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Uso e Apropriação da Cultura
A indústria cultural se apropria de elementos técnicos e acadêmicos da

cultura erudita, bem como do repertório de temas e formas da cultura
popular, para produzir conteúdos direcionados a um grande público. Essa
apropriação é um processo complexo, envolvendo negociações e alianças
que consolidam a influência da indústria cultural na formação da opinião
pública.
Hegemonia e Mediação
Hegemonia Mediação
Segundo o antropólogo Jesus Martín-Barbero, a Existem lacunas no processo de manutenção da
hegemonia não envolve apenas dominação, mas hegemonia pela mídia, como exemplificado pela
também um processo de negociações e adesões que cobertura do movimento "Diretas Já" e pelas rádios
levam à conquista de uma liderança. Na cultura de comunitárias. Isso mostra que há uma mediação social
massa, os discursos são negociados para se tornarem conduzida pela audiência, que pode romper com a
hegemônicos, articulados a interesses econômicos e lógica de mercado considerada pelos meios de
políticos. comunicação.
Meios de Comunicação:
Ideologia ou Diálogo?
1 Ideologia
Alguns pesquisadores, como Adorno e Horkheimer, destacam o
poder de convencimento e persuasão dos meios de comunicação,
que podem difundir visões que impedem transformações sociais e
mantêm a ordem estabelecida.
2 Diálogo
Jürgen Habermas, por outro lado, acredita que os meios de
comunicação podem ter um papel decisivo na construção de canais
de diálogo, em que diferentes interpretações da sociedade são
confrontadas.
Ideologia: Conceitos e
Perspectivas
Origem do Termo
O termo "ideologia" foi empregado pela primeira vez em 1815, pelo
filósofo francês Antoine-Louis-Claude Destutt, que propôs uma
ciência para estudar a origem das ideias sobre a realidade.
Visão de Marx e Engels

Para Marx e Engels, a ideologia é o pensamento que separa o mundo
das ideias das condições materiais, a fim de manter as relações sociais
de exploração e dominação.
Ideologia e Utopia
O sociólogo Karl Mannheim diferenciou ideologia, como conjunto de
ideias que mantêm a ordem estabelecida, de utopia, que contribui para
a transformação da realidade.
Mídias Sociais e Cibercultura
Interatividade Cibercultura
A interatividade é a condição básica das mídias A cibercultura é o conjunto de técnicas, práticas,
digitais, pois os usuários precisam escolher, navegar, atitudes, modos de pensamento e valores que se
responder, enviar, escrever, manipular, entre outras desenvolvem junto com o crescimento do
ações. ciberespaço.
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Ciberespaço
O ciberespaço é o novo meio de comunicação que
surge da interconexão mundial dos computadores,
abrigando um universo de informações e seres
humanos que o navegam e alimentam.
Redes Sociais e
Transformações Sociais
Informação como Capital

As redes sociais se tornaram gigantescas empresas globais que
transformam os dados de seus usuários em produto, nem sempre com o
conhecimento deles.
Sociabilidade Digital
Nas redes sociais, os usuários podem exteriorizar angústias e dilemas em
busca de convívio social, com conteúdos que podem ser replicados ou
reprovados por outros.
Transformações Sociais
As mídias digitais têm impactado diferentes campos, como a percepção da
realidade, as relações sociais, a economia, a educação e a vida cotidiana.
Apropriação Cultural na Indústria
Estrutura Narrativa Gêneros Musicais Variedade de Formatos

A indústria cultural se apropria de O rádio se apropria de música vinda A televisão recorre à variedade dos
formatos e universos simbólicos já do interior, transformada em gêneros números circenses, ao melodrama e
existentes e disseminados como o forró e a música caipira, ao humor do cotidiano das ruas, além
culturalmente, como a estrutura reproduzida e gravada pela indústria de incluir a música e o teatro
narrativa dos melodramas fonográfica. clássicos.
encenados nos teatros populares.
Desafios da Apropriação
Cultural
Tentativas e Erros
As empresas da indústria cultural recorrem a discursos que
1
tenham adesão do público, descartando produtos que não
tenham boa receptividade.
Alianças Políticas
Quando demonstrada a capacidade de reter a audiência, as
2
empresas tendem a fazer uso político dela, aliando-se a
determinados segmentos.
Lacunas na Hegemonia
Existem lacunas que fogem à lógica das trocas e
3 negociações empreendidas pelos meios de comunicação,
tornando cada tentativa de manutenção da hegemonia uma
situação aberta e pouco previsível.

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