pirâmide invertida

A técnica da pirâmide invertida auxilia na organização dos diversos elementos da notícia em
ordem decrescente de importância, tanto no "lead" quanto no corpo do texto. Ao contrário das
narrativas literárias ou cinematográficas, nos textos jornalísticos, o clímax não é reservado para o
final. Desde o início, o leitor deve ter acesso ao essencial da informação.
Nas notícias, o "lead", como regra, deverá responder às seguintes perguntas:
1. O quê? (a resposta relata o que aconteceu, está a acontecer ou acontecerá).
2. Quem? (a resposta indica os agentes da acção).
3. Quando? (a resposta refere o momento do acontecimento).
4. Onde? (a resposta aponta o local do acontecimento).
5. Como? (a resposta menciona as circunstâncias do acontecimento).
 6. Porquê? (a resposta revela as razões do acontecimento).
Esta regra, que serve para ajudar a redigir um "lead", não é, contudo, uma imposição absoluta.
As respostas às perguntas Quando? e Onde? podem, por exemplo, ser excluídas do "lead"
quando são muito óbvias, o que sucede quando as respostas são: actualmente, agora, em
Portugal, etc. O que é relevante é que o início do texto estimule o prosseguimento da leitura.

2.2. Tipos de textos jornalísticos

Os textos jornalísticos são divididos entre três principais tipos, de acordo com o objetivo de
cada um. Veja quais são e exemplos deles a seguir:

 Interpretativo: relacionado com a análise e com o aprofundamento de determinados

assuntos, sendo os principais textos desse gênero, a crítica – ou resenha – e a reportagem;

 Opinativo: como o nome sugere, nesse tipo de texto, são levados em conta a opinião e o
ponto de vista do autor, e seus principais textos são o artigo, a crônica e o editorial; e

 Informativo: o gênero informativo tem como principal objetivo a divulgação de

informações, mas de forma considerada imparcial. Seus principais textos são a entrevista,
a nota e a notícia.

3. Análise e interpretação de textos institucionais

De acordo com as pesquisas que fizemos percebemos que são aqueles que indicam
procedimentos a serem realizados, é o tipo de texto que leva o leitor a mais que uma simples
informação.
Instrui o leitor leva o leitor a determinada orientação. Já vimos este tipo textual anteriormente:
nos fôlder, folheto, infográfico e filipeta Estes textos apresentam instruções organizadas
sequencialmente para que o leitor consiga realizar alguma tarefa na prática. São exemplos desse
tipo: receitas, manuais, orientações, enunciados, leis, regras, normas, prescrições, guias e mapas,
bulas, instruções, regulamentos, declaração, estatuto, tutoriais, códigos etc.( FERREIRA, 2014)
Os autores Reis e Adragão (1992) dizem que este tipo de texto tem um caráter eminentemente
social, uma vez que são produzidos com a intenção (implícita ou explícita) de agir sobre o
destinatário e de reforçar ou alterar o seu comportamento. Segundo Marcuschi (2002), a
sequência textual que predomina nos enunciados instrucionais é a injuntiva uma vez que o
objetivo principal deste tipo de texto é levar o seu destinatário a executar algo. Para Travaglia
(2007), o conteúdo deste tipo de texto enuncia o que deve ser feito ou como deve ser feito, sendo
a sua realização pretendida por alguém.

3.1. Estrutura destes textos institucionais

Para criação do texto institucional, também conhecido como “Quem Somos” (que contém
a Missão, Visão e Valores do seu negócio), é necessário que se responda algumas questões sobre
a empresa, de forma que tanto os funcionários quanto os clientes tenham conhecimento sobre os
objetivos do negócio no mercado e no mundo.
Esse texto é indispensável não só para o site mas também para toda a cultura da empresa,
contando sua história, suas conquistas e sua MVV (missão, visão e valores). Resumindo, o texto
“Quem Somos” é uma apresentação de sua empresa e por isso precisa ser muito bem elaborado e
completo.(SANTOS, 2012)
Textos institucionais são aqueles produzidos por organizações, empresas, instituições
governamentais ou não governamentais, com o objetivo de comunicar informações sobre suas
atividades, políticas, valores, produtos ou serviços. Eles desempenham um papel crucial na
comunicação organizacional, fornecendo informações claras e consistentes para diversos
públicos, incluindo funcionários, clientes, investidores e o público em geral.

3.2. Tipos de textos institucionais

 Relatórios Anuais: Documentos que fornecem uma visão abrangente das atividades,
desempenho financeiro e metas alcançadas pela organização ao longo de um determinado
período.
 Comunicados de Imprensa: Textos destinados a informar os meios de comunicação e o
público em geral sobre eventos, lançamentos de produtos, parcerias, mudanças na
liderança, entre outros assuntos relevantes para a organização.
 Comunicados Internos: Mensagens direcionadas aos funcionários de uma organização,
fornecendo informações sobre políticas internas, procedimentos, atualizações de projetos,
entre outros assuntos relacionados ao ambiente de trabalho.
 Cartas e Memorandos: Formas de comunicação escrita utilizadas internamente ou
externamente para transmitir informações formais ou informais entre membros da
organização.
  Websites e Materiais de Marketing: Conteúdos produzidos para promover a
organização, seus produtos e serviços, fornecendo informações detalhadas sobre sua
missão, visão, valores e histórico.

3.3. Importância dos textos institucionais

Os textos institucionais desempenham um papel crucial na comunicação organizacional,
fornecendo informações precisas e transparentes para diversos públicos. Eles ajudam a construir
a reputação e a credibilidade da organização, estabelecendo uma conexão mais forte com seus
stakeholders. Além disso, são ferramentas essenciais para gerenciar crises, promover a imagem
da marca e manter os funcionários informados e engajados.
4. Conclusão
As instituições continuarão a criar textos e os analistas e investigadores políticos serão sempre
confrontados com a questão da determinação do significado dos textos institucionais. Utilizando
como base os princípios analíticos da gramática funcional, este artigo apresentou um sistema de
referência desenvolvido baseado em uma ordem hierárquica de numeração para uso no processo
de determinação do significado de textos. Como ferramenta metodológica, o sistema de
referência torna prático vincular as cláusulas, sentenças e parágrafos de um texto de forma
holística. Embora este artigo tenha se centrado em textos institucionais, sua aplicação pode ser
estendida a textos de autoria individual. Não é um método destinado inteiramente a textos
institucionais. O método descrito neste artigo evoluiu em torno de uma forma específica de
análise de texto – a gramática funcional. A gramática funcional trata de derivar significados
funcionais de textos dentro de um contexto situacional. Uma característica essencial da
gramática funcional é que ela não vem com um conjunto de regras ou fórmula para análise de
textos. Em vez disso, o método está equipado com um conjunto de ferramentas que são utilizadas
para analisar textos. A ênfase nas ferramentas e não nas regras torna o método inerentemente
flexível. O sistema de numeração hierárquica desenvolvido conforme apresentado acima surgiu
como resultado da flexibilidade da gramática funcional. O sistema de numeração acomoda
totalmente a análise de sentenças políticas simples, compostas e complexas. Os seguintes
propósitos triplos estão associados ao sistema de numeração: a identificação única e o
rastreamento de orações e sentenças analisadas, o estabelecimento de uma ligação direta entre
objetivos e atividades de textos sendo analisados em uma cadeia contínua e o fornecimento de
uma ferramenta para um análise comparativa de dois ou mais documentos.
Bibliografia
FERREIRA, H. R. de M. Os textos instrucionais e suas armadilhas enunciativas: como a Teoria
dos Atos de Fala pode evidenciar a percepção dos sentidos nos gêneros receita, bula, manual e
contrato jurídico. Estudos da Língua(gem), v. 12, n. 2, p. 121–139, 30 dez. 2014.

PREFEITURA DE GOIÂNIA. Língua Portuguesa – Gênero instrucional e o receituário

goiano. Conexão Escola SME. Disponível em:
https://sme.goiania.go.gov.br/conexaoescola/eaja/lingua-portuguesa-genero-instrucional-e-o-
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SOUZA, A. A finalidade dos textos instrucionais no cotidiano – Planos de aula – 2 o ano – Língua
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https://novaescola.org.br/planos-de-aula/fundamental/2ano/lingua-portuguesa/a-finalidade-dos-
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Santos, L. W., & Fabiani, S. J. (janeiro/dezembro de 2012). Gêneros Instrucionais nos Livros
Didáticos: análise e perspectivas. Revista de Letras nº31, pp. 63-70.
CHIAVENATO, Idalberto. Comunicação empresarial: estratégia, gestão e desenvolvimento. 6.
ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação
integrada. 6. ed. São Paulo: Summus Editorial, 2013.
LOPES, Irenides Teixeira; TOMEI, Patrícia Aparecida. Manual de redação empresarial. São
Paulo: Atlas, 2005.