Du ska ta risker

PPM-SPRÅK Du ska ta risker CLAES OHLSSON I det nya pensionssystemet ska var och en själv placera en del av sina pensionspengar. Trots prisbelönt information har det nya systemet inte blivit någon succé. Kanske beror det på den hybridpensionär som tonar fram i pensionsinformationen. Claes Ohlsson, doktorand i nordiska språk vid Göteborgs universitet, analyserar språket i PPM:s texter. I nförandet av premiepensionen 2000 är kanske den största och tydligaste för ändringen i den pensionsreform som riksdagen beslutade om 1998. I korthet innebär premiepensionen att alla med pensionsrätt i Sverige avsätter 2,5 procent av den beskattningsbara inkomsten till ett särskilt, personligt pensionskonto. Medlen på kontot kan sedan placeras i någon av de drygt 600 kommersiella värdepappersfonder som tillhandahålls inom premiepensionssystemet. Görs ingen aktiv placering hamnar de framtida pensionspengarna i den statligt administrerade Premiesparfonden. Med införandet av premiepension följde också en ny statlig myndighet – Premiepensionsmyndigheten eller PPM – vars uppdrag är ” att administrera premiepensionssystemet på ett kostnadseffektivt och rättssäkert sätt”. Premiepensionsmyndigheten PPM har i princip fått ge namn åt hela det nya systemet. Man väljer sina PPM-fonder och kan läsa om hur man bäst lyckas med sitt PPM-val i kvällspressen. Den nya myndigheten PPM har också tagit fram det stora informationsmaterial som skickats ut till alla med pensionsrätt. Broschyrerna och informationsmaterialet är riktat till en stor grupp människor – cirka fem miljoner svenskar. Vid sidan av det tryckta materialet har PPM även utvecklat en stor och informativ webbplats med information på flera språk förutom svenska. Där finns det möjlighet att komma åt fördjupad information om premiepensionen PPM har arbetat hårt för att utveckla ett lättförståeligt och tydligt material kring premiepensionsvalet, ett arbete som rönt en hel del uppmärksamhet. Till exempel har PPM belönats för sin språkSPRÅKVÅRD 1/05 37 hantering och sitt informationsmaterial lar mycket vanliga, du, dig samt din, ditt med ett pris från Regeringskansliets klar- och dina hör till de allra vanligaste orden. språksgrupp, Lilla Klarspråkskristallen för Att tilltalet är riktat till en tänkt läsare, 2001. tilltalad med du, är kanske inte så konMen med facit i hand efter fyra år har stigt. Det är inget nytt i svenska myndigpremiepensionen beskrivits som något av hetstexter. Bruket kan ses som en del i inett misslyckande i medierna, och de se- formaliseringen av det svenska samhället naste månaderna har diskussionen om och svenska myndigheter som tog fart för premiepensionssystemets cirka trettio år sedan. framtida utformning tagit Möjligen kan just den fart. Vid det första valtillfället stora mängden du (och Alla dessa du är utnyttjade visserligen två av andra pronomen) i tre sin möjlighet att välja fonPPM-materialet vara kopplade till der men därefter har antalet förvånande. Svenskan aktiva premiepensionssparare har ju så många möjhandlingar. minskat för varje år. De allra ligheter att undvika flesta låter sina medel hamna direkt tilltal, men i i den statliga PremiesparfonPPM:s texter verkar den genom att inte välja. Premiesparfon- det direkta tilltalet snarast vara normen. den är därmed den största av alla de fon- Ett distanserande omtal av läsaren föreder som ingår i premiepensionssystemet. kommer visserligen, men ganska sparVarför har inte sparandet i fonder samt. Ord som individ, person, den enskilinom premiepensionssystemet lyckats de samt medborgare och människa kan försärskilt bra? Har det med informationen väntas förekomma vid omtal i myndigatt göra och vad står det egentligen i de hetstexter. I PPM-texterna är de ytterst broschyrer som hamnar i våra brevlådor? ovanliga eller förekommer inte alls. De För att få svar på den frågan arbetar jag ord som används vid omtal är i stället spamed en språklig analys av PPM:s texter rare eller pensionssparare samt pensionär. med tonvikt på samspelet mellan ordval, Omtalsbeläggen är dock få i jämförelse innehåll och budskap. Jag har främst in- med du-tilltalet, ett 50-tal i jämförelse riktat mig på texter till den enskilde med de 1 450 direkta tilltalen med pronosvensken med premiepensionsrätt men menet du. också inkluderat en del annat material – Alla dessa du (och dig) är också koppför närvarande omfattar mitt samlade ma- lade till handlingar. Dessa handlingar kan terial cirka 58 000 ord. Innehållet kom- säga en hel del om hur PPM ser på läsamer från ett femtontal olika broschyrer, ren. Det finns över 1 400 handlingar som Fondkatalogen för 2003, PPM:s pressre- är kopplade till ett mottagar-du och som leaser samt utdrag från PPM:s webbplats. nästan alltid uttrycks med ett verb eller en verbkonstruktion. De allra flesta verben Vem är läsaren? har med praktiska handlingar att göra. En tydlig skillnad finns mellan PPM- Läsaren skickar in, tar kontakt och ändrar materialet och jämförbara texter. I PPM:s sin adress till exempel. Dessutom kan läsatexter är pronomen i andra person singu- ren t.ex. dö samt gifta eller skilja sig. Vid 38 SPRÅKVÅRD 1/05 sidan av den stora gruppen ”verb med tering som också tydligt åläggs läsaren. praktisk användning” kan två andra gan- Förutom denna riskvärdering hör också ska tydliga teman urskiljas vid genom- en grupp verb som uttrycker ansvar för gången av verbbeläggen. det egna (fond)valet till temat. Ett tydligt Det första temat rör verbanvändningar exempel kommer från en av PPM:s presskring sparande, fonder och finans. Här är releaser (19 mars 2002). former och konstruktioner för verbet välja vanligast med 180 belägg. Utan undanEftersom du själv ansvarar för ditt tag är det fonder läsaren ska välja eller har pensionssparande måste du förstå konmöjlighet att välja. De vanligaste formersekvensen av ditt fondval, oavsett om du na är väljer (63 belägg) samt kan välja (60 väljer aktivt eller ej, och även om du låbelägg). Till temat hör också verb som ter slumpen styra. Du kan aldrig skylla byta (fonder), fördela, investera, kombinera, resultatet på någon annan. köpa, placera, spara, och sälja. Sammanlagt finns drygt 300 verbbelägg för fondspa- Till riskhanteringen hör också t.ex. verb rande och -hanterande av som ansvara, inse och de totalt 1 450 handlingarskylla. Sammanlagt finns na som tillskrivs ett mottacirka 60 belägg för denna Många verb rör gar-du. grupp av verb där många Det andra temat som fler typer förekommer. risk och ansvar framträder rör hantering Några av dessa verbkonför pensionen. av risk och ansvar för den struktioner är lär dig, löegna pensionen. Antalet per risk samt tar reda på. belägg är inte lika många Verbets innebörd avgörs som för föregående tema, här mer av de sammanmen ett drygt 100-tal kan urskiljas. Dit hang de står i än av deras grundbetydelse. hör verb som känna, tro, tycka och tänka Vid sidan av riskhantering finns alltså ett som sammanlagt står för cirka 40 belägg personligt ansvar kopplat till läsar-duet i kopplade till mottagar-duet. Exempel på PPM:s texter. sådan användning är följande två utdrag från PPM-broschyrer. (Kursiveringarna i Både tryggt och osäkert? Den idealiske läsaren – eller modelläsaren citaten är mina.) – i PPM:s tappning börjar ta form. LäsaFör att få en risknivå som du känner ren är du, tilltalet är individuellt och indig bekväm med kan du välja både ak- formaliserat och det är mycket vanligt förekommande i PPM:s texter. Det direkta tie- och räntefonder. tilltalet känns igen från andra myndigBörja med att fråga dig själv vad du hetstexter. Vid sidan av tilltalet framställs tycker om risk? Hur reagerar du när ditt och omtalas läsaren också som (pensions)sparare och sparsamt även som sparande ökar eller minskar i värde? framtida pensionär. De rollerna återkomDen här typen av verb uttrycker ett slags mer vid genomgången av de handlingar evaluering eller hantering av risk. En han- som tillskrivs en idealisk läsare. Förutom SPRÅKVÅRD 1/05 39 förväntade praktiska handlingar ska detta läsar-du också välja fonder för att spara till sin pension. Detta gör att läsaren – du – också måste ta ansvar för de val som görs (eller inte görs) samt hantera den risk som hör till fondsparande och fondhantering. Kanske är det här det blir problem för de verkliga läsarna att känna igen sig. Premiepensionssystemet är en del av den statliga allmänna pensionen. Traditionellt sett har det svenska pensionssystemet präglats av kollektiva lösningar och förhoppningen om en trygg pension för alla. Nu måste plötsligt individen ta ansvar för sin egen pension, en pension som också påverkas direkt av börsens upp- och nedgång genom symbiosen mellan fondförvaltarna och svenska staten. Till detta hör också det tydliga budskapet från PPM att läsaren måste kalkylera risken med sitt pensionssparande. Det måste göras under hela det yrkesverksamma livet, och PPM uppmanar oss att byta fonder ”så ofta vi vill”. 40 SPRÅKVÅRD 1/05 Vid införandet av det nya pensionssystemet har PPM:s arbete för ett lättbegripligt och genomtänkt språk i informationsmaterialet varit en viktig del som också belönats. Våra politikers tydliga och genomgående budskap genom PPM är att du själv tar ansvar för och sparar till din pension. Det kan nog kännas främmande för många svenskar. Det finns alldeles säkert flera olika förklaringar till varför premiepensionen inte har blivit en självklar succé. Men den bild PPM ger av pensionsspararen och läsaren av informationsmaterialet ligger till grund för bedömningen att det finns en hybrid mellan stat och marknad. Den kan verka konstig för många svenskar och göra dem tveksamma till att acceptera premiepensionssystemet i dess nuvarande form. Här spelar språket onekligen en stor roll, och kommer sannolikt att göra så även i framtiden. ̈ Claes Ohlsson är doktorand i svenska språket vid Göteborgs universitet.