Enajenación en y liberación desde los medios de comunicación

RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ Enajenación en y liberación desde los medios de comunicación Cultural alenation in and liberation from mass media” Raul Anthony Olmedo Neri Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) raulanthonyn@yahoo.com.mx Resumen Los medios de comunicación representan en la actualidad una característica propia de la sociedad moderna. No es sorpresa que dentro del proceso que la globalización trae consigo lo cultural no salga bien librado, al contrario, se vuelve un campo estratégico que permite de una manera sui géneris insertar elementos ajenos en los sujetos con el fin de formar parte de aquel campo que le es común a éste y a los otros, es decir el campo de la cultura y sus respectivas prácticas. Por lo anterior, en este trabajo se seleccionarán y analizarán dos grandes divisiones en torno a dichos medios: en la primera parte se esbozan los elementos esenciales para poner en la mesa del debate las implicaciones, a veces visibles pero carentes de relevancia a los ojos de los consumidores, que los medios de comunicación masiva tienen sobre las prácticas culturales (específicamente la publicidad y la información); en la segunda parte se identificarán aquellos rasgos que presenta la denominada ‘comunicación alternativa’ mediante el caso de la radio comunitaria “Teocelo” ubicada en Teocelo, Veracruz. Esta radio es la primera de su tipo en México y la han catalogado como un caso de éxito replicable. Finalmente, este trabajo trata de reconstruir las conexiones entre la cultura y la comunicación (a través de los medios de masivos) mediante las implicaciones que representa el contexto neoliberal y cómo los grupos culturalmente vulnerables se están apropiando de dichos medios. Palabras clave: industria cultural, radio comunitaria, publicidad, cultura de masas. Abstract Currently, the communication media are a characteristic of the modern society. Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1030 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ It is not new that into globalization´s process brings the culture coming out saved; in fact, the culture becomes in a strategic field allowing to insert foreign features in subjects. The principal objective of this is to create a space inside that common cultural field to all of people; in other words, the culture’s field y its respective practices, Therefore, this paper will select and analyze two divisions about the media: first part explains essential discussed elements to see consequences the consumers do not see by mass media having about cultural practices (publicity and information); in the second part, this paper will identify characteristics of alternative communication through of the alternative Teocelo radio’s special case. It is in Teocelo, Veracruz, and it is the first alternative radio in Mexico. It had been classified as a successful and replicable case. Finally, this paper explains the connections between culture and communication (by mass media) through consequences representing in the neoliberal context and how the culturally vulnerable groups are owning those media. Keywords: cultural industry, alternative communication, publicity, mass culture Currículum vitae Estudiante de Sociología Rural en la Universidad Autónoma Chapingo (UACh) y de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Blogger en la revista electrónica Iberoamérica Social con la columna “Desde la Trinchera Sociológica”; ponente en diversos congreso nacionales e internacionales con temáticas relacionas al desarrollo sustentable, comunicación alternativa, sociología rural y publicidad. Ganador del tercer lugar en el premio “Gabriel Betancourt Mejía” realizado en Colombia en el año 2014. Ha publicado artículos relacionados a la educación ambiental, el desarrollo compatible, y estructuralismo en revistas como Revista Mexicana de Ciencias Agrícolas (México) y Asuntos (Colombia), así como en libros colectivos en Cuba, Colombia y México. Resumen Los medios de comunicación representan en la actualidad una característica propia de la sociedad moderna. No es sorpresa que dentro del proceso que la globalización trae consigo lo cultural no salga bien librado, al contrario, se vuelve un Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1031 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ campo estratégico que permite de una manera sui géneris insertar elementos ajenos en los sujetos con el fin de formar parte de aquel campo que le es común a éste y a los otros, es decir el campo de la cultura y sus respectivas prácticas. Por lo anterior, en este trabajo se seleccionarán y analizarán dos grandes divisiones en torno a dichos medios: en la primera parte se esbozan los elementos esenciales para poner en la mesa del debate las implicaciones, a veces visibles pero carentes de relevancia a los ojos de los consumidores, que los medios de comunicación masiva tienen sobre las prácticas culturales (específicamente la publicidad y la información); en la segunda parte se identificarán aquellos rasgos que presenta la denominada ‘comunicación alternativa’ mediante el caso de la radio comunitaria “Teocelo” ubicada en Teocelo, Veracruz. Esta radio es la primera de su tipo en México y la han catalogado como un caso de éxito replicable. Finalmente, este trabajo trata de reconstruir las conexiones entre la cultura y la comunicación (a través de los medios de masivos) mediante las implicaciones que representa el contexto neoliberal y cómo los grupos culturalmente vulnerables se están apropiando de dichos medios. Palabras clave: industria cultural, radio comunitaria, publicidad, cultura de masas. Abstract Currently, the communication media are a characteristic of the modern society. It is not new that into globalization´s process brings the culture coming out saved; in fact, the culture becomes in a strategic field allowing to insert foreign features in subjects. The principal objective of this is to create a space inside that common cultural field to all of people; in other words, the culture’s field y its respective practices, Therefore, this paper will select and analyze two divisions about the media: first part explains essential discussed elements to see consequences the consumers do not see by mass media having about cultural practices (publicity and information); in the second part, this paper will identify characteristics of alternative communication through of the alternative Teocelo radio’s special case. It is in Teocelo, Veracruz, and it is the first alternative radio in Mexico. It had been classified as a successful and replicable case. Finally, this paper explains the connections between culture and communication (by mass media) through consequences representing in the neoliberal context and how Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1032 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ the culturally vulnerable groups are owning those media. Keywords: cultural industry, alternative communication, publicity, mass culture ¡Paz entre todos los hombres de buena voluntad de las clases dominantes! Louis Althusser Introducción En la actualidad vivimos en un mundo con constantes cambios. Gracias a los medios de comunicación que se han desarrollado de una manera increíble por el avance de la tecnología, hoy podemos estar conectados con personas del otro lado del mundo, estar al día de los acontecimientos mundiales y sin embargo desconocer lo que pasa en nuestro entorno próximo. Los medios se han convertido en elementos globalizantes que generan un individuo sin individualidad; una paradoja en sí y para sí. En este sentido, es importante mencionar que esta implicación, generada por el propio sistema, está determinado por el ámbito donde se establece, esto es, el de la cultura. Si la cultura es un campo común a sujetos pertenecientes a un grupo cohesionado y culturalmente diferenciado de los demás, entonces la función de los medios dentro de ese campo es influir, modificar y transformar las prácticas culturales y por ende las identidades de dichos sujetos. ¿Cómo lo hacen? A través de los bienes culturales que producen, difunden e imponen para su consumo dentro del modelo mercantil adaptado al proceso de comunicación. Desde el momento en que el proceso de producción en serie (característica del sistema actual) mercantiliza elementos culturales para su consumo, nos encontramos con lo que Adorno y Horkheimer denominaron la “Industria Cultural”. Este elemento surge a la par que la construcción de la cultura de masas, es decir una cultura global, uniforme y aparentemente ‘neutral’. Ante este tipo de mecanismos enajenantes, los grupos culturales vulnerables se han organizado para poder establecer medios que ayuden a conservar, producir y reproducir sus elementos culturales, manteniendo su cohesión y, por ende, su diferenciación dentro de un mundo con trotes a Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1033 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ homogeneizarse. De la cultura y la identidad Cuando hablamos de cultura debemos establecer el enfoque desde el cual la vamos a abordar, esto debido a que diferentes ciencias sociales se han encargado de definirla desde sus espacios para utilizarla de manera más o menos efectiva. Con esto no queremos decir que dichas definiciones no sean útiles, sino que, desde el enfoque sociológico, dicho concepto trae una serie de requisitos que otros, por ejemplo, en la antropología no tomarían en cuenta. Giddens (2004, pág. 52) nos menciona las peculiaridades de este concepto dentro de la Sociología: A los sociólogos, cuando hablan de cultura, les interesan más los aspectos aprendidos de las sociedades humanas que los heredados. Estos elementos culturales los comparten los miembros de la sociedad y permite que haya cooperación y comunicación. Forman el contexto común en el que los individuos de una sociedad viven su vida. La cultura de una sociedad se compone tanto de aspectos intangibles –creencias, ideas y valores que dan contenido a la cultura- como tangibles: objetos, símbolos o tecnología que representan ese contenido. Dentro del contenido de la cultura podemos ver, que éstos se ven expresados a partir de sistemas simbólicos como el lenguaje (Corvez, 1972), mientras que en lo tangible debemos resaltar el proceso por el cual se es aprendida la cultura. Dicha cultura al ser parte del conjunto de individuos se da en el seno de la socialización y la enseñanza (Perus, 1995; Paulín, 2002; Tezanos, 2006). En este sentido, es menester agregar que, dentro de esta socialización y enseñanza, los medios de comunicación se insertan como instituciones que enriquecen no sólo la cultura, sino también la transforman a partir del supuesto de neutralidad que junto a la escuela y la religión comparten. Dentro de la cultura, los individuos construyen a lo largo del tiempo una identidad, ésta “es ese término que utilizamos en la vida cotidiana para advertirles a los demás que no somos sino eso que nosotros somos” (Silva Camarena, 1996, pág. 75) es decir, es una forma de presentación y representación dentro del grupo perteneciente y de los subgrupos donde se desarrolla dicho sujeto. Sin embargo, la identidad como elemento pragmático dentro de la vida cotidiana de los individuos no es estable ya que “es el resultado de una serie de relaciones (entre personas, instituciones, situaciones sociales, etc.)” (Fecé, 2004, pág. 252). Y entre esas instituciones se encuentran los medios de comunicación. Desde el momento en que vemos la televisión, escuchamos la radio, leemos un periódico o navegamos en internet, nos relacionamos de una manera Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1034 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ especial con otros (sea de manera directa o indirecta) a través del medio, aunque no tengamos a nadie enfrente. Esta es la peculiaridad de dichos medios, su función está en comenzar un monólogo a través de la información, el entretenimiento o la publicidad que proporcionan. En este monólogo entre el medio y el receptor, los bienes culturales se presentan como elementos posibles de socialización que permean un cambio constante y en diferentes grados sobre la cultura de los grupos y en la identidad de los individuos. Y es que estos bienes culturales no son heredados, sino más bien son consumidos como consecuencia de su mercantilización. La industria cultural El concepto de industria cultural se halla inmerso dentro de la tradición que la Escuela de Frankfurt trazó para hacerle frente a los estudios empíricos que la corriente norteamericana realizaba con auspicio de las empresas privadas y el Estado con el fin de saber el efecto de la propaganda y la publicidad. Aunque la teoría de esta corriente entraba en el seno de la crítica de la industrialización de elementos sujetos a las prácticas sociales, lo cierto es que su gran debilidad fue no salir de su zona; mientras que la corriente norteamericana se encontraba en una situación contraria, pero similar, es decir, tenía todo un desarrollo empírico y metodológico para su estudio y sin embargo no contaban con un fundamento teórico que les permitiera ahondar más allá de lo que los financieros de dichas investigaciones querían. Así, “Adorno y Horkheimer propondrán la denominación de <<Industria Cultural>> para caracterizar, desde esta perspectiva crítica, la realidad social que las investigaciones norteamericanos denominaron mass culture o popular culture, incorporando, pues, la naturaleza burocrático-institucionalizada” (Saperas, 1985, pág. 170). Este término es la otra cara de la cultura de masas, concepto criticado por su aparente ambigüedad pero que de una manera introduce en los estudios una visión que hoy en la actualidad podemos poner en la mesa de debate. La cultura de masas se obtiene “con una serie de objetos que llevan la huella de la industria cultural: serialización –estandarización –división del trabajo” (Mattelart & Mattelart, 1997, pág. 54). Dichos objetos, bienes culturales, son desde las películas y series de televisión, hasta los libros best seller, las canciones y las noticias. En otras palabras, todos aquellos productos que utilicen estos medios para promocionarse o reproducirse. La cultura de masas es un concepto que surge a la par de la industrialización de la cultura, debido a que si se produce es porque existe un consumidor potencial o ya identificado. La industria cultural no es un elemento que surja con los monopolios Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1035 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ trasnacionales de las agencias de noticias o las empresas publicitarias mundiales, al contrario, éstos surgen como resultado de la industrialización de la cultura; los medios han tenido una trayectoria interesante ya que han pasado de un bando a otro a lo largo de la historia (del Estado más autoritario a la sociedad más democrática). Siguiendo esta línea Mattelart y Piemme (1985, pág. 88) definen la industria cultural como: Canales a través de los cuales se opera la conversión en mercancía de aparatos que estaban, relativa o plenamente, al margen de la ley de valor (la cultura, la religión, la ciencia, la educación, etc.) y el proceso de privatización de sectores de Estado que respondían hasta ahora a una definición de la función pública. Nos enfocaremos en dos de las tres categorías que propone Luhmann (2007) respecto a los productos de los medios de comunicación masiva, estos son la publicidad y la información. Definir la publicidad resulta complejo desde el punto de vista desde el cual se le mire, ya sea como un conjunto de técnicas para la venta de bienes y servicios (Bernal, 1976), como un tipo de ideología dominante (Paoli, 1977), como instrumento de creación del gusto impuesto (Luhmann, 2007), como conjunto de saberes psicológicos aplicados a la mercantilización (Mattelart, 1991) o simplemente como un tipo de comunicación persuasiva (Durán, 2000). Todas y cada una de esas definiciones tienen un elemento en común: la publicidad no es neutral. Y no es neutral en la medida en que se reserva el derecho de inicio y réplica. La publicidad es un trabajo que ha sido apropiado por grandes agencias especializadas en crear aquellos anuncios que permitan al cliente vender sus productos, por un lado, y al consumidor en satisfacer una necesidad que previamente le crearán, por otro. A continuación, damos a conocer las diez agencias publicitarias más importantes a nivel mundial en 1977, mostrando cuáles tenían el monopolio publicitario en México y cuáles lo tienen en la actualidad. Agencias publicitarias mundiales (1977) 1. 1. Dentsu (EU) 2. 2. J. Walter Thompson (JWT) (EU) 3. 3. Young & Rubicam (EU) 4. 4. Mc Cann-Erickson (EU) Las cinco agencias publicitarias más importantes en México (2013) 1. 1. J. Walter 1. 1. Young & Thompson (JWT) Rubicam 2. 2. 2. 2. Ogilvy McCann-Erickso México n 3. 3. McCann 3. 3. Young & Rubicam WorldGroup Agencias publicitarias más importantes en México (1973) Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1036 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ 5. 5. Ogilvy & Mather 4. 4. Ogilvy & Mather 4. 4. JWT México Int’I (EU) 5. 5. Terán TBWA 6. 6. BBDO International (EU) 7. 7. Leo Burnett (EU) 8. 8. SSC&B: Lintas (EU) 9. 9. Ted Bates (EU) 10. 10. Grey Advertising (EU) Fuente: Elaboración propia partir de datos de Bernal (1976), Mattelart (1991) y Puon (2013) . Podemos ver que las agencias publicitarias que se encargan de promocionar los productos de empresas como Coca-Cola, Bimbo, Telcel, Colgate, Nissan, etc. tienen su origen y oficina principal en Estados Unidos y que han permanecido en el lugar top de las agencias más importantes no sólo en México, sino en el mundo. Y si pasamos a las agencias de noticias internacionales podremos ver que la situación varía en el hecho del origen de dichas agencias. La información, menciona Paoli, no necesita de una evocación común de los sujetos participantes dentro del proceso. Ésta “tiende a romper con esa cohesión y a renovar las pautas de relación” (Paoli, 1977, pág. 192); y es que las noticias tienen una construcción a partir de elementos y concepciones subjetivas desde quien la selecciona, hasta el cómo la estructura y difunde. En el siguiente cuadro se muestran las agencias de noticias más importantes a nivel mundial. Agencia País N° diarios Talla media Difusión Habitantes prensa Estados Índice difusión AP 1161 47.975 55.700 285.000 195 Francia AFP 84 95.548 8.026 59.896 134 Alemania DPA 372 60.675 22.571 82.545 273 Reino Unido Reuters/PA 101 175.515 17.727 59.518 298 Italia ANSA 91 63.857 5.811 57.482 101 España Efe 136 30.772 4.185 40.935 102 Portugal LUSA 29 19.690 571 10.480 54 Unidos Fuente: (Muro, 2006, pág. 51) Esta tabla nos muestra que las agencias que se encargan de seleccionar, crear y difundir las noticias de los acontecimientos ‘más importantes’ del mundo son europeas y una norteamericana. En el caso de América Latina lo cierto es que no se ha procurado en este ámbito por los problemas pragmáticos que aquejan a la población. Sin embargo, es importante decir que su peso en el continente es tal que “las agencias de origen latino (Efe, AFP y ANSA) proporcionan a los principales diarios alrededor del 50% de las Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1037 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ noticias, mientras que en 1962, era poco más de un 20%; por el contario, las de origen anglosajón (AP, Reuters, UPI) representan poco menos del 30% cuando antes era casi de un 80%” (Muro, 2006, pág. 51). Con lo anterior, no es sorpresa que dentro de los efectos que hay sobre el campo de la cultura de los latinoamericanos, el eurocentrismo se encuentre en una posición privilegiada que imprime la noción de modernidad, progreso y desarrollo, cosas que nuestros países quieren alcanzar. Ante este tipo de relaciones y construcciones de bienes culturales que se insertan dentro de los grupos transgrediendo sus rasgos culturales diferenciadores, los sujetos se han organizado para hacer frente a este tipo de acciones a través de la apropiación de medios masivos para su uso en pro de la conservación y reproducción de las prácticas sociales dentro del seno de la cultura. Radio Teocelo. Un caso de organización Ante la constante de uniformidad sobre el espacio de la cultura a través de los medios de comunicación, como hemos visto, emergen nuevos modos de resistencia. Uno de esos modos son las radios comunitarias, estas son modos de organización tales que se apropian de manera social los medios (la radio en estos casos) para dar salida a la conservación de los elementos culturales y además de ser un medio que permite la rendición de cuentas dentro del espacio local donde se encuentran. En un término de Gramsci, las radios comunitarias son espacios donde se construye la hegemonía que “significa crear un proceso social de persuasión y de creación de consenso mediante el cual los grupos sociales se implican en un proyecto social, cultural o político” (Fecé, 2004, pág. 261). Dichos proyectos no se inscriben dentro de un aspecto único, sino que con el paso del tiempo se expande a elementos de la vida cotidiana de los radioescuchas que son el elemento último de la cadena de comunicación alternativa. Alrededor de la alternativa que dicho proyecto propone, “la restitución al receptor de un protagonismo y capacidad de respuesta es el eje en torno al cual se articula el discurso sobre la comunicación alternativa” (Prado, 1985, págs. 184-185). El factor de la apropiación social surge desde el momento en que la radio se financia. Radio Teocelo no vive de los subsidios del gobierno, ni de la cuenta de espacios, ni de aportaciones de fundadores extranjeros. Se mantiene del trabajo voluntario, de la donación de sus propios oyentes y de aportaciones económicas de grupos organizados de la sociedad civil, los ayuntamientos de la zona y donativos de instituciones públicas y privadas que obtienen espacios y servicios de la estación. Cada año hacemos público un informe de ingresos y egresos con el propósito de estimular a otras organizaciones civiles a promover la transparencia y rendición de cuentas desde los organismos civiles. (Calleja & Solís, 2005, pág. 217) Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1038 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ Se fundó en 1965 en Teocelo, Veracruz, una comunidad que está a 50 minutos de Xalapa; su cobertura abarca varios municipios de lo que resaltan Coatepec, Cosautlán, Ayahualulco y parte de Xalapa. Su programación tiene un potencial de radioescuchas cercana a 500 mil habitantes. Lo peculiar de esta radio es que es una de las primeras radios comunitarias en México. Desde su fundación en 1965, el equipo se ha enfrentado a una serie de obstáculos que no les han dejado gratos recuerdos. Tal fue el caso en 1998, cuando la radio tuvo que cerrar por cuestiones políticas ajenas a la radio, pero de pertinencia a los habitantes de Teocelo. No obstante, en ese mismo año reabrió su estación para continuar con su objetivo y misión: dotar un medio a los ciudadanos para tener presencia ante los diferentes poderes fácticos y legales. A pesar de las malas rachas que ha tenido que superar radio Teocelo, lo cierto es que se ha convertido en un icono de proyectos sociales en México. Ha recibido premios a sus diferentes programas, en especial el que tiene el nombre de “Cabildo Abierto”. En este programa se da una relación entre los ciudadanos y las autoridades locales donde se realiza una rendición de cuentas a la par que las autoridades conocen y atienden los problemas en cuestión de infraestructura y servicios dentro de cada localidad. Este programa tan peculiar consiguió su reconocimiento a nivel nacional cuando obtuvo el Premio Nacional de Periodismo en 2003, donde se destacó la relación democrática de la que se parte cuando los ciudadanos no sólo exigen cuentas claras, sino también que realicen lo que en campaña prometieron. Ellos entienden que comunicarse “siempre implica a otro, entonces la comunicación es encontrarse, es dialogar, es ponerse en contacto con el otro, es entablar relaciones” (AMARC-México, 2008, pág. 15). Dicha radio tiene, desde el punto de vista de la organización, un proceso marcado en tres etapas; cada una de ellas está relacionada con los grandes cambios que ha tenido a lo largo de su historia: la primera etapa contienen los primeros pasos (1965-1979), la segunda (1980-1989) corresponde a la implicación de un desarrollo tecnológico para poder mantener la concesión de la frecuencia AM que adquirió por el proceso que la Secretaría de Telecomunicaciones solicitaba; la tercera etapa concierne a la nueva etapa dentro del espacio radiofónico y al nuevo modo de organización (1990actualmente) debido a que se conforma el grupo como la Asociación veracruzana de Comunicadores Populares (AVERCOP) con la que ganan el permiso para seguir operando sobre la frecuencia de dicha Radio. En estos momentos tanto radio Teocelo, así como todas las radios comunitarias del país, se enfrentan ante el reto de la digitalización por parte del desarrollo y progreso al que tenemos que adaptarnos. Este problema se acompaña principalmente por la implicación que el cambio de tecnología para cambiar de señal análoga a digital es en demasía para los ingresos que perciben dichos proyectos sociales. En estos momentos es Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1039 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ importante encontrar las estrategias de apoyo a este tipo de movimientos. Su importancia ha sido tal que ya no simplemente se mantiene en el campo de la cultura a través de la información proporcionada por los ciudadanos, sino que se ha convertido en uno de los puntos estratégicos para la emergencia de otros movimientos sociales como la movilización reciente en contra de la construcción de presas alrededor de Teocelo y los municipios aledaños por la cantidad de ríos que por esa zona existen. Por otro lado, esta parte de Veracruz se caracteriza por ser productora de café, de allí que una de las estrategias que realiza la radio es establecer vínculos con organizaciones e instituciones con el fin de apoyar con información técnica a los cafeticultores para que puedan aplicar esos consejos en sus respectivos cafetales. Con lo anterior podemos concluir que la radio Teocelo no sólo se desarrolla dentro de la práctica de los elementos culturales, como su producción y reproducción de las prácticas sociales y culturales que se determinan este espacio dentro de elementos ajenos provenientes de un consumismo occidental en el seno de la construcción de estereotipos que reducen el imaginario social y en consecuencia la forma de percibir, interpretar y actuar en el mundo. Conclusión Hemos visto que los medios de comunicación masivos se encuentran dentro del proceso del desarrollo del capital y la mercantilización a partir de su adaptación en el proceso comunicativo. La industrialización de la cultura se vuelve un proceso en el que se inhibe la evocación de lo común que los sujetos tienen para insertar elementos ajenos que se determinan por parte de la industria y no por los sujetos que la consumen. Ante este proceso de modificación cultural, surgen movimientos en pro de un uso social de dichos medios. El caso de las radios comunitarias en general y de la radio Teocelo en particular nos muestran este tipo de organizaciones. Una radio comunitaria “debe 1) promover la comunicación a todos los niveles, 2) ofrecer información, 3) contribuir al esparcimiento comunitario, 4) estimular la vida sociocultural y 5) ser un utensilio de expresión creativa” (Prado, 1985, pág. 195). Nos queda claro que la radio Teocelo cumple y va más allá de estos requisitos al comulgar con movimientos sociales que se oponen a las prácticas privativas y mercantilistas del sistema económico preponderante. Así podemos afirmar que “las radios comunitarias son proyectos fundamentalmente antisistémicos, ya que se organizan y construyen con un lógica que no es la del mercado, pero tampoco es la dinámica del Estado” (AMARC-México, 2008, pág. 14). En la medida en que se autogestionan por las condiciones desfavorables en las que se encuentran en materia jurídica ante el Estado que no prevé (o si lo ha hecho y no le ha importado) las implicaciones que la digitalización trae para estas organizaciones que no tienen un ingreso estable. En fin, las audiencias y en este caso, los radioescuchas tienen la responsabilidad de defender este tipo de movimientos, pero también es Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1040 RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación http://www.revistarazonypalabra.org/ necesario que la academia y las instituciones públicas como las universidades se vinculen de una manera tal que brinden el apoyo en la medida de lo posible a este tipo de proyectos por demás sui generis. La realidad se encuentra dentro de los espacios pragmáticos de los individuos y es responsabilidad de los interesados en re-evocar lo común, y no hablamos en el sentido de alabar prácticas culturales que vayan en contra del desarrollo social, sino conservar la cultura que nos identifica y nos diferencia. Enajenar o liberar, esa es la cuestión que se debate dentro de los medios de comunicación. Bibliografía AMARC-México. (2008). 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Notas Título: “Enajenación en y liberación desde los medios de comunicación” Title: “Cultural alenation in and liberation from mass media” Autor: Raul Anthony Olmedo Neri Universidades: Universidad Autónoma Chapingo (UACh) y Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) Correo: raulanthonyn@yahoo.com.mx Varia| Número 94 |Septiembre-Diciembre 2016 | Issn: 1605-4806 |pp. 1030-1042 1042