LA IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES

LA IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES Avendaño Santiago Nayelli Guadalupe-Directora de Responsabilidad Social IMEFU IPN Santo Tomás Imagen: http://porvir.org A lo largo del desarrollo de una entidad se van construyendo y adquiriendo activos tangibles, valorando a las entidades por la cantidad de activos tangibles adquiridos, sin embargo, existen otros activos que son más complejos para medir y que deberían tener el mismo nivel de prioridad para las entidades. Los activos intangibles pueden desarrollarse como son; los proyectos de investigación y el desarrollo de patentes, que dependiendo del mercado pueden generar valiosos logros y utilidades financieras, por lo cual es importante al desarrollar proyecciones financieras contemplar estos activos como un medio para generar utilidades, como otras inversiones suelen dar grandes beneficios a largo plazo. No podemos abordar a los intangibles sin mencionar el crédito mercantil, el cual sin duda es el tema de siglo XXI, ya que en síntesis es el activo que refleja las conexiones de un negocio con el cliente y su reputación principalmente. Por eso mismo es importante construir una empresa con una imagen externa solida porque más allá de adquirir algún producto o servicio, los clientes adquieren una experiencia y la imagen de la compañía, donde el último punto va desde la atención al cliente hasta el logo de la marca. El crédito mercantil puede volverse una ventaja competitiva ante otros productores del mismo producto y/o servicio, pero que sin duda alguna es difícil de mantener, porque no sólo involucra la estabilidad de la empresa, sino también sus relaciones comerciales y su nivel de responsabilidad con el medio ambiente. Por lo cual cuando una empresa muestra las características anteriores el éxito financiero es inminente, estando en perfecta posibilidad de adquirir nuevos negocios ofreciéndoles a los clientes la imagen ya construida con el paso del tiempo, con el mismo nivel de confianza. Las concesiones y el capital intelectual vienen a ser otro tema interesante de abordar porque el primero está establecido dado por las relaciones establecidas con el gobierno, donde la imagen de la entidad nuevamente viene a jugar un papel importante. El capital intelectual resulta ser uno de los activos intangibles más difíciles de valuar, y muchas veces devaluado al no ser un bien palpable pero que con la dirección correcta logra ser uno de los más importantes para el logro de objetivos de la entidad. Contacto: nayelliavendano@hotmail.com Twitter: @nayavendano Referencias: Sala de inversión (2015). Activos intangibles: tan valorados, pero tan difíciles de medir. 1 de julio del 2017, de El economista. Sitio web: http://eleconomista.com.mx/fondos/2015/04/08/activos-intangibles-tan-valorados-tan-dificiles-medir Delgado, Tania. (2017). Los activos intangibles dentro de las organizaciones. 1 de julio del 2017, de El Colegio de Contadores Públicos de México. Sitio web: https://www.ccpm.org.mx/veritas/octubre2010/images/Tania%20Delgado%20Martinez.pdf