TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
1. Segmentasi Pasar untuk Produk ORIFLAME
Segmen yang digunakan adalah menyesuaikan program pemasaran untuk mengenal perbedaan
pelanggannya.
a. Segmentasi Geografis / Variabel :
Perkotaan dan Perdesaan
b. Segmentasi Demografis
:
Usia
: 16 Tahun sampai dengan 50 Tahun keatas
Jenis kelamin
: Wanita dan Pria
Pendapatan
: Menengah Keatas
Kelas Sosial
: Kelas Menengah dan Menengah Atas
c. Segmentasi Psikologi
:
Gaya Hidup Psikografis : Untuk konsumen yang berorientasi di luar rumah seperti para
pekerja kantoran dan para pelaku bisnis, maupun untuk ibu rumah tangga yang menyukai
produk perawatan tubuh.
d. Segmentasi pelaku
Manfaat
:
: Kualitas , Kecantikan, Keamanan Dan Kemewahan
2. Pasar Sasaran Produk ORIFLAME
Dalam menentukan pasar sasarannya, Produk ORIFLAME menggunakan strategi
Spesialisasi Selektif dengan menyeleksi beberapa segmen yang mungkin tidak saling
berhubungan namun masing-masing segmen menjajikan profit untuk menghindari kerugian.
ORIFLAME menyeleksi segmen remaja perempuan dan wanita dewasa di beberapa
produk kosmetik yang di produksi. contohnya adalah produk Oriflame Very Me yang
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
ditujukan untuk para remaja dengan sentuhan warna natural dan produk Oriflame Giordani
Gold dengan warna yang lebih bold (tebal) untuk para wanita dewasa.
3. Macam Produk ORIFLAME
Seperti yang disampaikan sebelumnya, ORIFLAME memproduksi produk kecantikan dan
perawatan tubuh untuk kalangan menengah ke atas dari usia 16 tahun sampai dengan 50 tahun
ke atas. Berikut beberapa macam produk ORIFLAME :
a. Very Me – ORIFLAME
b. Colourbox – ORIFLAME
c. Giordani Gold – ORIFLAME
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
d. The One – ORIFLAME
e. Produk Skincare
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
f. Produk Parfume
g. Wellbeing
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
4. Kebijakan Marketing Mix Produk ORIFLAME
Lingkup
Product (Produk)
Price (Harga)
Place (Tempat)
Promotion (Promosi)
Pemasaran
1. Nama Merk Produk :
1. Daftar harga :
- Dapat dibeli melalui
Dimulai dari harga Rp
- ORIFLAME
- Dipasarkan melalui media
15.000 sampai dengan Rp
ORIFLAME secara
cetak berupa flyer, katalog
- Produk Kecantikan/Make Up
1.500.000
langsung.
cetak dan online serta
- Produk
paket produk perawatan.
2. Variasi Produk :
Perawatan
untuk
satu
- Produk Kesehatan/Wellbeing
3. Komposisi Produk :
- Berbahan dasar ekstrak alami
melalui
Instagram,
Facebook
Tubuh/Body Care
Perkotaan
konsultan
1. Periklanan
2. Potongan Harga :
- Potongan harga 23% untuk
member ORIFLAME.
dan
web
ORIFLAME.
2. Public relation
- Melalui pemasaran yang
dari Swedia tanpa bahan dari
- Gratis biaya kirim untuk
dilakukan
oleh
para
hewan mati atau bahan-bahan
pembelanjaan dengan nilai
konsultan
dengan
cara
yang menyebabkan kerugian
Rp 800.000
menceritakan
hewan.
- Diskon berbeda untuk tiap
manfaat
produk serta memberikan
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
4. Kemasan produk :
- Menggunakan kemasan yang
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
bulan pada berbagai macam
testimony
produk.
produk
penggunaan
kepada
calon
ramah lingkungan dan dapat
konsumen. Baik secara
di daur ulang dimana material
langsung maupun melalui
kertas kemasan merupakan
media online.
produksi
hutan
tanam
kembali.
5. Ukuran produk :
- Tersedia
dalam
kemasan dan ukuran.
berbagai
3. Direct selling
- Penjualan
langsung
melalui
konsultan
Oriflame
dengan
membagikan katalog dan
memberikan
nomor
telepon konsultan untuk
memudahkan pemesanan.
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
1. Nama Merk Produk :
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
1. Daftar harga :
- Dapat dibeli melalui
Dimulai dari harga Rp
- ORIFLAME
- Dipasarkan melalui media
15.000 sampai dengan Rp
ORIFLAME secara
cetak berupa flyer, katalog
- Produk Kecantikan/Make Up
1.500.000
langsung.
cetak dan online serta
- Produk
paket produk perawatan.
2. Variasi Produk :
Perawatan
untuk
satu
- Produk Kesehatan/Wellbeing 2. Potongan Harga :
Komposisi Produk :
melalui
Instagram,
Facebook
Tubuh/Body Care
konsultan
1. Periklanan
- Potongan harga 23% untuk
dan
web
ORIFLAME.
2. Public relation
Pedesaan
- Berbahan dasar ekstrak alami
- Melalui pemasaran yang
dari Swedia tanpa bahan dari
- Gratis biaya kirim untuk
dilakukan
oleh
para
hewan mati atau bahan-bahan
pembelanjaan dengan nilai
konsultan
dengan
cara
yang menyebabkan kerugian
Rp 800.000
menceritakan
hewan.
member ORIFLAME.
Kemasan produk :
- Menggunakan kemasan yang
ramah lingkungan dan dapat
- Diskon berbeda untuk tiap
manfaat
produk serta memberikan
bulan pada berbagai macam
testimony
produk.
produk
penggunaan
kepada
calon
konsumen. Baik secara
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
di daur ulang dimana material
langsung maupun melalui
kertas kemasan merupakan
media online.
produksi
hutan
tanam
kembali.
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
Ukuran produk :
- Tersedia
dalam
kemasan dan ukuran.
berbagai
3. Direct selling
- Penjualan
langsung
melalui
konsultan
Oriflame
dengan
membagikan katalog dan
memberikan
nomor
telepon konsultan untuk
memudahkan pemesanan.
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
5. Perubahan Pola Konsumsi Konsumen
Perubahan pola perilaku konsumen biasanya terjadi karena beberapa hal, diantaranya
a. Penghasilan yang diperoleh
Naik turunnya penghasilan yang diperoleh dapat membuat pola konsumsi berubah.
ORIFLAME memiliki berbagai macam produk dengan harga yang relatif terjangkau
sehingga meskipun terjadi perubahan perolehan gaji, konsumen tetap dapat membeli
produk oriflame.
b. Pendidikan
Faktor pendidikan menjadi salah satu hal yang menyebabkan perubahan pola perilaku
konsumen. Produk ORIFLAME dapat dipakai oleh semua kalangan tanpa memandang
latar belakang pendidikan.
c. Tempat tinggal dan iklim
Ada beberapa produk yang terkadang tidak cocok untuk digunakan pada musim-musim
tertentu. Namun di ORIFLAME terdapat berbagai macam produk yang telah disesuaikan
dengan kondisi dan iklim di Indonesia.
d. Agama atau kepercayaan
Penduduk Indonesia yang mayoritas muslim mengutamakan keamanan produk dengan
ada tidaknya label halal pada suatu kemasan. ORIFLAME sudah memiliki sertifikat halal
dan tidak mengandung unsur hewani yang dapat merugikan hewan itu sendiri, sehingga
tidak bertentangan dengan agama ataupun kepercayaan manapun.
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
e. Usia
Banyak produk kecantikan dan juga perawatan tubuh yang sekiranya kurang ramah pada
anak usia dini. Namun beberapa produk bahkan dapat digunakan untuk bayi berusia 1-2
tahun sampai dengan lansia.
f. Pekerjaan
Banyaknya varian produk membuat ORIFLAME sangat fleksibel untuk digunakan, baik
untuk para pekerja kantoran, rumahan maupun pekerja lapangan.
g. Harga barang dan jasa
Naik turunnya harga kebutuhan sehari-hari membuat konsumen berpikir dua kali untuk
menyisikan sebagian penghasilannya membeli produk kecantikan ataupun perawatan
tubuh. Harga produk berkisar antara Rp 15.000 per produk – Rp 1.500.000 satu paket
produk perawatan kulit sesuai dengan kebutuhan konsumen.
h. Jumlah keluarga
Dengan adanya pertambahan jumlah anggota keluarga biasanya konsumen mulai berpikir
untuk menghemat biaya pengeluaran dengan menekan beberapa pengeluaran yang ada
dan menggantikan dengan barang substitusi dengan harga yang lebih murah. Maka dari
itu di ORIFLAME terdapat produk paket keluarga yang dapat digunakan untuk kebutuhan
sehari-hari sekaligus menghemat pengeluaran.
i. Lingkungan
Faktor lingkungan juga mempengaruhi perubahan pola konsumsi karena jika konsumen
mendapat pengaruh dari lingkungannya untuk membeli produk yang sama dengan harga
yang lebih murah, maka konsumen akan bergeser pada produk pengganti tersebut.
ORIFLAME selalu berinovasi untuk pengembangan produk baru dengan harga yang
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN
(Analisa Manajemen Pemasaran)
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYAGAMA MALANG
NAMA
: JUNITA RETNOSARI
FAKULTAS/PRODI : EKONOMI/MANAJEMEN
NIM
: 171611019150650
terjangkau dan kualitas yang terbaik agar tetap dapat bersaing dengan produk-produk di
pasaran.
Untuk mengantisipasi hal yang disebutkan pada poin tersebut, ORIFLAME memiliki
cakupan yang luas dalam segi pemasaran produk, harga produk, kualitas produk dan juga
manfaat produk, sehingga penjualan dapat berjalan dengan baik.