Papers by Bahadır Burak SOLAK
Bu çalışma, internet reklamcılığına yönelik tutumun X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklılıkların... more Bu çalışma, internet reklamcılığına yönelik tutumun X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklılıklarını incelemektedir. Bu kapsamda farklı kuşaklardan katılımcıların bilgi, eğlence, sosyal rol, materyalizm, sahtecilik, sinirlendirme, değer yozlaşması, tutum ve davranışsal tepki boyutları bağlamındaki tutumları "İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutum Ölçeği" kullanılarak ölçülmüştür. Araştırma, 20.09.2022-27.09.2022 tarihleri arasında, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak yaşları 18-58 arasında değişen her kuşağı eşit sayıda temsil eden 150 kişiden oluşan bir örneklem üzerinde yapılmıştır. Bulgular, X kuşağının internet reklamcılığına karşı olumsuz bir tutuma sahip olduğunu, Y ve Z kuşağının ise olumlu bir tutuma sahip olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte çalışmada, X kuşağının internet reklamlarına karşı korumacı olduğu, Y kuşağının ise daha rasyonel bir yaklaşım benimsediği tespit edilmiştir. Araştırma, internet reklamcılığındaki nesiller arası farklılıkları kavramsallaştırmaya ayrıca internet reklamcılığının tüketici ihtiyaç ve isteklerinin doğru bir şekilde anlaşılmasında nasıl bir rol oynadığını göstermeye çalıştı.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
İnternetin bir reklam platformu olarak popülerlik kazanmasına ve çevrimiçi reklamcılığa giderek a... more İnternetin bir reklam platformu olarak popülerlik kazanmasına ve çevrimiçi reklamcılığa giderek artan ilgiye rağmen, internet reklamlarının tıklanma ve dönüşüm oranları hala istenilen seviyede değildir. Bu konuda, tüketicilerin internet reklamlarını bilinçli olarak görmezden geldikleri veya web sitelerinde bu tür reklamları fiziksel olarak fark edemedikleri üzerinde durulmaktadır. Dolayısıyla burada bahsedilen durum, bilimsel olarak araştırmayı gerektiren bir konuyu ortaya çıkarmaktadır. Ayrıca, internet reklamcılığının her geçen gün gelişen bir araştırma alanı olması göz önüne alındığında, akademik literatürü zenginleştirmek adına da güncel çalışmalar yapılması gerekmektedir. Bu bağlamda çalışmayla, bir internet reklam türü olan banner reklamlara yönelik görsel davranış biçimini incelemek amaçlanmıştır. Bu doğrultuda 32 gönüllü katılımcı ile göz izleme cihazı (eye-tracking) kullanılarak deney yapılmış ve katılımcıların banner reklamlara yönelik fiziksel tepkileri ölçülmüştür. Böylelikle banner reklamlar özelinde katılımcıların görsel davranış biçimleri analiz edilmiştir. Fiziksel tepkilerle ilgili verilerin analizi, banner reklamların web sayfalarında dikkat çektiğini ancak katılımcıların ağırlıklı olarak düşük veya orta düzeyde odaklanma gerçekleştirdikleri ortaya çıkarılmıştır. Bir diğer ifadeyle, bannerların bahsedilen düzeylerde dikkat çektiği anlaşılmıştır. Detaylı bulgular, gerekli analiz ve yorumların ardından çalışmanın ilgili bölümlerinde hem akademiye hem de sektöre katkıda bulunmak için okuyucularla paylaşılmıştır.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Europe's top five most developed countries and five developing countries were determined based on... more Europe's top five most developed countries and five developing countries were determined based on the Human Development Index. The national libraries of these countries and the Instagram accounts of the National Library of the Presidency of T€ urkiye were examined, and content analysis was performed. Within the scope of content analysis, general views, post types, interaction data, purpose of sharing, narrative format of the content, personal values in the content, visual content, and message association themes were discussed. This study aims to reveal how national libraries use Instagram posts to interact with their target audiences. Within the scope of the study, Instagram posts shared by national libraries were analyzed through content analysis using the ReCall program. The findings showed that national libraries focus more on rational content and emphasize posts that highlight rootedness and nationalism rather than the goal of communicating with the masses or mobilizing users. It was also found that the posts of national libraries differed according to their Human Development Index values. In countries with a high Human Development Index, information and arts-related messages were more prominent, while in other countries, promotional and event-related content was more dominant.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Bilgi ve iletisim teknolojindeki gelismelerle birlikte internet kullaniminin giderek yayginlasmas... more Bilgi ve iletisim teknolojindeki gelismelerle birlikte internet kullaniminin giderek yayginlasmasi her alanda dijitallesme surecini hizlandirmistir. Bu baglamda bireyler, dijitallesme surecine yuksek oranda uyum saglayarak farkli gerekce ve ihtiyaclarla daha fazla zamanini dijital mecralarda harcamaya baslamistir. Bu durumun farkinda olan markalar ise dijital bir donusum gecirerek bu surece entegre olamaya cabalamaktadir. Markalarin en onemli varlik sebepleri olan mevcut ve potansiyel hedef kitlelerinin dijital mecralarda daha cok vakit gecirmeye baslamasi suphesiz markalar adina dijital donusumun en onemli nedenidir. Bahsedilen dijital mecralar icinde bireylerin en aktif oldugu kanal ise sosyal medyadir. Bugun bircok bireyin sosyal medya hesabi oldugu gibi markalarin da sosyal medya hesaplari mevcuttur. Hedef kitleleriyle dijital caga uygun olarak iletisim kurmaya calisan markalarin sosyal medya hesaplarinda uretilen icerikler marka iletisimi icin oldukca buyuk oneme sahiptir. Bura...
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Advances in Multimedia and Interactive Technologies, 2020
One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brand... more One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brands try to adopt to the visual world of today in order to make their communication with their target audience more meaningful and effective. This way, organizations, and therefore brands, take significant steps for differentiation from their competitors by forming their visual identity. Additionally, considering the current advertisements of brands, it is seen that visual narratives are highly abundant. In this context, brands which are starting to use visual communication effectively are gaining a broader place in the memories of their target audience by increasing brand awareness. As a result, it is believed that the significance of visual communication and identity is increasingly higher in terms of influencing existing and potential masses by being integrated into the visual world of today.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
Bookmarks Related papers MentionsView impact
MARKALARIN DİJİTAL DÖNÜŞÜMÜ VE SOSYAL MEDYA KULLANIMI: TWITTER ÖZELİNDE BİR İNCELEME , 2020
Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler sonucunda, internet kullanımının giderek yaygınla... more Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler sonucunda, internet kullanımının giderek yaygınlaşması her alanda dijitalleşme sürecini hızlandırmıştır. Dijitalleşme sürecine yüksek oranda uyum sağlayan bireyler, farklı gerekçe ve ihtiyaçlarla daha fazla zamanını dijital mecralarda harcamaya başlamıştır. Bu durumun farkında olan markalar da dijital bir dönüşüm geçirerek bu sürece entegre olmaya çabalamaktadır. Bahsedilen dijital mecralar içinde bireylerin en aktif olduğu kanal ise şüphesiz sosyal medyadır. Dolayısıyla, bugün birçok bireyin sosyal medya hesabı olduğu gibi markaların da sosyal medya hesapları mevcuttur. Bu bağlamda günümüz markaları, hedef kitleyle olan iletişimin sürekliliği için sosyal medyayı aktif ve doğru bir şekilde kullanma gayretindedir. Hedef kitleleriyle dijital çağa uygun olarak iletişim kurmaya çalışan markaların, sosyal medya hesaplarında paylaşılan içerikler etkili marka iletişimi adına oldukça büyük öneme sahiptir. Özellikle, tüketicilere istenilen mesajın iletilebilmesi sürecinde, sosyal medya ortamına uygun ve hedef kitleyle etkileşimi artıracak tarzda içerikler paylaşılması neredeyse bir zorunluluktur. Bu kapsamda yapılan araştırmayla, markalarının Twitter hesaplarındaki paylaşımlar analiz edilerek; en çok hangi konulara değindikleri, nasıl bir üslup benimsedikleri ve ne türde içerikler paylaştıklarının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmanın örneklemini uluslararası marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance’ın 2019 raporuna göre belirlenen Türkiye’nin en değerli markaları oluşturmaktadır. Evren olarak ise ilk beş marka belirlenmiştir. Araştırma sınırlılıkları göz önüne alınarak belirlenen tarih aralığında, en değerli ilk beş marka tarafından Twitter’da yapılan tüm paylaşımlar (yazılı/görsel) içerik analizi metodu kullanılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgulara bakıldığında ilk beş markanın Twitter kullanım biçimleri ve içerikleri arasında önemli farklılıkların olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca genel anlamda markaların Twitter’ı yeterince etkin kullanamadığı tespit edilmiş olup özellikle içerik üretimi ve paylaşımı konusunda eksikliklerinin olduğu gözlemlenmiştir.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Mobil Pazarlamanın İlk Uygulaması Olan SMS Reklamlarına Yönelik Eğilimlerin Saptanması: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir İnceleme , 2020
The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effectiv... more The advertisers who are looking for new ways to reach the target audience in a more cost-effective, direct and effective way, have turned to mobile marketing with the increasing number of people using mobile phones. In this context, mobile phones have been used intensively by advertisers as a new advertising medium. After these developments and changes, mobile phones are seen as one of the most effective digital advertising media as well as being an important communication tool. Communication activities are generally carried out using basic marketing mix elements such as promotion of a product / service, discounts and campaigns with advertising messages. As a result, through mobile marketing, brands are able to communicate their advertising messages to consumers in a market environment in which the competition is increasing in line with the requirements of the era and without time and space constraints at less cost. The general aim of the study is to determine the tendency of university students (mobile / negative) for mobile advertising made by text message (SMS) method, which is the first and most widely used application of mobile marketing. In this context, the students studying in the departments of Journalism, Public Relations and Publicity, Radio Television and Cinema, Advertising, which is a part of Ege University Communication Faculty, formed the research universe. 395 students in the research universe were included in the study. A descriptive (descriptive) and correlational research model was used for the purpose of the study. In this context, in line with the data obtained from the survey, the general trend towards SMS advertisements sent to students by brands was found to be positive.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
ÖZET Kapitalizm, varlığını kesintisiz tüketim olgusuna bağlamış, tüketim toplumunun devamlılığını... more ÖZET Kapitalizm, varlığını kesintisiz tüketim olgusuna bağlamış, tüketim toplumunun devamlılığını sağlamak için neredeyse her gün "yeni" bir ürününü/hizmeti reklamlar aracılığı ile söz konusu ürüne/hizmete içkin olmayan değerlerle donatarak tüketicilere dayatmaktadır. Dahil olduğu sektörel kategori içinde, nitelik olarak birbirinden pek farkı olmayan bu ürünlerin/hizmetlerin pazardaki sayısı arttıkça tüketici tercihlerini yönlendirme umudu reklamcılara yeni söylemler geliştirme zorunluluğunu getirmektedir. Bu anlamda tüketicilerin sistemin devamlılığı için tüketime durmaksızın devam etmelerinin önündeki engellerin sürekli temizlenmesi gerekmektedir. Sistemin genel mantığı çalış ve tüket şeklinde işlemesine rağmen sistem aslında tüketicilerin çalışıp kazandıklarından daha da fazlasını tüketmeleri için kitleleri zorlamaktadır. İşte tam bu noktada kapitalist üretim ve bölüşüm sisteminin omurgası olarak tanımlanabilecek bankacılık ve finans sektörü karşımıza çıkmaktadır. Bankalar kitlelere her daim ihtiyaçları olmayandan fazlasını tükettirme amacıyla çalışmaktadır. Hatta bazen hizmetleri aracılığıyla yeni ihtiyaçlar yaratmaktadır (tatil kredisi, taşıt kredisi). Sistem içinde tüketicilere sunulan hizmetlerin dolayısıyla "ihtiyaçların" sayısı artıp çeşitlendikçe rekabet ortamının dile geldiği medyada bir tür kakafoni yaşanmakta ve bunları tüketicilere tanıtmak güçleşmektedir. Çünkü her an her yerde tüketicilere farklı bir bankanın yeni hizmeti sunulmaktadır ve tüketiciler belli bir süre sonra bunlara karşı duyarsızlaşabilmektedir. Bu noktada kapitalist sistemin kendisi için bir araç olarak kullandığı reklamcılık etkinliklerinde farklı söylemler geliştirme çabası daha da görünür hale gelmektedir. Reklam, kitleleri ikna etmesi ve tüketime yöneltmesi açısından var olan sistem içinde bir vazgeçilmezdir. İkna edici gücüne duyulan inançtan beslenen reklam tarihsel süreç içinde teknolojik, toplumsal ve ekonomik gelişmelerden etkilenerek sürekli değişim halinde olmuştur. Amaç tüketime yönlendirmek olduğunda reklamcılık alanında pek çok taktik, strateji ve kavramdan bahsedilebilir. Reklamın, tüketicileri ikna edebilmek amacıyla, ürün/hizmet, marka ve hedef kitle özelliklerini de göz önüne alarak baştan çıkarıcı, şaşırtan, bazen korkutan bazen de güldüren çeşitli reklam içeriklerini kullandığı söylenebilir. Reklam stratejilerini besleyen en önemli taktiklerden biri de şüphesiz mizahi anlatımdır. Reklamcıların Türkiye'de son yıllarda bir reklam uyaranı olan mizahı ve mizahi karakterleri özellikle banka reklamlarında kullanmaları dikkat çekicidir. Bankacılık ve finans sektörünün hizmetleri tüketici kitlelerce finansal hayatı kolaylaştıran bir anlamlandırmaya sahipken; diğer taraftan 'borçluluk' duygusunun yarattığı endişeyi de içerecek bir algı çerçevesini yaratmaktadır. Çalışmanın temel hareket noktasını oluşturan bu ön kabul ile televizyon reklamlarında mizah ve mizahi karakter kullanımında ortaklaşan yönelimler, banka reklamları üzerinden ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada, reklam ve mizah kavramlarına ilişkin incelemelerin ardından, banka reklamlarında manipülatif unsur olarak mizah ve mizahi karakterlerin kullanımına yönelik literatüre dayalı değerlendirmeler yapılmıştır. Çalışmanın araştırma bölümündeyse yedi farklı bankanın 2014-2015 yıllarına ait reklamları göstergebilimsel analiz yöntemiyle çözümlenmiştir. Çalışmada yapılan çözümlemeler sonucunda elde edilen bulgularla, banka reklamlarında kullanılan mizah ve mizahi karakterlerin reklam mesajı oluşturulurken nasıl kullanıldığı ve oluşturulan reklam mesajları üzerinden bankacılık sektörüne ait hizmetlerin nasıl anlamlandırıldığı değerlendirilmiştir ABSTRACT Capitalism has attached its existence to continuous consumption phenomenon and in order to assure the sustainability of the consumerist society, it enforces a `new`new`product/service almost every day to consumers via commercials by equipping with values, which are not inherent in the so called product/service. As the number of these products/services, which do not have a significant difference in terms of quality * Bu makale Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü'nde Doç.Dr. Merih Taşkaya'nın danışmanlığında hazırlanan "Televizyon Reklamlarında Mizah ve Mizahi Karakter Kullanımı: Banka Reklamlarına Yönelik Analiz" isimli yüksek lisans tezinden özetlenmiştir. * KTÜ İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü, b.brksolak@ktu.edu.tr
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2016
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Conference Presentations by Bahadır Burak SOLAK
Özet. Tüketici davranışlarını etkileyen önemli bir faktör olarak geleneksel pazarlama ve reklam ç... more Özet. Tüketici davranışlarını etkileyen önemli bir faktör olarak geleneksel pazarlama ve reklam çalışmalarında kanaat önderi kullanımı sıkça başvurulan bir stratejidir. Bu konuyla ilgili şimdiye kadar yapılan araştırmalarda güvenilir bilgi kaynakları olarak görülen kanaat önderlerinin tüketici davranışlarını yönlendirebildiği kanıtlanmıştır. Tüketiciler dijitalleşen dünyada geçmişle kıyaslandığında artık daha farklı bilgi kaynaklarına sahiptir. Günümüzde iletişim teknolojilerinin sunduğu olanaklarla dijital platformlardan edinilen bilgiler de tüketicilerin satın alma davranışlarını etkiler duruma gelmiştir. Böylelikle geleneksel reklam çalışmalarındaki kanaat önderi kullanımı yeni bir pazarlama stratejisi olarak dijital platformlarda kullanılmaya başlanmıştır. Bu yeni strateji literatürde influencer marketing olarak tanımlanmaktadır. Influencer marketing kapsamında vloggerlar gibi dijital kanaat önderleri YouTube kanallarında markalar için özel olarak içerik üretme ve üretilen içeriğe markayı entegre etmektedir. Çalışmada markaların vloggerları pazarlama temelli çalışmalarında nasıl kullandıklarını tanımlamak ve süreci anlatmak amaçlanmıştır. Bu bağlamda "Garanti One" kampanyası örnek olay incelemesi yöntemiyle analiz edilmiştir. Sonrasında elde edilen veriler raporlaştırılmış, gelecekte yapılması muhtemel kampanyalar için çeşitli önerilerde bulunulmuştur. Abstract. As an important factor which influences consumer behavior, using opinion leader at the traditional marketing and advertising works is a continual strategy. Studies conducted up to this point have proven that opinion leaders, who are regarded as reliable sources of information, can direct consumer behaviors. Consumers now have more different sources of information compared to the past in the digitizing world. Today, with the opportunities offered by communication technologies, the information gained from digital platforms has also influenced the purchasing behavior of consumers. As a result, the use of opinion leaders in traditional advertising practices has begun to be used in digital platforms as a new marketing strategy. This new strategy is defined as influencer marketing in the literature. Influencer marketing includes digital opinion leaders such as vloggers that create content specifically for brands on YouTube channels and integrate the generated brand content. In the study, it was aimed to describe how brands use vloggers in their marketing based work and to explain the process. In this context, the "Garanti One" campaign has been analyzed by means of case study. Subsequent data were reported, and various suggestions were made for possible future campaigns. 1. GİRİŞ İnsanlar, hayatın her döneminde kendileri için güvenilir bilgi kaynağı olarak gördükleri kanaat önderlerinin fikirlerine önem vermekte ve fikirlerini referans olarak aldıkları bu kişilerin söylemlerine göre tutum ve davranışlarını şekillendirebilmektedir. Kanaat önderi; görece belli bir sıklıkta, diğer bireylerin tutumlarını ve davranışlarını teklifsiz olarak etkileyebilen kişidir (Mutlu, 2004: 122). Genel olarak değerlendirildiğinde kanaat önderleri, insanları oy verme veya satın alma kararları bağlamında yönlendirebilmekte ve nihai davranışları etkileyebilmektedir. Tüketiciler bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce mümkünse onu deneyimlemek istemektedir. Bunun mümkün olmadığı yani kendisinin deneyimleyemediği durumlarda ise diğer kişilerin deneyimlerine başvurmaktadır. Günümüzde kullanıcı deneyimlerini takip etmenin en kolay yolu ise şüphesiz dijital platformlardan geçmektedir. Her geçen gün daha fazla dijitalleşen dünyada YouTube kanalları aracılığıyla bilgi ve deneyimlerin videolarla aktarıldığı bir dönemdeyiz. Youtube kanallarını çeşitli alanlarda bilgi ve deneyim kazanmak için etkin olarak takip eden yeni nesil tüketiciler, spesifik alanlarda içerik üreten bir çok vloggerın sıkı takipçisi haline gelmiştir. Giderek dijital platformlarda bilgi ve deneyim arayan insanların sayısının artmasıyla birliktede dijital platformlar, reklamcılar için potansiyel tüketicilerin tercih ve tutumlarını yönlendirmek adına çok önemli mecralar haline gelmiştir. Özellikle YouTube gibi dijital platformlardaki vloggerlar tüketicilerin zihninde güçlü bir etkisi olan ve satın alma davranışını yönlendirebilen önemli figürlere dönüşmüştür (Ananda ve Wandebori, 2016: 264). Bu bağlamda YouTube gibi dijital platformlarda fenomen olan ve kendisini takip eden insanları etkileme ve yönlendirme gücüne sahip olan vloggerları dijital kanaat önderleri olarak tanımlamak doğru bir kavramsallaştırma olacaktır. Bu durumun farkında olan markalarda vloggerlar ile iş birliği yaparak ürünlerini/hizmetlerini kendileri için uygun içeriğe sahip videolara yerleştirmeye başlamıştır. Böylelikle vloggerlar gibi yeni ve dijital kanaat önderleri, markalar adına hedeflenen tüketiciye ulaşarak tüketici tercihlerini biçimlendirme noktasında önemli
Bookmarks Related papers MentionsView impact
ÖZET Siyasi alanda yaşanan rekabet, liderlerin çağın gerekliliklerine uygun olarak daha geniş kit... more ÖZET Siyasi alanda yaşanan rekabet, liderlerin çağın gerekliliklerine uygun olarak daha geniş kitlelere hızlı bir şekilde ulaşma zorunluluğunu arttırmaktadır. Böylelikle günümüzde zaman ve mekân kısıtlaması olmaksızın kitlelere ulaşma imkânı sağlayan sosyal medya, siyasal reklam kampanyaları için önemli bir mecra olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Dijital dünyanın en önemli yeniliklerinden biri olan ve tüm hayatımıza entegre konuma gelen sosyal medya, siyasi aktörler tarafından doğru kullanıldığı taktirde siyasal reklam kampanyalarına önemli katkılar sağlamaktadır. Bu bağlamda sosyal medya kanallarının siyasi liderler tarafından seçim dönemlerinde etkin bir reklam mecrası olarak kullanıldığı görülmektedir. Sosyal medya kanallarından biri olan Twitter, kitleleri kendi lehine etkilemek isteyen siyasi liderler için önemli bir mecra olarak ön plana çıkmaktadır. Kitlelerle etkileşimli bir şekilde iletişim kurma imkânı tanıyan bu sosyal medya kanalı, liderlerin politik görüşlerini yayma sürecinde ideal bir platform olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda geniş kitlelere, hızlı ve etkili bir şekilde ulaşabilmek adına siyasal reklam kampanyalarında Twitter yoğun ve aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Böylelikle siyasi liderler Twitter sayesinde, kitlelere vaatlerini daha etkin bir şekilde iletmenin yanı sıra gündem ve sosyal olaylar hakkında anlık paylaşımlar yaparak güncel gelişmeler ekseninde seçmenlerle iletişim kurabilmektedir. Yukarıda belirtilenler sonucunda siyasi liderlerin Twitter içeriklerindeki eğimleri açıklamak ve iletişim stilini analiz etmek, günümüzde son derece önemli bir konu haline gelmiştir. Nitekim çalışmanın sorunsalı bu durumu irdelemek üzerine kurulmuştur. Çalışma kapsamında, 24 Haziran seçiminde en çok oy alan iki adayın seçim döneminde attığı tweetler analiz edilerek en çok hangi konulara değindiklerini, nasıl bir üslup benimsedikleri ve ne türde içerikler paylaştıkları ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Bu bağlamda 24 Haziran seçiminde Recep Tayyip Erdoğan ve Muharrem İnce tarafından atılan tweetler (yazılı/görsel) içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Elde edilen bulgular raporlaştırılarak sonuç bölümünde açıklanmıştır.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Destinasyon, varılacak olan yer anlamında turistik çekiciliği olan bölge demektir. Destinasyon pa... more Destinasyon, varılacak olan yer anlamında turistik çekiciliği olan bölge demektir. Destinasyon pazarlaması ise, belirli bir kent/bölgenin turizm etkinlikleri bağlamında çekici dolayısıyla tercih edilir olmasını belirleyen yöntemleri ifade eder. Turizmde bir destinasyon olarak tercih edilir olmak hiç kuşkusuz kentlerin farklılaşmasına ve öne çıkmasına bağlıdır. Kentlerin turistik bir bölge olarak öne çıkmasını ve tercih edilmesini sağlayan destinasyon pazarlamasında ise en temel unsur imajdır. Bu çalışma, gençlerin Trabzon kentine yönelik belli değerler bağlamında imaj algısını ortaya koymaktadır. Bu yönüyle turizm başlığı altında kamu, özel ve sivil toplum kuruluşlarında gelecekte yapılması muhtemel destinasyon pazarlaması uygulamaları için önemli ve güncel bulgular içermektedir. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde eğitim gören ve Trabzon’a başka kentlerden gelen toplam 190 öğrenci ile gerçekleştirilen anket çalışmasının verileri doğrultusunda Trabzon’un “spor” ve “doğa” kenti algısının destinasyon pazarlaması sürecinde kent imajı için son derece belirleyici özellikler olduğu görülmüştür. Araştırmanın öne çıkan bulgularından biri de gençlere göre Trabzon’un önemli bir “turizm merkezi” olduğu düşüncesidir.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Books by Bahadır Burak SOLAK
One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brand... more One of the most important areas where visual communication is prominent today is marketing. Brands try to adopt to the visual world of today in order to make their communication with their target audience more meaningful and effective. This way, organizations, and therefore brands, take significant steps for differentiation from their competitors by forming their visual identity. Additionally, considering the current advertisements of brands, it is seen that visual narratives are highly abundant. In this context, brands which are starting to use visual communication effectively are gaining a broader place in the memories of their target audience by increasing brand awareness. As a result, it is believed that the significance of visual communication and identity is increasingly higher in terms of influencing existing and potential masses by being integrated into the visual world of today.
Bookmarks Related papers MentionsView impact
Uploads
Papers by Bahadır Burak SOLAK
Conference Presentations by Bahadır Burak SOLAK
Books by Bahadır Burak SOLAK