Papers by Sandra Hebe Massoni
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Edició bilingüe castellà-portuguès i català-anglès.Document realitzat per la Xarxa ICOD, coordina... more Edició bilingüe castellà-portuguès i català-anglès.Document realitzat per la Xarxa ICOD, coordinada per Carlos A. Scolari.La rápida expansión de los medios digitales ha tomado/npor sorpresa a las instituciones donde se preparan los/nfuturos Comunicadores. El ritmo acelerado que la/ntecnología ha transmitido a todas las actividades/nsociales ha dejado a las carreras de Comunicación/n–tanto en América Latina como en Europa– hasta cierto/npunto desfasadas respecto a la realidad: nacidas en/nalgunos casos hace dos o tres décadas, los títulos de/ngrado en Comunicación se proyectaron pensando en un/ntipo de profesional y un mercado de trabajo en vías de/nextinción./nEn este contexto la incorporación de los contenidos/ndigitales en las carreras tradicionales de Comunicación/nse ha realizado de manera aleatoria, sin tener/nclaramente definidas las competencias que la sociedad/ndigital exige. Lo digital, en este sentido, entra a menudo/nen las Carreras bajo forma de asignatura al final del/n...
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This article addresses the theory of Active Strategic Communication (CEE) and its methodological ... more This article addresses the theory of Active Strategic Communication (CEE) and its methodological correlation, the Active Research in Communication (EC) (Massoni, 2003; 2016) as objects of a systematic theoretical research. Points out distinctive nodes that propose a meta-perspective theoretical methodological in respect of the problematization of the field studies. Proposes a specificity epistemological and ontological for communication defining it as a discipline and, at the same time, as a meta-perspective inter and transdisciplinary in the framework of the science of articulation. The project looks to improve the definitions and provide technique guides, tools and instruments of IEC, including recommendations for its application, recovering the systematization of the experiences of CEE examined. Pretends optimize the process of designing of strategies of communication like fluid algorithm that can deploy around diverse situations, as a contribution to democratization of everyday ...
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Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, 2021
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InterScience Place, 2015
En este articulo se presenta una version de la ponencia: Test de la Fotoproblema: la imagen como ... more En este articulo se presenta una version de la ponencia: Test de la Fotoproblema: la imagen como pregunta en la investigacion sociocultural que fuera incluida en las Jornadas de Antropologia, Facultad de Humanidades y Artes, Universidad Nacional de Rosario, Argentina 2003. La propuesta se inscribe en el marco teorico y metodologico de la Comunicacion Estrategica1, un modelo comunicacional de abordaje transdisciplinario cuyo objetivo central es la idea de accion concertada para el desarrollo sostenible, entendido como cambio social conversacional.
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Este articulo despliega nuevos componentes del saber ser comunicador estrategico y al mismo tiemp... more Este articulo despliega nuevos componentes del saber ser comunicador estrategico y al mismo tiempo explora los limites de los modos clasicos de ser comunicador social. En el marco del paradigma de lo fluido -en el que la ciencia es considerada un modo colectivo de produccion y validacion del conocimiento, y no una actividad puramente cognitiva- propone 7 ejes analiticos: fluido, complejo, fractal, digital, cambio, autodispositivo, comunicador estrategico, como cartografias dinamicas propias de la investigacion y la accion profesional actual del comunicador. El trabajo constituye un aporte a la comunicacion estrategica como una teoria de la intersubjetividad no dualista.
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Tesis doctoral que presenta la teoría de la comunicación estratégica como cambio social conversac... more Tesis doctoral que presenta la teoría de la comunicación estratégica como cambio social conversacional. Según esta teoría, basada en la epistemología de la complejidad, la comunicación misma, en teneral, propone un campo de estudio complejo, absolutamente nuevo, que debe llevarse a cabo desde una perspectiva de abordaje multiparadigmático, lo cual responde a la búsqueda de un conocimiento involucrado en los acoplamientos dinámicos y evolutivos tanto de la reallidad como de los sujetos. Este enfoque acentúa la acción transformadora de la ciencia y propone reconocer en los paradigmas sus capacidades para abordar diferentes aspectos de lo real y, a la vez, lo que aportan para determinar específicamente la genealogía de esas mismas realidades mediante operaciones de construcción/deconstrucción.
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The text that is displayed below is proposed as a guide to accompany the gradual incorporation of... more The text that is displayed below is proposed as a guide to accompany the gradual incorporation of the strategic approach in the communication of any company or organization. It introduces a new perspective that offers, in my opinion, many advantages over traditional forms of communicational thought and action.
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RevCom, 2019
Este texto presenta algunos elementos en torno a la teoría de la Comunicación Estratégica Enactiv... more Este texto presenta algunos elementos en torno a la teoría de la Comunicación Estratégica Enactiva (CEE) y su correlato metodológico, la Investigación Enactiva en Comunicación (IEC). Delimita la posición de la metaperspectiva de la CEE respecto del lugar de la comunicación en el entorno de las disciplinas y los saberes como ciencia de la articulación. Incluye conceptualizaciones de comunicación y estrategias de comunicación. Muestra ejemplos de la articulación de técnicas, instrumentos y herramientas en las siete operaciones cognitivas a partir de las cuales se despliega una estrategia de comunicación como algoritmo fluido en una IEC.
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Chasqui Revista Latinoamericana De Comunicacion, 1992
Trata sobre la comunicacion como herramienta estrategica en el sistema agricola del ambito rural.... more Trata sobre la comunicacion como herramienta estrategica en el sistema agricola del ambito rural. La propuesta consiste en armar la estrategia de comunicacion para defender y promover la solucion de los problemas partir de cada uno de los sectores.
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Comunicacion Y Sociedad, 2000
La temporalidad como factor de construcción de valores científicos forma parte de un entramado de... more La temporalidad como factor de construcción de valores científicos forma parte de un entramado de análisis que demanda una atención particular, porque se pone de manifiesto la necesidad de recurrir a esquemas de abordaje multiparadigmático. Así, en el campo de la comunicación se requiere de sistemas que complementen la perspectiva de análisis más que su circunscripción a modelos cerrados. La investigación debe reorientar la pretensión positivista de objetividad, desplazando así la preocupación hacia la explicitación del lugar desde el que construimos el objeto. Bajo esta perspectiva, el análisis de la realidad demanda procesos de mayor dinamismo, en los que la dimensión de la comunicación se encuentra actualmente inmersa.
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… Facultad de Ciencas Sociales-UNLZ-ISSN
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La Trama de la Comunicación, 1970
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Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
Este trabajo analiza siete proyectos caso de Investigación Enactiva en Comunicación (IEC) que uti... more Este trabajo analiza siete proyectos caso de Investigación Enactiva en Comunicación (IEC) que utilizan Software IEC. Con el objetivo de ampliar los marcos epistémico-políticos en el entorno de investigaciones inter y transdisciplinarias, propone el prototipado de dispositivos comunicacionales de investigación que incorporan la visualidad aprovechando su apertura hacia nuevas formas de ontología relacional. Trabaja en propiciar reconfiguraciones intersubjetivas en el propio entorno sociocultural de los equipos de investigación bajo estudio y, a la vez, como un aporte a la e-Ciencia.
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Este artículo presenta definiciones y recomendaciones para la aplicación de una de las técnicas p... more Este artículo presenta definiciones y recomendaciones para la aplicación de una de las técnicas propias de las metodologías de la comunicación estratégica: el análisis y prescripción mediante marcas de racionalidad comunicacional (MRC). Ubica a la técnica en el entorno de la investigación enactiva en comunicación en tanto posición metodológica. Detalla el conjunto de procedimientos y pasos requeridos para su aplicación en el proceso del diseño de estrategias de comunicación como algoritmos fluidos. Presenta las herramientas que se han utilizado y ejemplos de los resultados obtenidos en distintos casos en los que se ha empleado esta técnica.This article presents definitions and recommendations to the implementation of one of the techniques on strategic communication methodologies: analysis and prescription using communicational rationality marks (MRC). It places technique on enactive investigation’s environment as a methodological position. Details the sum of steps and procedures req...
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La búsqueda de metodologías que permitan medir las acciones desarrolladas en el marco de proyecto... more La búsqueda de metodologías que permitan medir las acciones desarrolladas en el marco de proyectos y organizaciones, son foco de atención de estudios en la última década. Específicamente en el campo de la comunicación una pregunta que habitualmente suele plantearse es ¿qué impacto tiene? A la hora de elegir indicadores para medirlo, se trabaja en un registro reducido a la dimensión comunicativa: cantidades de productos y de acciones, tipos de formatos, la mayoría de las veces escindidos de las situaciones que se pretenden transformar. Desde la metaperspectiva de la comunicación estratégica estamos desarrollando un sistema de indicadores que reconociendo la multidimensionalidad del fenómeno, aporte información para la toma de decisiones en el marco de las estrategias comunicacionales. Este desarrollo se inscribe en el Proyecto PID POL172 de la UNR “Indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples”, e incluye una plataforma online para el registro y salida de informes. La aspirac...
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La medición es una exigencia particular en el despliegue de estrategias comunicacionales como nec... more La medición es una exigencia particular en el despliegue de estrategias comunicacionales como necesidad de validación del impacto de los recursos destinados desde el Estado. En ese marco, el tema de los indicadores es debatido en los organismos públicos de distintas áreas. Los sistemas de medición suelen cambiar con alta frecuencia y, sin embargo, a menudo no logran satisfacer las expectativas de quienes miden. En este trabajo hemos mostrado un Sistema de medición comunicacional que constituye una alternativa a la tradicional forma de medir comunicación en las políticas públicas. Lo hicimos especificando tres de los desplazamientos que se derivan del uso de las técnicas y herramientas IEC integradas a la plataforma online. Mostramos en el eje 1 cómo las organizaciones que utilizan el Sistema operan la comunicación desde situaciones más que temas. En el eje 2 , cómo trabajan desde las tensiones más que desde la gestión escindida. Y en el eje 3, cómo logran medir intensidades además d...
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Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, Aug 31, 2016
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Papers by Sandra Hebe Massoni
PALABRAS CLAVE: INVESTIGACIÓN ENACTIVA EN COMUNICACIÓN • METODOLOGÍA • COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA • COMUNICADOR ORGANIZACIONAL • TRANSDISCIPLINA
Se inscribe en el Proyecto de Investigación PID No 231 de la UNR para el desarrollo de un Sistema de Medición Comunicacional –software online– que investiga a la comunicación en organizaciones, proyectos y políticas públicas, considerando su multidimensionalidad y su fluidez.
Palabras clave: metodología; transdisciplina; IAP; IEC.
comunicación estratégica como un aporte al diseño y la implementación de las acciones comunicacionales integradas a procesos de cambio social conversacional. En tal sentido, el trabajo desarrolla herramientas para la construcción, selección, relevamiento y registrode indicadores en distintas dimensiones comunicacionales que permitan un monitoreo
continuo de actividades, procesos y productos de comunicación en el marco de proyectos de desarrollo en programas, organizaciones y empresas.
Palabras clave: Comunicación Estratégica; Metodología; Dimensiones de la Comunicación; Indicadores Comunicacionales.
Abstract
This project intends to investigate the communicational dimension of various environments in Argentina from a theoretical and methodological meta-perspective of strategic communication, as a contribution to the design and implementation of communication
actions integrated with processes of socio-conversational change. To achieve this it develops tools for construction, selection, research and registration of indicators in different communicational dimensions, enabling constant monitoring of the communication activities, processes and products, within the ambit of projects for development of programs, companies and organizations.
Keywords: Strategic Communication; Methodology; Communication Dimensions; Communicational Indicators.