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Comunicación Comunicación estratégica estratégica Comunicación Comunicación estratégica estratégica

Semana 1 Conceptos Básicos Com unicación est rat égica Profesora: Andrea Sucre Cerda Market ing El m arket ing se cent ra en el int ercam bio El valor es una búsqueda t ant o de em presas ( oferent es) y d dem anda d ( client li t es)) Market ing El m arket ing operat ivo t iene 4 herram ient as básicas „ Product o „ Precio „ Dist ribución „ COMUNI CACI ÓN Market ing El m arket ing operat ivo t iene 4 herram ient as básicas „ Product o „ Precio „ Dist ribución „ COMUNI CACI ÓN Market ing Com unicaciones I nt egradas de Market ing CI M Conj unt o de señales o m ensaj es em it idos por la em presa a sus dif diferent t es públicos úbli relevant l t es MI X COMUNI CACI ONAL 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. PUBLI CI DAD PUBLI CI TY MARKETI NG DI RECTO SOCI AL MEDI A MARKETI NG ( SMM) PROMOCI ÓN DE VENTAS RRPP VENTAS PERSONALES STAKEHOLDERS TODOS LOS PÚBLI COS RELEVANTES DE LA EMPRESA. EMPRESA TODOS AQUELLOS PÚBLI COS QUE EVENTUALMENTE PUEDEN I NFLUI R EN LA EMPRESA Y LA EMPRESA PUEDE I NFLUI R EVENTUALMENTE EN ELLOS Planificación CI M 1 1. 2. 3. 4. 5. 6 6. 7. Revisión del Plan de m arket ing Análisis de la sit uación del program a d de com unicaciones i i Análisis del proceso de com unicación Elaboración del Presupuest p o Desarrollo del program a de CI M I nt egración y ej ecución de las est rat egias CI M Vigilar, Vigila e evaluar al a y cont rolar ola