Aula - 2 - Data Science - Métricas

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Data Science e Métricas

Prof. Rodney Nascimento
AULA 2
Motores de Busca - Introdução ao SEO (Search Engine
Optimization)
SEO (Search Engine Optimization )
O que é SEO?
Definição: SEO é o conjunto de estratégias e práticas para

otimizar um site com o objetivo de melhorar seu
posicionamento nos resultados orgânicos dos motores de
busca (Google, Amazon, Bing, etc.).
Importância: Aumenta a visibilidade do site, direciona tráfego

qualificado e melhora a credibilidade online.
Objetivo do SEO:
• Aumentar a visibilidade nos motores de busca.

• Melhorar a experiência do usuário.
• Direcionar tráfego orgânico qualificado para o site.
Métricas de SEO: Tráfego Orgânico
O que é Tráfego Orgânico?
Definição: Tráfego que chega ao site por meio de resultados não

pagos em motores de busca.
Importância: Indica o sucesso das estratégias de SEO e a

capacidade de atrair visitantes interessados.
Exemplos de Métricas de Tráfego Orgânico:
• Número de visitas oriundas de busca orgânica.

• Páginas mais visitadas a partir do tráfego orgânico.
• Fontes de tráfego (Google, Bing, etc.).
Métricas de SEO: Ranking de Palavras -chave
O que é Ranking de Palavras-chave?
Definição: Posição que uma página ocupa nos resultados dos

motores de busca para uma determinada palavra-chave.
Importância: Impacta diretamente na visibilidade e no tráfego

orgânico do site.
Fatores que Afetam o Ranking:
• Relevância do conteúdo.
• Autoridade do domínio.
• Qualidade e quantidade de backlinks.
Métricas de SEO: CTR (Click-Through Rate)
O que é CTR?
Definição: A CTR é o número de cliques recebidos pelo seu

anúncio dividido pelo número de vezes que ele foi exibido:
cliques ÷ impressões = CTR. Por exemplo, se você recebesse
5 cliques e registrasse 100 impressões, sua CTR seria de 5%.
Importância: Indicador de quão atraente e relevante é o título e

a meta descrição nos resultados de busca.
Como Melhorar o CTR:
• Criar títulos chamativos e relevantes.

• Escrever meta descrições persuasivas...
Fonte: https://www.inboundcycle.com/pt/blog-de-inbound-marketing/o-que-
e-ctr-para-que-serve
Ferramentas de Análise de SEO – Google Analytics
O que é Google Analytics?
Definição: Ferramenta gratuita de análise de dados da web que

oferece insights sobre o comportamento dos usuários no site.
Principais Funcionalidades:
o Medição de tráfego orgânico.

o Análise de comportamentos de usuário.
o Avaliação de taxas de conversão e de saída.
Exemplo de Uso:
• Monitoramento de páginas de entrada e saída para otimizar o
fluxo do site.
Case: E-commerce de Moda
• Uso do Google Analytics para identificar as principais fontes

de tráfego e ajustar campanhas de marketing para melhorar
conversões.
• https://www.youtube.com/watch?v=abH6lucMck4
Ferramentas de Análise de SEO – SEMrush
O que é SEMrush?
Definição: Ferramenta paga que oferece insights detalhados

sobre SEO, PPC (pay-per-click), e análise de concorrência.
Principais Funcionalidades:
o Pesquisa de palavras-chave.
o Auditoria de sites.
o Análise de backlinks.
o Monitoramento de ranking.
Exemplo de Uso:
• Identificação de palavras-chave usadas por concorrentes e

análise de lacunas para ajustar a estratégia de conteúdo.
Case: Agência de Marketing Digital
Utilização do SEMrush para auditar e otimizar o site de um

cliente, resultando em uma melhoria de 25% no tráfego
orgânico em 6 meses.
https://www.youtube.com/watch?v=j9TekkioxJ0
Importância do SEO On-Page / Off-Page
O que é SEO On-Page?
Definição: Conjunto de práticas para otimizar cada página individual

do site.
Elementos-chave:
o Títulos de página otimizados.
o Uso correto de tags H1, H2, H3.
o URLs amigáveis.
o Meta descrições e meta tags relevantes.
o Otimização de imagens e uso de textos alternativos.
Exemplo: HubSpot
• Implementou otimizações de SEO On-Page, como melhorar a
velocidade de carregamento e o uso de palavras-chave relevantes,
aumentando a retenção de visitantes.
O que é SEO Off-Page?
Definição: Práticas de otimização que ocorrem fora do próprio

site para melhorar o posicionamento nos motores de busca.
Principais Estratégias:
o Construção de backlinks de qualidade.
o Presença em redes sociais.
o Marketing de influenciadores.
o Participação em fóruns e blogs relacionados.
Case: Airbnb
• Estratégia de guest blogging e parcerias para criar backlinks
de alta autoridade, melhorando a visibilidade nos resultados
de busca. https://fliphtml5.com/learning-center/pt/top-8-brilliant-airbnb-guidebook-examples-converted-from-pdf/
O impacto dos backlinks no SEO
O que são Backlinks?
Definição: Links de outros sites que apontam para o seu site.
Importância: Backlinks de qualidade aumentam a autoridade

do site e melhoram o ranking nos motores de busca.
Qualidade vs. Quantidade:
• Preferência por backlinks de sites com alta autoridade.

• Evitar links de spam ou sites de baixa qualidade.
https://pt.semrush.com/blog/o-que-sao-backlinks/
Conclusão e melhores práticas do SEO (Search Engine
Optimization)
Melhores Práticas de SEO:
• Pesquisa de Palavras-chave: Focar em palavras-chave

relevantes e de alto volume.
• Conteúdo de Qualidade: Criar conteúdo original, valioso e

informativo para o público-alvo.
• Otimização Técnica: Garantir que o site seja rápido, seguro e

fácil de navegar.
• Monitoramento Contínuo: Uso de ferramentas de análise

como Google Analytics e SEMrush para monitorar
desempenho e ajustar estratégias.
Atividade
1. Grupos: de 5 a 6 alunos.
2. Escolha do Site:
o Cada grupo escolherá um site real (preferencialmente de pequeno a
médio porte) ou um site fictício (criado previamente pelo instrutor)
para analisar.
3. Análise de Desempenho:
o Usando ferramentas como Google Analytics ou SEMrush, cada grupo

deverá analisar:
▪ Tráfego Orgânico: Identificar o volume de visitantes provenientes

de buscas orgânicas.
▪ Ranking de Palavras-chave: Analisar as principais palavras-chave
que direcionam tráfego para o site e sua posição nos motores de
busca.
▪ CTR: Avaliar o CTR das principais páginas e propor melhorias para
títulos e meta descrições.
4. Proposta de Otimização:
o Com base na análise realizada, cada grupo deverá propor:
▪ Estratégias para aumentar o Tráfego Orgânico: Sugestões de

melhorias no conteúdo e na arquitetura do site.
▪ Melhorias no Ranking de Palavras-chave: Identificação de novas
palavras-chave potenciais e ajustes no conteúdo existente.
▪ Aumentar o CTR: Recomendações para otimizar títulos, meta
descrições e uso de rich snippets.
▪
5. Apresentação dos Resultados:
o Cada grupo terá 10 minutos para apresentar suas análises e propostas

para a turma.
o Durante a apresentação, outros grupos poderão fazer perguntas e
sugestões, promovendo uma discussão colaborativa.
Entrega de Relatório:
o Além da apresentação, cada grupo deverá entregar um relatório

escrito com suas análises, propostas de otimização, e justificativas para
as estratégias sugeridas.
Critérios de Avaliação:
• Clareza e Coerência da Análise: Capacidade de identificar corretamente

os problemas e pontos fortes do site.
• Criatividade nas Propostas: Originalidade e inovação nas sugestões de
otimização.
• Justificativas: Fundamentação teórica e prática para as propostas de
melhoria.
• Qualidade da Apresentação: Organização, clareza e eficácia na
comunicação das ideias.
Bom Trabalho!

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Definição: SEO é o conjunto de estratégias e práticas para

Importância: Aumenta a visibilidade do site, direciona tráfego

• Aumentar a visibilidade nos motores de busca.

Definição: Tráfego que chega ao site por meio de resultados não

Importância: Indica o sucesso das estratégias de SEO e a

Exemplos de Métricas de Tráfego Orgânico:

• Número de visitas oriundas de busca orgânica.

Definição: Posição que uma página ocupa nos resultados dos

Importância: Impacta diretamente na visibilidade e no tráfego

Fatores que Afetam o Ranking:

Definição: A CTR é o número de cliques recebidos pelo seu

Importância: Indicador de quão atraente e relevante é o título e

Como Melhorar o CTR:

• Criar títulos chamativos e relevantes.

Definição: Ferramenta gratuita de análise de dados da web que

o Medição de tráfego orgânico.

Case: E-commerce de Moda

• Uso do Google Analytics para identificar as principais fontes

Definição: Ferramenta paga que oferece insights detalhados

• Identificação de palavras-chave usadas por concorrentes e

Case: Agência de Marketing Digital

Utilização do SEMrush para auditar e otimizar o site de um

Definição: Conjunto de práticas para otimizar cada página individual

Definição: Práticas de otimização que ocorrem fora do próprio

Definição: Links de outros sites que apontam para o seu site.

Importância: Backlinks de qualidade aumentam a autoridade

Qualidade vs. Quantidade:

• Preferência por backlinks de sites com alta autoridade.

• Pesquisa de Palavras-chave: Focar em palavras-chave

• Conteúdo de Qualidade: Criar conteúdo original, valioso e

• Otimização Técnica: Garantir que o site seja rápido, seguro e

• Monitoramento Contínuo: Uso de ferramentas de análise

o Usando ferramentas como Google Analytics ou SEMrush, cada grupo

▪ Tráfego Orgânico: Identificar o volume de visitantes provenientes

o Com base na análise realizada, cada grupo deverá propor:

▪ Estratégias para aumentar o Tráfego Orgânico: Sugestões de

5. Apresentação dos Resultados:

o Cada grupo terá 10 minutos para apresentar suas análises e propostas

o Além da apresentação, cada grupo deverá entregar um relatório

• Clareza e Coerência da Análise: Capacidade de identificar corretamente

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